国外运动服装品牌如何在中国站稳脚跟？

中国人对体育文化心态的改变，以及对改善健康和身体形象的需求，为许多运动服装品牌带来了巨大机遇，阿迪达斯、耐克、露露柠檬等品牌都想借着中国市场大赚一笔。然而，想在中国打出一片天地，也并不是那么容易的事。

八月份，千名瑜伽爱好者相聚北京太庙，在地上铺起色彩斑斓的垫子，做起了户外瑜伽。这是运动品牌露露柠檬第一次在中国举办健身系列活动Unroll China。

“这次活动在中国三大市场同时进行，门票一夜之间被抢购一空，”露露柠檬亚太地区高级副总裁Ken Lee说。他同时还负责组织上海和程度的草根瑜伽活动。“在接下来的五年中，露露柠檬在亚洲市场的潜力不可限量。”

事实上，中国的运动服装市场正在蓬勃发展。根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据，从2014年到2015年，中国运动服装市场从239亿美元上升到了266亿美元。英敏特公司(Mintel)预计，中国运动服装和户外服装的市场价值约为1245亿人民币(约185.7亿美元)，大约占到服装总销量的6%。

2015年，中国运动服装市场上升了18个百分点。“预计到2020年，中国这块市场将上升到2200亿人民币(约328.1亿美元)。”英敏特公司亚太市场研究总监马修·克拉布说。

中国开始关注健身行业后，运动服装品牌也受益不小。中国的运动参与度在迅速增长。在过去的五年间，中国健身馆和健康俱乐部的收入将近翻了一番。仅在上海一地，现在就拥有1000多家健身馆。

由于城镇化和工业化的发展，中国人口的健康状况受到了一定影响。因此，中国正在积极提升公众的运动参与度。今年6月份，国务院印发了《全民健身计划(2016-2020年)》，对今后一个时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出了部署。此外，2008年北京奥运会的举办也仍在积极影响着人们对体育运动，尤其是田径运动的热情。

同时，许多中国人也去到运动参与度高、运动休闲成时尚的国度，向海外学习先进经验。“这种接触让中国女性的视野更加开阔，”消费信息公司Bomoda的联合创始人和CEO布莱恩·布赫瓦尔德说，“以前，中国女性对运动健身少有兴趣……但最近几年，她们的态度发生了巨大变化。”对于中国消费者来说，身体健康和心理健康变得一样重要。

　　美国女模特、演员、主持人Kendall Jenner

Kendall Jenner、Gigi Hadid等名人经常一身运动休闲风格，在社媒上分享健康食谱和健身方法。因此，她们也常常出现在中文的时尚博客和社交媒体上，成为倡导健康时尚理念的意见领袖。

通俗点说，中国经济的快速发展，使得中产阶级收入水平提高，空闲时间延长。“他们拥有较强的购买力和选择能力。这种购买力驱动着更多运动服装公司，为满足更多运动需求而开发市场。”英敏特公司的克拉布说。

国际运动服装巨头纷纷开始提升在中国市场的投入。2015年，阿迪达斯和耐克都表示，他们在大中华区的收入都已经增长了两位数。阿迪达斯认为，这源于“不断增长的运动参与度和中国政府的强大支持”。在2016财年，耐克以20%的市场份额成为领导者，在大中华区域的销售额达到38亿美元。耐克已经顺应中国政府的体育投资潮，与中国教育部达成合作，双方在未来三年将致力于在学校培育体育文化及开展体育教育创新。

不过，阿迪达斯也在奋起直追。据英敏特公司预测，2016年，阿迪达斯的中国市场份额将达到18.8%。在2015财年，阿迪宣布大中华区销量达到24.7亿欧元。今年年初，它还宣布到2020年要在中国新开3000家门店。阿迪还邀请张钧甯作为女子训练系列产品新一季代言人。“在担任代言人之前，张钧甯就以新生代元气女神著称，受到了大量粉丝的追捧，”Bomoda公司CEO布赫瓦尔德说，“对品牌而言，邀请一位受人欢迎的时尚代言人，对吸引中国消费者意义重大。”

但是，运动品牌在中国市场还有许多工作要做。据布赫瓦尔德介绍，在运动服装领域，中国的人均消费量低于巴西、英国、德国、马来西亚等国家，还蕴藏着巨大的市场潜力。他说：“中国人对健身的态度还处于过渡阶段。”

Adidas Originals-Stan Smiths

许多中国消费者更在意时尚产品的设计，而不是功能。因此，要想抓住机遇，运动品牌就要在产品设计上加大投入。“最大的挑战在于让中国消费者相信，你的品牌处于潮流前端。最好的办法就是聘请时尚意见领袖，与时尚设计师达成合作。”布赫瓦尔德指出，Adidas Originals系列就是通过Stan Smiths和NMD运动鞋在中国引发了市场轰动。

事实上，了解中国消费者的另一个途径是关注他们的文化心态。比如说，中国传统运动太极就倡导身心合一，反应了中国社会的传统健康观。2010年，阿迪达斯与功夫巨星李连杰在武术服装系列进行合作。最终，李连杰与阿里巴巴创始人马云合作，推出了个人品牌——太极禅生活馆。“身心合一对中国消费者同样重要，”克拉布说。他认为，这也是近年来中国人开始钟爱瑜伽的原因之一。

　　李连杰与阿迪达斯合作

露露柠檬非常重视为中国市场打造定制门店。目前，该品牌只在香港设立了门店，在北京上海只有陈列室，只是通过天猫向中国大陆销售产品。“我们从陈列室模式起步。我们的团队可以创建品牌认知、测试产品、与客户建立联系、了解社区创建的注意事项，然后才考虑开设长期店面，”Ken Lee说，“我们并不急于向社区推销自己，等他们表现出强烈的需求，我们再开设门店。”

不过，克拉布也发出警告，一个品牌的国际知名度，并不能保证它在中国市场站稳脚跟。“国外品牌不能低估中国文化的影响，以及中国品牌对当地市场和消费者的理解。品牌商不要以为，中国市场的快速发展就意味着品牌的快速扩张——在这之前，他们还要面对许多竞争压力。”

来源：中国纺织网

近期中国轻纺城市场，针织内衣类纯棉针织面料挂样上市品种局部增加，以纯棉普梳纱32S抱40D氨纶和纯棉普梳纱40S抱70D氨纶染色针织莱卡弹力品种，纯棉半精梳纱32S抱40D氨纶和40S抱70D氨纶针织染色莱卡弹力品种，纯棉精梳纱32S抱40D氨纶和40S抱70D氨纶针织染色莱卡弹力品种，部分布业公司和规模经营门市试销品种增加，局部性试单尚有增加。纯棉纱32S和纯棉纱40S针织染色品种，近期市场局部性上市款式增多，小批量多品种色泽现货各有试销，部分以纯棉半精梳纱32S和纯棉精梳纱32S针织染色四角珠地、针织染色六角珠地，部分前店后厂式布业公司和工贸一体化专业经营大户已提前备受对口服装生产企业批量下单订购。纯棉纱32S和纯棉纱40S针织色织面料，局部小批量多品种现货开始推出，局部门市接到批量来样订单，部分新上市的针织色织面料多种款式已提前备受扣地对口服装生产厂家下单预订。

近期，传统市场夏料成交继续下滑，涤纶长纤类秋冬家纺饰用、床用类和服装用大圆机针织、经编、纬编类剪毛绒、拉毛绒、磨毛绒等多品种上市新有增加，现货上市量面依然较多，各地服装厂家采购商、外贸公司采购商和二级市场批发商以分散性小批量多批次成交局部增加，针织经编家纺饰用、床用类绒布成交局部走畅，剪毛绒、刷毛绒、密丝绒、不倒绒、珊瑚绒等面料成交小中有大，部分对口印花品种以多品种花型搭配集中放量成交为主，创意花型面料占据市场营销优势。针织经编绒面织物淡市批量下单连日涌现，整体成交涤纶长纤类针织经编绒布营销局部走畅。

近期，在轻纺城传统市场部分专业经营涤纶长纤针织经编绒布的规模型经营户，除已有批量排单在厂方加工的针织印花单面绒、针织染色单面绒和针织染色摇粒绒等业务，新接洽并已在洽谈价格的订单局部仍有增加。以涤纶75DDTY染色拉毛绒，75DDTY×100DPOY染色拉毛绒和150DTY染色拉毛绒等品种部分规模性经营门市批量下单连日涌现。因部分订单多以赊账跑量发货，今年因大单因利薄、资金压得太久、赊账货款难收而不敢接单的部分中小经营户仍相对较多。但部分前店后厂式布业公司最新研发的创意花型类针织印花类双面绒、单面绒、摇粒绒备受一些信誉较好的采购商所青睐，批量下单局部涌现;针织染色类双面绒、单面绒、摇粒绒、不倒绒、珊瑚绒产品以质优取胜，故一些信誉较好的对口客商下单局部相对较多。

来源：全球纺织网

石墨烯复合高强高模纤维同步研发成功

-我国企业首获意大利国家级科技创新大奖，石墨烯产业或将迎爆发式发展

日前在绵阳举办的第四届中国（绵阳）科技城国际科技博览会上，济南圣泉集团股份有限公司（下称“圣泉集团”）隆重召开“内暖纤维首获2016意大利国家科技创新奖暨石墨烯复合高强高模纤维新产品发布会”，宣布公司石墨烯石墨烯产品应用获得新突破，成为本次大会业界及媒体高度关注的焦点。

中国智造震撼意大利纺织界

意大利当地时间9月14日，意大利教育、大学和科研部在意大利国家参议院新闻发布厅隆重宣布圣泉集团石墨烯内暖纤维荣获2016年意大利国家科技创新奖。意大利国家参议院议员、参议院科技委员会委员斯特凡诺•坎迪亚尼(Stefano Candiani)、意大利伽利略科技大学代表向圣泉集团董事长唐一林先生颁发了获奖证书。这是中国企业首次获得意大利国家级科技创新大奖，震惊了意大利整个纺织界。斯特凡诺•坎迪亚尼表示，圣泉集团内暖纤维获得意大利科技创新奖当之无愧，他希望双方在更大范围内开展石墨烯合作，满足市场对新兴材料的需求，共同推动科技产品的市场化。

期间，圣泉集团与意大利国家科技能源发展研究中心签订了战略合作协议，共同致力于科技成果转化。据悉这是意大利国家科研机构首次与中国企业签约合作，看中的正是圣泉出色的科研能力、石墨烯产业广阔的应用前景和极高的市场经济价值。此外，圣泉还与多家纺织企业签署了供货意向。

在今年3月份进行的全国两会上，圣泉的石墨烯内暖健康产品得到国务院总理李克强的点赞与肯定；如今石墨烯创新成就又获国际认可，对内暖品牌塑造、对圣泉乃至我国石墨烯产业发展都具有极其重要的里程碑意义。

科技创新坚持实用为王

作为国家技术创新示范企业和国家火炬计划重点高新技术企业的圣泉集团多年来始终坚持科研、生产与应用紧密结合，生物质石墨烯与纤维纺织制品的成功复合应用，打开了生物质石墨烯大规模商品化应用的一扇天窗。“我们坚持对产品的研究探索应更接地气，更注重应用，不管是单层还是多层，只要能提高人的生活质量，或是显著改善现有产品的功能就是进步，像我们的内暖材料作为一种石墨烯民用新材料，很快要在纺织、家居等日用消费品领域引发一场革命，而近期我们的石墨烯复合高强高模纤维研发成功更加令人振奋。”圣泉集团副总裁邓刚先生说道。

高强高模纤维指的是基于石墨烯分散复合技术制备的聚乙烯醇（PVA）纤维。PVA纤维具有极高的理论强度和模量，在高性能纤维制备研究领域具有很大潜力。圣泉集团通过优化石墨烯分散及改性技术，成功实现了石墨烯与PVA的均一化复合，石墨烯的引入使得纤维高分子量获得了更高的取向度和分子间结合力，最终得到了具有高强高模特性的纳米复合纤维产品。相比于其它高性能纤维，该复合纤维产品强度提高了1.5倍，模量提高了3倍，除优异的力学性能，同时兼具耐化学腐蚀、耐紫外老化、抗静电、低成本等优势，这就大大拓展了现有PVA纤维的应用领域，如高性能轮胎帘子线、混凝土增强纤维、船只作业缆绳、纤维增强树脂复合材料、防弹材料、耐磨特种服装（如士兵的作训服、工人的防护服）、智能加热服饰等领域，市场前景广阔。正如山东省圣泉生物质石墨烯研究院常务副院长张金柱所讲，石墨烯作为一种颠覆性新材料，凭借其自身超高的力学性能和二维片层特性，赋予纤维以特殊功能的同时，必将引领更多不同种类聚合物纤维向高性能化迈出更大一步。

新材料撬动千亿级市场

七年创新，大器终成。圣泉集团2014年在全球范围内率先从植物秸秆中得到生物质石墨烯，并以石墨烯为原材料创造性研发出了内暖纤维、内暖绒、内暖烯孔新材料等三大系列上百个衍生产品，系列产品兼具抗菌抑菌、低温远红外、改善微循环、祛湿透气等显著性能，面世以来备受石墨烯行业高度关注。此外圣泉全面布局加热材料、碳晶散热板、太阳能、防腐材料、超级电容等工业品领域，谋求更大市场发展。

政府部门的高度关注、诺奖的推波助澜，特别是应用市场和产业链的完善突破，让我国整个石墨烯产业奔跑的速度越来越快，其市场开发价值和商业价值不可估量。圣泉集团副总裁邓刚先生满怀信心的告诉记者“明年我们石墨烯应用产业发展将驶入快车道，消费品、工业品科技成果转化提速，上下游产业链趋于完善；全球性合作将全面展开，兼并收购、合资合作、‘互联网+’等多种发展模式，孵化百亿级产业，圣泉石墨烯新材料产业发展模式将有望成为我国培育经济新动能的一大创举。”

据了解，目前圣泉在石墨烯方面的发明专利已申报100余项，并引进了国际顶尖的科研团队，与市场需求紧密对接；积极投入石墨烯标准化制定工作，极大推动了整个石墨烯产业的加速发展；目前公司已和伊藤忠、爱慕、猫人等多家纤维和服饰巨头品牌达成合作协议，帮助传统服装企业转型升级、做大做强。

位于济南章丘的圣泉集团，成立近40年间坚持在植物秸秆的高附加值转化利用上做大文章，近400人的研发人员、20余位国外专家、年1.5亿的持续科研经费投入、10个专业研究所、每年数百万元的创新激励、每年超过100项专利申报，积极承担国家863计划、国家火炬计划项目等国家级项目…创新成就了企业的快速发展和行业领先，并将引领石墨烯新材料构建千亿元产业框架，成为我国新材料行业发展的标杆。