“全面二孩”政策的正式实施增强了中国家庭的生育意愿,进而刺激了孕妇服装的市场需求。未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素,孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。
根据Frost & Sullivan数据,中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元,年均复合增长率达11.2%。中国孕妇服装零售总额预计将在2021年达到376.4亿元,而未来5年的年均复合增长率达13.0%。
中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主,随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广,许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务,借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户,打造线上、线下相融合的立体营销模式。预计未来中国孕妇服装产业的未来发展趋势为以下四点:
1、产品线逐渐丰富,品牌层次定位更清晰
随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化,对款式和品牌的需求也逐渐多样化。
目前,孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式,孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出,极大地丰富了消费者的购物选择;孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营,各品牌分别设定自身的市场定位,面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体,实现精准化营销。
2、中高端品牌的竞争实力将不断增强
经过20多年的发展,孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市场中仍有大部分品牌辨识度较低,产品趋于同质化。据Frost & Sullivan统计,2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。
未来,随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升,中高端品牌将受到更多的欢迎,总体竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升。
一方面,许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度,同时更加重视产品品质的保证、功能性的创新及时尚元素的融入,消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的价格;另一方面,伴随着居民可支配收入的总体增长,消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等理性因素,也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验,追求物质与精神的综合享受。
3、创新设计能力不断提升,时尚元素融入
随着消费观念的升级,年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性,还关注产品品质、美观性与时尚性。
未来,孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度,提升面料研发技术和功能性设计,注入更多的时尚理念和流行元素,来满足孕妇对美丽和时尚的追求。
4、销售渠道将从线下为主转向线上线下结合
电子商务诞生之前,包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量,一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展,给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。
互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域限制等优势,很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。
随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用,不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌,众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来,孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移,实现线上线下的有机结合与相互促进。
来源:慧聪纺织网
诚言,“互联网+”给传统行业发展带来了新的思路。长期作为劳动密集型和资金密集型产业,传统服装业存在生产水平低下、产品同质化严重、品牌知名度不高等一系列问题,无法满足消费者对时尚、潮流、品质和定制化的诉求。随着智能制造的出现,全面对接消费者成为一种可能,这也使得国内服装业转型互联网势在必行。
国内服装业的特点与局限
到目前为止,我国服装行业仍然是比较传统的行业。2014年的行业数据显示,市场规模已经超过2万亿。线上规模4200亿,占比19%,同比增长41.48%。传统服装行业生产水平低,知名品牌比较少,高端品牌更少。目前,国产服装品牌数量超过6万个,包括男装、女装、运动装、休闲、内衣、家居服等。
就行业特点来说,传统服装行业属于劳动密集型和资金密集型产业,行业集中度不高,竞争惨烈,市场竞争不够有序化等。同时,缺乏原创设计和潮流趋势预测的能力,产品同质化严重。从生产和销售上来说,供应链生产水平和零售终端管理水平比较低下。为了打破这一困局,太原市迎泽区紫恒服饰商行创新推出了自己的企业网站,突破了行业局限,并实现了产品线下线下同步销售。
紧紧抓住“互联网+”的衣角
消费者在选择服装时品牌意识越来越强,对服装的要求也越来越高。他们已经不满足于简单的需求,对时尚、潮流,以及品质的要求越来越高。国内服装品牌以及小众设计师品牌逐渐崛起,品牌和市场细分化的时代来临。同时,紫恒服饰商行是一家资深女装品牌服饰运作机构,14年来一直专注于女装运营,并成功将三彩、迪赛尼斯、丽雪、艾诺斯雅诗四大品牌覆盖山西省各地市、县区,现又成功引进新品牌。
从长期来说,行业创新应以用户体验为基础,把线上引流到线下,也可以把线下引流到线上,逐渐形成一个闭环。另外,应用互联网和大数据取代传统封闭制造系统,全面对接消费者需求,突破传统制造业的思维。朱浩清提到示说:“个性化定制是“互联网+”的一个重要趋势。现在互联网让沟通更容易实现,生产需求也可以高效化和个性化。
来源:慧聪纺织网
快时尚的兴起,让消费者能以更便宜的价格入手时装,而更高的弃置率也滋生了更严重的环境问题。生产数量庞大的服装在消耗庞大自然资源的同时,把有害化学物质注入土壤河流。含更多聚酯纤维成分的服装本身也会将大量微纤维排入海中,很多只穿过几次的服装被扔进了填埋场。麦肯锡(McKinsey)最新报告指出,2000年~2014年间,全球服装产量翻倍,但消费者购买每件服装的均价和穿着时间均出现下滑。
国际环保组织“绿色和平(Greenpeace)”去年年底曾指出,快时尚是导致浪费、污染和温室气体的来源之一,而以当前的条件,即便是回收利用也难以抵消其负面影响。
据了解,目前,时尚行业试图借助科技实现服装由旧到新的循环利用。但绿色和平新近发布的一项报告指出:这一解决方案距离真正实现还有很长的距离,消费者真正实践所谓的“拜物主义”才是当务之急。
“拜物主义”(materialism)通常带有一定的贬义,指相较于精神需求,更注重物质财产。绿色和平借用了Kate Fletcher在《Craft of Use》一书中的措辞,将真正的“拜物主义”描述为“从一个认为物质无关紧要的消费社会,转变为真正看重物质的社会——消费者珍视物质和自己所赖以为生的地球。”换言之:在珍惜服装方面,我们的拜物主义还不够彻底。
绿色和平承认,服装行业的“闭环”循环利用非常重要,当前的研究也已经取得一些进展。瑞典快时尚巨头H&M基金会、香港纺织品和服装研究所(Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel)近期宣布,在分离混纺织物中的聚酯纤维和棉线方面有所突破,这原是难以实现纺织品循环使用的一大难题。
H&M基金会创新负责人Erik Bang表示,材料分离的新方法能让公司在不损失品质的情况下采集聚酯纤维,但棉线最后会变成粉末,这些被分解成粉末的材料也不再具有天然棉的品质。也就是说,这种技术还不能将回收材料便捷地制成服装。
在服装中添加更多的合成化纤织物也不合适,毕竟这些材料是引起海洋和食品超细纤维破坏性污染的主要来源。绿色和平指责Nike和Adidas等品牌使用塑料成分制作运动产品造出了大量海洋垃圾。
眼下及未来,品牌使用的原生材料远远多于回收材料。意大利高级企业战略主管Chiara Campione指出:“循环经济是最新一个通用于欧盟和全球的词汇,而这个词汇的背后是整个行业的虚幻谎言——以为循环利用能修复一个原材料密集型的系统,把不可能实现的100%可循环当作卖点。”绿色和平指出,当前的关注点应该是改变生产和消费服装的方式。关于具体措施,绿色和平的建议包括:
1、通过提高品质、设计经典款式、提高耐用性等途径,延长服装的使用寿命,改变消费者购买快时尚的趋势;
2、通过开发修补、退货、分享、租赁、转卖和定制服务,减少消费者囤积服装的现状;
3、停止品牌在营销和广告中加强用后即丢/快时尚观念模式,推广产品的真正价值,鼓励顾客改变观念。
绿色和平的意见看起来并无惊奇之处,但需要品牌和消费者切身做起。遗憾的事,当前的时尚行业并未出现消费速度暂缓的迹象。
来源:中国纺织网