北京时间已过凌晨，摇摆不稳的镜头里却还是阴沉沉的白天，伦敦街道的车辆声夹杂着吵闹人声和脚步声。视频画质不算好，但依然能看到不远处昏暗的屋子里人头攒动，走进去发现角落里驾着一排专业摄像机，不一会儿就听到掌镜人说：“我们到 Burberry 位于伦敦的秀场了。”

这是 ELLE中国首席内容官晓雪于 2016 年 2 月在秒拍上直播伦敦时装周的画面，屏幕下方显示，有几千人正在围观，他们偶尔会发一两句弹幕询问：“这是什么呀?”

通过视频平台“秒拍”的直播功能，人们见过有人直播吃饭、化妆和切黄瓜，现在则可以看到时装秀场的实时直播。在这个新媒体层出不穷、时尚行业面临革新的时代，传统时尚媒体不得不谋求新的出路，包括进入中国 27 年的 ELLE 。

　　

ELLE的秒拍直播回放

　　

ELLE的秒拍直播回放

想到直播秀场这个主意的，是 ELLE 中国无线内容总监郑淼淼。动机很简单——传统的时尚杂志正在逐渐丧失话语权。现在的杂志重心都放在了争夺谁能拍到微博热搜榜最火的明星、谁能把时装秀在社交媒体上报道得更快之上。

胡歌和霍建华作为封面的那期《时尚芭莎》2016年3月刊给郑淼淼启发颇大。《时尚芭莎》摄制组从两人出发的时候就开始跟拍，把视频放到微博上后，胡歌和霍建华本身的人气加上内容的互动性，视频随即引发了大量的讨论，那期杂志在淘宝上被炒到了离谱的200多元。

拍摄花絮视频并不新鲜，时装编辑在看秀时掏出手机也是标准动作，但郑淼淼想结合起来，去做直播。“ 微博和微信都占用的是碎片化时间，编辑花数个小时推送，累得要死，结果人们最多给你5分钟，”郑淼淼说，“但直播是一个长时间的东西，如果每人给你1个小时，这个量级就会完全不同。它像黑洞一样可以黏住用户，提供了一种陪伴感。”

和阅读杂志比起来，时下的年轻人流连社交媒体的时间更长。而秒拍因为和新浪微博的合作优势，最早赢得了 ELLE 试水直播的机会。ELLE 请来刘雯、陈碧珂等名模吸引人们点击直播间，但视频主体是普通编辑以第一人称的视角在工作，包括看秀和参观Showroom。

半个小时后，弹幕里与刘雯无关的问题多了起来，有人开始询问 “这是什么品牌?”或是评论 “上一季不是这样的”，郑淼淼认为观众开始把注意力从名模转移到了时装本身，这已经算是个挺大的突破。

认为直播秀场这件事有价值的，还有品牌。Burberry、J.W. Anderson 等国际一线品牌这些年都陆续启动了官网同步直播秀场。而现在，团队规模有限的中国独立设计师们则开始尝试借用直播平台，直播时装发布会。

　　

2月27日，王天墨成了中国独立设计师里用秒拍直播发布2016秋冬系列的第一人。前往巴黎时装周走秀之前，她在家乡辽宁锦州的工作室里，率先发布了个人品牌 Museum of Friendship 的新装。王天墨召集了十五人的亲友团，布置了四个不同的布景。两个模特在镜头中换衣补妆，切换场地，随性地走动，而布景中的旧电脑实则就是王天墨自己从家里搬来的旧物。

这场精心设计的直播秀是排练了两次后的成果。

“在家里做一个发布会是在太开心了，你不用长途旅行，秀结束后布景也不会被别人很快收掉，不用着急，一切都很自然。”王天墨对界面记者说，“更重要的是，这场直播有2500多人看，没有哪个品牌现场的秀会有这么多人。你不用花费很多钱很多时间。”

要知道，即使是香奈儿的秀也不过坐得了下几百人，而品牌要为此花费高额的公关费。一般来说，发布会时长也就十分钟，而王天墨直播了半个小时。于成本算，这是宗不错的投入。

来源：中国服装网