最新统计数据显示，2015年中国纺织服装、服饰业主营业务收入22067.9亿元，同比增5.6%;全年利润总额为1306.3亿元，同比增 4%。尽管中国纺织服装行业在经历持续快速发展后，仍显示出稳步发展势头，但不同于此前，行业内对于转型升级、寻找发展新动力的呼声日益高涨。同样，在消费端，消费者面临供大于求、琳琅满目的服装产品时正变得挑剔，行业消费正在升级，消费产品之余，消费文化、消费快乐等观念正在流行。
产业升级“老生常谈”
“服装行业产业升级是一个老生常谈的话题，说了好多年，但随着经济周期的起落，转型升级也有反反复复趋势。就当前行业环境而言，不论是从内需还是出口来讲，转型升级压力正在日益加大。”浙江嘉兴一位行业人士认为。
据中国海关总署最新统计数据显示，2016年1月，我国纺织品服装出口额为241.31亿美元，环比降10.46%，同比降5.52%。其中，纺织品(包括纺织纱线、织物及制品)出口额为94.50亿美元，同比降2.75%;服装(包括服装及衣着附件)出口额为146.81亿美元，同比降7.23%。
同样，在国内，纺织服装行业面临的挑战也不小，近年来，中小型乃至于大型服装企业生存困难情况时有出现，其中受到经济低迷、市场萎缩、库存积压及电子商务冲击等因素影响，运动服装品牌出现生存难题，影响一系列行业品牌企业。
纺织行业缓中趋稳，下行压力比较大，综合成本上升，出口压力很大等，已成为行业的共识，而化解行业困局，调整行业结构、寻找创新驱动等成为行业内企业的选择。
近年来，国内服装企业掘金“快时尚”、“轻奢品”等案例日益增多。此前，美特斯邦威、佐丹奴、班尼路等企业盯上“快时尚”行业潮流。“快时尚”行业潮流要求服装企业快速跟踪甚至创造市场潮流，在产品生产、流通等方面也提出更高要求。“快速研发、快速上货周期及零库存”模式，正让国内服装企业抓取更新更快的市场机遇。另外，国内服装企业正在探索品牌升级甚至是瞄准“轻奢品”等创新升级道路。国内品牌的产品正在细分化，以针对不同层次消费需求。顶尖设计师原创设计、高品质面料工艺及小众产品等“轻奢品”方向也成为服装品牌青睐领域，众多国内服装品牌涉足轻奢市场。
消费升级日益加快
虽有服装企业转型升级动作，但相比于消费者的消费升级，服装行业前进步伐仍有滞后情况。而因服装行业包罗万象、涉及面广大，这样的情况让很多服装企业找不到方向。“服装行业很大、生产企业很多、消费者很多、需求很多样，这样一个庞大的市场，在很多时候让行业中的企业找不到自身转型升级的方向和定位。”上述行业人士无奈表示。
仅以服装企业多年以来适应的款式研发和生产数量为例，个性化和时尚化市场需求已对企业研发和生产模式带来颠覆性变化。“多款少量”模式让服装企业面临挑战和机遇并存的复杂局面。当前，服装企业普遍面临消费者需求变化快、多样局面，且电商的快速发展，也让企业面临多样化、小批量订单。
与此同时，更多企业面临市场需求的多样化，正在多方式迎合甚至是创造市场需求。此前，中国服装 (25.09, 0.49, 1.99%)行业“十三五”发展纲要(征求意见稿)提出，“为产业注入中华文化内涵，强化产业文化建设，以塑造产业文化软实力为目标，建立现代服装产业文化体系”、“明晰产业‘产品—品牌—文化’不断深化的发展路径，确立行业文化发展战略”等是产业提升附加值、创新发展的重要方向。另外，已有不少企业开始细分市场，挖掘不同市场消费潜力。例如，童装企业挖掘消费升级商机，从制造服装到生产“快乐”——给产品消费者带来体现童年乐趣的附加价值;商务服装企业，则看中消费人群背后的衍生需求。在企业看来，一个消费者背后是一个完整的消费体系，由服饰消费入手，将可以切入更广阔市场。
来源：中国服装网
首选高街、快时尚品牌
90后是与快时尚品牌一起成长的一代，所以他们对快时尚品牌有着天生的好感与信任。如ZARA、H&M、Forever21、GAP、SPAO、NEW LOOK、TOPSHOP等都是他们所青睐的，其中，如下的这几大快时尚品牌更是他们的最佳之选。
Forever21高上新款、平易近人的价格
Forever21是美国当下最火热的时装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。2015年5月，Forever21将在上海新添两家新旗舰店铺，分别位于静安晶品购物中心和浦东新梅联合广场。今年 8 月底，Forever21淮海路店开幕，至此Forever21已在上海布局四家门店。
H&M价格牌+流行牌
H&M，来自瑞典的快时尚品牌，于2007年进入中国市场，目标要成为全球第一的时尚购物目的地。它不仅请过贝克汉姆做代言人，也请过水果姐。此外，它还发布了走秀款高级成衣，并与众多大牌设计师合作，总之H&M紧贴流行，就是要让自己变得更摩登。
TOPSHOP国内实体店少但粉丝众多的高街品牌
英国高街品牌TOPSHOP不仅是一个成长迅速的快时尚品牌，更是当之无愧的高街超人气标志，TOPSHOP品牌在近期宣布由90后新生代人气超模Gigi Hadid担任其最新代言人，让更多热衷潮流的年轻人感受到高街时尚的独特魅力。
6ixty 8ight快时尚内衣品牌
6ixty 8ight以其款式独特，颜色艳丽，而倍受年轻女性的喜爱，品牌传递的造型是young、active、happy、fun、colorful。内衣是 6ixty 8ixty的瞩目主打，配合运动外套，千变万化，内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如，模糊内外的界限。目前在全国的主流商场如上海iapm、中山公园龙之梦等均设有店铺。
BershkaZARA的姐妹品牌
Bershka是Inditex集团旗下一个新兴品牌，为时刻追求时尚、期望走在时尚最前沿的年轻男女打造大胆而前卫的着装风格。Bershka每年都能推出4000余款新设计的产品，并在其店铺内进行销售。目前，Bershka在中国拥有近60家店铺。
SPAO专为亚洲人设计的快时尚品牌
SPAO之所以走在时尚潮流的前沿，除了拥有超人气的代言人、还因其拥有适合亚洲人体型、肤色、气质的众多款式与丰富色彩选择，定位亲民的价格，成为韩国年轻人持续追捧的品牌之一。2013年12月，SPAO正式进军中国。2015年，SPAO预计将在中国开设50家门店。
CHARLES&KEITH鞋履类快时尚品牌
CHARLES& KEITH，源自于新加坡的时尚品牌，品牌的成功源自于革新、创意，以前卫和新颖的设计满足市场需求。品牌于1996年开设第一家专卖店，获得积极的市场反响。2010年，CHARLES & KEITH在上海开设了中国首家专卖店。直至今日，CHARLES & KEITH陆续在中国各大城市开设100多家专卖店。
运动比牛仔更受欢迎
对于90后来说，由于健康的生活方式越来越受到人们追捧，运动鞋服市场大好，深受男女老少欢迎，而在这些运动品牌当中，Nike、Under Armour、adidas等又是现在最受欢迎的运动品牌。
Nike运动界的老大
NIKE美国品牌，当前运动界的老大，产品包括鞋服和器材。除了强化高科技运动性能，NIKE更讲究时尚的外形设计，且频频推行跨界合作，如NIKE和苹果公司合作推出的“Nike+”产品。除了运动鞋，NIKE的服装也不乏创新之作，手表、眼镜等高科技配饰产品不仅丰富了产品线，也为品牌注入新鲜活力。未来，NIKE将强力主打女性市场，还推出了最新的女子运动盛事，为寻求挑战的女性带来新动力。
Adidas运动市场的老二
Adidas，德国运动品牌，旗下拥有三大系列：运动表现系列performance、运动传统系列originals和运动时尚系列style。近几年，Adidas动作频出，修剪旁逸斜出的品牌、关掉全球不盈利的店铺，发力快时尚领域、签约运动员、还开辟了新战线。它制定了一个五年计划，已完成战略转型。
Under Armour运动界的黑马
Under Armour，运动界的黑马，它主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣或者垫肩，除此之外还生产卫衣、普通Tee、长运动裤等，今年，Under Armour二季度销售依旧强劲，于是，公司要上调全年营收预期。Under Armour的增长，足以让运动巨头感到如芒在背，而其将在下一季度致力发展亚洲、尤其是中国的计划，也预示着Under Armour在超过Adidas之后，将在中国直接跟耐克展开竞争。
NEW BALANCE时下最热的运动品牌
美国马拉松之城波士顿，是NEW BALANCE的诞生地，这家成立于1906年的运动鞋制造商有着不少辨识度高的特征：运动鞋以数字命名;仍在美国和英国保有生产;许多运动鞋至今保持着简单的颜色，像是元祖灰。这个以跑鞋知名的运动品牌伴随许多人成长，它的一些经典款型也成为了品牌的支柱。
Converse青少年的忠实排挡
Converse，诞生于1908年的美国，1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，迅速风靡全球，其随心所欲、自由自在没有约束的穿着形态，成为追求自我时尚的90后的忠实排挡。
Vans美国极限运动潮牌
Vans是1966年诞生于美国南加州的潮牌，以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、滑雪等。并以滑板运动为根，从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌。
个性潮牌呈极速增长之势
近年来，市场上出现了很多潮牌，这些品牌一般店面数量并不是特别多，体量也不大。一般而言，他们往往给人以小众化的印象，但这恰恰符合90后追求个性自我的要求，另外，潮牌往往会采用夸张的色彩和怪异的图案来点缀于服装之上，这也正符合90后的审美取向。
可以预见的是，未来，潮牌在中国的发展会呈极速增长趋势，因为在他们的身后是日益庞大的城市年轻消费族群。
Bape日本人气潮牌
Bape，在国内被称为猿人头或者安逸猿，是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，Bape的产品线非常之多，另外，Bape推出限量款，也善于与其他品牌进行跨界合作。包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言、麦浚龙等明星们的追捧，再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，恰恰这些，成就了不败的BAPE帝国。
BOY LONDON英伦街牌的鼻祖
由 Stephane Raynor于1976年创立的BOY LONDON，是英伦街牌的鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。BOY LONDON 一直非常注重服装的时尚和创新，并且在设计当中融入众多彰显个性的元素，深得年轻朋友们的喜欢。明星Rihanna、NataliaKills、 JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等都是品牌的忠实粉丝。
Hood By Air艺术与街头于一体的高端潮流品牌
Hood By Air是艺术家Shayne Oliver于2006年在纽约成立的自我男装品牌，创作的概念以及灵感来源来自于纽约街头，设计游走在街头时尚以及高端设计之中，虽然已经偏离了Hi- Street的范畴，但却独树一格拥有自己的个性，并于2014年正式登陆中国市场。
Stussy全球国际街头先锋
Stussy是源于美国的潮流品牌。创始人Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。产品类别包括冲浪板、T恤、短裤、帽子等街头潮服配饰。今日，全球已有超过60间不同国家的Stussy专门店，在欧洲、美国、加拿大、亚洲和澳大利亚均有销售。
Supreme中国粉丝众多的美国街头服饰品牌
Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。品牌基本没有所谓的原创，多数取样成功的单品，取样文化，取样图案，甚至连Supreme的版型都是取样于Dickies， Carhartt ， Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。
一站式线上潮流平台
除了上述外，还有部分以线上为主的平台或者品牌，它们一般为时尚服饰以及美妆零售商，中国消费者可以在线上平台或者品牌官网等渠道购买。
ASOS全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地
ASOS是一个全球性的时尚服饰及美妆产品线上零售商，堪称全球年轻人最爱的一站式线上潮流聚集地。由伦敦设计师带来的ASOS自有品牌，携手全球第三方品牌，为年轻人们提供超过60，000件时尚商品，产品线涵盖了女装、男装、鞋履、配饰、首饰及美妆产品，并且每周不断更新。2013年，全新中国站上线，在中国大陆的大部分主要城市，只需48小时便能收到能心仪的ASOS产品。
Stylenanda韩国一线网络服装品牌
Stylenanda成立于2004年，是韩国一线网络服装品牌，其独特的造型，完美的搭配，优良的材质，流畅的裁剪，深受着韩国少女们的宠爱。 Stylenanda是以时尚个性的服装设计为主，致力于展现现代人独特个性的品牌。年轻的型男型女是Stylenanda的主要客户，品牌以精致的细节设计，贵族气息的服装风格在韩国及中日闻名热销。
其他轻奢品牌
对于一些相对富裕的90后，一些轻奢品牌正是他们不错的选择，因为这些品牌也是他们追求品质生活的象征。
KENZO制造不同主题风靡时尚界
KENZO融合东西方魅力，大胆吸收各民族服饰特点，打破传统平衡设计，将东西方不同文化素材充分融合，选用高纯度颜色面料、多色彩组合，搭配活生生的图案，风格上有一点点传统，还有几分狂野，宽松自由、优雅独特、活泼明亮。大写的粗体“KENZO”以及鲜艳的花案成为KENZO最明显的标识，备受消费者欢迎。
MCM潮人们最爱的包包品牌
MCM，从各时代时尚界、科技界以及当代全球生活方式标志性人与事物中汲取灵感，致力推出各式皮件、服装和鞋类产品，定位高端，款式繁多。从70年代至今，每一款MCM产品上都会嵌有一块标有全球独一数字的黄铜铭牌，成为尊贵专属和永久典藏的见证。
Alexander McQueen永远的“骷髅”造型
Alexander McQueen被称为设计师鬼才，目前由麦昆的得意门生Sarah Burton继承设计，品牌产品线品牌包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等，标志性的“骷髅”造型，是时尚界无法撼动的表达符号。
当然，对于90后来说，喜欢的品牌也远不止这些，比如Steve Madden、维多利亚的秘密、Snidel等等，本文就不在一一列举。从另一方面来说，没有永远的王者，对于品牌而言，只有真正抓住90后的消费习惯与消费心理，才是真正的王者。
来源：中国服装网
