内衣企业的发展趋势-针织展

我国内衣行业市场销售整体表现良好，销售同比继续增长。但受全球金融危机、人民币升值、技术性贸易壁垒、原料价格上涨等相关因素的影响，内衣行业出口方面的情况不容乐观。随着内衣市场的不断发展壮大，目前国内内衣市场竞争日趋白热化，但内衣市场需求空间巨大。

我国国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还急需了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。与国外品牌相比，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

中国是拥有13亿人口的大国，女性占有很大的比重，在整个内衣市场份额中，女性内衣占到了约60%，成为整个内衣行业的重中之重。在零售市场上，中国每年约要销售3亿多件文胸，文胸销售额在1000亿以上，这个数字还在以每年20%-30%的速度增长。

随着人们对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。目前我国已有内衣企业3000多家，内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。

从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

目前突出的问题集中在两个方面。一方面，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的定位区分不甚明显。另一方面，我国内衣产品创新速度缓慢、营销管理手段单一等问题也制约了行业的发展。

在“绿色环保”理念的影响下，消费者更加关注产品的面料、产品设计、企业环保体系以及产品设计是否更贴近人体，科技创新性材料在内衣产品中的运用将成为新的亮点。新材料的应用，使得内衣产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健型和运动性。

未来，中国内衣将向着功能性、时尚性发展;市场将更加细分，并且针对不同市场，产品设计更加目标性;另外，内衣专卖连锁销售模式将声速发展。内衣行业被看作是有着高成长性的行业，中国内衣市场品牌林立，但在各大城市的大中型商场，品牌销售的集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌上。无论从品牌数量，还是竞争层次与手段，以及强势品牌的市场份额来看，整个行业还处于竞争层次落后的局面，一直没有形成一个成熟的市场，这也为内衣市场的进一步发展预留了很大空间。

智能服饰产业，无论是对科技企业还是传统服装企业来说，都是一个挑战。

近些年，智能可穿戴设备掀起的热潮从手环、手表蔓延到了服装市场，许多业内人士都认为，2016年，智能服装的研发与销售将步入新的发展快车道，其光芒也将盖过智能手表、智能眼镜等穿戴物，成为智能穿戴领域新一轮发展高潮的代表。

在巨大的市场前景面前，众多企业纷纷涉足这一领域，各种智能服饰层出不穷。

那么智能服饰市场究竟情况如何?为此智慧产品圈的记者探访了多家智能服饰企业，并对其市场进行梳理，希望给读者带来对智能服饰市场的进一步了解。

入场玩家：科技企业和传统厂商各显神通

目前市场进入智能服饰的企业主要分为两类：一类是科技企业，以谷歌、三星、神念科技为代表，它们更倾向于在产业链技术环节取得突破，通过先进的技术的提升体验，拓展市场。

例如神念科技，心率测量作为用户最期待的功能之一，要实现精准测量的同时做到小尺寸、低功耗，这需要很强的技术实力。而做脑电芯片(脑电信号是心电信号的强度的千分之一)的神念科技，在电极传感技术上有着较长时间积累，其在生物传感技术和算法上的优势正好满足这一需求。

凭借这一优势，神念科技在今年8月发布了一款带心电监测的智能服装——DynaFeed智慧衣，结合生物传感和导电纳米织物，可获得心率、心率恢复指数、心脏疲劳度、心脏年龄、有氧/无氧运动心率指导等信息。

另一类则是传统服装品牌企业，在这些服装企业看来，传统的服饰加上创意的智能科技将带来不错的商机，于是都打算通过智能服装的探索来谋求转型。

例如莱仕特就投资智裳科技，在2015年8月推出首款智能恒温服装，可在低温时启动加热系统，纳米碳纤维通电后以远红外辐射方式传递热能进行保暖，可通过蓝牙连接手机APP进行控制，工作时间达4小时。

据说销量不错，众筹1万件，销售额1千万。接下来还将推出生物磁疗保健服装、心率背心等。

当然，相比于那些从无到有新建起来的科技硬件厂商来说，这些传统服装品牌企业既有巨大且忠诚的用户粉丝群，丰富得多品牌市场操作经验、分销渠道都相对比较成熟，不论传播力度，还是渗透能力都要大很多。

市场现状：理想很丰满，现实很骨感

尽管智能服的巨大前景被业界所看好，Gartner的报告甚至预测，智能服装将从2014年出货量几近为零的冰冻状态跃升到2016年预计的2600万件，成为智能穿戴领域出货量最大的品类之一。

但就目前而言，智能服装产业并未如预期的那般美好。国内外包括爱慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING，以及国外维秘等都有智能可穿戴产品亮相，但目前多为浅尝辄止，这也是整个智能服装行业的现状——纷纷推出概念性产品，但无后续。

这些传统服装企业虽都有意识到增加智能元素，但多没有实际方向。

例如，红豆集团在深圳的分公司红豆智能，其在智能文胸、智能服装均有涉猎，投入了上千万的资金，但除了店面有一些智能硬件产品，在智能服装业务上并没有找到明晰方向。

智裳科技CEO 陈禄指出：“包括红豆集团、柒牌等大型制衣集团在内的许多传统服装企业虽然都意识到增加智能元素，但缺乏明晰的产业架构，也没有实际方向。”

而科技企业由于品牌影响力、用户群有限、缺乏渠道等因素也难以获得销量。

但是，最关键的问题还在于智能服装产业刚刚起步，无论是技术，还是产品都不成熟。仅仅这些功能的话不足以打动消费者。

而且就算是应用最多的运动健康监测领域，智能服装的表现也是强差人意，因为涉及到生物测量传感器紧贴皮肤的限制，而跑动引起的移位测量不准、舒适程度也是影响智能服装的用户体验。

此外，这类智能服装需要经常清洗，然而不论是其传感器还是电池，附着于柔软衣物上的这些精密设备的防水性实在堪忧。

尽管我们可以通过防水涂层的方式予以改善，但其成本、耐洗度和在洗衣机中的高温问题目前均没有可大规模推广的解决方式。同时传统服装加工流程已经非常成熟，后续配套也是问题。

此外，智能服装的高昂价格也是阻碍市场发展的一大因素。

以Hexoskin为例，其一套智能背心的售价高达400美元(约合2500元人民币)，国内智裳科技推出的智能恒温服装也要1000元人民币，附属配件也价格不菲。

同时考虑到对于普通消费者来说，一般的衣服并非是耐用品，甚至是需要频繁置新的时尚品，这无疑又提升价格门槛，使得智能服装目前更多的只能应用于航天军事、专业运动等特殊领域，很难在普通消费者中获得市场。

实际上，智能服装需想要真正走入大众市场，其首要前提便是价格必须足够便宜。

小结：前途是光明的，道路是曲折的

尽管当前还面临着种种难题，但智能化已是必然趋势，技术的进步将使服装产生质变，美观、清洁、智能功能等等优势，人们对于这种趋势和流行的接纳，将使智能服装成为一个主流的选择。

从产业方面来讲，一方面品牌公司要跟上智能化发展增加产品卖点，扩大市场;另一方面江浙东莞等以外贸为主的小公司受经济影响订单锐减下同样对转型的需求很大。这些都是智能服装发展的推动力。

目前，智能服装正处于一个初步的探索阶段，没有任何一家公司能够完全驾驭这个领域。而智能服装无论是在硬件还是在软件方面，都还存在很大的提升空间。

但在智能服装领域的拓展，不可能是一朝一夕的，这就要求企业既要有敢为人先的勇气，更要有打持久战的准备。

因此，智能服装企业一方面需要积极寻找创新核心技术和应用，让产品拥有足够的“卖点”，另一方面还需要围绕消费者使用习惯，打造更加舒适的用户体验。

来源：中国针织网

纺织服装产业是我国传统出口产业。据统计，2015年我国纺织服装产品出口额2839.75亿美元，占全年货物出口总额的12.46%。由于出口量大，因而也成为受国外技术性贸易措施影响的“重灾行业”。虽然2005~2014年十年间受国外技术性贸易措施影响的比例总体上低于平均水平，但是，因国外技术性贸易措施造成的直接损失额一直呈加重态势。我国当前应对国外技术性贸易措施工作仍任重道远。

现状及存在的问题

法检目录调整后，相关应对技术性贸易措施有所弱化。自从纺织品于2013年8月15日调出《出入境检验检疫机构实施检验检疫的出境商品目录》以来，检验检疫部门与相关出口企业多年来的联系纽带消失了，随之而来的问题在日常技术性贸易措施工作中凸显了出来。

与企业联系减少，无法及时传递和汇总相关信息。出口产品调出法检目录，意味着相关产品不需要再经过法定检验，检验检疫部门对产品的质量状况和企业受国外技术性贸易措施的影响情况无法全面掌握，也就无法及时准确地对企业进行生产指导。

企业应对技术性贸易措施积极性不够，行动迟缓。由于我国纺织服装出口企业的规模普遍偏小，尤其是在江浙地区，80%的纺织服装出口企业都属于小型企业，往往侧重于产品销售、关注原材料价格、满足国外客户的需求，而对于产品本身是否符合国外的技术性贸易措施的要求的关注度或敏感度不够。

各技术性贸易措施服务和管理部门间需统一协调，加强配合。技术性贸易措施问题是事关全局的大问题，不仅仅涉及到对外贸易，还涉及到我国基本经济和社会问题。随着国外实施技术性贸易措施的种类不断增多、范围不断扩大、影响不断加重，已经给我国对外贸易带来严重障碍，若应对不力，这将会在一定程度上威胁我国的经济安全。

纺织行业市场调查分析报告显示，现有应对技术性贸易措施的手段亟需完善。目前，从事国外技术性贸易措施的政府部门和组织采用的工作方式大致为，搭建信息收集发布平台，对国外相关通报信息进行收集、翻译、发布，或者转载其他部门的信息。这些工作还处于收集而不整理这样一个低级层次的信息搜集、发布阶段，缺乏专业的整理和研究，成效不够显著。此外，近年来世界贸易组织参与发布技术性贸易措施通报的国家和各成员国的通报数量日趋增多，大量的预警信息、通报信息如果不加分类整理，不经研究总结，根据产业特点重点发布，反而不便于企业实际所需信息的获取。

建议与对策

加强政府部门间协做，实现共享共赢。由国家层面立法明确应对技术性贸易措施工作的主体，负责统筹和谋划全国的具体工作，协调各部门间的沟通联系，使政府内部各部门间实现各类资源数据的共享与传递。同时，在制定技术法规和合格评定程序前广泛征求各有关部门和社会各利益相关方的意见，使出台的技术性贸易措施既符合WT0规则，又能全面反映实际需求。加大对立法影响的评估，尽量避免不必要措施的出台，并杜绝立法重复、立法冲突等现象。

加大与行业组织的联系，充分发挥桥梁与纽带作用。行业组织是企业和政府之间的桥梁，负责及时收集、调查本行业企业出口过程中遇到的国外技术性贸易措施并进行研究、分析，为本行业会员企业提供相关资讯服务，向政府主管部门反映并提出解决问题的意见和建议，必要时代表企业向国外相关行业组织或政府机构反映，为企业排忧解难。

提升企业的质量和危机意识，促进企业转型升级。企业是应对国外技术性贸易措施工作的主体，提升产品的质量和档次是最终冲破技术性贸易措施的有效利器，也是企业自身发展，增强竞争力的惟一选择。经济的发展已充分证明，靠廉价劳动力、靠卖原材料、靠仿造、靠为外国品牌“贴牌组装”，永远成不了“大气候”，没有核心技术，没有自主知识产权，必定受制于人。只有通过技术创新，有了发声的权力，才能变被动为主动，真正打造民族品牌。

与时俱进，完善服务手段，实现“互联网+技术性贸易措施服务”。建设一个以互联网技术为基础、信息服务体系为支撑、共享机制为保障的行业公共技术服务大平台，实现各部门技术资源整合。积极采用新的服务载体，如移动客户端作为服务平台外延，重点使手机APP，微信公众号等当下新的客户端信息传播方式与服务平台相结合进行，实现更准确、更快速、更便捷地信息传播，积极为企业、高校、科研机构等创新主体提供优质、高效的服务，有效满足产业转型升级和全面提升产品外贸出口竞争力的需要。

来源：中国针织网