2017春夏女装印花图腾以多种元素为灵感来源,呈现一系列缤纷复杂的映像。激情洋溢的缤纷春夏,颜色充满朝气,印花配色的碰撞,丰富的花卉重现70年代复古风华,为春夏女装带来了源源不断的活力。
◇ 波西米亚风尚 Boho Chic
融合了波西米亚的浪漫不羁与 70 年代的嬉皮印象,崭新的图纹变化结合趋势色彩,让波西米亚印花得以持续引领時尚潮流,不会像快速時尚那样在舞台上昙花一现,反而以不同的面貌加以融合呈現。这类的印花风格十分多元化,重复性排列的图纹变化,从抽象的花朵图案,到带有欧普艺术般的几何迷幻图文。
◇ 花卉拼接 Floral Dynamic
田园风格的小碎花,运用拼接的方式表现自由不羁的嬉皮色彩,从紊乱的拼接花卉和循环连续印花中,可以看出 70 年代元素在春夏依旧很有影响力。。另外,深沉的暗色印花也不仅仅用于冬季服裝上,换成雪紡、丝绵轻盈的材质,在春夏视觉上添一抹深色系給人一种厚重感。
◇ 阿茲特克图腾 Aztec Free Soul
阿茲特克民族色彩与嬉皮风格交融,以繁复集合图腾交叠,富有想像力的拼接、V 形阿茲特克图腾,共同交织成异国迷幻的民族风情,服装色彩鮮明,以轻盈、细致的棉布、亚麻布和平纹細布等布料呈现,彷彿进入墨西哥高山部落的绚烂梦境。
◇ 热带雨林系 Rainforest Fantasy
炙热的陽光洒落,浓绿雨林色调,浑身充滿热带气息的植物印花,仿佛令人置身在热带雨林中。热情浓艳与奔放的热带野性色彩搭配,深吸一口气似乎就能感受雨林中清爽的植物多情的围绕。透过不同层次的图案,呈现多变的雨林生态剪影。
◇ 田园乡村风 Floral Prairie
秀丽巧致的花朵在春日阳光下,温暖地洒在草地,令人恍如置身英国乡郊田园般舒适自在。点点碎花承载女孩的绮丽幻想,羞涩的绽放,藏不住却隐约秀露出慵懒的妩媚风情。結合洋装轮廓,柔和舒服的色彩,将春暖花开的意象悄悄描绘于日常之中,随時绽放清新的自然气息。
◇ 浓丽绽放 Gorgeous bloom
瑰丽的花季不分昼夜绽放,有別于乡村的田园浪漫甜美情怀,强烈浓郁的花卉演绎,着重于黑色性格的打底,打造甘辛混搭的街头冲突感。这类印花风格十分多变,绚丽夺目的大面积花朵图案,充滿浓郁果香的柠檬,遍布大地。搖曳散落的花朵,是热情奔放的南非天堂鸟作主角,又好似繁花在夜间盛开呈现的霓虹都会景象。
◇ 律动彩条纹 Colorful Bands
春夏单纯的規則配色显然不是主打,丰富彩色条纹组合才是春夏流行女装的大势所趋,五彩斑斓的各色条纹具有强大的视觉冲击力。春夏流行女装市場上,许多品牌设计师以多种条纹组合玩转视觉效果,粗細不一、横竖不同的彩色条纹,展现靓丽活泼的度假气氛。
◇ 清新直条纹 Summer Stripe
条纹有千万种表情,而直条纹在每年春夏都是万年不败的经典印花。春夏各大平价品牌纷纷以粗細不一的宁静蓝和灰白条纹,拼组交错,时尚又不失清新,充满休闲度假氛围的愉悦夏日风景。
◇ 异域蓝瓷 Moroccan Tiles
设计师汲取灵感来自摩洛哥瓷砖外墙,在令人眼花缭乱的马赛克和重复图案镶嵌。传统砖墙图案大海蓝和清爽白,经典的蓝天白云爽朗配色,完整呈現海岛的慵懒气氛与摩洛哥渡假航海风情。
◇ 刺绣轰炸 Embroidered Bomber
源自日本美军的飞行夹克,军装夹克绣上许多精美的日式图腾,结合鲜艳人造缎面布料、东瀛图案与军装剪裁呈现出风格鲜明的单品。夹克热潮自2012延续自今,在潮流不断推演进化下,春夏刺绣设计上颠覆以往以军事雄风及动物图腾霸气挂帅的表現,用柔美细腻的花卉诠释,犹如置身于春意盎然的花园中,將轰炸热潮推向新的境界。
◇ 街头潮流 Street Fashion Patch
街头又再度卷起不修篇幅手工风潮,存在感十足的贴布刺绣在街头大量出現,与丹宁运动风格结合,天马行空的极致搭配,成为時尚人士的街头最强战袍,也是各大重点時尚城市的街拍焦点。童趣风格的贴布绣热潮,从街头一路延伸到时装台上,许多设计师更是以此为題材,火力全开的展現出设计趣味性。
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近几年来,很多服装店都是以漂亮来吸引客户的,但是其实他也需要服装市场营销方法,因为只有理论和宣传倡导更能拉住更多的顾客,服装市场营销方法中就运用了这一点。
有着这种理念的人,理所应当地认为,把服装店铺陈列得好看、漂亮,就吸引顾客眼球,吸引了顾客眼球就自然促进顾客购买服装,当然销售业绩也就提升了。这其实是一种非常简单的一加一等于二的逻辑。
因此,漂亮不是陈列的根本目的!陈列的作用:提升销售,降低库存!大多数顾客到店铺购买服装不是仅仅是被吸引或喜欢就冲动购买的,还涉及到服装的性价比、服装的关联性、服装的主题性等。因此,陈列师不但要懂美学、人体工程学、色彩学,还要在服装企业磨练多年,充分掌握服装从设计到生产到物流等各个环节,以及服装销售的特性规律,如:生命周期,畅、平、滞销,对应库存分析等等。
陈列师在做整体陈列策划方案的时候,与产品设计方案的主题统一是必须遵守的原则。此外,以下9个方面需要特别关注:
服装市场营销方法一、了解公司年度市场开发计划
了解公司年度市场开发计划,主要应了解以下方面的内容:增加店铺的数量;扩大单店面积的多少;提升单店增长率的计划;折扣促销、赠送礼品、VIP客户管理计划;地域倾向计划;价格调整计划;广告及媒体宣传计划;上一年度本季资料等。
服装市场营销方法二、了解设计师对新一季产品的整体设计规划
服装设计师在进行新一季产品设计时,陈列师要做的并不是等待,而应该随时了解服装设计师的思路及进展,与此同时,启动新一季终端陈列策划案。
服装市场营销方法三、了解新一季的面料订货及生产安排表
品牌每一季的面料订货种类通常比较繁多,有时数量会超过百种,此外面料的成分、订货量的多少、到货日期、针对面料的设计方向等都是陈列师必须掌握的信息。仅凭头脑是不可能全部记住这些信息的,也无法完全用色彩、图案等来分辨,陈列师应该按照公司统一的编号与其他部门沟通,提高工作效率,同时避免不必要的麻烦。有了这些信息,该产品系列的上市时间,卖场由哪些面料、服装组成,店铺的大概布局和构思就应运而生。
服装市场营销方法四、了解新品上市计划,进行色系整合
在进行陈列策划的过程中,有一个很重要的程序,即面对上百种面料进行色系整合。服装设计师在进行服装设计的时候不是已经有色彩搭配方案了吗?没错,服装设计师在设计服装的时候一定会有一套色彩搭配方案,但仅有一套而已。作为陈列师,只有一种搭配方案远远不够,因为服装设计师的搭配方案不一定能够应对所有店铺的实际情况,不一定能被市场认可,这时第一反应就是通过更改陈列促进销售,这便是陈列师所准备的第二方案、第三方案大显身手的时候。
服装市场营销方法五、了解当季库存成衣数量及清减计划表
成衣库存分为两种,一种是销售较好的畅销库存,一种是销售不好的滞销库存。畅销库存自然不必担心,关键在于滞销库存。如何将这些卖得不好的款式与新一季的货品重新组合,带动滞销库存的销售,这是陈列设计师必须考虑的。陈列师有责任通过自己的二次陈列搭配、组合设计为公司清减成衣库存。比如增加上衣与配饰的组合搭配方案,增加裤装的搭配、配饰的作用等。
服装市场营销方法六、了解库存面料及清减计划表
当年非常受欢迎的面料,企业可能会进行大量采购,这种做法很可能导致第二年面料有剩余,企业会将剩余的面料继续设计、生产成好卖的款式。陈列师此时要做的是掌握这些剩余面料的数量,通过剩余面料数量的多少判断该款服装的生产情况,制定相应的陈列方案。另外,一些曾经不好卖的剩余面料也需要陈列师关注,企业可能将它们重新设计成新的款式、重新加工染色或作为服装的辅料。总之,陈列师要了解它们的动向,因为总有一天,它们会变成成品,成为本季服装系列中的组成部分,而提前规划它们的陈列方式,将决定这些库存能否与新一季服装系列完美融合。
服装市场营销方法七、了解新一季配饰开发订货计划表
配饰的开发通常由服装设计师完成,但国内很多服装设计师还不具备这样的能力和精力。如果公司没有专门负责配饰开发的部门,那么这项工作应该由陈列部门承担。至于原因,一句话就可以概括:“巧妇难为无米之炊”。没有配饰的陪衬,想将陈列做得出色很难。试想一套深色的职业装,如果连胸针、丝巾、包袋这样的小配件都没有,要如何出彩?
配饰开发订货计划表是根据新一季的面料订货、生产安排和新品上市计划制定的。配饰开发最见实力的两点在于:
一是配饰的色彩与本季的服装主推色完全吻合或十分搭调。陈列师提前找到面料的色卡,在开发配饰的时候,把与某一块或某几块面料相匹配的标准色准确地提供给制造商,以免开发出来的配饰无法搭配服装的色彩。
二是要开发专属配饰。CHANEL一直流传下来的经典配饰之一——与服装面料相同质地的山茶花,就是上面所说的专属配饰,这种配饰与服装的搭配完美无缺,并且独一无二。顾客除了选择它以外,再也找不到更加匹配的配饰,这便是服饰搭配的最高境界。
服装市场营销方法八、收集品牌信息
这里所说的品牌信息包括店铺陈列布局平面图、立面图、实景照片、道具分类统计明细(模特、展架、货杠、供货商及负责部门等)。随着品牌的发展,店铺数量不断增加,各个店铺的布局会有所变化,道具、模特等陈列用具也都在不断地调整,陈列师的资料也要随之不断更新,因为这些道具是陈列师在卖场终端演绎服装设计师梦想的重要工具。
服装市场营销方法九、了解时尚流行资讯
时装最主要的特征是不断地更新和改变,没有改变就无所谓时装了。陈列的宗旨之一就是能准确、一目了然地表现这些变化。陈列的方案、手法也要以推动流行为目的。
现在的时装流行款式、流行色彩未必要经过时装设计师之手,未必要由某个具有时装传统文化的国家发起;而是集结一两个精明的市场营销部门,就可以把一个品牌炒作成为流行品牌,人为制造流行风格。这种流行波及所有服装和饰品,无论是T恤还是运动鞋,都可以变成时髦的对象。因此,时装业是市场运作和设计的组合,成或败主要是看两者的搭调关系。
所以,对某服装店铺的陈列,作为一个有经验的陈列师不会立刻动手,也不会仅仅通过一些陈列造型的噱头来吸引顾客眼球,而是首先将该店铺近期的销售数据、库存数据、定单数据调出来进行深入分析,了解新品上市的销售速度和其对应的库存量,并通过该地区的季节变化规律判断其产品的生命周期,从而确定主推产品系列和促销系列;同时与店长沟通了解新品上市后,顾客对各产品的反馈,分析清楚畅销及滞销的原因,再重新找到生命周期内滞销产品的“卖点”,进行产品突出的“陈列表述”;当然,还要对附近的竞争对手进行调研,了解竞争对手的新品情况,其主要的产品特点和陈列规划,包括竞争对手A、B、C点的突出陈列是什么等内容;最后要对该店铺的主客流方向、客流量、顾客进店动线等要素进行真实的分析判断。
当以上的准备工作进行完毕后,在这个优秀而具备经验的陈列师脑海中就有一个成熟的陈列策划方案了,该服装店铺主推什么?主题是什么?突出什么卖点?什么系列是重点?什么系列是促销?橱窗如何呼应主题?等等就已经有清晰的脉络,再经过陈列师专业的陈列手法表达以及服装搭配,才能将服装店铺的陈列工作初步结束。而只注重漂亮手法的陈列方式,是不能真正给服装店铺的销售和利润提升带来帮助的。
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1天然质感面料
天然手感曾在Première Vision等主要纺织展会上亮相,延续至2016年春夏季,并体现在水洗亚麻和粗糙的纹理棉布上。随意、质朴的格调则是关键,适宜大码轮廓。该面料贯穿整季,用于超大风衣、箱型截短上衣和夏季超短连衣裙等造型。
淡褐色、灰白色和天然绿色是重要色彩,凸显粗糙流苏的质朴、手织格调,而朴素的条纹和棋盘格则是主要印花。这一面料趋势将影响高端市场,同时反映在定制和现代造型上。
2经典打结&系带
系带细节成为各类产品的重要进阶,从梭织上衣到半身裙、连衣裙和西装外套。系带以不同宽度呈现,对于单品十分重要,尤其是本布系带,可用作孔眼的扣件或复合服装的关键前瞻细节。
肩膀扣件翻新露肩上衣等畅销单品,而硕大的领结则为泳装、上衣和连衣裙注入女性化韵味。可将打结细节用于夏季针织服装,尤其是作为后背扣件。
3纸袋式抽带设计
纸袋式腰线作为重要的设计细节,近期在T台上频繁涌现,并成为新颖而商业化的下装更新。这一趋势将延续至2017/18秋冬。
纸袋式腰线已在本季零售市场上兴起,对于阔脚裤等关键单品十分重要,同样适合铅笔裙和夏季短裤等核心单品。
款式从拉绳到缠裹和色彩各异,运用于各种各样的面料,包括皮革和丹宁。
4抽丝镶边设计
抽丝镶边和嵌片低调地翻新衬衫、连衣裙和?长裤,提升必备轮廓的感知价值。
抽纱细节适合音乐节和夏季连衣裙,并以或细或宽的设计涌现,展现出微妙的穿孔效果;同时可以取代线缝,增强结构感,勾勒出轮廓。
抽纱细节不张扬,不浮夸,同样适合复古风系列和更为现代的款型。该细节还可以取代印花,并以全件布局的形式装饰泳装和内衣。
5摇摆流苏设计
流苏作为关键的设计细节,风靡大众市场,并已成为春夏季服装和配饰系列的主流元素。
2017春夏的流苏倾向于手工风格,与主导趋势万有文化相一致,脱离典型的狂野西部元素,更显新颖。流苏翻新迷你短裙和简约连衣裙,或用于长裤的侧镶边,打造出前瞻款型。
手工的酒椰叶纤维流苏主要针对精品店市场,而针织、粗糙棉和亚麻则将流苏推向各个市场,并可用来缀饰音乐节披肩和盛夏连衣裙。
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