新零售的风头愈加强势。日前,丹麦服装品牌JACK&JONES在成都开设线下首家体验店;前不久,国产服装品牌红豆展出无人零售店。服装市场竞争加剧,品牌借势新零售,真的能挽回被分走的客流吗?
继无人便利店不断落子,红豆的无人服装零售店营运流程与无人便利店有相似之处。9月10日,红豆在深圳的物联网博览会中首次展出无人服装零售店。据了解,红豆无人服装零售店内展出的商品包括家居、内衣红豆、男装等数十个品类,消费者可通过微信、支付宝以及红豆夹App扫描二维码,实名验证之后进入店内购物。消费者选购商品之后,将商品放在收银区,最终消费者可以通过微信、支付宝或红豆夹App扫码支付。
在红豆的无人服装零售店公开不久后,JACK&JONES将黑科技运用到门店运营中。9月15日,JACK&JONES成都春熙路阳光百货概念店正式开幕,JACK&JONES与耳机品牌Bang&Olufsen合作,使门店内新增视听区,门店的牛仔区增加激光镭射,到店消费者可以通过镭射工艺亲手制作带有专属标签的牛仔单品。
新零售在服装市场中并不罕见。9月1日,海澜之家发布公告称,该公司与天猫建立合作,旗下的5000家实体门店将逐渐实现线上线下渠道融合发展。在线上线下融合中,给不少正处于寒冬期的服装企业带去新的曙光。江南布衣发布的上半年财报显示,公司营收、净利双增,线上渠道营收1.87亿元,增长31.1%,占整体营收的8%。同时,江南布衣方面也计划,2018财年还将计划开200-250家门店。
新零售中无人技术、线上线下融合,对于服装品牌的发展,互联网产业评论人张书乐认为,服装品牌发展新零售的目的并非节约成本,而是希望成立一种新型的业态,通过新颖的销售形式使得消费者从线上回归线下。线上电商的价格战已经进入尾声,而重塑“线下试衣间”成为了服装品牌用品质和实际体验来重新导流用户的关键,但前提是,必须对原有门店简单“试与售”形态加入更多的吸引特定人群的场景元素。
对于服装品牌跨界合作,张书乐认为,服装品牌业绩下滑的原因是,品牌老化,产品定位与目标人群存在脱节。而跨界的目的是共享同类型人群,扩大用户的选择范围,服装品牌希望重新找回自己的“年龄”定位。这其实也是一种大数据式的营销模式。对于品牌来说,可以成为一种重新让自己“年轻”起来的范式。
来源:中国纺织网
“十三五”时期,是中国纺织业向中高端发展、由纺织大国迈向纺织强国的关键时期。我国纺织行业保持了平稳、健康、可持续的发展态势,产业结构持续改善,行业竞争力不断提高,在国际上的产品竞争力和行业影响力也持续增强。行业正在由传统产业、劳动密集型产业向科技产业、时尚产业、先进制造产业转变。
纺织行业交出了一份亮丽的成绩单。据国家统计局数据显示,2017年1-8月我国规模以上纺织行业工业增加值同比增长5.1%。2017年1-8月,我国布、服装及化纤的产量分别同比增长3.92%、2.13%、4.80%,纺织行业生产增长平稳。
持续巩固向好基础 规模市场量质齐升
为了满足国内外纺织品服装市场需求,纺织行业继续坚持稳中求进的总基调,近年来我国纺织行业的生产规模持续扩大。2012年,我国纺织纤维加工量为4540万吨,到2016年,我国纺织纤维加工量为5420万吨,十八大以来,年均增速为4.5%,占全球纤维加工总量的比重超过50%。
同时,我国纺织行业零售额也持续高速增长。今年1月份至6月份,全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额同比增长7.3%,较上年同期加快0.3%。网上零售增速有所加快,全国网上穿着类商品零售额同比增长20.8%,较上年同期加快3.9%,较一季度加快5.2%,实现了自2016年以来的最高增速。
零售额的持续高速增长,离不开新产品的不断研发,如用在宇宙飞船上和用于医学人造器官上的新型纺织材料已不新鲜,同时用在农业、工业等产业领域的纺织产品呈大幅增长,“因为别的产业的发展带动,产业用现在已达到30%以上,比全行业发展速度要快”, 孙淮滨说。
中国纺织工业联合会会长孙瑞哲也表示,1月份至6月份,纺织行业利润同比增长11.6%,大大好于预期。他说,今年上半年纺织行业多个经济指标亮眼,其中主营业务收入及利润总额增长较快,成为全行业主要运行指标的“领跑者”,回稳迹象明显。1月份至6月份,规模以上纺织企业实现主营业务收入36609.2亿元,同比增长9.6%,增速较上年同期提高5个百分点。实现利润总额1880.3亿元,同比增长11.6%,增速较上年同期提高5.3%。规模以上纺织企业销售利润率为5.1%,与上年同期持平。
上半年,纺织行业延续稳中向好的发展态势,为完成全年预期目标奠定了扎实基础。下半年,全球经济复苏仍在继续,我国经济再平衡进程稳步推进,消费、进出口、服务业稳定扩张及民间投资企稳回升,均将带动居民消费信心持续改善、内外市场需求温和增长。
孙淮滨表示,纺织行业在供给侧结构性改革和创新驱动发展战略引领下,紧密围绕纺织行业“十三五”规划重点任务和建设纺织强国的战略目标,把握并引领居民消费升级的重要特征,贯彻落实“三品”战略,加快推进品牌建设,不断巩固稳中向好的基础。
整合全球资源 纺织业可持续发展的必由之路
纺织业要发展,除了保证内需外,还需“走出去”布局全球,瞄准全球市场、整合全球资源,这才是我国纺织业可持续发展的必由之路。
金融危机之后,纺织业逐步从产品“走出去”进入产业资本“走出去”的阶段,纺织产业国际化的内涵在加深,行业进入跨国布局新阶段。工业和信息化部消费品工业司司长高延敏指出,国际化对纺织行业至关重要,行业境外投资布局的实践经验非常宝贵。下一步,工信部将着力于把握好纺织业国内外联动布局的顶层设计,适时出台指导性意见;加大资源投入,加强“走出去”基础性研究,提高行业公共服务水平。
数据显示,我国是全球最大的纺织品输出国,纺织服装也是我国出口创汇的支柱性产业。近年来,我国纺织品服装出口规模虽受到国际市场低迷等因素影响有所波动,但仍在国际市场中占据重要地位。2016年我国纺织产业对外直接投资达26.6亿美元,创历史新高,同比增长89.3%。根据WTO的统计,近年来我国纺织品服装出口占世界纺织品服装出口总额的比重始终保持在37%左右,稳居世界第一位。
尤其是“一带一路”建设,在新时期也给国内纺织产业带来了新机遇。商务部对外投资和经济合作司处长陈忠表示,我国纺织业“走出去”势头强劲,对外投资前景广阔,截至2016年底,中国企业已在境外设立纺织业以及纺织服装、服饰业企业1082家%,中方投资存量68.6亿美元,增长31.4%。
中国纺织工业联合会副会长徐迎新认为,对 “一带一路”机遇的研究把握,对全球优质产业资源的主动对接与合作,是行业进一步转型升级和建设纺织强国的重要支撑。随着海外地区特别是“一带一路”沿线国家和地区相关经济发展、政策法规、基础设施日趋健全完善,以及早期“走出去”的纺织企业海外布局业已规模初成,中国纺织业的“走出去”之行会愈发顺畅。
中国纺织工业联合会孙淮滨副会长也认为,随着“一带一路”不断推进,纺织品贸易表现会更加出色。我国纺织制造能力世界顶尖,需要找到新的发展机遇使产能得到释放,为国家创造更多财富。
这一系列掷地有声的数据,充分体现出中国纺织工业正在由大向强转变,“传统”标签正在剥离,科技、时尚、绿色成为纺织行业的新标签、新符号。展望未来,世界纺织强国的目标正在一步步接近。
来源:全球纺织网
“时尚深圳”集体诠释现代中国力量
当地时间9月25日,在米兰久负盛名的18世纪古建筑帕拉佐•克莱里奇宫殿(Palazzo Clerici),由深圳市经济贸易和信息化委员会、深圳市服装行业协会共同组织的“FASHION SHENZHEN(时尚深圳)”系列活动,在2018春夏米兰时装周的尾声中完美收官,向世界展现了独具魅力的东方力量。此系列活动为深圳时装代表团应米兰时装周主办方邀请,第二次亮相米兰时装周,包括了媒体发布会、时装静态展、时装发布秀、After Party等环节。意大利Class Editori媒体集团主席保罗?帕内莱(Paolo Panerai)、意大利时尚工业联合会主席里卡德?布拉洽利尼Riccardo Braccialini、意大利时尚和配饰联合工会驻中国代表弗朗西斯科?斐奥德利Francesco Fiordell、《MF》杂志主编Giampietro Baudo、《Vogue》德国主编Anna Riva 、《la repubblica》主编Giulia Crivelli等嘉宾出席了该活动。
深圳品牌设计师全新亮相
当天上午9:00,深圳代表团在克莱里奇宫殿举行了媒体发布会,市经信委副主任谢建民和市服装协会会长沈永芳发布深圳时尚产业和深圳时装周情况。
谢建民副主任在致辞中表示,“深圳连续两年组团参加米兰时装周,Class Editori媒体集团与深圳服装协会达成战略合作,更进一步拉近了深圳与米兰的距离。我们对于将深圳创新优势与米兰创意优势结合起来充满信心。时尚深圳活动必将进一步加强中意时尚界的互利与合作,为两座城市的友好往来、共同发展奠定基础。”
新闻发布会上,还举行了颁奖仪式,谢建民副主任为保罗主席颁发了“国际最佳合作媒体”奖项,表彰他们为推动中意时尚交流所做出的贡献。
深圳时装周2018秋冬系列将于明年三月在深圳举办,本届时装周将继续深化“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”的定位,进一步嫁接国际时装周主流资源和系统,优化品牌,甄选有商业价值的设计师,加强时装周的国际宣传以及商业落地平台建设。
“时尚深圳” 演绎东方时尚
下午16:00,“时尚深圳”时装静态展华美登场, La pargay(纳帕佳)、合一创意、明月荷、︱吉祥斋︱、TANGY collection(梁子)、Deng Hao(邓皓)、ALEXSTORM、RXP、Vmajor、Grace Deng、Ruiyue Liu、DONGDEXI(东的西)、I LOVE PRETTY、MAXRIENY(玛克茜妮)、香云莎、DECENT顶宜国际、GUYAN(古焉)、非遗生活、ShiShi(是时)等深圳时尚品牌及知名设计师参与。
晚上19:30,2018春夏米兰时装周 “时尚深圳”时装发布秀由ELLASSAY(歌力思)、La pargay(纳帕佳)、明月荷、合一创意四个品牌联袂上演。在金碧辉煌的克莱里奇宫走秀大厅和优雅别致的东方时装交相辉映中,“时尚深圳”向意大利时尚业界、媒体和公众展示一场极富中国力量的时装秀。
首先开场的ELLASSAY(歌力思),带来以未来视觉为主导,灵感来源于当下炙手可热的科技时装话题,提倡以时尚科技的“适度”理论,让女性更加自然与舒适的体验科技感时装。以黑白前卫时尚为主打的La pargay(纳帕佳),则以东方神秘的太极八卦图为设计灵感, 探索宇宙神秘艺术与时尚的融合。此外,由中国知名设计师谢海平领衔的“合一创意”以“丝路·重生”为主题概念,用东方符号向“新古典主义“致意,以分割、解构、层叠、燃烧等考究繁复工艺,将古老的丝绸之路“涅槃重生”。首次亮相的明月荷也通过时尚设计,将中国文化用更国际化的语言传达给世界。
这些具备“时尚设计引领性”和“市场接轨能力”的品牌和设计师,吸引了欧洲时装买家、零售业巨头、时尚品牌管理机构高层、资深时尚评论家及时尚传媒的眼球,彰显了深圳时装在国际时尚界越来越高的影响力。其中,意大利Class CNBC、新华社罗马站、深圳广电集团、深圳报业集团以及意大利WWD、VOGUE德国、意大利MF、Fashion TV、La Repubblica等国际时尚媒体对活动进行了采访报道。
来源:中国纺织网