童装企业,童装企业加码“健康科技” 功能性产品+针织展

童装企业加码“健康科技” 由资源竞争转向高科技竞争，卫生、环保性童装、智能性童装渐成未来发展的新趋势

　　绿色健康等功能性产业成未来新方向。图为品牌展示新品

穿出安全和健康越来越成为服饰着装的共识，面对快速变化消费市场，不少童装企业引入高科技抢占行业制高点，由资源竞争转向高科技竞争，卫生、环保性童装、智能性童装渐成未来发展的新趋势。

功能性产品成未来趋势

面对快速变化的市场，消费者理念、需求及消费方式都发生了很大的变化，单纯的生产企业更多地面临被淘汰的命运。近来，一些童装企业引入高新技术，顺应绿色健康的消费需求，推出智能童装产品。

开心米奇儿童用品有限公司就是其中的一家，适时将科技、健康的概念植入产品开发中。该公司总经理祁康丰介绍说：“在原先健康理念的基础上融入智能科技，丰富了产品的功能，如加入防丢失、运动测试等功能。同时针对学步期儿童平衡感差，后足外翻现象，研发开心米奇健康幼儿稳行鞋。一方面加强鞋子后跟杯硬度，稳定幼儿后跟骨，保证后足垂直;另一方面，采用特殊材质鞋底，保证鞋底柔软度与轻薄感，使孩子学步期能够保持正确的步态与合适的抓地感，减少幼儿足部扁平隐患。”

记者了解到，目前市场上，一些童装产业除了推行的绿色环保外，健康娱乐等功能性还受到一定的关注。在泉州一家商场的儿童服饰区，一些能够测试人体心跳和呼吸频率的童装、可以播放音乐、黑夜里能发亮的童装吸引着消费的眼球。

业内人士认为，未来多功能高科技的童装将会成为大众消费品，不仅有播放音乐、视频的功能，甚至还有调节温度、上网冲浪等奇妙功能。“对于行业来说，如何把握新的技术进步，来调整原来的发展方式，不仅在生产环节，包括在交换环节、消费的感知、产业链技术、供应链技术、商业技术等方面的调整和变革。”

精准定位深挖细分市场

受全球宏观经济的影响，泉州服饰产业也步入了调整期。不少企业适机完成市场细分，实现精准定位。

红孩儿(中国)有限公司总经理丁培源表示，“大而全”的品牌定位模式囊括多种风格，可能导致品牌形象混乱，“小而精”是消费者需求个性化趋势下的发展方向。他认为：“目前中国在男装、女装市场都有细分，但童装细分还不够，未来产品细分是一个方向，走‘小而精’路线有机会在细分市场做到领先。未来，多品牌、多品类、个性化的将是儿童用品发展的新方向。”

在祁康丰看来，儿童用品企业应确立自身的业务模式，形成自身的品牌定位和差异化战略。他说：“在低成本战略越来越难以实施，同质化日益严重的当今，品牌唯有细分化市场方能形成以差异化为特征的竞争，进而开拓更广阔的市场。”

森马服饰股份有限公司董事、常务副总裁兼巴拉巴拉事业部总经理徐波认为：“只有高度专注自己的能力和市场，通过深度价值链创造自己的独特产品和服务，提升核心竞争力，获得持续的成长。

来源：全球纺织网