面对服装行业的残酷竞争,各服装企业或在电商业务上加大力度,或在品牌管理上做精细化工作,或在运营模式上下足功夫。2017年第二季度,哪些服装企业能实现自己定下的小小目标呢?
歌力思南极电商森马太平鸟
随着新一代消费者转变,到消费习惯的变化,随之而来消费模式的变化,服装行业竞争加剧。2011年以前,服装零售以线下实体店为主,2012年以后,淘宝京东等线上电商平台的成功搭建,到现在社交电商或即秀即买模式,服装品牌经营面临着巨大的竞争现状。
面对服装行业的残酷竞争,各服装企业或在电商业务上加大力度,或在品牌管理上做精细化工作,或在运营模式上下足功夫。
南极电商拓深拓宽终端渠道
南极电商1Q17 实现营收7000 万元,同比增65%,归母净利润2582 万元同比增58%,扣非净利润2181 万元,同比增长101%,超出市场预期。南极电商1Q1 所有品牌在可统计渠道的GMV 为18.98 亿元,同比增74%。其中阿里作为主要渠道实现12.9 亿元(同比增56.6%),京东渠道实现5.22 亿元(去年同期2.67 亿元),唯品会以及新增社交电商拼多多等渠道合计实现GMV 约8600 万元。
南极电商4月29日发布2017年上半年业绩预告,预计2017年1-6月净利润为1.19亿元—1.51亿元,上年同期为8507.88万元,同比增长40.00%—78.00%。
南极电商公开表示,做出上述预测,是基于以下原因:品牌授权、电商服务等主营业务持续有效地拓深拓宽,增加品牌、扩展品类、提升服务带来的业绩增长明显。
并购层出不穷
歌力思2016年年报显示,全年实现营业收入11.32亿元,较上年同期增长35.53%;实现归属上市公司股东的净利润1.98亿元,较上年同期增长23.84%。2016年其线上销售实现收入 0.74 亿元,同比减少 3.24%; 线下实现收入 9.96 亿元,同比增长 33.18%; 直营端实现收入 6.13 亿元,同比增长35.82%, 加盟端收入 3.82 亿元,同比增长 29.15%。
2016 年下半年开始,奢侈品牌在华销售全面复苏。其自有品牌运营能力足够强的基础上,并购层出不穷。歌力思先后收购Laurel、ed hardy 和IRO 等轻奢品牌,包括百秋网络,轻奢相关业务净利润占比超过一半,将充分受益于奢侈品销售回暖。歌力思旗下百秋网络专注于国际轻奢品牌(Elle、Pandora、sandro、maje等)电商服务,其服务的品牌在国内有较大成长空间,且品类的线上渗透率很低,其拓展新客户能力强,业绩有望持续高增长。
2017年第1季度实现营业收入3.4亿元,较上年同期增加88.37%;实现归属上市公司股东的净利润6.03千万,较上年同期增长153.15%。目前,电商已然进入精细化运营阶段,服装品牌商更加需要提升线上运营效率。2017年第二季度歌力思的业绩又将表现如何?
太平鸟加强精细化管理
近几年服装零售业普遍低迷不畅,太平鸟积极选择积极应对,在管理上更加精细化,对门店进行大力调整:已建立了遍布全国31个省、自治区和直辖市的营销网络,营销终端覆盖街店、百货店、购物中心等各类零售业态。 2017年第一季度末,其线下门店 4145 家,较 2016年底的 4279 家减少了 3.13%,在2017年第一季度里,太平鸟新开直营店为 38 家,加盟店68 家,联营店 5 家;关闭直营店 35 家,加盟店 187 家,联营店 22 家。
公开资料显示,太平鸟2016年实现营业收入 632,036.48 万元,同比增长 7.06%; 2016 年归属于母公司所有者的净利润为42,753.89 万元,较去年下降20.22%。
太平年在历经2016年全年业绩下滑的痛苦后,在2017年第一季度迎来了业绩上升之喜。据公开资料显示,太平鸟2017Q1 营收净利润分别增长 11%/-5%,太平鸟2017Q1 实现营收15.14亿元,营业利润0.57亿元,归属上市公司净利润0.59 亿元,同比增长 11.47%/ -23.22%/ -4.60%。
太平鸟在品牌运营上可谓小有成绩,线上线下业务加速发展,线上销售较给力,业绩稳步增长,新兴品牌很给力。核心品牌 PeaceBird 女装实现营收 5.60亿元,PeaceBird男装实现营收 5.41 亿元,同比增长 6.59%/3.94%;新兴品牌的业绩则增速较快, Mini Peace 童装及MATERIAL GIRL 分别实现 41.40%和 87.82%的增长;乐町女装实现营收2.12 亿元,同比增长 16.62%。
太平鸟各线上线下渠道均皆在呈现正向增长的趋势,线上和联营店增速较快,分别实现营收 3.68/0.39 亿元,同比增长39.96%/22.51%;其主要渠道直营店和加盟店分别实现营收 7.02/3.40 亿元,同比增长 2.89%/4.08%。
据了解,太平鸟5月9日晚间发布公告,太平鸟全资子公司宁波太平鸟风尚男装有限公司收到当地政府拨付的财政补贴资金3734万元,预计将对公司2017年经营业绩产生一定积极影响。
据了解,太平鸟正以多品类多品牌共同驱动,通过有梯度的品牌组合迎合不同年龄、性别、收入群体的消费需求,已发展成为国内休闲服饰的优秀代表,在中档休闲服饰行业中,处于第一梯队。
森马17Q1童装电商表现颇佳,Q2有望消除休闲装订货模式切换影响
17Q1森马实现营业收入20.67亿元,同比增7.47%;归母净利润2.52亿元,同比增3.16%,扣非净利2.34亿元,同比增1.07%,EPS0.09元。森马表示2017年第一季度收入增长主要受益于童装稳定增长(增20%左右,其中线下双位数增长)、电商快速增长(增速保持80%以上),休闲装森马品牌由于商品体系模式切换收入增速继续受到影响,预计Q1线下下降约10%。
16Q4以来受到休闲装订货模式切换影响,单季收入增速放缓。16Q4开始期货转现货+快速反应模式重点推进致当季部分收入延迟确认,17Q1该订货模式切换叠加现货比例提升继续影响收入确认节奏、收入端继续承压,预计Q2开始模式调整对业绩造成的冲击逐步消除,收入增速有望回归双位数。
在二胎政策的刺激下,森马并不满足于巴拉巴拉在国内所拥有的童装龙头地位,并在扩充品类上继续发力,开拓新空间(如加入婴幼童产品、拉宽覆盖年龄段),据了解,巴拉巴拉目前已有近800 家购物中心门店,森马表示,购物中心是巴拉品牌盈利最好的渠道之一,未来每年还将保持300—400 家的净开店数量,通过快速复制渠道优势贡献外延增长。
服装品牌的产品、口碑、管理的好坏等等都在影响着其营收和利润的增减。好的产品是服装企业长足发展的基石,好的口碑是加深品牌忠诚度做好的营销工具,好的品牌管理是其战略布局的助力器,好的模式是其事半功倍的远见卓识。同时也反映了当下市场变革的潮流与趋向。2017年第一季度南极电商、歌力思、太平鸟、森马业绩喜人,那么2017年第二季度,哪些服装企业能实现自己定下的小小目标呢?
来源:中国江苏网
记者从深圳服装行业协会获悉,2016年,深圳服装产业销售额突破2000亿元,拥有1000家品牌企业。深圳女装,更是一枝独秀,在中国一线城市大商场市场占有率超过60%,并开始在国际时尚舞台崭露头角。
深圳服装产业为什么能取得如此骄人的成绩?深圳服装行业协会会长沈永芳表示,这得益于深圳服装品牌企业十多年不断增加产品研发投入,超前布局品牌战略,全面提升质量品牌影响力。“服装行业要增强品牌影响力,不外乎两种途径:一是聘请顶尖设计师把握品牌设计潮流;二是收购国外知名品牌,并进行品牌价值和理念的有机融合。”他说,从目前来看,深圳服装品牌企业在这两方面都做得比较好。
女装品牌卡尔丹顿目前在欧洲、日本、韩国等地设有联营机构、分公司,负责服装、原材料流行趋势等前沿信息的搜集、整理、分析;除此之外,该公司每年都定期派技术人员前往意大利、法国、日本等国考察,学习,吸收最前卫的服装设计理念,把握最新的服装流行趋势。“公司聘请了意大利著名设计师FlávioSabbatini和顶级的西装板型、工艺大师担任公司的设计顾问和技术指导。”卡尔丹顿产品中心总监徐海岚介绍说。
“像卡尔丹顿这样,聘请顶尖设计师及其团队的深圳服装品牌企业,不在少数。”沈永芳介绍说,爱特爱每年花费200万元高薪聘请法国设计师MarcelMarongiu及其团队;梵思邀请美国前总统老布什的私家裁缝担任设计顾问,为博鳌亚洲论坛定做礼宾服饰;台茗女装聘请丹麦设计师,再现美人鱼品牌标识等。
还有一批深圳品牌企业已通过收购方式快速吸收国外高端品牌的营养,壮大自身品牌,提高国际化程度。
“2013年,我们开始着手收购了意大利知名品牌‘KRIZIA’;2015年完成收购。”玛丝菲尔负责人说,通过自身优势与国际知名品牌历史的结合,使自身国际市场的知名度再上一个台阶。
据悉,KRIZIA源于拉丁语中的“高贵”一词,该品牌由Mrs.Mariuccia Mandelli女士创立于1954年,至今已有60多年历史,主营产品为女装、手袋、鞋、香水等。
“近年来,一些上市公司通过资本路径对相关行业的并购风生水起。”沈永芳说,2015年,玛丝菲尔收购了意大利高级成衣品牌,歌力思收购了欧洲高端品牌,这些都是国内服装品牌并购国际大牌的案例,预计未来将有更多深圳服装企业陆续登陆资本市场。这会对深圳服装行业格局带来深远影响,带来服装行业的连锁反应。
为加强深圳时尚创意产业的集聚效应,深圳市政府每年都会主办服装服饰专门展会——中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会,及深圳时装周,向国内外消费者和观众推介深圳服装产业的时尚创意品牌,以此提振服装行业订单和销量。
“服交会上,大浪时尚创意城园区品牌企业安排了14次时尚发布、新品走秀等活动,累计获得了3万多游客顾客的参与,拿下了11亿元的销售额和订货大单,斩获颇丰。”大浪时尚城服务中心李主任说,爱特爱女装公司受此影响,决定进军西北,宣布将2016年在兰州、西安、乌鲁木齐等西北城市开设20家专卖店。
“在精准化消费的今天,服交会也要精准化定位,让每个场馆发挥其特色。”负责2016年服交会的环宇时尚展览(深圳)有限公司副总经理高海茂说,在科技时代,人们非常期待看到科技与时尚是否迸发出新的火花。本届服交会特别邀请IBM公司高层来展会论坛带来主题演讲,讲述高科技手段将如何变革时尚业。
“YINER(音儿)、Song of Song(歌中歌)、EACHWAY等多元风格深圳本土设计师品牌,与BLESS'ED ARE THE MEEK、ELLIATT、SERAPH SIN等海外设计师品牌同台竞技,切磋设计理念,将时装周推向高潮。”谈起时装周,作为专业观众的沈永芳,记忆犹新。
沈永芳表示,由深圳市服装行业协会承办的深圳时装周2017秋冬,将于3月17~23日在深圳华侨城欢乐海岸椰林沙滩举办,以“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”为定位,采用国际一流的时尚发布运作体系。致力打造中国设计师走向国际的T台、国际时尚进入中国市场的重要平台。
来源:全球纺织网
炎炎夏日正是玩水的时候,在高温天里与好友一起游泳嬉水,应该是夏季最美好的事情啦~。选泳衣真的很伤脑筋啊!泳衣穿得low,怎么好意思发自拍到朋友圈!就算没有曲线妖娆的身材也必须有让人眼前一亮的泳衣!晒泳照不能输!
1、看标签
合格泳衣的标签上,至少包含产品名称、产品等级、纤维含量、执行标准、洗涤维护标识、安全技术类别、生产企业名称和地址8个信息。除了看标签信息是否完整外,在选泳衣时,儿童和成人泳衣的安全类别至少选“B类”,婴幼儿泳衣一定选“A类”。
2、选面料
市面上泳衣面料以“锦纶/涤纶+氨纶”交织为主。氨纶含量是判断泳衣面料好坏的主要指标,一般氨纶含量以15%—20%为宜,这样的泳装可以随身体运动而自如伸缩。最佳的面料成分是“80%的锦纶+20%的氨纶”。买泳衣,一定要看标签上的面料成分,如果氨纶含量都达不到10%,就别买了,不仅穿起来紧绷不舒服,而且容易破裂走光。
3、挑尺寸
同样尺寸下,泳衣会比正常衣服更紧一些,因此,考虑到舒适度和贴身性,挑选的泳衣尺寸应比所穿的平常衣服尺寸略微大一号。
4、查看工艺细节
一看缝制工艺,查看缝制是否牢固,缝迹否平直,最好选缝迹(面料缝合处带线的边宽)较宽的泳衣,一般缝迹在3毫米左右为宜;二是对于配有搭扣、吊带、系绳等的泳衣,要检查细节处的牢固度,以免在水中脱落,不慎走光。
5、测试回弹复原性
泳衣需要有一定的弹性,游泳时才能随身体自由伸缩,所以,选泳衣一定要测试回弹复原性,即多次拉伸后仍能回到原样。大家在选购时,可以用手反复拉撑几次,观察面料的弹性回复程度是否良好。如果回弹复原性差,说明泳衣易变形,质量差。
来源:互联网