国内户外用品行业在经历多年的高速增长后,从2014年起进入调整期,预计持续3至4年,业内分析认为户外用品行业已陷入了“瓶颈期”,未来将面临新的洗牌。
由于近年跑步运动的兴起,市场以跑步装备为新的增长点而“集中火力”抢占市场份额。业内分析认为户外用品行业已陷入了“瓶颈期”,未来将面临新的洗牌。
业内:市场远未成熟
目前各种国外大品牌和国内的一两个大品牌占据了大部分的市场,而国产的小品牌因为价格优势也有一定的市场份额,但是市场还没有完全开发完成,家庭消费还没有普及。目前市场仅仅是度过最艰难的时期,远未成熟。
去年市场增速首次低于10%
据新公布的探路者上半年业绩报告,探路者营收虽然比上年增加60.86%达10.87亿元,但净利润却比上年同期暴跌23.93%至9398万元。尽管有市场人士认为,探路者目前处于户外生态圈的构建阶段,大量资金投入在初期建设中且未能获得营收,因此影响了业绩。但在7月中的业绩预告公布后,业内分析师已经公开表示探路者需要同时承受来自户外用品销售增速降低以及旅行服务净利贡献仍亏损的双重压力。据了解,探路者从2009年上市至今,营业收入从不足 3亿元增长到超过38亿元,但去年净利润为2.63亿元,同比减少10.5%,其中户外用品板块仍是探路者的基础业务,也是利润的主要来源。
近日发布的《中国户外产业报告》提供的数据显示,2001年~2010年国内户外用品行业10年复合增长率超过60%。2013年国内核心户外用品市场较上年增长16.7%,增速首次低于20%;2014年较2013年增长10.9%,2015年较2014年增速仅5.3%,是近年首次低于10%的一年。
报告分析称,多数品牌将从2017年起进入新的增长周期:“2016年和2017年仍然是个位数增长,2018年和2019年增速达到2位数,2020年增长速度有望超过20%。”
来源:中国针织网
在经历过广告战、明星战、概念战、价格战洗礼后的中国内衣市场将逐步在无序中开始走向规范,开始理性回归,将在大众化、品牌化、细分化、系统化中迎来新的变革与挑战。
行业现状
目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品牌;以曼妮芬、嘉莉诗、奥丽侬、美思、依之妮为代表的南派品牌、 以水中花为代表的江浙品牌、以 爱慕、桑扶兰我代表的北派品牌的竞争格局。洋品牌因为进入中国几年,了解中国消费者的习性,已从培育市场到引导市场的转变,培养了一批忠实的消费群,占据着高端消费市场,也占据着不少的市场份额。中国权威部门数据预测,未来几年内,中国内衣市场潜量将高达5000亿人民币而且以每年20%以上的速度增长。市场潜力非常大,每个企业都想在这一具大的市场份额中分一杯羹(现在还没有任何品牌的市场占有率达到3%)。也必定会使出浑身解数,或进行销售策略的改革;或以降低利润来嬴得市场,所以,竞争会非常激烈。但未来的趋势都是以品牌建设来拉动市场,因此,未前的企业发展之路,也就是品牌建设之路。
电子商务
随着电子商务的快速发展,在一定程度上改变了大中小企业获取市场信息不平等的现状,让所有企业似乎站在了同一起跑线上。国内传统中小企业急切的扩张网络营销也加速了电子商务的发展。今天小编就以全球内衣网的实际情况来跟大家分享内衣企业和厂家如何筛选不错的B2B平台,迎来“第二春”?
选择一个电子商务平台,不光要看这平台有没有人气,还要看访问者是否活跃和忠诚,平台的询盘量,客户回访量等。可能的话可以向平台的VIP会员询问一下使用的感受与是否愿意继续使用,做一个基本调查了解。
消费者选择网购更多的是希望买到物美价廉的物品,企业在选择一个平台也是同样的道理。如果花了钱,却没效果,那是谁也不希望看到的。很多人觉得入驻阿里就已经够了不需要再入驻别的平台,这种是狭义的看法,一个公司的发展如果仅仅依靠一条渠道,必然导致他的市场份额小,市场渗透力弱。
根据计划,草案第一阶段针对的产品范围为与皮肤直接接触的物品,包括会与皮肤发生长期直接接触的服装如内衣裤、鞋类和室内纺织品等。纽扣或拉链等服装的配件、不与皮肤接触或接触不频繁的室内纺织品、真皮制造的鞋类则被豁免。第二阶段,更多的产品和CMR物质也将纳入限制,包括地板覆盖物、地毯、室内装饰品、服装配件、皮革制品等。这两个阶段将通过快速程序实现。与此同时,欧盟REACH(《化学品的注册、评估、授权和限制》)法规附件限制物质清单将进行修订,第一阶段和第二阶段限制的物质会通过附录体现,一系列的变化将对我国纺织出口企业的生产成本造成一定影响。
光明海关提醒,在REACH委员会讨论附件的相关修订草案之前,将会进行第二次公众咨询,相关企业应及时关注有关动态。新区各内衣出口企业应及时关注CMR 物质快速限制草案的进展,充分利用第二次公众咨询的契机,通过行业协会等途径抱团分析、反映草案有关情况;并增强质量意识,加强对外贸合同的评审,确保生产的产品符合客户及其国家或地区的法规要求;同时加强与上游原材料供应商的沟通协作,掌握纺织产品使用的染化料的成分,明确自己所使用的纺织品、服装原料中是否含有可能“释放”出来的CMR物质;更要树立绿色生产理念,提高环保意识,加大绿色技术创新的研发投入,将绿色、生态作为产品新的竞争点。
来源:中国针织网