2014PH Value时尚第一汇(中国国际针织博览会)将于10月20-22日在上海新国际博览中心N4和N5馆举行,展出面积25000平米.
PH Value时尚第一汇(中国国际针织博览会)是由中国纺织工业联合会主办,中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织协会承办,定位于上海,以服装服饰成品为主要展品的时尚贸易展会。
今年静态展会从大的方面来说分为两部分,一是成衣制造及加工区(PH Value Sourcing Zone),主要由OEM、ODM厂商以及产业链相关配套资源构成。二是品牌服装服饰区(PH Value & Pure Shanghai),主要是以国内外品牌服装服饰为主。
加工区今年仍将突出重点的产业集群和产品。 近两年,在经济不景气的大背景前提下,传统产业的发展再次回到人们的视线。地方政府更是加大力度支持扶持传统产业的发展。许多地方政府希望能够寻找有效途径来帮助地方产业创名声、打品牌。2013年phvalue得到了各产业集群的广泛响应,有全国九大产业集群参与展出。今年濮院,张槎等集群更是积极组团参展。
品牌区从今年开始,主办方将引入英国的合作方——英国i2i会展集团。I2i集团总部位于伦敦,是全球时尚展会和零售商会议领域的领先者,其每年2月和8月在伦敦举办的Pure London女装展在业内具有超高人气和影响力,此次双方和合作也算是强强联合。合作后的品牌区叫“PH Value & Pure Shanghai”,简称“P&P”。P&P引入Pure London的理念,以中高端品牌服装服饰为主要参展商,以时尚买手为主要观众,同时在展位的安排上,打破传统以地域划分的模式,而是完全根据品牌的风格、定位和定价等因素就,不分国内外品牌,进行统一安排。这样最大的好处是方便买手参观选货。目前已有英国、意大利、西班牙、荷兰和以色列等国家的品牌确定参展。预计i2i将组织超过60家的欧洲中高端女装品牌和服饰参展。
除静态展示以外, PH Value另外三大块论坛、发布秀和流行趋势也各具看点。
2014年论坛将重点关注行业焦点问题,例如如何去库存,品牌渠道变革,供应链整合,大数据下的品牌运营等,邀请专家、学者以及有实际操作经验的专业人士与参展商和观众分享讨论最新信息。
去年的秀场,相信大家对两岸三地新锐设计展演还记忆犹新。今年的发布秀,主办方将与服装设计师协会合作,在展示集群发展的同时,更加侧重设计师品牌的展示,希望通过与服装设计师协会的合作,能够为新锐、成长型的设计师提供展示的平台。
2014年趋势发布将有两大亮点:一是趋势针对产品更加细化,将有专门针对时装、毛衫、帽子和袜子等产品的趋势研究和发布;二是国际知名趋势研究机构的加入,与i2i同属一个集团的WGSN也将加入到P&P,以下一季时装流行趋势为重点进行发布。
除了对于展品的合理规划,主办方还将在宣传、买家邀请和主办服务几方面深耕细作。宣传对象将更加贴近买家和用户。宣传内容将以展商和展会为主,尽可能多的让参展企业曝光。宣传手段将会是多样化,行业媒体和大众媒体、传统媒体和新媒体、纸媒体和电视等。
买家邀请将分别针对加工区和品牌区进行区别处理,加工区将以国内外的品牌商、设计师等为主,而品牌区将以零售商、加盟商、代理商等为主,而电商平台和进驻电商平台的商户也将作为宣传和邀请的重点。
PH Value,第一次以这样几个英文字母的形象走进大众视野的时候,面对的是质疑和不被看好。从传统的针织展转型开始,三年的时间过去了,肯定的声音早已成为主流。
但,主办方的野心远不止于此,今年,他们又有大动作。
由中国纺织工业联合会主办,中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织协会承办,定位于上海,以服装服饰成品为主要展品的时尚贸易展会——PH Value时尚第一汇将于10月20~22日在上海新国际博览中心N4和N5馆举行,展出面积25000平米。
英国能带来什么?
“国际化一直是我们展会所追求的。” 中国纺织工业联合会会长助理、中国针织协会会长杨世滨再次把国际化的定位给了PH Value。
在各类展会应接不暇的时尚之都上海,不做出些特色,拿出些真家伙,如何竞争?
“这样一次合作的促成,我们足足谈了两年的时间,虽然在外界看来这只是一小步,但却是ph value国际化的一大步。”显然,杨世滨很期待这次合作带来的效果。
国内的成衣化水平在提高,而我们在成衣中的竞争力并没有在提高,表现为出口增长缓慢,去年出现下降。但进口的数量在增大,英国也看到了这一点。
今年首次引入英国的合作方——英国i2i会展集团。I2i集团总部位于伦敦,是全球时尚展会和零售商会议领域的领先者,其每年2月和8月在伦敦举办的Pure London女装展在业内具有超高人气和影响力,此次双方和合作也算是强强联合。合作后的品牌区命名为“PH Value & Pure Shanghai”,简称“P&P”。
P&P引入Pure London的理念,以中高端品牌服装服饰为主要参展商,以时尚买手为主要观众,同时在展位的安排上,打破传统以地域划分的模式,而是完全根据品牌的风格、定位和定价等因素就,不分国内外品牌,进行统一安排。这样最大的好处是方便买手参观选货。目前已有英国、意大利、西班牙、荷兰和以色列等国家的品牌确定参展。预计i2i将组织超过60家的欧洲中高端女装品牌和服饰参展。
这次尤为不同的是,英国参展品牌并不是以封闭的英国展区或英国展团的形象出现,而是以单个品牌的形式直接融入到本土品牌中。面对产品设计感更强的英国参展商带来的产品,隔壁的国内品牌是否会感到些压力呢?
杨世滨表示,针对此主办方将今年静态展会从大的方面来说分为两部分,一是成衣制造及加工区(PH Value Sourcing Zone),主要由OEM、ODM厂商以及产业链相关配套资源构成。二是品牌服装服饰区(PH Value & Pure Shanghai),主要是以国内外品牌服装服饰为主。
传统产业的吸引力再现?
主办方将另一个重点放在了集群方面。今年将看到更多的区域性展团的加入。地方企业不断形成自己的特色,在他们能够完全独立之前,在展会中联合进行展示和推广。
加工区今年仍将突出重点的产业集群和产品。近两年,在经济不景气的大背景前提下,传统产业的发展再次回到人们的视线。地方政府更是加大力度支持扶持传统产业的发展。许多地方政府希望能够寻找有效途径来帮助地方产业创名声、打品牌。2013年phvalue得到了各产业集群的广泛响应,有全国九大产业集群参与展出。今年濮院,张槎等集群更是积极组团参展。参展集群数量也将有所增加。
濮院面积将有大幅增加。从去年的300平米将增加到1000平米。张槎也将继续保持1000平米的展出面积。杨世滨特别谈到张槎地方政府的大力度投入,本次参展全部由政府买单,参展企业做到“拎包入住”。
我们期待什么?
除了将重点放在集群展团上,杨世滨表示,主办方将另一个重点放在了加强科技含量上。他表示,今年将着重加强产品的科技含量,在面料上越来越成为我们竞争的优势,所以我们希望能够在面料的科技含量方面能够加强。主要是新纤维的应用和织物结构的变化,以及色彩系列化的应用。
另外,记者从主办方方面了解到,2014年趋势发布将有两大亮点:一是趋势针对产品更加细化,将有专门针对时装、毛衫、帽子和袜子等产品的趋势研究和发布;二是国际知名趋势研究机构的加入,与i2i同属一个集团的WGSN也将加入到P&P,以下一季时装流行趋势为重点进行发布。
除了对于展品的合理规划,主办方还将在宣传、买家邀请和主办服务几方面深耕细作。宣传对象将更加贴近买家和用户。宣传内容将以展商和展会为主,尽可能多的让参展企业曝光。宣传手段将会是多样化,行业媒体和大众媒体、传统媒体和新媒体、纸媒体和电视等。
买家邀请将分别针对加工区和品牌区进行区别处理,加工区将以国内外的品牌商、设计师等为主,而品牌区将以零售商、加盟商、代理商等为主,而电商平台和进驻电商平台的商户也将作为宣传和邀请的重点。
黑白夜场如何出彩?
以黑白色调为主的夜秀场,是ph value展示独特魅力的一个标志。如何延续经典?如何突破和创新?
杨世滨表示,动态方面今年有一个比较大的变化。秀场地点从嘉里中心迁至浦西的上海世贸商城。主办方增加了服装设计师协会,与服装协会、贸促会和针织协会联手。展出的定位从原来的品牌、集群,增加设计师展示,但为了避免与北京国际时装周等的冲突,将主要突出新锐、成长型设计师品牌,并将以区域为主。通过培育可以使这样年轻的设计师有更快的成长。
究竟我们会看到那些设计师品牌?会看到怎样不一样的秀呢?更多的内容也承载着我们更多的期待,将在近期的连续报道中一一揭晓谜底。
如今在人们的心里已经有了太多的模板,在做事的时候会不自觉地参照前人的足迹,觉得这样就能降低出错的概率,可是却在避免了出错的同时,也绕开了精彩。展会成长的路上,也同样遇到了要不要改变、怎么样改变的问题。
花样噱头片面秀 展会改变没借口
时尚,从一开始就是服装行业的脉搏所在,只是近几年才越来越得到人们的重视。展会作为服装行业的一种长期保留节目,想要继续辉煌下去就必须改变,而其中的一个目标就是时尚。
对于展会来说,新推出的活动仅仅是做出一些聊胜于无的改变,就是因为展会没有瞄准方向。比如有的展会开办的走秀展示只针对一个类别的产品,而把其他能够通过这种方式进行展示的产品排除在外。
所以,当品牌、企业、渠道买家都在追求时尚和创新的时候,展会作为让全行业参与的活动,更该兼顾各品类产品,紧扣时尚的主题进行改变。展会改变,是顺应行业市场方向、满足企业需求、符合品牌定位利益的结果。
时尚不玩点对点 平面提升全不落
另一个改变的方向,是展会改变的主要依据,即市场和企业的需要。也许在某一阶段,企业和市场需要“点对点”的逐个击破单品类发展中的问题,但就长远而言,不论企业还是市场,最终都要回归到行业这个由无数的点组成的平面中来,所以展会进行改变,就要抓住时尚、不玩点对点。
只做一种产品的展会,能够把所有的力量集中在一点上,更容易取得突破,做出成绩来。但是这样“点对点”的展会,当上升到一定高度之后,注定会遇到一个问题,就是是否应该扩大自己所包含的产品品类。品类的扩大意味着展会原有力量的分散,如果展会没有足够的实力,甚至会出现现有状态不保的情况。
反之,如果想做成行业高度上的针织展会,就不能把主题词局限于“内衣”、“家纺”、“袜子”、“泳装”上。针织不仅涵盖了太多的产品,更是一种生产环节中的工艺,这也决定了和针织这个词有关的展会,注定会是各种资源聚集,品类复杂的展会。所以,市场和企业需要的,是以平面形式展示的一个行业,而不是以点的形式出现的一种单品。
改变动真格 PH VALUE解答1+1=?
能够满足企业、市场、行业需求的展会,才是敢于突破创新的时尚展会。
当一场展会能够站在行业的平面时,就不该拘泥于对参展企业类型的限制,而该顺应市场环境的改变和企业的需求,为整个行业的发展,提供更好的服务和助力。PH VALUE一直在市场的变革中与企业同行、与品牌同行,帮助企业获得更多的渠道和市场资源,帮助企业做出品牌、做大做强,甚至走出国门。
2014年,PH VALUE在保留本身的成衣制造与加工份额外,更与Pure London结伴同行,推出PH VALUE &Pure Shanghai(简称P&P),展品品类也扩展到了服装、鞋包、配饰等,强调品牌的展示和塑造。P&P的同行带来了大量的资源,也让中国消费者更加熟悉英国HIGH STREET文化。Pure所属的i2i集团也将与其在上海、香港、新加坡、台北、首尔和东京的办事处合作,利用这些合作伙伴的15万当地数据库资源,邀请包括零售商、代理商和经销商来展会对接洽谈。
这就是2014年的PH VALUE与Pure Shanghai共同演绎1+1大于2的时尚展会组合。展会需要改变,敢玩真的,才有可能听到喝彩。