“智能化”成服装业新潮流

浙江省宁波市，模特展示用于运动检测的可穿戴智能服装。

多家服装上市企业上半年年报显示，整体业绩正在逐渐回暖。据了解，这些成绩与企业加强产品研发力度有着密切的关系。

智能化已成为服装发展的趋势。“智能可穿戴”正全面从概念走向现实。记者在服装名城福建省石狮市看到，部分服装企业开始引入智能可穿戴技术，尝试生产智能可穿戴服装，甚至一些企业和产业资本开始切入“智能可穿戴”技术领域，并与当地的传统服装企业进行对接与融合，从中挖掘投资机会。

业内人士指出，随着电子商务迅猛发展，以纺织服装为主的时尚产业正处在急需构建新流通、新零售模式的趋势。而未来，附加值高、利润率高的智能化服装将成时代潮流。

迎来智能服装时代

“这些产品迎合了年轻一代消费者的消费观念，销量不错。”金利莱斯是福建石狮一家传统的服装加工和销售企业，今年年初，公司引入智能可穿戴技术，研发出可卫星定位、可变色、可发光的多款智能可穿戴时尚服装。5月初，公司第一条智能可穿戴服装生产线上线，相关服装产品进入市场后，受到热捧。

据了解，作为全国服装产业的知名生产基地，福建泉州越来越多企业开始引入智能化生产线。森科智能原本是石狮当地一家生产用于服装产业代工的机器人产品的企业，去年年初，公司果断切入到可穿戴技术研发领域，并研发出多款用于服装的智能可穿戴技术，先后获得20多项技术专利。

智能服装又被称为智慧化功能服装，它具备传统服装无法实现的某些科技功能，利用这些功能就可以帮助使用者实现更多的应用场景。比如森科智能公司给衣服植入了自主研发的“柔屏”产品，让它自动变色，呈现各式各样的灯光图案，满足当今年轻人对时尚的追求。

七匹狼今年也继续进行产品研发模式的调整，从消费者需求出发，努力加强产品与品牌内涵的结合，不断提升产品性价比，增强“产品力”。

就大规模个性化定制而言，报喜鸟无疑走在了服装企业的前面，他们开创性地打造“云翼互联”大规模个性化定制平台，该平台以智能制造云工厂为主体，以“私享定制云平台”和“大数据云平台”为两翼，以消费需求为出发点，利用互联网大数据对接用户个性化需求，促进销售管理，以销定产、实现产销无缝对接。

据石狮纺织服装商会统计，3年前，进入智能服装领域的石狮服装企业不到10家;如今，仅在该市年产值排名前100家的龙头服装企业中，就有38家开发和销售相应的智能可穿戴服装。

服装业的下一个“蓝海”

中国是纺织品和服装生产大国，是世界快速增长的服装消费市场，也是世界最大的服装生产国和出口国。业内人士指出，当前，服装业面临诸多不利，如何运用先进技术和装备，提升劳动生产率，提高企业运行质量，是迫在眉睫的大事。

据了解，当前对服装行业而言，存在影响行业发展的三大因素：一是生产要素低成本优势逐步消退，传统政策效应不断减弱;二是国内消费变革、消费升级诱发供需错配，市场环境发生巨大变化;三是国际市场持续低迷，新一轮技术变革对行业发展带来巨大冲击，产业竞争格局重塑，竞争不断加剧。

2016年被称之为智能服装元年，智能制造是中国传统纺织服装行业转型升级，迈向纺织强国的必然之路。“智能服装”这一全新领域将来会将是一个千亿乃至万亿的蓝海市场。

对于未来的发展方向，利郎相关负责人表示，2017年下半年将延续“提质不提价”策略，继续在设计、产品工艺和用料方面下功夫。

业内人士指出，针对不同的人群开发不同功能的智能服装来解决某一项用户痛点是智能服装的发展方向。智能制造不是简单的用机器替代部分劳动力，而是要让“智能化”融入到企业订单、供应链、生产、销售、服务的每一个环节，打造柔性供应链，用供给侧结构性改革的理念，用智能制造的手段，实现中国制造的转型升级。

“与传统服装相比，这些智能服装产品附加值高，利润率高出一倍多。”金利莱斯相关负责人表示。

机遇与挑战并存

据了解，当前，我国服装行业正处在增长速度变化、产业结构调整、发展动力转换这一关键战略期，机遇与挑战并存。既要客观面对行业发展模式的动力转换，又要加快打造行业可持续发展的竞争优势。

但是智能服装区别于传统服装，这是一个跨界的产品，需要结合科技、电子、通信、互联网、医学、材料学、纺织工艺、服装设计、服装制造等多个行业技术，并不只是生产一件衣服那样简单，智能服饰应属于高科技新兴产业。

业内人士提出，智能工厂总体规划要借鉴先驱的失败经验，避免投入风险;在顶层设计方面，要吸取前人的成功经验为我所用，进行整体市场和信息化规划布局;还要吸取整合跨行业经验，力求占据行业领导者地位;同时，要避免急功近利，不能完全依赖供应商，要建立自己的IT力量。

面对石狮企业切入智能可穿戴领域的这一新动向，今年初以来，石狮市政府、纺织服装行业协会、纺织服装产业联盟先后出台多项政策，斥资超过1000万元，鼓励和引导企业加大对新技术的开发和运用，加快市场推广。

专家还指出，创新驱动是纺织服装行业实现转型升级的根本动力，行业与企业要通过科技创新、文化创意、管理创新、商业模式创新与供应链协同创新，来满足消费需求、优化成本结构、促进行业可持续发展，通过创新突破带动形成新型制造范式和产业业态，进而实现服装产业链、价值链、创新链、服务链的全面协同发展，打造行业可持续发展的竞争优势。

来源：全球纺织网

服装行业返璞归真未来发展将呈现六大新趋势

改革开放30余年来，伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大，我国服装行业迅猛发展，早已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。同时，经过一轮一轮的洗牌，服装行业开始返璞归真，回归到围绕产品的初心，以服务为发展的轨道，并逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变。

服装行业前景仍可期

2010-2016年，我国限额以上服装零售行业营业收入总体上保持不断上升的趋势。2014年，服装零售行业实现营业收入为2449.20亿元，同比增长5.16%，增速较2013年出现了大幅度下滑。到2016年，我国服装零售行业营业收入为2546.44亿元，同比下降了0.89%。

2010-2016年我国限额以上服装零售行业营业收入变化趋势图(单位：亿元，%)

所幸在多种利好的政策环境下，我国服装行业将迎来转型发展的良好时机，为国内优秀品牌服装企业的进一步发展奠定坚实的基础。

如今，我国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。

据预计，未来五年我服装行业销售增速在5-10%之间，到2022年，我国服装零售行业营业收入将突破3900亿元。

2017-2022年我国限额以上服装零售行业营业收入变化趋势图(单位：亿元，%)

服装行业未来新趋势

首先，产品研发获重视。目前很多服装企业离开市场，其中多数企业没有重视货品，这集中体现在一是产品风格不明确，二是产品的品质重视不够。无论企业选择什么渠道，采用什么营销手法，服装的款式和品质才是根本，当产品失去市场竞争力以后，最终的结果是难以生存。

其次，避开不必要的终端传统终端不再是服装企业的首选，现在一些服装企业开始寻找新的终端，甚至多品牌联合，自创终端，多渠道发展，取得话语权，灵动应对市场。现在新兴的商业体、互联网，也为服装人提供了更多的渠道选择，服装企业开始根据自我条件、品牌、产品，对接适合的终端。

第三，注重品牌发展策。多年前，许多服装企业走的是市场路线，自我品牌不强，这也造成了自身品牌没有附加值。但在新的市场环境下，确立自己的品牌定位、确立自己的品牌风格是大势所趋。

第四，量力而行发展网络销售。据统计，服装行业中电商化的比例已经超过40%。2016年，网络服装零售额所占的市场份额为27.03%。于是许多企业纷纷启动网络销售，但是由于缺乏相关技术及人员，经营压力较大。同时，营销模式不能创新，盈利不易。

　　2016年我国服装零售业态市场份额占比情况(单位：%)

第五，拼政策、拼补贴、100%退货将退出历史潮流。旧时政策使厂家承担大量库存风险、回款风险，不良环节造成企业难以生存，步入倒闭边缘，消失是迟早的事。

最后，终端薪资体系开始改变。提高终端人员薪资，关心一线员工，已经是服装公司的共识。终端的考核也发生着变化，考核不再仅是销售额，还有VIP维护、折扣率、个人贡献率等等。

来源：全球纺织网

　　家居服市场介绍

随着经济的快速发展，伴随的产物也有很多。家居服作为经济增长时带来的舶来品，似乎在国内市场中也是十分的受欢迎，已经在国内市场中生根发芽，逐步成为当下服装市场界的一个子产业。家居服有市场吗?想要在家居服行业投资创业的人士肯定很想了解这一情况。

家居服是与家有关，能够体现家文化的服饰。和睡衣相比，它可穿着的范围更加广，除了室内穿着的睡衣、睡袍外，还包括可以穿着会客的家居装，以及外出的休闲装。家居服的分类和款式是非常丰富的。它可以满足人们在不同场合的穿着需要。

除此以外，家居服还有卫生、保健、营造轻松舒适居家氛围以及外出散步穿着的特点。当今社会，人们工作繁忙，生活压力大，外出穿着的衣物很容易在工作和社交的过程中，沾染灰尘和细菌，从而导致衣物污染，产生各种皮肤瘙痒或者是过敏的症状，这时候一件干净舒适的家居服家可以派上用场了，它不但可以缓解人们紧绷的神经，还可以调节紧张的情绪。一件色彩宜人的家居服，可以营造舒适轻松的温暖居家氛围，你在假日的时候也可以当休闲服穿着它外出...和其它的服饰相比，一件小小的家居服有这么多的特色，可以想象它是有市场前景的。随着经济生活的发展，人们更加向往精致的高雅居家生活，而家居服刚好可以填补人们对物质和精神方面的需求。

作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战，“在夹缝中求生”。“现在的家居服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段，家居服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。企业要想在市场上有竞争力，必须建立自己独特的品牌文化，以品牌推动发展。