近期以来,中国轻纺城传统市场针织面料营销滞畅互现,以涤纶长丝为主原料的大众针织面料呈现震荡回缩格局,局部成交略显不足。市场营销继续分化,面料销售按资金和研发实力强弱分化,部分前店后厂式布业公司和规模型经营门市创意面料市场优势凸显,部分中小经营户局部销售仍相对偏弱。对口创意面料市场优势仍存,创新品种局部成交款增量升,差异化面料附加值较大路货产品提振。
近期市场,应用于冬季保暖型针织绒料服装面料与家纺饰用、床用面料互动,创意针织经编面料多品种畅销,但大众花型面料局部成交显现不足。家纺饰用、床用类大圆机针织纬编保暖型拉毛绒料,在近期市场订单承接显现不足,外贸业务相应不足。现货上市量面有所不足。从涤纶拉毛绒、刷毛绒类主流品种营销状况显现,以涤纶长丝为主原料的针织纬编绒料现货上市量局部锐减成交显现不足,涤纶针织拉毛仿羊绒和经编刷毛绒印花与染色品种传统市场大众产品现货上市量呈现不足走势,因下游市场短期需求不足连日成交量相对有限;又因部分中小经营户资金链紧张不愿再赊账发货销量仍有所锐减。
但局部性上市的针织经编新款服装面料连日成交款增量升,以涤纶DTY低弹丝、FDY长丝为主原料大圆机针织纬编面料和经编面料互动,以加密型和加厚型冬季保暖型面料市场营销优势仍存,以面料织造风格求新求异的变化而取胜,多种不同款式的面料对口客商选购余地增加,连日成交小批量多品种不断增加,市场营销魅力多有提振,附加值较大路货产品尚有提升。局部性上市的以全锦纶丝类针织面料或锦涤、锦棉类针织面料,以新款提花和新款印花面料备受对口客商所欢迎,创意花型面料市场营销优势显现,因面料花型风格的差异化形成优势互补,一直以小批量多品种搭配成交为主,部分前店后厂式布业公司和规模型经营门市新款花型面料研发力度加大,以时尚女性制作套装、时装的新风格针织经编面料局部成交款增量升。
针织类韩国凹凸绒、韩国抽条绒、烂花韩国绒、金钻绒局部批量成交亦有所增加,面料以新取胜,局部成交款增量升。涤纶类经编舒棉绒、经编珊瑚绒、针织不倒绒、针织北极绒等染色品种局部动销增加。珊瑚绒是一种合成纤维,主要用涤纶DTY 150D/288F为原料,它的丝纤度细,弯曲模量小,因而其织物具有杰出的柔软性。它具有质地细腻,手感柔软,不掉毛,不起球。不掉色;吸水性能出色,是全棉产品的三倍等特点;对皮肤无任何刺激,不过敏,外形美观,颜色丰富,是棉质浴袍替代产品,备受对口客商所欢迎。
连日来,经编面料挂样上市款多面广,产品研发兼具差异化面料优势互补销路拓展。特别是经编机织制的以剪花、贴花、烂花、串片链条绣花和多工艺后整理加工的涤纶DTY全低弹丝类兼具时装性对口针织面料,因每款各具各自特性,兼具差异化的面料优势互补备受各路对口客商搭配性选购不断,局部多品种搭配性订单承接仍有相应增加,部分前店后厂式布业公司和规模型经营门市创意面料尚有放量成交,部分对口品种尚有对口客商现款现货以小批量多品种直接采购,新款经编面料现货一上市即受对口客商现款采购,单一花式品种现货一上市即受对口客商所欢迎,局部认购批量相对较大;部分兼具个性化的经编加密型平布成批现货优价推出,单一花式品种单批次优价推出一上市即受对口客商现款采购。
近期市场,以涤纶长丝为主原料的冬季保暖型针织绒料整体市场营销滞畅互现,大路货产品行情走势明显弱化,但经编类面料以新老品种的不断上市激活市场营销,拉动针织经编面料成交量呈现局部畅销格局。并有可能在前后价格调整到位的前提下,重新激发后市针织经编面料整体市场销量的推升,并提振面料的附加值和嬴利空间。
来源:全球纺织网
在成人服装市场逐渐饱和的今天,2017年已被业界称为“童装市场爆发元年”。不论奢侈品巨头LV,国产运动品牌安踏、李宁,还是快时尚H&M、Gap、优衣库、ZARA;不论服装品牌江南布衣、太平鸟,还是专业童装品牌安奈尔、季季乐等,各大品牌都在加紧布局发力童装市场。有数据显示,2017年,我国童装市场规模将突破1500亿元。
童装品牌发力“集成概念店”
季季乐童装董事长吴清湖认为,虽然目前纺织服装行业整个行情不是太好,但机会还是很多,尤其对于季季乐这样五年来一直推行“零库存”的“快时尚”品牌来说,较之其他童装品牌已经先人一步了,“国内品牌能做到五年盈利的‘快时尚’童装品牌屈指可数。”
因为有了成功模式的尝试和借鉴,还有像巴拉巴拉这样的国内童装领军品牌试水集成店的成功经验,据了解,季季乐正在筹备推出它的“集成概念店”,包括童鞋、书包、校服、文胸等儿童用品,“这个品类将根据发展的需求以及市场的需求不断丰富。”像巴拉巴拉,集成店内还有玩具、图书、水壶等相关产品甚至儿童游乐区,进一步强化了线下店作为消费中心的体验感。而记者在泉州的各大商场也看到,安踏儿童的不少童装专柜也基本上已经以集合店的形式出现,消费者除了可以购买到童装,还可以配套购买到书包、帽子、童鞋等。
对此,集成品牌ROOKIE的负责人陈强也认为,自2012年进入中国市场之后,ROOKIE集成店在线下服务内容上也发生了重大变化,变“销售”为“体验”,尤其在80、90后这两大群体成为消费主力之后,ROOKIE除了提供0岁-14岁儿童的服装、童鞋、配饰品类之外,还增设了蹦床篮球互动区、休息区,给家长和孩子提供一个舒心的休息区,“只要能让家长和孩子享受购物的快感,什么元素都可以加入。”
体育品牌加码童装产业
业界人士指出,在成人服装市场日渐饱和的今天,童装业已经成为各大服装品牌的跑马场。
据知情人透露,2016年,安踏儿童的销售总量(包括电商销售)已经接近20亿元,占安踏年度总营收的近15%,国内童装领军品牌巴拉巴拉2016年销售额则超过50亿元。
需要指出的是,就目前来看,虽然巴拉巴拉是行业领导者,但其在童装行业的占有率只有3.6%,而安踏、361°甚至阿迪达斯在童装领域的市场占有率也均不到1%,因此,童装业至今仍然是一个市场集中度很低的“诸侯混战”的行业。
为此,各大品牌纷纷加紧在童装领域的跑马圈地。8月19日,安踏儿童发布了与HelloKitty的全新合作款,安踏童装打破男童为主的策略,以发力潜力巨大的女童市场再次作战。安踏2008年推出的附属品牌ANTAKIDS,经过9年发展,其独立童装门店数已达2100余家。
361°品牌童装2018春季订货也达到双位数增长,自2015年一季度以来连续13个季度改善,童装业务目前是361°的独立运营业务。“童装以后机会非常大,应该还会保持长期双数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块,”361°总裁丁伍号表示。
李宁公司则透露,将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG,预计明年店铺数量在500家左右,超过六成店铺分布在二、三线城市。
童装混战局面仍将持续
不仅体育品牌觊觎童装产业,今年以来,因童装业务营收增长明显,中高端女装业绩回暖迹象明显。据悉,今年上半年,太平鸟儿童服饰营收同比增长49.81%,江南布衣童装系列在2013年以单独柜台的形式首次出现,2016年下半年江南布衣旗下童装增速近60%,远超男装和女装。
而2017年两大资历最深的童装企业登陆资本市场也令人关注。ABCKIDS于今年8月18日登陆上交所,它成功登陆A股,毫无疑问给童装鞋服企业带去了不少压力。“A股童装第一股”安奈儿上半年营业收入同比增长11.65%。截至2017年6月30日,安奈儿在全国建立了1417家线下门店。
不仅如此,奢侈品牌也在向童装市场靠拢。据了解,目前Givenchy(纪梵希,法国服装品牌)推出了童装系列,Dior(迪奥,法国时尚品牌)尝试儿童珠宝,LV也设计了一系列儿童文具。
快时尚品牌H&M、Gap、优衣库、ZARA等今年秋季也推出了全新产品,其中,H&M推出了一系列不同风格的校园装束,快时尚品牌在中国童装市场也有较强的竞争力。
阿迪达斯和耐克分别在2001年和2002年将童装系列打入中国市场。2012年,“好孩子”成为耐克全球儿童品类最大的代理商,其合作对象包括阿迪达斯、彪马、斯凯奇。
对此,业界人士坦言,不久的将来,童装行业确实仍是一个聚宝的领域,因为未来15年内,国内童装市场有较稳定数量的消费群体,前景相当乐观。但是,企业们能否在这片领域里掘到自己的那桶金,还要看他们如何借力、采取什么方式,因为,未来的童装市场也是继传统服装品牌后的又一个红海市场,可谓“危”与“机”并存。
来源:中国纺织网
德勒最近发布了一份调查报告,揭示了各国20-30岁的年轻人的奢侈品消费习惯,中国的消费者在不少方面都与西方的同龄人有所不同,也有些出乎人意料。
1.喜欢从品牌官网而不是社交媒体了解时尚趋势
虽然微博上的大V和微信上的时尚公众号总是热衷于讨论各种流行趋势、明星穿戴,但报告显示这些社交媒体并不是中国年轻一代了解流行趋势最主要的途径,比例只有15%,时尚杂志和品牌官网在他们心目中更有权威性,超过35 %的受访者将这两者作为获取流行趋势的主要来源。
这一点与其他国家有所不同,报告指出,其他国家的千禧一代更多地是从社交媒体上了解当季潮流。
2.消费更理智
虽然网购催生了一批“剁手族”,但在奢侈品方面,中国的年轻人还是不容易头脑发热的。尤其是涉及到属于“必备品”的东西时,他们往往更谨慎,而且更倾向于在实体店购买,这一比例高达六成以上。这又与西方同龄人有所不同,后者有不少选择在线购买,这可能与当地更发达的奢侈品电商有关,毕竟这一产业在中国才刚刚起步。
受访的中国消费者表示,选择实体店的主要原因是可以“触摸到产品”并进行试用,而奢侈品店独特的购物体验也是另一大原因。
3.不太为定制商品和服务买单
“体验式奢侈品”和“个性化”是近年来奢侈品行业的流行词,但德勒表示中国的千禧一代对这两项服务兴趣不大。
与西方的年轻人相比,他们为定制商品支付更高的价格的可能性更低些,只有40.6%的人表示“完全愿意”为此支付更高价,而美国这一比例超过七成,英国和意大利这一数字分别为56%和61.6%。
而在涉及到送礼时,中国的年轻人也不怎么考虑那种“体验式”的产品,比如豪华酒店、高档餐厅等。
德勒将这一现象归因于市场的成熟度,认为中国的消费者尚未培养起“为奢侈商品或服务支付更高价格”的消费理念。
4.重视质量和独特性
质量是各国千禧一代在选购奢侈品时最为看重的因素,“当消费者可能买一个更实用的商品时,质量会构成他们购买奢侈品的一个助推力。”报告中如此写道。
值得注意的是,尽管中国的千禧一代尚不习惯为定制产品买单,但他们比西方的消费者更在意“独特性”,一个有故事的产品也是加分项。
5.品牌忠诚度更高
中西方年轻消费者在对待奢侈品方面另一大显著差异是品牌的忠诚度。按照报告的说法,在奢侈品市场更为成熟的西方,千禧一代的品牌忠诚度更低,有1/3的美国和欧洲消费者表示他们会购买多个品牌的产品,但在中国,这一比例超过了一半。
来源:中国纺织网