随着中国廉价劳动力的消减,电费、水费等生产成本的上升,以及越来越严格的环境管制,目前大部分“中国制造”正向非洲开始大迁徙,这也是中国对外投资的下一个阶段——投资制造业。
而之所以选择非洲,一是因为当地有庞大的廉价劳动力。虽然目前非洲当地职员的操作熟练度和生产效率较低,据世界银行称,他们的生产效率只有中国工人的一半,但是当地人的工资只是中国当地职员的1/10。企业可以用更多的雇佣人数来弥补生产效率的差距,例如位于南非开普敦的中国家电企业海信也是雇佣了两倍以上的职员来达成生产目标。
二是因为可以借“非洲制造”之名,绕开美国和欧洲等国家为牵制中国给制定的各种规制,目前已有中国厂商将非洲生产基地作为欧洲和北美的销售基地。
三是非洲不仅可以成为生产者,而且还有成为消费者的潜质。全世界发展迅速的10个国家中6个国家都在非洲。埃塞俄比亚的增长率也将超过10%。而且这里人口众多。尼日利亚人口为1.7亿人,埃塞俄比亚为9600万人。根据报道,中国服装出口企业将装满服装的集装箱出口到埃塞俄比亚,结果在两周内就销售一空。与此同时,由于非洲国家的经济活动人口的近80%都在从事第一产业,已具备开展劳动集约型制造业的条件。
事实上,非洲市场如同三十年前的中国,其渴望外资投资,积极促进国家的发展,以实现当地产业结构的改善。虽然,近段时间出现了非洲在华的私人企业家、国有企业员工的回流,以及近一两年来中国对非洲直接投资同比下降的现象。但是从中长期来看,在中非互惠互利的模式下,“中国制造”的大迁移还是会继续进行下去,非洲将逐步成为新的制造基地和消费市场。
埃塞俄比亚汽车依赖进口,埃塞通过吉布提港口进口各种商品,汽车,服装等。在埃塞俄比亚东方工业园企业中,有中舜水泥、长城包装材料、力帆汽车、东方纺纱与印染公司等。力帆集团创建埃塞俄比亚汽车品牌,通过散件组装生产而把整车销售到埃塞俄比亚市场。
纺织服装是埃塞俄比亚工业发展战略少数商品之一,埃塞俄比亚国有纺织服装企业效率不高,而且劳动力成本较低,在埃塞俄比亚的服装采购企业,工人平均工资仅约50美元,远低于肯尼亚、孟加拉国、越南等国家。在人口1亿人的埃塞俄比亚,基础设施发展与卡车运输因素,使得埃塞俄比亚有潜力成为中东市场服装采购中心。
埃塞俄比亚的汽车、服装通过吉布提港口进入,经过德雷达瓦、米埃索,达到亚地斯阿贝巴等地区,埃塞俄比亚市场需要欧美亚市场进口来推动纺织服装产业发展,从纤维面料进口到服装制造,满足市场需求。大多企业生产仍然是外来,埃塞俄比亚通过吸引零售商来推动生产。
从上个世纪90年代以来,全球纺织行业在全球普及发展已转向亚洲市场,纺织服装成本增长下,企业寻找新商机,东非是一个潜在的投资目的地,全球价值链为发展中国国家提供机会,服装生产不再以廉价劳动为主,切割与缝纫作业越来越机器化智能化,埃塞俄比亚的纺织行业迎来增长机会。
通过工业园区建立制造基地,埃塞俄比亚1939年建立第一家纺织企业,2003年纺织服装商协会建立,埃塞俄比亚也将成为非洲纺织服装市场的枢纽,埃塞俄比亚气候与土壤环境适合种植棉花,有较大的棉花栽培市场潜力。埃塞俄比亚提供较为便宜的环保水电供应,劳动力成本高于非洲平均水平。
亚洲企业与埃塞俄比亚市场,亚洲纺织服装企业与埃塞俄比亚企业合作,不仅推动技术合作,推动埃塞俄比亚纺织服装业发展,也有助于本国纺织服装出口到非洲以中东更广阔的市场,埃塞俄比亚需要引入技术,原材料,而亚洲纺织服装企业也或迎来埃塞俄比亚非洲中东市场出口机遇。
来源:中国纺织网
2015年9月,财经作家吴晓波发表《庄吉之死》一文,“庄吉”这个曾经被誉为温州服装风向标的业内巨头由此淡出人们视线整整两年。庄吉的轰然倒下在某种程度上也是当时整个温州服装业面临的成长烦恼缩影——温州服装总产值连续几年降幅超过5%。
痛定思痛,浴火重生。就在不久前,庄吉带着斥资1.65亿元打造完成的私人定制智慧工厂重新出现在众人面前。而此次回来的不止是庄吉,一度萎靡的温州传统服装业也在个性化定制的春风中大步而来。在温州,除了庄吉外,报喜鸟、东蒙等一批温州服装品牌企业正通过个性化定制寻求转型,个别中小型服装企业的私人定制占比甚至从30%提高到前所未有的70%。而一些“小而美”的定制店铺也在温州街头不断涌现,一股浓厚的定制氛围已在温州服装产业形成。个性化定制的积极作用也似乎反映在了数据上:今年1至7月,温州规模以上企业服装服饰业主营业务收入144.87亿元,同比增速7.6%,利润总额12.03亿元,同比增长11.1%。
那么,个性化定制究竟能否带领温州服装再创新辉煌?带着这样的疑问,记者走进这座“中国休闲服名城”找寻答案……
新车间
“只要花上几秒钟,你便能通过机场的智能量体机把你的体型数据记录下来。然后你可以根据自己的数据上网搭配一套合身的西装,5天以后,它便会到你手上。”温州平阳县昆阳镇平瑞路586号的总经理办公室内,温州庄吉服饰有限公司CEO吴邦东向记者讲述着未来的一个消费场景。而随着VR和智能制造技术的日益完善,吴邦东这一“几秒量体,几天成衣”的个性化定制体验,也许将在不久的将来得以实现。
走进温州庄吉服饰有限公司的生产车间,5台自动裁床一字排开,每裁一张布料,都要根据电脑提示调整裁剪方式;吊挂上每件西装的颜色、款式、面料都不尽相同;每个工位都配有一部电脑识别终端,工人通过扫描物料的磁条,根据显示的数据进行加工……“这是目前全世界唯一一条从面辅料仓库到成品入库一体化全智能的生产线。”裁床组组长温正延说。
和庄吉相比,在个性化定制领域摸索了十余载的报喜鸟更有发言权。
“虽然报喜鸟早在2003年便推出量体定制业务,但智能化生产改造完成后,才算真正实现个性化定制的规模生产。”报喜鸟集团有限公司副总裁邱成奎向记者介绍,自2015年以来,报喜鸟逐步部署互联智能体系,项目包括“一体两翼”,以MTM智能制造透明云工厂为主体,以私享定制云平台和分享大数据云平台为两翼。通过智能吊挂、MES制造执行、智能ECAD、自动裁床等系统的建设,报喜鸟已实现“一单一流、一人一版、一衣一款”的全品类模块化客户自主设计,克服了个性化中质量和效率的这组矛盾:生产效率提高50%,生产周期从平均15天缩减至7天,产能从日产600件扩大到1200件,合格率从95%提升到99%。
新效益
智能化改造带来产能和效率提升的同时,也为报喜鸟公司带来可观的经济效益:2015年以来,个性化定制业务实现年增长50%以上,物耗和能耗各下降10%,生产人员精简10%,2016年实现定制业务收入8亿元,2017年将突破12亿元。“去年7月,我们还有幸成为全省唯一一家成功评上2016年智能制造试点示范项目的服装企业。”邱成奎自豪地说。
“我们现在平均每月能收到300多个定制订单,要提供给10几家定制门店。”温州市费隆服饰有限公司董事长陈奇志坦言,自3年前从批量生产转型做私人定制生意后,公司效益远超过他的预期。做了20多年批发生意的陈奇志,最好时年产值做到四五千万元。“2014年,温州服装市场掀起了私人定制风潮,当时我就预感机会来了。”于是,陈奇志专门在厂房里另外设置了定制生产车间,抽调员工进行培训,重新制定流程,打开了定制的业务市场。
“1件定制服装的利润相当于100件批发服装。”陈奇志告诉记者,以前的服装走量,微薄的单件利润靠量做大总额,现在私人订制靠高品质的体验,打破了薄利多销的局面。“虽然当下来看,跑量还比定制的利润高,但我愿意为未来买单,个性化定制将会是以后的趋势。”陈奇志对此坚信不疑。
除了给企业带来利润的增长外,个性化定制也为企业打造品牌和拓宽市场提供了新的路径。“过去销往国外的订单,我们只能将大货送至当地门店,无法打入当地市场,推销品牌更是难上加难。”邱成奎说,随着个性化定制业务的开展,原本封闭的通道被打通,国外的客户同工厂直接联系在了一起。报喜鸟便能通过优质的服务和文化输出,在日益增加的国外客户群体中逐步建立口碑,从而在当地市场打造报喜鸟品牌形象。
新生态
今年6月,温州收获了一张“中国服装时尚定制示范基地”金名片,这意味着温州服装定制业迈向了新台阶。而这张名片的背后,不仅是大规模服装企业的发展,“小而美”的时尚定制店铺的开枝散叶也成为重要砝码。
在温州市区开源路上,记者发现沿街商铺都挂着“高级定制”的牌子。自2012年,这里开出第一家服装定制店后,定制生意就在这条街上逐年火爆。走进街角的“伊士嘉”女装定制店,记者碰见了正在店里试衣的张雁瑜,她告诉记者,由于身材较胖,她连续3年到定制店里选购衣服,“主要还是因为定制的服装款式合身,样式独一无二。”从事女装定制生意5年,温州商人郑秀仙目睹了沿街定制店铺的变化。她说:“5年前,本土服装定制门店较少,现在,市民在着装上越来越追求个性化,定制服装也越来越讲究。”
不只是成人对服装有定制需求,儿童服饰也开始向定制领域靠拢。同样在开源路,一家童装定制店显得与众不同。90后创始人郑彬诺通过微信公众号推广定制信息,她的店很快积累了众多的粉丝。
相比于大企业具有战略性的定制生产业务,小门店多走精细化、品质化的定制路线。在老城区的人民路上,西装定制店LDIAMON凭借较好的口碑和过硬的品质,成为了“老街新宠”。“最近每个月收到40多个订单,旺季更是忙得不可开交。”80后店长郑麦告诉记者,从选料到成衣,他们要经过六道工序,不断修改和调整的过程只为保证服装质量、让顾客满意。
“报喜鸟为全国各地四五百家服装定制店输送服装原材料、帮助生产加工等,一年有上万个订单。”云翼智能科技有限公司总经理周国良透露,云翼是报喜鸟搭建的同个性化定制门店合作的桥梁。通过这种模式,既拓宽了大企业的服装销售渠道,又保障了小门店的服装生产需求,实现共赢的同时,也形成了良好的全国个性化定制“生态圈”。
“接下来,温州服装将制定首个时尚定制地方标准,创造温州服装产业新辉煌。”温州市服装商会相关负责人表示。
来源:中国纺织网
“全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿,进而刺激孕妇服装产业市场需求。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。未来中国孕妇装产业产品将越来越丰富,品牌层次定位更加清晰。
未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素,孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据Frost & Sullivan数据,中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元,年均复合增长率达11.2%。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。
中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主,随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广,许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务,借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户,打造线上、线下相融合的立体营销模式。未来中国孕妇服装产业的未来发展趋势为以下四点:
1、产品线逐渐丰富,品牌层次定位更为清晰
随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化,对款式和品牌的需求也逐渐多样化。目前,孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式,孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出,极大地丰富了消费者的购物选择;孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营,各品牌分别设定自身的市场定位,面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体,实现精准化营销。
2、中高端品牌的竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升
经过20多年的发展,孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市场中仍有大部分品牌辨识度较低,产品趋于同质化。据Frost & Sullivan统计,2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。
未来,随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升,中高端品牌将受到更多的欢迎,总体竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升。一方面,许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度,同时更加重视产品品质的保证、功能性的创新及时尚元素的融入,消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的溢价;另一方面,伴随着居民可支配收入的总体增长,消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等理性因素,也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验,追求物质与精神的综合享受。
3、行业整体创新设计能力将不断提升,时尚流行元素将逐步融入
随着消费观念的升级,年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性,还关注产品品质、美观性与时尚性。未来,孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度,提升面料研发技术和功能性设计,注入更多的时尚理念和流行元素,来满足孕妇对美丽和时尚的追求。
4、销售渠道将从线下为主转向线上线下结合
电子商务诞生之前,包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量,一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展,给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域限制等优势,很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用,不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌,众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来,孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移,实现线上线下的有机结合与相互促进。
来源:中国纺织网