内衣企业的发展趋势-针织展

内衣企业的发展趋势

我国内衣行业市场销售整体表现良好，销售同比继续增长。但受全球金融危机、人民币升值、技术性贸易壁垒、原料价格上涨等相关因素的影响，内衣行业出口方面的情况不容乐观。随着内衣市场的不断发展壮大，目前国内内衣市场竞争日趋白热化，但内衣市场需求空间巨大。

我国国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还急需了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。与国外品牌相比，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

中国是拥有13亿人口的大国，女性占有很大的比重，在整个内衣市场份额中，女性内衣占到了约60%，成为整个内衣行业的重中之重。在零售市场上，中国每年约要销售3亿多件文胸，文胸销售额在1000亿以上，这个数字还在以每年20%-30%的速度增长。

随着人们对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。目前我国已有内衣企业3000多家，内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。

从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

目前突出的问题集中在两个方面。一方面，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的定位区分不甚明显。另一方面，我国内衣产品创新速度缓慢、营销管理手段单一等问题也制约了行业的发展。

在“绿色环保”理念的影响下，消费者更加关注产品的面料、产品设计、企业环保体系以及产品设计是否更贴近人体，科技创新性材料在内衣产品中的运用将成为新的亮点。新材料的应用，使得内衣产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健型和运动性。

未来，中国内衣将向着功能性、时尚性发展;市场将更加细分，并且针对不同市场，产品设计更加目标性;另外，内衣专卖连锁销售模式将声速发展。内衣行业被看作是有着高成长性的行业，中国内衣市场品牌林立，但在各大城市的大中型商场，品牌销售的集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌上。无论从品牌数量，还是竞争层次与手段，以及强势品牌的市场份额来看，整个行业还处于竞争层次落后的局面，一直没有形成一个成熟的市场，这也为内衣市场的进一步发展预留了很大空间。

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