前有耐克后有安踏 阿迪达斯在华推万店计划

  国内体育用品业的复兴已经到来。在安踏实现破百亿元年销售后,阿迪达斯中国也宣布已经完成2010年制定的“五年计划”,五年前阿迪达斯的市场份额仅为第四,而未来五年阿迪达斯希望成为“中国最佳运动品牌”,除了要逐渐缩小和耐克的距离外,阿迪达斯还要直面本土品牌的追赶。

  

阿迪达斯
 

剔除汇率因素,因为运动表现系列产品和运动时尚系列带来的增长驱动力,2015年,阿迪达斯大中华区的销售额增长了17.7%至24.69亿欧元。大中华区是阿迪达斯第三大区域市场,净销售额仅次于西欧与北美。不过,从增长幅度来看,大中华区却遥遥领先,高于西欧17.4%和北美5.3%的增长率。

阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)在接受北京商报记者采访时表示,截至2020年的“立新”战略延续了之前五年的“通往2015”计划,未来的增长源于四大消费细分市场,竞技运动、运动休闲、户外及儿童。对于2020年的销售目标,高嘉礼表示,目前还没有具体的销售数字规划,但是门店数量希望能达到1.2万家。目前阿迪达斯在中国近1000个城市拥有9000家左右的门店,而2010年时仅覆盖了500个城市。过去五年,阿迪达斯每年门店数量增长不低于500家,按照“立新”战略,未来每年将增加600家新门店,这也意味着阿迪达斯有望成为国内首家门店突破1万家的体育运动品牌。

2010年时,阿迪达斯在中国市场的份额排名仅为第四位,不仅落后于耐克,更落后于本土品牌李宁和安踏。目前,阿迪达斯不仅超额完成了2010年设立的20亿欧元的目标,也缩小了与老对手耐克在中国市场的份额差距。根据阿迪达斯提供的数据,2015年阿迪达斯与耐克的市场份额均在12%左右。与耐克的距离逐渐逼近,但是阿迪达斯后有追兵。安踏在上个月末率先披露了去年业绩,2015年实现收益111.26亿元,成为国内首个破百亿元销售的本土体育品牌。

来源:中国服装网

 

 

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