据深圳内衣展的了解，目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。

 

内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。

 

● 女性内衣行业特点：在女性内衣行业，舒适性和贴合度仍是使用痛点，消费者对品质和舒适度敏感度远超过产品样式和价格。

 

● 女性内衣市场规模：近年来，我国女性内衣市场规模快速增长，2020年规模达到1663亿元，占总体内衣市场超过60%。内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”，市场空间潜力巨大。

 

● 为了能选购到合适的内衣，一般女性会在线上挑选内衣，再通过线下的试穿和体验，在线上进行购买，因此女性内衣的线下门店不可或缺。

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● 在女性追求舒适的背景下，无钢圈内衣市场迅速发展，2020年，约70%的消费者选择了无钢圈文胸，约30%的消费者选择有钢圈文胸，不到1%的消费者选择软钢圈文胸。

 

● 消费者更偏好纯棉材质的文胸，因为这种材质的文胸更舒适。29.9%的消费者偏好蕾丝材质文胸，26.6%的消费者偏好莱卡材质文胸，24%的消费者偏好丝质材质的文胸。

 

● 2020年，超过70%的消费者偏爱国产品牌，这其中有42.8%的消费者更偏好平价品牌。

 

随着女性意识的不断崛起，消费者选择内衣逐渐回归到“追求舒适”的轨道上，更有Thirdlove、Lively等众多标榜“反维密”的内衣品牌兴起，它们主张取悦自己，而非聚焦满足男性目光的“性吸引力”。

 

《内衣行业趋势研究》显示，近年来无钢圈文胸市场保持稳定增长，2017年市场增速接近五成。而轻薄透气、无钢圈、无胸垫的Bralette作为更细分的新兴品类，2016年迎来爆发式增长，2018年消费增速达172%。除了优衣库、曼妮芬等品牌，内外、Ubras、蕉内等主打无钢圈的新消费品牌借势崛起。它们或是强调小胸友好，或是声称“宛如人体第二层肌肤”，或是以“无感托科技”突出产品力。Ubras还首创了“无尺码内衣”，让用户可以更加简单地选择合身、舒适的内衣，凭借无钢圈、无尺码内衣，Ubras还一举登上2020天猫双11内衣行业榜首。

 

数据显示，自2010年以来，中国内衣消费需求量不断增长。2010年我国内衣需求量仅为61亿件，到2019年，中国内衣消费需求量已达167.7亿件，年均复合增长率为11.9%。消费行业的巨变往往孕育着机遇，许多先见者洞察到市场风向的变化，快速地做出内衣产品与品牌的革新，资本也纷纷涌入赛道。虽然竞争激烈，但中国内衣市场的集中度仍有待提升。数据显示2019年Top10的的内衣品牌市场集中度为12.7%，远低于欧美市场。这也意味着，抓住新消费趋势的内衣品牌们，无论是御风而行的新品牌还是积极变革的传统品牌，要成为中国市场的内衣巨头，都还有很长一段路要走。

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目前，在我国内衣市场中，男性内衣市场相对于女性内衣市场而言，是相对缓慢的，以致鲜有男性内衣的装卖店，男性内衣在市场上的地位可以说是附属存在，其市场地位可见一般，男性内衣一般摆放在男性服装或在女性内衣的小角落，除此之外，男性内衣在款式上还是比较单调统一变化小。

 

儿童内衣也一样，并未受到内衣市场的充分重视。而女性内衣产品细分就比较丰富了，除了功能性内衣区分之外，比如调整内衣、塑身内衣、运动内衣、智能内衣，还有以年龄、身份划分的产品，如少女内衣、哺乳内衣。因此为了更精准的定位消费者，以消费着为客体的细分市场是未来内衣市场的趋势。

 

从用户年龄结构来看，80后、90后人群仍然是消费的绝对主力，但90后用户占比增长明显。从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。内衣市场需求的增长，推动内衣供给市场有更大的开发空间，企业竞争也加剧。

 

随着年轻一代成为消费市场主流，内衣的关注重点转移到了舒适，无痕，健康性上。2020年双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。

 

深圳内衣展的小编了解到，Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。

 

来源：中研普华

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