十多年前,内衣走进人们的日常生活,今天,透过繁荣的内衣市场,我们可以清晰的看到内衣市场的品牌大战,一个个品牌在市场中迅速诞生,一个个品牌又在瞬息间烟消云散···,经历了多少的起起伏伏之后,中国内衣未来的发展方向,正成为众多企业主探讨的话题。
1、 中国内衣市场在逐步走向成熟、产品普及走向大众化――行业
从行业角度来看,中国的内衣市场在经过十余年洗礼之后,内衣已被消费者所认知购买,并且在逐步普及走进所有的家庭,成为贴身生活的一个重要元素,面临的是更广的区域市场与更多的消费群体。
2、 中国消费者在逐步成熟,需要物超所值的品牌化商品
在经历过概念、价格的大战之后,消费者对内衣不再神秘,而是源自一种生活必需的理性购买,更是在功能需求之后的一种精神需求,需要的是放心的大品牌、实惠的低价格、需要的是一种个性与时尚。
3、 中国内衣市场品牌集中度低,并未真正形成垄断品牌
在内衣的市场大战中,涌现出很多优势品牌、同时也有很多品牌在走向没落,但纵观全局,大部分品牌为区域性销售较好,尚未具有在全国区域影响力都很强的品牌,而不像乳业一提就是“伊利、蒙牛”,同时消费者对内衣需求在升级,行业运作存在更大的商机,需要更多强势品牌与资本来运营市场。
4、 中国内衣市场营销在升级,单点突破走向系统化运作
伴随消费的理性与市场环境的升级,传统打广告、打概念的“舞台表演”在逐步淡出中国内衣市场,内衣企业运营在逐步走向产品、价格、渠道、品牌、团队的系统运营,谁的系统强谁的成本低,谁的持久竞争力就更强。
5、高科技、功能纤维织物成为产品的主流
高科技、功能纤维织物成为产品的主流,传统的天然纤维加工精度、产品发展方向,是企业发展的基础,在今天的内衣、创新、最新的技术、时装设计……所有产品获得市场为前提。如果英国内衣品牌“富有”是为了维护其先进的棉花至上地位的不锈钢工业,它主要是与棉袜,以其优质棉花原材料、埃及、甚至跷课的袜子,总之,腿腿,毕竟这些努力是不一样的,以“以人为本”的理念,现代科学和技术。目前在中国市场,它的内衣在高收入人群有良好的信誉,因为个性化的设计,形成自己的消费者而言,这是提升其进一步发展的国内市场。
注入了彩虹色调和拼缝,这毛茸茸的大衣以一个无法抗拒的大胆创新占据了这个2016秋冬。豹纹印花时不时会出现在每场秀上,无论是外套、上衣甚至手袋。作为新一代强而有力的经典元素,这已经可以证明一切。化游戏过程中所带来的欢乐,激发着人们无限好奇与潜能,无约束的创新思维不断被发掘。日益繁多的游戏化机制在不断改变现有的经济形态,娱乐与营销概念的结合,让单调的生活变得更加轻松而有趣,满足着人们将梦想变为现实的渴望。珍贵而简约、质感柔滑的超细羊毛,优质的人字呢和斜纹呢,马海毛、羊驼绒和开司米等高贵材质经过拉绒、上浆、毡缩等处理;彩格呢、大衣呢、双面呢绒织物等经典套装料;色织粗花呢、威尔士亲王格呢、英格兰呢、多尼盖尔格花呢、千鸟格呢等经典格纹面料和套装面料;色织精纺花呢,白色、珍珠光泽的针织品表现出精致的肌理感;柔软的棉毛混纺、真丝混纺;致密的牛仔布;小巧怀旧的花卉及充满诗意的玫瑰印花。
中国轻纺城新风格呢绒将成为2016秋冬市场畅销面料,毛涤、毛粘、毛涤粘、涤粘类呢绒将继续畅销。格子大衣呢、精品条格呢、麦尔登呢、麻纹呢、磨毛斜纹呢、双面呢、新澳呢、卓尚呢、顺风呢、星星呢、华奥呢、双奥呢、欧州呢、伦敦呢、雅戈呢、七彩双色呢、提花呢、色织提花呢、时尚呢、珍珠呢、水波纹呢、羊圈呢、双色圈圈呢、大运呢、华美绒、绵羊绒、兔毛绒、貂子毛绒和毛粘类人字呢、银丝小人字呢、千鸟格呢、沃宝呢、百川呢、水立方呢、粒粒呢、水晶呢、金珑呢、佳美呢、法兰呢、雪尔呢、麦尔登呢、麻花呢、麻灰呢、芝麻呢、立绒、顺毛呢和多元化纤类短毛绒、珍珠绒、羊毛绒、仿羊绒、方格绒、小斜纹呢、休闲格子呢、色织格子呢、双面绒、菠萝呢、银星呢、飓风呢、博星呢、奥利呢等品种成交将局部走畅。
来源:中国针织网
据海关统计,2015年9月至2016年7月我国累计进口外棉89万吨,同比减少70万吨,减幅44%;2016年1月至2016年7月累计进口外棉52.5万吨,同比减少52.7万吨,减幅达到51%。中国进口如此大幅“跳水”,令很多外商和大中型进口企业大跌眼镜,青岛、张家港和广州等地很多小贸易公司、中间商纷纷转行做进口纱、化纤或关店转让,棉花进口业务呈现持续降温状态。业内分析,一方面2015、2016年中国政府不断加大棉花调控力度,由不限量收储调整为棉花“目标价格”,配额的发放量也仅发放加入WTO承诺的89.4万吨,惠及中小纺织企业、棉花贸易商广泛期待的滑准关税进口配额却从未提及;另一方面2014/15、2015/16年度连续两年大力轮出国储棉,“去库存、减压力、满需求”的目的明确。据统计,截止8月25 日,2015/16年度国储棉轮出累计成交195.97万吨,即使9月底前每日成交量均按2万吨计算,本年度储备棉轮出总量接近250万吨,储备棉轮出有力的满足了用棉企业需求,维持了棉价相对稳定,保证行业稳健运行,同时将外棉挡在了国门之外。加上前几年在中国市场上与美棉“分庭抗礼”的印度棉大幅“掉队”也是中国进口棉大幅下滑的重要原因,2015/16年度印度棉在减产、供需缺口及巴基斯坦狂热进口等利好支撑下,3月份以后轧花厂的出厂价高于美棉远东市场CNF报价。
那么2016/17年度中国进口外棉的势头会如何呢?笔者判断不乐观、不值得期待,仍是少数几家大中型外商和国内进口企业的天下,留中间商“搬砖”或 “拼缝”的空间非常小,买家直接“接轨”外商和大型进口企业是常态,但考虑到2016年上半年共使用了35-40万吨1%关税内配额,因此预计 2016/17年度的外棉进口量较上一年度将呈现恢复性增长,有望达到120万吨以上,市场信心逐步触底反弹。原因如下:
一、储备棉将“多轮出、少轮入”,市场流通的棉花资源处于“可调节,可平衡”的状态。即使2015/16年度国储棉轮出成交250万吨甚至300万吨,储备库仍有800-850万吨,而且按相关公告“每年的3月至8月都将在国家法定工作日安排储备棉挂牌竞拍销售”,用棉企业不愁买不到棉花,棉企没有囤积和炒作空间。
二、2016/17年度新疆棉增产且品质大幅提升的预期强,美棉、中亚棉进口遭遇阻击。从目前新疆农业部门、各调研机构的报告来看,今年新疆棉从纤维长度、断裂比强度再到马值等指标要明显高于2015年度,预计总产370-380万吨,“减种不减收”。从纺纱配棉角度看,高品质新疆棉+地产棉+国储棉完全可以满足纱厂需求,加上长绒棉种植面积增幅比较大,国内纺织厂对澳棉、美棉的依赖度进一步下降。
三、美棉可供中国买家选择的空间并不大。据USDA统计,截止8月18日,美国2016/17年度棉花总签约已达到本年度预计出口量的37%,去年同期仅为30%,而且从签约国来看,越南、巴基斯坦、土耳其、印尼、墨西哥等国家继续大幅领先于中国(中国企业主要是进口C/A、 EMOT、SJV等品种高品质、高等级棉花),美棉不愁卖。另外,印度棉价回落至80美分/磅甚至75美分/磅(S-6出厂价),但由于中国储备棉、地产棉的联合“抵御”及巴基斯坦等东南亚国家需求强劲,印度棉进入中国市场“心有余但力不足”。
四、2016/17年度高支纱的产销形势仍“扑朔迷离”,高品质棉花需求增长乏力。2016年3月份以来,由于国内外棉价“并轨”甚至“倒挂”,国产棉纱在价格、品质上的竞争力全面显现,转向印巴、越南等国的订单出现“回流”,中小纺织厂开机率恢复、产销活跃,但主要是C40S及以下支棉纱,40S以上棉纱订单既未有效增长,产量也没有明显增加。2016/17年度中国纺织服装企业遭遇欧美、东南亚、中亚等国的“围追堵截”和打压局面更加严峻(海关统计,7月份我国棉制品出口同比增长2.16%,环比增长0.17%),加上汇率波动、美联储加息、经济通缩等不确定性因素,高支纱、高支高密坯布及服装的出口难言乐观。
来源:中国针织网