网络营销成为了各行各业发展所必须开展和关注的一个项目,包括运动服饰业,他们脱离了传统市场的空间要求,形成了一个新的平台存在于虚拟世界中,并且这个虚拟市场日趋成熟,涉及范围也越来越广,其把物质流、资金流、信息流有效地协调起来,形成了巨大的潜力市场,那么如何在这个市场上站稳脚跟,扩大业务量,那就取决网络营销策略的制定方式方法了,下面将探讨下运动服饰业网络营销的市场策略。
分析:服装业面临多重考验
以李宁、安踏、匹克、361为代表的中国运动品牌,早在几年前就已提前一步经历过关店大潮的洗礼。据财报显示,截至2014年年底,匹克的授权经营零售网点数目减少了471家、361关店数量达到了783家、安踏也关掉了318家店。
此前中国服装业市场供不应求,导致新品牌大量出现。但如今面临服装产业链产能过剩、库存过高、国际品牌入驻、电商冲击明显等一系列问题,与此同时实体店销量锐减,店铺租金上涨、人工成本一路走高,利润空间也在不断被压缩。
纵深:移动互联网推动渠道变迁
业内认为,受制于移动互联网背景下的渠道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分以及国际品牌加大中国市场布局等因素,传统服装企业转型迫在眉睫。目前,不少传统服装企业正在积极尝试新的模式,比如o2o、研发app应用、跨境并购、职能硬件等“互联网+”的创新方式寻求新的增长点。
不久前,运动品牌李宁牵手小米手环,欲借“智能硬件”概念来挽回颓势。根据财报显示,2014年全年李宁亏损7.8亿元,这是李宁连续三年亏损。李宁方面表示,公司正在积极拥抱互联网,公司数字化平台将是未来2-3年的发力重点。目前,李宁已经与小米、京东、漫威等展开互联合作。与小米手环合作推出的智能跑鞋预计在2015年第三季度推出,业内分析指出搭载智能可穿戴概念,又有小米粉丝营销,前景可期。
未来运动服装行业的经营模式将演变为电商平台与购物中心两种主要渠道。抓住移动互联网机遇,并转型成功的传统服装企业有望占领更多的市场。而小规模、地方性的品牌将在竞争中逐渐退出舞台,未来服装行业将进入集中化、个性化时代。
国外分析人士认为,在连续近一个月100%成交之后,7月29日中国储备棉出现少量流拍,价格也大幅下跌,目前尚难预料这是否意味着市场趋势发生了变化,但过去三个月市场对储备棉如饥似渴却是铁的事实,累计成交已经超过160万吨。有消息称,由于需求十分迫切,此次轮出将会延长一个月的时间,成交总量可能达到220万吨以上。
曾经,业界普遍担忧中国轮出储备将极大地打压市场,但现实是,此次轮出进行得非常有序,每天成交都保持在很高的水平。虽然市场对中国方面的消息没有十足的把握,但如果需求确确实实如此旺盛而非凭空捏造的话,那么轮出也会使全球供需基本面逐渐改善。
真正牛市的一个表现就是,市场看到潜在利空因素的利多一面。从上周的市场表现看,中国延长轮出并没有给市场带来明显的利空,虽然从短期来看中国市场供应增加会抑制棉花进口,但长期看市场需求颇有基础,这或许解释了ICE期货因何保持坚挺。
中国轮出储备是消化高库存的第一步,棉花市场长达三年多的沉重压力已经开始释放。历史告诉我们,牛市通常因需求增加而出现并得到持续,如果当前的需求稳固而非棉商的一时投机行为,那么棉花价格将上升到70-80美分这个新的区间。在此之上,如果印度、巴基斯坦和中国再出现产量问题,市场将获得更加有力的支撑。
值得注意的是,中国新疆的纺织发展非常迅猛,最近六个月中国阿克苏工业城的纺织业固定投资已超过4.4亿美元,同比增长133%,到2018年产能将从目前的200万锭提高到450万锭,如此的扩张速度必将给棉花需求带来重大影响。
虽然棉花需求突然增加,但高棉价会抑制需求,下游服装市场仍是化纤的地盘,棉花的市场份额仍在持续下滑,ICE如果涨到80美分以上肯定会让更多的纺织厂转向化纤,直到消费者重新认识到棉花是生命中不可或缺的朋友。(中国棉花交易网)国外分析人士认为,在连续近一个月100%成交之后,7月29日中国储备棉出现少量流拍,价格也大幅下跌,目前尚难预料这是否意味着市场趋势发生了变化,但过去三个月市场对储备棉如饥似渴却是铁的事实,累计成交已经超过160万吨。有消息称,由于需求十分迫切,此次轮出将会延长一个月的时间,成交总量可能达到220万吨以上。
曾经,业界普遍担忧中国轮出储备将极大地打压市场,但现实是,此次轮出进行得非常有序,每天成交都保持在很高的水平。虽然市场对中国方面的消息没有十足的把握,但如果需求确确实实如此旺盛而非凭空捏造的话,那么轮出也会使全球供需基本面逐渐改善。
真正牛市的一个表现就是,市场看到潜在利空因素的利多一面。从上周的市场表现看,中国延长轮出并没有给市场带来明显的利空,虽然从短期来看中国市场供应增加会抑制棉花进口,但长期看市场需求颇有基础,这或许解释了ICE期货因何保持坚挺。
中国轮出储备是消化高库存的第一步,棉花市场长达三年多的沉重压力已经开始释放。历史告诉我们,牛市通常因需求增加而出现并得到持续,如果当前的需求稳固而非棉商的一时投机行为,那么棉花价格将上升到70-80美分这个新的区间。在此之上,如果印度、巴基斯坦和中国再出现产量问题,市场将获得更加有力的支撑。
值得注意的是,中国新疆的纺织发展非常迅猛,最近六个月中国阿克苏工业城的纺织业固定投资已超过4.4亿美元,同比增长133%,到2018年产能将从目前的200万锭提高到450万锭,如此的扩张速度必将给棉花需求带来重大影响。
虽然棉花需求突然增加,但高棉价会抑制需求,下游服装市场仍是化纤的地盘,棉花的市场份额仍在持续下滑,ICE如果涨到80美分以上肯定会让更多的纺织厂转向化纤,直到消费者重新认识到棉花是生命中不可或缺的朋友。
来源:中国针织网
冀鲁豫纱线销量维持淡季常态,纯棉及混纺纱价格还在持续调高,调价水平与原料涨价幅度越来越接近,但下游价高传导速度还是不太顺畅,实际成交价还没有到达纺企预算价格。各纺企反馈纯棉纱库存不多,基本能产销平衡,但面对原料价格不稳定,许多纺企一方面考虑自己的资金和纱利润的问题,一方面考虑高风险存在,短期内还是愿意多生产一些棉混纺或纯化纤品种。
据悉:河北某大型纺企平时以生产纯棉纱著称,最近也不得不将以停做很久的涤棉纱又恢复上线生产,并利用原价低时期购进的库存棉生产混纺纱,以报价低于其他厂家的优势促销策略来吸引并大量回笼原来使用涤棉纱的客户,促销期限到月底,8月初即上调价格。目前各纺企经过纱线价格不断调高,利润相对得以改善,下游虽已逐渐消化部分涨幅,但速度远不及上游涨价脚步,因此上下游矛盾还在激化当中。
来源:全球纺织网