8月16日讯:
上周(8月8-8月12日),受储备棉轮出延期的影响,周内棉花继续下跌。国储棉轮出价格下跌、郑棉期货下跌、现货行情下跌。据山东、河北等地棉商反映,周内棉价跌幅在200-300元/吨,且成交略显迟滞,纺企拿货态度谨慎,并且前期部分订单也有毁约现象。
棉纱方面。山东某纺企负责人说,近期纱线价格基本维持稳定,整体成交量不大。常规普梳32S、40S,精梳40S销售相对略好,价格维分别维持在20200元/吨、22500元/吨,23500元 /吨一线,较前一周变化不大。而支数在45S、50S的纱线销售情况较其它也略好一些。据业界反映,目前精梳纱市场弱势调整,跌幅略小于常规类,整体市场看淡心态明显。14日,江苏某企业紧密纺精梳40S价格在27200-27300元/吨,紧密纺精梳60S价格在31600-32000元/吨,走货不佳。国储棉轮出延续,普遍吃了一颗“定心丸”,不愁原料供应,随着原料成本下滑,对纺企降低成本提升竞争力有利,但前期采购库存成本较高,对纺企近期赢利不利,因此目前纱线销售低迷,企业产成品库存增加。
外纱方面。外纱行情滞涨回落,部分纱支成交减少。14日,张家港贸易商反映,目前保税区库存在1.7万吨左右,较前期略有增长。主要原因是近期棉纱销售迟滞,加之外商下调价格,给保税区棉纱带来压力。据贸易商介绍,由于下游消化不佳,预计近期外纱价格或仍将继续下跌。
来源:中国针织网
近年来,随着人们生活水平日益提高,人们对于衣服的更新速度也逐渐加快,废旧衣物逐渐增多。不过废旧衣物的再循环利用乱象严重,不容乐观,甚至出现废旧衣物回收桶“蒙尘”,质疑声、愤怒声不绝于耳的情况。专家表示,废旧衣物回收利用市场广阔,产业链亟待完善。
1.整体发展不平衡。
虽然中国是世界上最大的服装消费国,同时也是世界上最大的服装生产国,但中国服装产业整体发展很不平衡。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国 80%以上的市场份额。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上,主要还停留在价格、款式等方面的竞争,绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强,但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标,还缺乏真正意义上的国际服装品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装品牌和羽绒服,休闲装,他们品牌实力较强,规模和竞争力都处于服装行业前列。而时尚女装、童装、睡衣等市场则相对发展还不成熟,强势领导品牌还很缺乏。
2.日益增大的库存压力。
青岛即发服饰销售有限公司的总经理助理吴曙光说:如果现在中国所有的服装企业都停产,中国人不用担心没有衣穿。现在各企业所有的库存加起来还都够在市面上卖个两年的。服装企业做大了,往往是伴随着仓库急剧增大的代价。企业的销售翻了好几倍,帐上的现金却没见增长多少。难怪很多老板说,自己辛苦一年赚来的,都跑仓库里去了。由于服装季节性明显,且服装产品更新的速度越来越快,库存问题成为最令服装企业头痛的问题之一。不处理吧,积压只会导致更加库存品的更加贬值甚至一文不值。进行低价抛售处理吧,一来那些过季的产品不见得有人要,二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击,很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。
3.缺乏自主的设计风格。
服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后,中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主,这样很难形成自己的产品风格。国内的服装企业一来缺乏完善的设计师培养机制,而很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业,而不愿意在企业发挥才华,使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶,国际主流时装周上甚至根本看不到中国设计师的身影。
4.行业专业人才匮乏。
深入过服装行业的人才会清楚的意识到,服装行业整体人才队伍非常贫乏。无论是从生产管理还是设计、营销、广告等。因为服装行业多属民营企业,很多是从夫妻店起步,家族企业色彩往往比较浓厚。很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台,因而吸引不了人才加盟,即使加盟了也留不住人才。人才就像是一个企业的灵魂,在一个以人为本的知识经济年代,缺乏专才,对服装行业的发展影响绝对是巨大的。
5.产业链的不健全。
谁都清楚,面料是服装产品的关键,但目前处于产业链上游的国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离,面料研发能力不足,高品质的面料大多还依靠进口,这也直接制约着整个产业水平的提升。
来源:中国针织网
内衣企业虽然品牌众多,但推广基本千篇一律,画册、形象柜、货品,最多请个明星,但在与明星合作推广上没有运营,等于白请,白花钱,公司内部仅设一个平面设计师做推广运营,实际平面设计与推广没有任何关系,平面设计以图为主,推广以客户需求为主,推广需要具备媒介传播学、社会学、心理学等技能,并不是以图来完成推广。
一、如何提升品牌知名度?
传统内衣品牌推广是以渠道为主,抢代理商、终端零售商,那是传统模式,商品短缺时期的模式,全市、全县仅此一家卖内衣的,主动权掌握在供应方,现在品牌众多,街铺林立,是否购买的决定权已经掌握在购买方消费者手里,而不是渠道商手里,渠道商目前也面临困惑,那么未来品牌商如果想让更多消费者了解你、接受你的品牌,在推广上就不能局限于渠道推广上,而是范围更广阔的社会,去影响你的用户。
二、推广是不是需要花很多钱?
推广是需要花钱,但不代表钱花的多就有效果,现在去央视花几千万未必能打响一个品牌,百度SEO付费点击这么多年也没有打响一个品牌,现在随着互联网用户增多,为品牌推广提供了良好平台,品牌完全可以通过互联网,来扩大品牌影响力,因为互联网推广既有效果,推广费用又低,不过这需要品牌商对互联网有深度的认知,才会有深度挖掘与利用,走访很多品牌商,仅仅把淘宝当做互联网推广,淘宝不属于推广部,属于销售部。
三、利用媒体扩大品牌影响力
媒体是品牌必须做的,未来内衣品牌是线上线下运营模式,那么线上销售多少,是取决于流量的多少,流量取决于推广,推广有两种方式,一种收费的,一种是免费的,免费的就是企业自己媒体账号自然推广。而且越早做越好,因为大部分社交用户对自己喜好定位沉淀固定下来,很难再去争取。