还以为羊毛衫、羊绒衫是老年人的专属吗?还在犹豫南方的冬天不冷吗?别怪我在北方暖阳里,没有提醒南方挨冻的你,羊毛衫、羊绒衫保暖又舒适,时尚还不贵,赶快下手吧。
羊毛衫、羊绒衫作为我国传统的特色产品,早已告别了土气的时代,不仅四季都可以穿,而且颜色、款色更加丰富多彩。即将到来的2016 PH Value中国国际针织(春夏)博览会,作为中国针织行业的“风向标”,更是毛针织企业抢夺市场的战略要地,届时,三大集群濮院、大朗以及清河,带着最潮流的时尚、最流行的趋势抱团亮相,演绎不一样的中国特色,展现他们在设计创意、渠道拓展、平台创造等方面的努力,我们期待毛针织企业如何在激烈竞争的市场红海中奋力脱颖而出。对此,记者对本届展会的三大产业集群濮院、大朗以及清河的相关负责人,就此次参展的准备情况和市场判断进行了采访。
濮院:开启“毛衫时尚小镇”大幕
濮院,这个杭嘉湖平原上傍运河而生的小镇,曾经是明清时期的“日出万匹绸,嘉禾一巨镇”;而今则成为了中国毛衫名镇,延续的是那一份“衣被天下”的情怀,创造的是打造一个国际一流特色小镇的宏伟目标。
市场的背后,是生根的产业。濮院人在这里构建了一条纺织、印染、机械制造、包装、检验检测等在内的完整产业链,也让濮院成为目前全国毛针织产业配套最齐全的纺织产业集群。随着时代的发展,敢闯敢拼的濮院人又意识到,产业的发展,离不开创新的因子。于是,拥抱电商、致力设计、创立品牌……濮院毛衫,已不再只是保暖的服装,更成为文化创意的产物、时尚潮流的标签。如今,濮院毛衫的身影已经惊艳亮相在PH Value中国国际针织博览会,中国•濮院国际毛针织服装博览会、全国毛针织创意设计大赛、香港时装周等一系列国内、国际舞台上。濮院毛衫时尚服饰暨世界毛衫博览中心、濮院轻纺城、古镇观光区、时尚文化创意区等一大批项目也开始启动。
2015年6月,濮院以“毛衫时尚小镇”成功入选浙江省首批省级特色小镇,目标定位于以时尚产业为主导,通过引进国际高端设计研发人才、加强与国内外知名大学合作、创新技术开发、扶持一批著名品牌等途径,引领世界毛衫、服饰时尚潮流,让产业、旅游、文化和生产、生活、生态融合发展,开启“建新镇、活古镇、打造毛衫时尚小镇”的全新大幕。
对此,濮院镇副镇长沈富渊表示,他们将借力2016PH Value中国国际针织(春夏)博览会奏响濮院毛衫好声音,届时濮院将整合品牌生态圈和渠道生态圈,在3天时间内全面展现,助力服装品牌在快速变化的生态圈中找到自己、发现自己,并与渠道生态快速匹配、进化共生。
“我们将组织濮院毛衫企业以‘濮院毛衫时尚小镇’的概念在这一展会上集体亮相,与此同时,我们还将邀请国内外知名品牌、采购商来濮院展区开展多样的合作洽谈活动。”沈富渊坦言,此次参加PH Value展一方面是考虑到上海作为国家时尚大都市,是毛针织服装企业展示品牌、时尚、智造活力的最佳窗口,另一方面是这几年濮院政府积极搭台,多次“走出去”参展积累了大量的经验,也顺应了企业越来越旺盛的展会需求,希望借助展会进一步扩大濮院毛衫时尚小镇的影响力。
大朗“淘工厂”:强化区域品牌转战内销市场
近年来,大朗把握“互联网+”新机遇,积极发展“互联网+毛织”新产业新业态,推动经济增长方式转变和产业结构转型升级。
去年3月,大朗携手阿里巴巴打造大朗毛织“淘工厂”专业市场,并设立了200万元专项扶持资金,鼓励本土毛织企业上线“淘工厂”。大朗毛织办相关负责人表示,通过示范带动,去年共推动240多家毛织企业加入“淘工厂”。
2015年大朗电商销售额102.02亿元,同比增长53.55%。上述负责人表示,去年3月该镇设立了200万元专项资金,扶持毛织企业加盟“淘工厂”,此举推动了大朗电商产业迅速发展。
据了解,在推动“淘工厂”项目取得一定成效的基础上,大朗还于2015年8月再推动企业上线阿里巴巴“中国质造”,引导大朗毛织电商企业创新提质,走品牌、质量路线,提升“大朗毛织”区域品牌的美誉度。
大朗相关负责人坦言,一直以来,大朗都非常注重外销市场的培育,不过由于近年来国际经济形势的疲软,外销市场逐渐收缩,对于大朗来说,这块市场依然要坚守外销市场,但今后也将积极通过电商平台“淘工厂”、参加PH Value展等手段大力鼓励企业注重开拓内销市场。
根据国家统计局的数据显示,2015年1~11月针织行业规上企业主营业务收入共6441亿元,增长3.67%。而主营业务收入的增加,主要是靠内销增长的带动。中国针织工业协会预计,2016年国际市场受全球经济继续疲软的影响难有大幅度提升,产业发展的主要力量将依靠供给侧改革带动下的内销市场。同时我国积极建设自贸区、积极制定跨境电商的各种配套政策,或将使我国针织外贸企业利用针织自身工艺优势,通过互联网,充分享受制度红利而形成长尾力量。
清河模式:互联网将羊绒衫原料产地优势放大
作为享有“中国羊绒之都”、“中国羊绒纺织名城”美誉的清河县,不同于大朗和濮院的发展模式,清河依靠原料起家,对原料价格的把控有着先天优势。不过,由于其产业起步较晚,在羊毛(绒)衫销售渠道方面,清河县并没有占得先机。
近日,清河羊绒制品市场管委会副主任郑春雨接受记者采访时表示,“在羊绒衫领域,一些传统的专业市场发展较早,市场趋于成熟,在触网方面略显迟疑,清河羊绒衫市场起步较晚,销售渠道狭窄,对电子商务的需求则更大,随着终端消费习惯的改变,曾经的短板反而成了清河羊绒衫市场的一种优势。”
据悉,清河的电子商务发展起步于2006年,缘于部分商户开始尝试在淘宝网销售羊绒衫。2008年羊绒制品市场建成,确定“网上与网下互动,有形市场与无形市场互补”的发展理念。相关数据显示,清河网店数达23000家,年销售额突破30亿元,从业人数超过了六万人。在业内,“清河模式”已经被认定为我国电子商务领域的一种典型模式。
近年来,清河借力电子商务这一渠道,在业界和终端消费领域都有了一定知名度,2015年,清河羊绒还脱了“无名牌”的困扰,清河“宏业”“衣尚”两大品牌荣获中国驰名商标称号。
清河羊绒和往年一样,将再次登上2016春季PH Value舞台,郑春雨表示,清河羊绒的独特魅力亟需在国际舞台展示的机会,希望企业可以把握机遇,再震清河名片。
来源:中国纺织网
事件近期黑色金属期货大涨,国际铁矿石价格创2009年以来最大日内涨幅。我们判断,受黑色金属价格上涨连带效应,作为大宗商品之一的棉花也有望迎来价格反弹,但受制于国储棉高库存、近期将推出棉花抛储政策,反弹空间可能有限。
评论棉价从2011年顶部3.4万至今下跌4年多,我们预计,棉价有望受近期大宗商品价格上涨带动迎来反弹,但即将推出的抛储政策、国储棉高库存可能制约棉价反弹空间:目前棉价已突破此前市场预期的底部1.3万、濒临跌破1.2万。我们分析,尽管国内外棉花种植面积呈现20%下降,但棉价持续下跌原因在于:(1)国储棉库存仍有1,100万吨,压制棉价反弹空间;(2)下游服装需求低迷。
棉价上升有利于带动订单价格提升、毛利率上涨:棉价对产业链影响主要体现在:(1)影响订单价格:部分棉纺龙头企业议价能力较强,能够做到外棉定价,但大部分国内小企业仍以内棉定价为主;(2)影响库存成本:目前棉纺企业用棉包括自产、国内采购、进口,由于进口受配额限制、国内植棉面积下降,仍以国内采购为主,棉纺企业一般提前储备3个月,在棉价上涨周期中,低价库存有望受益、贡献毛利率提升。
色纺纱企业弹性相对更大:考虑棉价对不同细分行业影响,(1)棉花成本在棉纺公司中占生产成本比重不同:鲁泰在60%左右,百隆东方和华孚色纺在80%左右,这主要由于色织布和色纺纱行业的差异;(2)棉花采购渠道中,扣除进口和自有棉,国内采购占比:鲁泰23%,百隆东方在50%左右。
投资建议结合基本面和历次棉价反弹行情,华孚色纺和百隆东方弹性更大,新赛股份、新农开发为历次棉价反弹的领涨股,鲁泰、天虹纺织、互太纺织、魏桥纺织估值较低、作为棉纺龙头也将受益;从产业链条来看,申洲国际作为成衣制造商更偏中后端,后期也有望受益。建议关注A股鲁泰(16年12倍 P/E),H股互太纺织(16年13倍P/E)、魏桥纺织(16年5.5倍P/E)。
来源:中国纺织网
北京时间已过凌晨,摇摆不稳的镜头里却还是阴沉沉的白天,伦敦街道的车辆声夹杂着吵闹人声和脚步声。视频画质不算好,但依然能看到不远处昏暗的屋子里人头攒动,走进去发现角落里驾着一排专业摄像机,不一会儿就听到掌镜人说:“我们到 Burberry 位于伦敦的秀场了。”
这是 ELLE中国首席内容官晓雪于 2016 年 2 月在秒拍上直播伦敦时装周的画面,屏幕下方显示,有几千人正在围观,他们偶尔会发一两句弹幕询问:“这是什么呀?”
通过视频平台“秒拍”的直播功能,人们见过有人直播吃饭、化妆和切黄瓜,现在则可以看到时装秀场的实时直播。在这个新媒体层出不穷、时尚行业面临革新的时代,传统时尚媒体不得不谋求新的出路,包括进入中国 27 年的 ELLE 。
ELLE的秒拍直播回放
ELLE的秒拍直播回放
想到直播秀场这个主意的,是 ELLE 中国无线内容总监郑淼淼。动机很简单——传统的时尚杂志正在逐渐丧失话语权。现在的杂志重心都放在了争夺谁能拍到微博热搜榜最火的明星、谁能把时装秀在社交媒体上报道得更快之上。
胡歌和霍建华作为封面的那期《时尚芭莎》2016年3月刊给郑淼淼启发颇大。《时尚芭莎》摄制组从两人出发的时候就开始跟拍,把视频放到微博上后,胡歌和霍建华本身的人气加上内容的互动性,视频随即引发了大量的讨论,那期杂志在淘宝上被炒到了离谱的200多元。
拍摄花絮视频并不新鲜,时装编辑在看秀时掏出手机也是标准动作,但郑淼淼想结合起来,去做直播。“ 微博和微信都占用的是碎片化时间,编辑花数个小时推送,累得要死,结果人们最多给你5分钟,”郑淼淼说,“但直播是一个长时间的东西,如果每人给你1个小时,这个量级就会完全不同。它像黑洞一样可以黏住用户,提供了一种陪伴感。”
和阅读杂志比起来,时下的年轻人流连社交媒体的时间更长。而秒拍因为和新浪微博的合作优势,最早赢得了 ELLE 试水直播的机会。ELLE 请来刘雯、陈碧珂等名模吸引人们点击直播间,但视频主体是普通编辑以第一人称的视角在工作,包括看秀和参观Showroom。
半个小时后,弹幕里与刘雯无关的问题多了起来,有人开始询问 “这是什么品牌?”或是评论 “上一季不是这样的”,郑淼淼认为观众开始把注意力从名模转移到了时装本身,这已经算是个挺大的突破。
认为直播秀场这件事有价值的,还有品牌。Burberry、J.W. Anderson 等国际一线品牌这些年都陆续启动了官网同步直播秀场。而现在,团队规模有限的中国独立设计师们则开始尝试借用直播平台,直播时装发布会。
2月27日,王天墨成了中国独立设计师里用秒拍直播发布2016秋冬系列的第一人。前往巴黎时装周走秀之前,她在家乡辽宁锦州的工作室里,率先发布了个人品牌 Museum of Friendship 的新装。王天墨召集了十五人的亲友团,布置了四个不同的布景。两个模特在镜头中换衣补妆,切换场地,随性地走动,而布景中的旧电脑实则就是王天墨自己从家里搬来的旧物。
这场精心设计的直播秀是排练了两次后的成果。
“在家里做一个发布会是在太开心了,你不用长途旅行,秀结束后布景也不会被别人很快收掉,不用着急,一切都很自然。”王天墨对界面记者说,“更重要的是,这场直播有2500多人看,没有哪个品牌现场的秀会有这么多人。你不用花费很多钱很多时间。”
要知道,即使是香奈儿的秀也不过坐得了下几百人,而品牌要为此花费高额的公关费。一般来说,发布会时长也就十分钟,而王天墨直播了半个小时。于成本算,这是宗不错的投入。
来源:中国服装网