刺绣图样向来是秀场上或不可缺的元素。它能给沉闷的装束带去一丝活力,给繁琐的着装增添一份优雅。
Alberta Ferretti精简的重工刺绣在近几年开始流行,便于现代都市生活,实穿性强的刺绣服饰备受欢迎。本季你能看见更多的刺绣设计出现在大衣、连衣裙、鞋履之上。设计师主要还是运用平面、双面以及立体刺绣为主。在装饰大衣外套的选择上,Alexander McQueen,Alberta Ferretti偏爱纯色打底配以平面刺绣图案加以点缀;而同样是在大衣的设计上,Fendi, Etro, Erdem, Gucci,Chloé则另辟歧道,开拓出来一条浮华之路,它们将刺绣带入进了富贵贵族风,vintage复古风以及异域民族风等等。在礼服的设计上,设计师们还是偏爱立体刺绣带来的能在正式场合吸睛的夸张耀眼效果。尝试下在不同风格上加上绣花的元素吧,或许它能带给你更多意想不到的精彩。
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2016秋冬秀场,干练帅气的女式套装依旧是强势女性的首要选择。不管是成套纯色、格纹组合、宽大廓形还是简约经典,毛呢、皮革、束腰还是宽松,这个秋冬你都不应该错过这样一套抬高气场的装备。
秋冬女式套装干练大方。成套纯色正装,热度万年不减。材质上面,西装面料依旧是品牌主选,其次运用较多的则有丝绒,睡衣绸缎料以及牛仔布料,而稍厚一点的则有毛呢、羊绒等。整体色调以成套黑,驼、米、深红、深蓝等经典纯色为主,或者大面积条纹、格子或者花纹。除了一向简约宽松的Hermès、Céline,Bottega Veneta外,Saint Laurent、Alexander McQueen、Lanvin也延续了各自一向的女式西装风格,以薄纱、链条、裤边加波浪曲面等细节的设计和搭配来强调特色。Ellery、Jil Sander、Acne Studios、Christopher Kane、Jacquemus则使用了廓形,其中新锐设计品牌Jacquemus前卫十足,利用高耸的双肩营造支架感强烈的整体结构,让人感觉像是上世纪女权兴起后的夸张垫肩风格与现代设计相结合的产物。Vetements,Stella McCartney,Veronique Branquinho的套装则总带着张扬街头亚文化的意味。Alberta Ferretti则以婉转轻熟女风格出场,在硬朗中带着柔和。Versace的修身套装设计也令本季看点更加丰富,可圈可点。
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随着童装市场这块“大蛋糕”被业界认可,国内品牌和国际服装品牌也加快了抢滩中国市场的步伐。在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场的大幅度增长一度成为服装行业的亮点,成为品牌“兵家必争之地”。
儿童服饰营收大幅度增长
8月28日,森马发布的上半年业绩报告显示,上半年森马服饰实现营业收入44.33亿元,其中儿童服饰在2017年上半年的营业收入为22.46亿元,占营业收入比重高达50.68%,同比增长24.97%。另外,“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入4.84亿元,同比增长11.65%;太平鸟2017上半年儿童服装实现营业收入2.8亿元,同比增长49.81%;安踏、李宁、361°的运动童装营收也实现增长。
森马作为国内童装品牌市场占有率最高的巴拉巴拉的母公司,近几年在儿童服饰板块的投入越来越大。据其年报显示,2016年森马儿童服饰的营业成本为28.57亿元,同比增加22.7%,在2016全年营业成本中占比为43.45%,而这一数字在2015年仅为39.51%。
广东省服装服饰行业协会秘书处向记者表示,近几年儿童服饰的增长速度加快,主要还是消费升级和二胎政策带来的,随着社会人口动态增长、人群消费能力提升以及品牌观念日趋成熟,童装市场潜力十足,而国内童装市场已经开始呈现出多样化的特征。在这个并不“新鲜”的细分市场中,童装业务自身具备的稳定属性,未来增长的趋势将相对稳定的。
品牌加快抢滩市场步伐
除了早期森马推出的童装品牌巴拉巴拉外,国内品牌发力儿童服饰的势力也不容小觑。2013年,国内本土设计师品牌JNBY推出童装品牌jnby by JNBY;2016年,MO&CO.和太平鸟分别推出了little MO&Co.和Mini Peace。而据新闻报道,在上个月李宁举办的2018年春季订货会上,李宁透露计划将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右;
另一方面,面对如此巨大的市场,除了国内品牌虎视眈眈外,国际品牌也企图在童装业务上“分得一杯羹”。阿迪达斯、耐克纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐,快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域,奢侈品牌gucci、dior、fendi、等纷纷加码了儿童市场。记者走访发现,ZARA、GAP这些快时尚品牌门店设置了独立的童装区域,而且较大。
服装行业资深观察人士程伟雄认为,程伟雄认为,随着成人服装行业的普遍不景气,大多数知名品牌在面临业绩下滑的同时也把目光转向童装市场、聚焦童装领域,可以看到越来越多的知名品牌都了自己的童装品牌,如太平鸟、安踏、H&M、GAP、欧时力等等。在细分市场中,国内运动品牌在耐克、阿迪达斯及其他国际运动品牌的竞争下,如何保持差异化减少同质化,加强质量把控是摆在国内儿童体育用品生产公司面前的一个关键问题。
专家:未来童装市场潜藏价值大
根据中商产业研究院的报告显示,2017年我国童装市场规模市场规模或将突破1500亿,在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场成为服装行业发展的一个新的增长领域。那么其未来的走向又会是怎么样?
“童装虽是传统产业,但也是朝阳产业。这个行业市场规模大,成长性好,每年保持在12%左右增速。儿童服饰产业消费升级步伐明显,服装产业增长趋向平缓,而童装产业却开始提速。叁四线城市消费者也越来越愿意选择中高端童装,未来市场潜藏更大价值。”派克兰帝品牌创始人罗建凡说。
服装零售专家闵光亚认为,目前童装行业步入高速发展期,竞争加剧,市场也会进一步成熟。整个行业的品牌意识得到加强,会涌现出大量的品牌化企业,会产生一批绝对领导品牌,而这类品牌和一般品牌的距离会越来越大,一些不具备竞争实力和品牌运作能力的特别是批发型的童装公司会被挤出市场。
来源:全球纺织网