新产业技术变革浪潮下中国服装业开始玩转“朋友圈”

在新的产业技术变革浪潮下，中国服装业正在用创新书写着新的时代名片。从加工制造到输出技术、模式、理念，“出海”方式悄然变化，世界看待中国服装业的目光也随之改变。

在近日召开的2017中国服装杭州峰会上，来自多个国家和地区的时尚业内人士、企业家、学者认为，中国服装业正在化市场竞争为市场合作，玩转全球“朋友圈”。

勾勒“新制造”名片

“如果说过去中国服装闻名于世的是成本与制造质量，那么现在则增添了设计与时尚的味道。”印度服装制造商协会会长梅塔在会上说，中国服装业的设计能力与创意孵化速度让他惊叹，越来越多的中国服装品牌受到包括印度在内的多国市场欢迎。

告别传统加工制造，中国服装业正通过理念创新、科技创新、模式创新，努力革新自身面貌，从卖产品到输出时尚、文化，越来越多的中国品牌拥有全球“粉丝”，引领时尚消费。

在刚刚过去的纽约时装周上，中国设计师品牌TAORAY WANG的发布引发全球时尚买手、媒体关注。简约大方的设计辅之以流畅利落的剪裁，将东方哲学理念通过色彩与元素的搭配点缀其中，让这场秀兼具东方神韵与国际范儿。TAORAY WANG品牌创始人王陶认为，中国设计早已告别简单元素的堆砌，正在将传统文化的灵感与全球创意对接，更加具有时代风格。

当前，越来越多的中国设计师和品牌作品亮相世界知名时装周、时尚展会，中国品牌也加速“走出去”，在世界舞台崭露头角。

除了设计，中国服装业也在夯实制造基础，并在智能制造、协同制造等领域打响品牌。转型中的中国服装业在全球时尚产业发展中找到新坐标。

探寻更广泛合作

越是面临下行压力，越要在更广阔范围寻找出路。抓住建设“一带一路”等契机，中国服装业加快“走出去”步伐，在全球范围进行优质资源整合，塑造竞争新优势。

国务院发展研究中心副主任隆国强在会上说，由于拥有资源禀赋，纺织服装业是“一带一路”沿线国家产能合作引领性产业，正呈现产业集聚的趋势。此外，基础设施的互联互通、商贸环境的不断改善、人才资本等加速流动都将为企业“走出去”营造环境。

中国纺织工业联合会报告显示，当前，企业进行国际布局的主动性明显提升，海外投资广度和深度都在拓展。在上游原材料面料方面，在越南，华孚色纺、雅戈尔、鲁泰等企业棉纱产量超过越南总产量一半;在制造领域，如意集团等企业正在与多个国家和地区进行智能制造合作，构建与之产能紧密配合的接单模式。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说，目前我国纺织工业品出口额达到3000亿美元量级，随着合作模式、区域延伸，越来越多企业将跨国建设原料基地，目标市场属地销售品牌建设和渠道开拓能力将提升。

“属地企业也通过合作、协调，用优势互补的方式获得共同发展。”梅塔说。

共建创新生态体系

和以往不同，如今服装业“出海”不仅是产品“走出去”，新模式、新技术、新理念也走出国门，在更广阔空间“生根发芽”。

国内服装品牌之禾创始人叶寿增告诉记者，随着消费结构的升级，消费者对产品的文化和心理认同至关重要。比起传统百货，集合服装、书店、画廊、餐厅的空间商业模式更加贴合市场需求。之禾打算将这种新的商业模式推广到巴黎等地，领转型风气之先。

加工企业不再只赚制造的钱，设计师也能分享全产业链的红利。越来越多企业探索建立跨境合作平台，创建协同制造模式，用“长板”碰“长板”，提升产品附加值。此外，体验经济、共享经济等模式也在展开，中国文化与当地文化交融也催生出更多新创意。

“以‘一带一路’为例，沿线国家有着丰富的文化创意资源，将其转化为生产力，也是未来服装业合作发展的主要方向。”孙瑞哲说。

他认为，服装业“出海”正在从产业承接转为生态体系建设。植入智能制造的“智慧之芯”，营造创意生态的“情感之境”，保障绿色消费的“永续之业”，中国服装业将拥有更广泛的全球“朋友圈”，加快向时尚产业转变。

来源：中国纺织网

渗透电商，未来服装产业拼的是品牌创新与知名度

日常生活中，我们永远离不开衣食住用行，对于排在首位的衣着当然很是看重。随着时代的发展，我们更加追求张扬个性的自己，通过不同的服饰完美的展现出自我，或嚣张，或温婉。在当今的时代已经不单纯是一件衣服，更是一种语言，一个心情，时刻的表达着自己。

作为一个有着14亿人口的大国，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场，同时随着人们收入的提高及对服饰品质个性的不断追求，中国市场将跨入精品消费时代。

服装企业现状

一直以来服装行业大都依靠做外贸加工单，大量生产来获得利润。但是，随着劳动力价格的不断上涨，原材料价格的增高，使得外贸加工成本不断上升。仅靠低价劳动赚取利润已经越来越稀薄了。

从海关总署最新发布的数据来看，一季度中国纺织品服装出口呈现回暖势头。在第121届广交会现场，部分受访纺织服装参展企业人士直言，一季度公司出口订单整体不错，与海关总署公布的数据走势相符。

然而，面对刚有起色的出口形势，参展企业负责人并不轻松。当前，全球经济仍处于复苏阶段，国际市场需求低迷的态势并未发生根本改变。从国内来看，企业面临成本持续上涨等困境。

绝大多数纺织品服装出口企业面临的主要困境是订单向东南亚等国家和地区转移，这些地方对欧盟、日本等经济体出口有较大力度的关税优惠，被有些企业认为是出口订单大量转移到东南亚国家的重要因素之一。

在生产成本优势和价格优势弱化的情况下，纺织品服装出口企业已开始通过提升产品附加值和提高产品技术含量等方式，转向海外高端市场，从而摆脱低端市场同质化恶性竞争的束缚。另一方面，通过引入自动化降本增效，转型升级内外兼修。

服装行业特点

特点一：规模大、产量大

中国人口众多，这就使得服装生产加工这种劳动密集型企业在国内有了充分发展壮大的土壤，大规模的厂房和大批廉价劳动力造就了国内服装行业的大产量大规模的现状。

特点二：服装行业缺乏经济规模效应

服装行业缺乏经济规模效应，这是由于较少的初始投入和较少的固定资产投入及加工过程中相对的独立性和分散性所致。

特点三：服装运营流程长

服装运营流程长，尽管服装本身加工流程不长，但一个季节一个款式的推出往往涉及纺纱、织造、印染甚至新型纤维的生产，这与时装流行的短周期产生了尖锐的矛盾。

特点四：集群化发展

从集群化发展来说，我国服装产业多集中在南方地区以及环渤海地区，并以此三大经济圈为辐射中心向外发展。围绕专业市场、出口优势、龙头企业等形成以生产某知名产品为主的区域产业集群。

特点五：服装流行周期短

服装流行周期短，这不仅表现在时装季节的更迭，也表现在时装季节此一时彼一时的差异，这种快速变化给服装行业带来了无限的机会，也给企业经营带来了风险和不稳定性。

特点六：服装实际意义已超出了遮体御寒等生理功能

服装的实际意义已超出了遮体御寒等生理功能，已从美学意义延伸到文化价值，从象征意义延伸出社会价值，因而使得服装价格的合理制定难于决策。

电商领域渗透进一步扩大

随着互联网电商的兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用。2013半年服装家纺网络零售总额为2770亿元，占全国各类商品网络零售总额的25%;同比增长39.2%，增速较2014年同期加快6.4个百分点，远远高于传统渠道10.4%的增速。

2015年我国服装总产量299.21亿件，同比增长10%。2012-2015年我国服装产量呈现持续增长态势。中国纺织服装业正从传统优势产业向新型制造服务业、时尚产业和战略新兴产业转型升级。2015年中国服装鞋帽有数据统计口径的总体规模在21550亿元，其中线上的规模在4200亿，线上占比达19%，已接近20%，未来线上销售数据占比将会继续扩大。

借助网红经济年，我国服装网购渗透率进一步扩大，2016年服装网购渗透率将达36.9%，同比增长10%。传统服装行业有望通过电商和网红品牌再造。

可以看出，电子商务已经以各种形式全面渗透进服装行业。在目前的服装电商市场上，除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外，邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额。

而从运营模式上看，既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商，又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外，辛巴达、中国服装网、衣联网、中国绸都网、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。

越来越多的企业品牌瞄准了电商领域，力图有更进一步的突破!

阿迪电子商务渠道收入增长66%，数字化战略助消费

达芙妮上半年营业额持续下降收缩线下门店发力电商

海澜之家与天猫达成新零售战略合作打通线下5000家店

森马电商：创新、求变是关键内容营销新模式很亮眼

除却电商领域，各家也都有自己的生存之道，或拓展海外市场，或强强联手战略合作，无论什么样的方法，提高效益就是正确的方向。

总结：

如今的消费者越来越多地强调服装的个性化，这也使得一些一味靠大批量生产服装，扩张连锁店的厂家生存变得更加困难。而且，现在需求低迷、库存高是一个普遍存在的问题。尽管服装市场面临诸多问题，但是，这并不表明服装产业就此走向衰落。相反，这正是服装产业一个关键的转型时期。未来的服装产业拼的更多的是品牌的知名度，设计的创新性。大品牌，设计新的服装厂家会在之后的竞争中脱颖而出。

来源：全球纺织网