内衣生产市场分析

  内衣生产市场分析

近两年来,网上销售和快时尚无疑是内衣企业追逐的热点,其中网上销售已经成为一个不可阻挡的大趋势,对于因此备受冲击的传统销售渠道和品牌生产企业而言,更好地与网上销售相结合明显要比推出新的营销模式来得更为容易。随着人们消费观念的转变,内衣消费已经开始由随意性走向品牌化,更多的消费者将转变在商场购买中高价位在超市中购买低价内衣的习惯,而是转战线上的内衣商店去消费内衣产品。

1、女性对内衣功能的需求开始趋于多元化

内衣的更换频率也在加快,女性内衣年均购买量从之前的 3-4 件上升至 6 件左右,该趋势保证了内衣增长的长期可持续性。 我国女性年人均内衣消费额远低于世界水平,2014 年,英国女性人均内衣消费额为 112 欧元,法国女性内衣消费占服装总支出的 20%,而同期中国女性人均内衣消费额仅为 200 元,占服装总支出额的不到 10%。若按人均内衣消费支出 400 元计算,未来国内女性内衣市场规模至少有翻倍空间。

2、低端消费者将向中高端转移

人均收入持续增长,质量上乘的中高端内衣受青睐。我国低端内衣市场规模较大,但随着女性收入水平提升,低端消费者将向中高端转移。未来,越来越多的消费者能够购买品质更高、价格更高的内衣。

3、内衣的多元化、时尚化、个性化和品牌化

随着女性消费能力增强,她们的时尚意识和品牌意识也在提升,故其对内衣的多元化、时尚化、个性化和品牌化要求日益提高过去,消费者对内衣的需更倾向于舒适。但当代女性提倡个性化,追求时尚,对内衣与外衣的可搭配性要求更高,如何穿得漂亮、性感、诱惑感将逐渐成为女性对内衣的需求。,由于内衣是贴身衣物,可以起到矫正体型的左右,功能性开始成为消费者选购内衣的主要标准。所以,消费者对内衣的需求面料之类基本需求逐渐上升到对时尚性、高品质的高层次需求。中高端品牌内衣相比杂牌内衣更能满足消费者的需求,因此消费者购买中高档内衣的比例越来越大。内衣价格走势体现也了这一趋势,过去一年,内衣的均价稳步提升,其价格指数上升了近 38%。

 

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