2017/18泳装行业趋势预测

温暖的阳光、软软的细沙滩、湛蓝的海水、徐徐的海风,在这种环境下又怎少得了一套性感而时髦的泳衣呢?随着运动旅游热潮的兴起以及人们生活习惯的变化,泳装产业也迎来新的发展契机,2017/18年泳装行业将会有哪些风云变幻,又将引发什么样的潮流趋势,中国体育用品报记者通过走访收集到了些许信息,为大家一一呈现。

【市场趋势】

1.2017/18年泳装行业整体仍保持平稳发展态势

随着人们生活方式的变化以及生活水平的提高,度假休闲旅游频频被大家提上出行的日程中,毫无疑问,这也为泳装的发展创造了无限可能,不少人更将泳装产业视为朝阳产业。福建浪都纺织有限公司董事长施明哲表示,近年来,泳装市场销量逐年递增,这与大众消费习惯发生变化息息相关。“以往的消费习惯是三年买一件,现在一年买三件也是常事,人们更喜欢出去旅游,去海边度假等等,泳镜、泳衣、泳裤等装备便是必不可少的。综合来说,现在泳装产业品类越来越多,装备越来越齐全,所以销量每年都递增,每年至少有10%的递增量。”

福建省劲峰纺织工贸有限公司董事长洪树枞表示,如果接下来中小学开设游泳课,加上主要消费者的消费习惯改变,泳装市场每年都会有大增长。另外,城镇化对泳装的发展也起到推动作用,许多小区都设有游泳池。七彩狐泳装集团董事长洪建库认为,2017年福建地区多数企业都将有10-20%的增长态势,预估2018也将平稳发展。泳装既是运动产业,也是休闲、旅游产业,市场前景比较广阔、明朗。

2.原辅料价格以及人工成本的上涨冲击行业发展

“今年的原材料价格大幅上涨,是大部分外贸企业所面临的一大挑战,虽然美金汇率上升,仍然无法抵消人工成本和原材料的上涨。” 洪建库感慨道。

对于原辅料价格上涨所带来的冲击,洪树枞也深有体会。目前行业存在着“三提”:原材料提价格,印染提价格,工人的工资也提高,这给企业带来了巨大的压力。随着国家加大对环保的重视力度,印花、印染必然受到影响。而这些大波动会使得工厂的利润大幅度下降,接单量也会减少。

3.打造泳装产业生态圈,抱团应对市场变化

作为细分品类,区域抱团寻求突破成为许多泳装企业的一大选择。2016年4月17日,晋江市泳装产业协会成立,洪树枞也被推举为协会会长,他介绍道:“以往晋江泳装产业链较为零散,成立泳装协会,内部资源可以共享,信息也将更为透明化;抱团去参展,有利于提高整个区域产业的曝光度。”同时,行业恶性竞争最后只会两败俱伤,施明哲希望泳装协会的企业达成统一战线,信息互通,资源共同利用,共同应对市场变化。

洪建库告诉中国体育用品报记者:“现如今当地人才资源、高材生毕业后大多往大城市发展,留在家乡发展的较少,当地政府部门协同晋江市泳装产业协会,希望通过建立创业园区项目、电商平台,统一仓储,统一物流,为更多的大学生提供创业的机会,同时也考虑免费配备电脑和住宿,吸引更多的人才进驻。”

据了解,由晋江泳装协会牵头打造的面辅料一条街也将于4月17日启动招商仪式。“建立面辅料一条街,泳装原辅材料会更细分化,资讯流通更迅速,购买材料能节省大量的时间,相信石狮、广州等地的面辅料商家也会被吸引过来。最终形成集泳装、针织辅料一条街、电商平台、仓储、物流为一体的泳装产业生态圈,以抱团的姿态在国际内、外进行推广。”

【研发趋势】

1.消费者思想更为开放,产品研发要符合个性化需求

没有人是一成不变的,近几年大众的消费习惯也有别于往常,洪树枞表示,最直观的印象便是大城市的女性都敢穿着比基尼,二三线城市可能还相对比较保守,要穿裙装。洪建库补充道:“随着90后成为消费的主力军,大家的想法更为开放,更具包容性。现在做比基尼,使用的布料逐年变少了。同时,千篇一律的款式已经无法满足消费者的多样需求,个性化已成趋势。90后这代人思维活跃,因而在设计上有足够的想象空间,我们招聘的设计师也以90后为主,让她们来设想同龄人喜欢的泳装款式,而不是由70、80后主笔设计。”

2.健康色系受追捧,印花更具民族风情和时尚化

颜色的选择与印花的搭配,很大程度上决定了一件泳装的成败,而印花更是起到了画龙点睛的作用。施明哲表示,近几年几何对撞式、不规则花纹使用较多,随着现代人消费品味的提高,网络流行在泳装中也随处可见。浪都的产品比较时尚,紧跟网络时尚流行趋势,并不会固定使用某些特定的花纹。

“2017/18泳装会偏向使用更健康的色系,例如宝蓝或者橙色。同时刺绣受追捧,民族风也是一大方向,许多设计师都会到具有民族色彩的地区寻找设计灵感。数码印花日渐成熟,不论锦纶还是涤纶都能运用,预计整个泳装在未来五年会走向数码印花。”洪建库说道。

3.企业加大面料研发力度,功能性面料仍是宠儿

洪树枞告诉记者,这两年企业在面料上面的使用也与以往大不相同,提花、夜光、反光、功能性面料的使用越来越多,例如通过鲨鱼皮工艺制作出来的面料具有含水量低的优点,企业每年都加大新型材料、面料的研发力度。

采访中中国体育用品报记者了解到目前泳装也使用到防水、杀菌面料。施明哲说道:“杀菌面料都是从西班牙进口,因而价格昂贵。每年都会出现新的功能性面料,但是大面积推广起来却非常难。”

洪建库表示,传统的纱线和面料利润空间在缩小,传统的印花也缺乏新意。今年皱皱布、提花、绒布、色丁等特殊面料均有一定的市场空间。


2017/18泳装行业趋势预测

【产品趋势】

布局运动品类,泳装企业积极寻求新发展

由于人们对健康和健身日益关注,女性市场成为新增长点,运动内衣的兴起已是个不争的事实。不仅耐克、阿迪达斯、Under Armour等运动品牌,就连维多利亚的秘密也砍掉泳装业务,全力发展运动内衣。

走访中,几位受访者对泳装企业布局运动品类均持看好态度。洪建库认为,功能性运动内衣拥有巨大的市场空间,适用于广泛的运动人群。同时,瑜伽、跑步裤、单车衣裤、健身服及各项竞技类服装,七彩狐均有涉及。洪树枞表示,现在的泳装厂,特别是内销企业,受季节限制,布局运动系列突围是明智的选择,与泳装淡季形成互补,否则难以抗住风浪,也难以扩张。

“随着运动风潮日趋火热,市场逐渐细分化,市场细分对于泳装来说就是新的机会。再加上泳装品类过于单一,季节性强,因此延伸其他品类是无可厚非的,也是必然的。因企业自身的生产能力问题,目前我们仍然将重心放在泳装,未来也将布局这些新的品类。”施明哲对中国体育用品报记者说。

【营销趋势】

以客户为中心,实现精准营销

营销方式多元化是市场需求也是用户需求,企业在营销过程中也是各显神通。施明哲说:“之前泳装企业推广更多是通过赞助模特大赛,但效果不明显。现在自媒体发展迅速,更多借助自媒体、公众平台、易企秀、企业宣传片等,通过几何裂变的方式辐射出去,形成推广;也会建立微信群,让消费者加入进来,发布新品,与消费者产生互动。现在营销越来越聚焦,直接面对终端消费者,实现点对点的营销。”倾听客户声音,了解顾客需求,通过对客户的详细分析,真正以客户为中心满足客户个性化需求,提供差异化服务,是有效提高企业品牌知名度和客户忠诚度的重要方式。

【生产趋势】

“机器换人”,生产更加精细化

由于人工成本大幅度上涨,加上国家提倡“中国制造2025”,以及受德国“工业4.0”推动,因而,未来工业发展的重要方向是智能化,“机器换人”已成趋势。洪建库告诉中国体育用品报记者:“我们对智能化设备的投入非常大,行业上的先进设备,只要适合我们的便会购买使用。使用新型衣车、机器,制作出来的工艺精细漂亮,出错率低,同时效率更高。机械化对于大企业来说优势更明显,长久下来大企业发展迅速,泳装企业应发挥各自自身创新优势、共谋发展。”

施明哲透露,今年浪都也将引入吊挂自动化流水生产系统。流水线逐渐走向智能化,一是省人工成本,二是智能机械化误差概率更小,现在要依靠机械去控制质量,而不靠人。

来源:互联网

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