互联网迅速的跨越式发展，不仅改变着人们的工作和生活方式，也在极大地影响着企业的品牌建设和营销传播的模式，并改变着消费者与品牌对话和沟通的方式，今天的品牌，已经无法回避互联网，企业如果不能用新的视角来对待自己的消费者和品牌，在互联网时代，将可能面临极大的挑战。
网络营销特征
(1)交互性特点
网络上很多是通过一对一的形式进行互动，在大量的“观众的特征面临一个重大的突破。购买者可以浏览网页，通过网页来提交或发送电子邮件，企业和客户可以用于在线会议，这些特定的网络功能，使企业在很短的时间内的客户进行沟通，可以根据客户定制好的具体要求及建议，及时的做出相应的反馈。
(2)广泛性特点
目前，在世界各地都促进了互联网的发展，网络提供了一个集中的生产者和消费者对市场的真正意义上的发展。网络信息是相当于大海一样宽阔，但也证明他们的商业数字广告媒体，受众选择范围宽，宽。一个站点的信息承载量大大超过了转移印花的信息，没有时间，地域的限制。从这个角度来看，无论是大型企业或企业，或者是个人，都能够通过互联网来得到一定的商机。
(3)经济性特点
在传统的营销模式方面，企业在中间环节和渠道，大量的人力和物力资源浪费，企业通过利用互联网进行交易的中间环节，渠道已成为多余的网络营销，释放时间和网络广告的效果可以精确的统计技术，大大降低了企业的成本，在全球范围内的交易效率的提高，实现资源的优化配置。
(4)针对性特点
在目前网络里，很多企业都有自己潜在客户，不是被动接受没有任何有价值的信息，对高精度的观众的网络商务信息，因为在这样的情况下，观众会选择自己非常感兴趣的相关的内容来进行观看。以及在论坛和新闻组，互联网用户正在积极讨论关于他们在产品或话题感兴趣 目前，随着我国社会经济的发展，网络使用习惯已经深入到了人们生活的方方面面，也对人们的消费习惯产生着非常巨大的影响。随着互联网技术的不断发展，企业也势必迎来一个新的机遇与挑战。通过网络平台，可以打破时间与空间的限制，在很大程度上降低了企业运营的成本，对于企业的绩效增长也具有较大的促进。
正确运用互联网思维
“互联网它仅仅只是一个工具，仅仅只是一种思维方式，而更多的是你要以用户的体系，站在用户消费的价值上，站在你产业链的流程上，你能够帮助这个产业链提供什么样的价值”。
互联网思维运用到市场，它最终连接的就是“服务”二字。服装企业需认真思考，如何提供更多的服务，如何提供更便民的服务，才能让消费者买单，让消费者愿意靠近。
把握行业发展趋势
“一个人干不过一群人，一群人干不过一个团队，一个团队干不过一个趋势”。
何为趋势，经济新常态是趋势、互联网思维是趋势，供给侧改革也是趋势……山东大学管理学院教授王德胜博士表示，趋势不可逆，面对趋势不能视之为洪水猛兽，而应该积极应对。
在经济新常态下和“互联网+”的大背景下，服装行业要从产品思维向产业思维转变，发扬“工匠精神”，提升产品品质，注重客户体验，优化产业结构，以互联网思维创新营销手段，加快企业转型升级。
探索“互联网+针织”发展新路径
任何一个事物想要可持续发展，都需要制定一个可靠可行的方针。这就需要制定“互联网+针织面料”计划纲要。
整合移动手机端、数据的云计算、物联网等大数据资源，并且做好纽带工作，有机的与梭织面料、针织面料行业结合。
当前，经济增速放缓的大背景下，互联网+的发展战略可以更好的发展针织梭织面料行业。
18日，在浙江金梭纺织有限公司车间里，来自比利时的“必佳乐”牌织造装备飞速运转，一捆捆棉线变成了一匹匹高端牛仔面料。该公司有3个厂区、700 台世界最先进的织造装备，一天可以吐出30多万米优质牛仔面料。但这仍满足不了市场需求，哪怕国外客商提款取货，也需等两个月。
兰溪这座中国织造名城，有着悠久的织造历史，上世纪的国有企业“兰棉”名噪一时。如今，凤凰涅槃之后的兰溪纺织以产业集群的姿态，焕发出蓬勃的朝气，“兰棉”的产业工人成为产业的中流砥柱。经线纬线穿梭锁定了兰溪纺织的发展坐标。
“我们的产品远销50多个国家和地区，10多年来一直供不应求，销售收入连续5年超过30%，今年已超额实现半年目标，销售收入和利润均超50%……” 金梭纺织这条优美的上升曲线，缘于金梭控股集团有限公司董事长童福友1998年的明智抉择。童福友初涉纺织行业不久，就发现牛仔布利润更高、市场更广，于是及时从生产白坯布转为牛仔布。回首10多年的创业之路，童福友认为制胜法宝是先进科技、尖端装备。从2万元一台的小剑杆织机到现在40万元一台的进口设备，金梭的纺织机械已经历了四代，如今居于世界领先地位。
金梭纺织只是兰溪纺织的一个缩影。统计数据显示，兰溪8家主要牛仔布企业去年产量达到3.5亿米，占全省65%、全国的1/7，全国出口的牛仔布40%强来自兰溪，“国际市场买牛仔布到兰溪”这句口号越来越响。而在牛仔布背后，兰溪已经形成有1600多家纺织企业的庞大产业集群，年产休闲面料约21亿米，居全国第一，可绕地球53圈。去年，兰溪纺织行业规上产值突破300亿元，成为当地支柱产业。
兰溪市经信局相关负责人分析，在全国纺织行业低迷的情况下，兰溪纺织可谓逆市飘红，实际上是市场格局的重新调整。这与产业响亮的集群品牌有关，很大程度上也得益于纺织企业设备更新。经历了这几年更新浪潮，兰溪纺织装备水平已经领先世界。全国无梭织机的占比是68%，兰溪达到100%。全市3万台织机，基本是来自比利时和日本的顶尖装备。日本丰田公司甚至专门在兰溪设立丰田织机维修服务中心。立马云山纺织前不久引进的丰田 810喷气织机每分钟转速达1100转，比原先的丰田710每分钟提速400转以上，劳动生产率则相应提高40%，能耗则减少15%，每米布可降成本 0.3元。在万舟纺织，自动化智能化的装备让劳动力大大减少，每万纱锭用工不到20人，遥遥领先传统纺纱企业每万锭纱用工80人的老标准。
“十二五”期间年均15%的增幅让兰溪纺织对未来发展充满信心，该市提出“十三五”期间将紧紧围绕科技纺织、时尚纺织、绿色纺织三大主题，建设浙江省级牛仔风情小镇，争取纺织业规模翻番。作为兰溪市纺织协会会长，童福友也规划着行业发展的路径。他说，要实现产业规模翻番的目标，必须拉长上下游产业链，并且借助“一带一路”等战略机遇，对国际市场进行生产布局。为此，金梭兼并了云山印染为产业提供配套服务，涉足服装行业开发自主品牌，并计划在海外合作办厂。
来源：全球纺织网
截至2016年7月11日，本轮储备棉投放已经持续两个多月，累计成交121.4万吨，成交率接近100%，即便如此，纺企用棉仍处于饥饿状态。与 2015年储备棉投放累计成交6.3万吨和微乎其微的成交率相比，本次成交“火爆”的主要原因除了投放规则更加“接地气”之外，更重要的是当前市场存在较 大的用棉缺口，有需求的地方就会有市场。
棉花资源供不应求 贸易商拿货不手软
当前，国内棉花市场出现了供不应求的局面，棉价持续小幅上涨，但这种变化并非完全由市场作用所形成，更多的是被一些人为制定的规则影响着。其中，储备棉投放量和购买方资格成为被关注的两大焦点。
目 前，储备棉单日投放量基本在2万吨～3万吨之间，与之前公布的规定和纺织企业的真正需求存在差距。从购买情况看，贸易商成交量与纺织用棉企业购买量不相上 下，形成竞争，相比资金实力雄厚的各路“土豪”贸易商，纺织实体企业却捉襟见肘，既要面对生产原料、运营管理、税赋等费用，还要疲于应对贷款利息支出。从 实际情况看，贸易商大量采购再分批销售，一定程度上缓解了部分中小企业的资金困难，但客观上却形成了与纺企争抢资源、推动价格上涨以及获取更多利润空间的 局面，也给原本就不足的投放量带来了更大的压力。此外，根据调研了解，有贸易商早已于储备棉投放前就开始在国内市场采购囤货，坐等获益。
对此，建议有关部门能够履行承诺，保证单日投放量不少于至5万吨，并根据目前情况尽快对有关规定进行调整，暂时停止非生产型流通型企业购买储备棉的资格，缓解纺织企业用棉紧张的现状。
郑棉疯涨ICE互动 投机势头有增无减
在 当前特殊的“供不应求”局面下，国内棉花期货市场借机形成一波行情，加上前期全球棉花减产预期、当前全球棉花现货资源不足等，ICE期棉价格与郑棉相互拉 动上涨。截至7月11日，较储备棉投放前相比，国内郑棉价格涨幅已达近20%。根据市场分析，除正常波动因素之外，不乏投机现象存在。尽管市场各方为了棉 花及棉纺产业链的健康发展献计献策，有关建议提出也已有一段时间，但截至目前政策迟迟未动，期货市场的投机势头有增无减，不仅扰乱了市场秩序，伤害了纺织 实体企业的利益，也干扰了有关部门在制定政策时对市场的判断。
建议规范市场秩序，严格监管期货市场的投机行为，正确发挥期货市场为实体经济服务的功能和作用，为实体企业维护良好的生存和发展环境。
“去库存”条件具备 劝君莫失良机
从 当前纺织需求看，一方面，国内市场现货资源的缺口将持续至10月中上旬新棉大量上市前;另一方面，国际市场现货资源也剩余不多，印度等东南亚国家也出现了 用棉缺口，也出现争抢资源情况。如在不增发进口配额的情况下，国内纺织企业采购基本以储备棉为主，因此，对于国储棉而言，现阶段已具备“去库存”的市场条 件。相比因国库空空正在无奈竞价进口棉花的印度，拥有天量库存的“天朝”，不该让国内纺企因无棉可用而哭泣。
面对“去库存”良机，希望国家能够充分考虑实际情况，将本次储备棉投放延期至9月或10月，以解决纺企用棉紧张的困难，如此便是极好的。
来源：全球纺织网
