361°得益于市场细分策略 今年全面开拓海外市场

361°2015年营业额44.59亿元,同比上升14.1%;净利润5.18亿元,同比增长30.2%;毛利率保持稳定,维持在40.9%,361°2016年将借势奥运全面开拓海外市场。

该业绩得益于361°采取多品牌细分市场的策略,提速布局海外市场,重点提升终端店效,完善升级电商体系。

  

2015年年底,361°运动终端门店布局7208家,361°童装持续表现强劲,业绩增长16.0%至人民币近6亿元,占集团营业额的13.2%,门店增加至2,350家。

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根据「2015中国鞋业运作分析」,根据估算,大陆去年鞋类产量140亿双,出口98.7亿双(金额511.2亿美元),进口9,700万双、24.6亿美元,内销市场消费量预计38亿双、消费总额3,500亿元人民币。

分析称,大陆体育用品行业整体从2011年开始进入下行周期,经历数年的深度调整,领先品牌开始率先复甦,2014年开始V型反转。随著大陆推出加快发展体育产业、促进体育消费等措施,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,以及2015年足球改革,申办冬奥会等,为体育用品市场注入了强大活力。

2015年,体育用品行业领先品牌实现快速增长,单个企业销售收入首次突破100亿元,众多领先体育用品品牌实现10%以上甚至20%以上增速。不但大陆运动品牌表现抢眼,耐克、阿迪等国际品牌,同样实现两位数增幅,体育用品行业进入新一轮上升周期。

以销售收入份额来看,福建、广东、浙江三省占到65%,其馀各省占比均低于10%。销售收入前三个省份额比去年占比略有下降。河南连续两年超过山东,居全大陆第5位。分地区来看,江苏、湖南、重庆增速高于全大陆平均值。

以竞争对手来看,越南、印尼是世界鞋类前五大生产大国,跟大陆鞋类出口存在正面竞争。2008年以前,大陆鞋业出口年均增速高于上述两国。但金融危机后,大陆年均增速低于越南和印尼。除上述两国外,2015年菲律宾出口增长79%,葡萄牙增长11%,西班牙11%,巴西-10% ,土耳其-7%。

来源:中国服装网

 

 

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