PH Value，第一次以这样几个英文字母的形象走进大众视野的时候，面对的是质疑和不被看好。从传统的针织展转型开始，三年的时间过去了，肯定的声音早已成为主流。
但，主办方的野心远不止于此，今年，他们又有大动作。
由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织协会承办，定位于上海，以服装服饰成品为主要展品的时尚贸易展会——PH Value时尚第一汇将于10月20~22日在上海新国际博览中心N4和N5馆举行，展出面积25000平米。
英国能带来什么？
“国际化一直是我们展会所追求的。” 中国纺织工业联合会会长助理、中国针织协会会长杨世滨再次把国际化的定位给了PH Value。
在各类展会应接不暇的时尚之都上海，不做出些特色，拿出些真家伙，如何竞争？
“这样一次合作的促成，我们足足谈了两年的时间，虽然在外界看来这只是一小步，但却是ph value国际化的一大步。”显然，杨世滨很期待这次合作带来的效果。
国内的成衣化水平在提高，而我们在成衣中的竞争力并没有在提高，表现为出口增长缓慢，去年出现下降。但进口的数量在增大，英国也看到了这一点。
今年首次引入英国的合作方——英国i2i会展集团。I2i集团总部位于伦敦，是全球时尚展会和零售商会议领域的领先者，其每年2月和8月在伦敦举办的Pure London女装展在业内具有超高人气和影响力，此次双方和合作也算是强强联合。合作后的品牌区命名为“PH Value & Pure Shanghai”，简称“P&P”。
P&P引入Pure London的理念，以中高端品牌服装服饰为主要参展商，以时尚买手为主要观众，同时在展位的安排上，打破传统以地域划分的模式，而是完全根据品牌的风格、定位和定价等因素就，不分国内外品牌，进行统一安排。这样最大的好处是方便买手参观选货。目前已有英国、意大利、西班牙、荷兰和以色列等国家的品牌确定参展。预计i2i将组织超过60家的欧洲中高端女装品牌和服饰参展。
这次尤为不同的是，英国参展品牌并不是以封闭的英国展区或英国展团的形象出现，而是以单个品牌的形式直接融入到本土品牌中。面对产品设计感更强的英国参展商带来的产品，隔壁的国内品牌是否会感到些压力呢？
杨世滨表示，针对此主办方将今年静态展会从大的方面来说分为两部分，一是成衣制造及加工区(PH Value Sourcing Zone)，主要由OEM、ODM厂商以及产业链相关配套资源构成。二是品牌服装服饰区(PH Value & Pure Shanghai)，主要是以国内外品牌服装服饰为主。
传统产业的吸引力再现？
主办方将另一个重点放在了集群方面。今年将看到更多的区域性展团的加入。地方企业不断形成自己的特色，在他们能够完全独立之前，在展会中联合进行展示和推广。
加工区今年仍将突出重点的产业集群和产品。近两年，在经济不景气的大背景前提下，传统产业的发展再次回到人们的视线。地方政府更是加大力度支持扶持传统产业的发展。许多地方政府希望能够寻找有效途径来帮助地方产业创名声、打品牌。2013年phvalue得到了各产业集群的广泛响应，有全国九大产业集群参与展出。今年濮院，张槎等集群更是积极组团参展。参展集群数量也将有所增加。
濮院面积将有大幅增加。从去年的300平米将增加到1000平米。张槎也将继续保持1000平米的展出面积。杨世滨特别谈到张槎地方政府的大力度投入，本次参展全部由政府买单，参展企业做到“拎包入住”。
我们期待什么？
除了将重点放在集群展团上，杨世滨表示，主办方将另一个重点放在了加强科技含量上。他表示，今年将着重加强产品的科技含量，在面料上越来越成为我们竞争的优势，所以我们希望能够在面料的科技含量方面能够加强。主要是新纤维的应用和织物结构的变化，以及色彩系列化的应用。
另外，记者从主办方方面了解到，2014年趋势发布将有两大亮点：一是趋势针对产品更加细化，将有专门针对时装、毛衫、帽子和袜子等产品的趋势研究和发布；二是国际知名趋势研究机构的加入，与i2i同属一个集团的WGSN也将加入到P&P，以下一季时装流行趋势为重点进行发布。
除了对于展品的合理规划，主办方还将在宣传、买家邀请和主办服务几方面深耕细作。宣传对象将更加贴近买家和用户。宣传内容将以展商和展会为主，尽可能多的让参展企业曝光。宣传手段将会是多样化，行业媒体和大众媒体、传统媒体和新媒体、纸媒体和电视等。
买家邀请将分别针对加工区和品牌区进行区别处理，加工区将以国内外的品牌商、设计师等为主，而品牌区将以零售商、加盟商、代理商等为主，而电商平台和进驻电商平台的商户也将作为宣传和邀请的重点。
黑白夜场如何出彩？
以黑白色调为主的夜秀场，是ph value展示独特魅力的一个标志。如何延续经典？如何突破和创新？
杨世滨表示，动态方面今年有一个比较大的变化。秀场地点从嘉里中心迁至浦西的上海世贸商城。主办方增加了服装设计师协会，与服装协会、贸促会和针织协会联手。展出的定位从原来的品牌、集群，增加设计师展示，但为了避免与北京国际时装周等的冲突，将主要突出新锐、成长型设计师品牌，并将以区域为主。通过培育可以使这样年轻的设计师有更快的成长。
究竟我们会看到那些设计师品牌？会看到怎样不一样的秀呢？更多的内容也承载着我们更多的期待，将在近期的连续报道中一一揭晓谜底。
如今在人们的心里已经有了太多的模板，在做事的时候会不自觉地参照前人的足迹，觉得这样就能降低出错的概率，可是却在避免了出错的同时，也绕开了精彩。展会成长的路上，也同样遇到了要不要改变、怎么样改变的问题。
花样噱头片面秀 展会改变没借口
时尚，从一开始就是服装行业的脉搏所在，只是近几年才越来越得到人们的重视。展会作为服装行业的一种长期保留节目，想要继续辉煌下去就必须改变，而其中的一个目标就是时尚。
对于展会来说，新推出的活动仅仅是做出一些聊胜于无的改变，就是因为展会没有瞄准方向。比如有的展会开办的走秀展示只针对一个类别的产品，而把其他能够通过这种方式进行展示的产品排除在外。
所以，当品牌、企业、渠道买家都在追求时尚和创新的时候，展会作为让全行业参与的活动，更该兼顾各品类产品，紧扣时尚的主题进行改变。展会改变，是顺应行业市场方向、满足企业需求、符合品牌定位利益的结果。
时尚不玩点对点 平面提升全不落
另一个改变的方向，是展会改变的主要依据，即市场和企业的需要。也许在某一阶段，企业和市场需要“点对点”的逐个击破单品类发展中的问题，但就长远而言，不论企业还是市场，最终都要回归到行业这个由无数的点组成的平面中来，所以展会进行改变，就要抓住时尚、不玩点对点。
只做一种产品的展会，能够把所有的力量集中在一点上，更容易取得突破，做出成绩来。但是这样“点对点”的展会，当上升到一定高度之后，注定会遇到一个问题，就是是否应该扩大自己所包含的产品品类。品类的扩大意味着展会原有力量的分散，如果展会没有足够的实力，甚至会出现现有状态不保的情况。
反之，如果想做成行业高度上的针织展会，就不能把主题词局限于“内衣”、“家纺”、“袜子”、“泳装”上。针织不仅涵盖了太多的产品，更是一种生产环节中的工艺，这也决定了和针织这个词有关的展会，注定会是各种资源聚集，品类复杂的展会。所以，市场和企业需要的，是以平面形式展示的一个行业，而不是以点的形式出现的一种单品。
改变动真格 PH VALUE解答1+1=？
能够满足企业、市场、行业需求的展会，才是敢于突破创新的时尚展会。
当一场展会能够站在行业的平面时，就不该拘泥于对参展企业类型的限制，而该顺应市场环境的改变和企业的需求，为整个行业的发展，提供更好的服务和助力。PH VALUE一直在市场的变革中与企业同行、与品牌同行，帮助企业获得更多的渠道和市场资源，帮助企业做出品牌、做大做强，甚至走出国门。
2014年，PH VALUE在保留本身的成衣制造与加工份额外，更与Pure London结伴同行，推出PH VALUE &Pure Shanghai（简称P&P），展品品类也扩展到了服装、鞋包、配饰等，强调品牌的展示和塑造。P&P的同行带来了大量的资源，也让中国消费者更加熟悉英国HIGH STREET文化。Pure所属的i2i集团也将与其在上海、香港、新加坡、台北、首尔和东京的办事处合作，利用这些合作伙伴的15万当地数据库资源，邀请包括零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。
这就是2014年的PH VALUE与Pure Shanghai共同演绎1+1大于2的时尚展会组合。展会需要改变，敢玩真的，才有可能听到喝彩。
