上海内衣展：今年流行的纯色针织衫，搭配这几种下装最有气质！

众所周知，内衣潮流的兴衰更替是非常高频率的，颜色、款式、面料、风格日新月异、变幻无穷。深圳内衣展了解到，随着国人消费水平的提升，内衣的产品的重点不再只是设计外观、技术版型，其材质也越来越受到大家的重视。材料是一切服装的基础，内衣材料兼具了实用性，外观性，以及功能性的需求，不断的推动着内衣产品的更新迭代。

舒适度是主要需求

年轻女性在社会经济活动中的参与度越来越高，“舒适度”成为决定性因素。

职场女性不再只钟爱为了凸显“胸大腰细”的紧绷型产品，需求颗粒度也越来越细，覆盖了轻薄、透气、无感、运动等不同维度；女性的自信程度更高，从追求“完美”变为追求“真实”，人们不再认为只有年轻、丰满、性魅力才是美，不同年龄、肤色、身材、风格的人都有独特魅力。

通过网上消费者调研来看，几乎所有品类，消费者考虑购买的第一要素都是面料的舒适度，其次才是颜色或款式，或做工，或功能等等。可见舒适度是多么重要。舒适是服装永恒不变的最基础要素，不容妥协。

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通过消费者调研，我们可以了解到，消费者眼中的舒适度是看起来光滑、摸起来柔软细腻、触感亲肤、透气零感等。这样的话，我们主要就可以从触感和无束缚感两方面去着手提高我们原材料的舒适度，例如丝柔棉、磨毛，360度八面弹面料等。

循环技术环保课题

近年来环保话题可谓是非常的火热，在服装以及饰品、家居等等行业都已经刮起了一阵环保风。人们越来越注重生活中环保产品的使用，而在内衣产品中使用环保材料也已经成为一种流行的趋势。随着水资源越来越稀缺，工业不仅要减少用水量，还要从使用过得水资源中汲取更多价值。

早前在2014年发行的finch泳装系列，也是采用回收再生PET瓶制成的布料而转化成泳装产品。内衣产品的使用周期较短，能够在这一类产品的上使用环保面料，也能给环保事业带去不小的助力。荷兰水务局正在推广一种名为Kaumera的新型原材料，该原料是从废水中污泥颗粒中提取的，这种材料可用作纺织品染料。

环保的消费主张逐渐成为主流，对环保公益和环保产品的兴趣日益增加，各品牌将着力减少新原材料的消耗。针对全球消费者强烈的环保偏好，爱慕旗下环保系列产品以NAIA、优可丝、ECO-DYE、棉等环保纤维、天然纤维为主；爱慕生态工厂则是将环保理念融入生产过程中，并从细节处践行企业社会责任，包括节约工业用电、生产中余热余压回收利用、为地方环保公益捐款等。同时，结合环保和低影响纱线的方式，从动植物纤维到智能合成材料，对环境影响较小的针织产品将越来越受到重视。应对既不可持续，也不可生物降解的原生合成纤维，回收便是最好的处理方式。

生物技术健康材料

据报道称，科技将改变我们的穿衣方式，80％的面料在本质上将更具技术性。在过去的20-30年中，一系列健康产品的发布都取得了不同程度的成功，而健康面料方面的突破最为显著。随着健康问题愈发受到重视，该领域的创新将在2020年及以后不断发展。

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服装的功能性正超越舒适度进入健康和美容领域。“可穿戴的护品”和“可穿戴的保健品”将应运而生。蜂巢透气网孔面料、Dralon德绒纤维保暖针织面料、莱卡可熔性氨纶无痕面料等等都在内衣穿着的各种功能型方面给人们带去更多的便利。而对于亲肤的贴身衣物应用来说，健康品质将更加至关重要。

科技感面料

长沙银天纺织科技有限公司历时三年，研究出的Glucose科技面料采用仿生纤维制成，在穿着上免去了有毒有害的威胁。同时也让内裤拥有容易洗、快速导湿、抑菌杀菌等特性。在经过多次的洗涤之后，依然可以保障内衣的柔软舒适性，这样的面料在市场上也是成全了“内在”美。

对未来感的追求，使具有科技感的材质成为一种时尚，而具有创新技术的科技型材料也成为一种追求。实际上，方寸之大的内衣布料，涉及的科技含量并不低，从设计、选料到制造，任何一个环节发生偏差都会影响最终体验。不同于成衣，内衣需要完美贴合人体胸部结构的立体造型，还要集功能、美与舒适为一体，对版型和工艺要求极高，版型差1mm或者稍微调整材料纱向角度都会影响到产品整体的穿着效果。科技引领时尚，不断创新研发更多的科技型材料成为越来越多企业的专注点。另外一方面，在当下人们越来越追求舒适、独立、愉悦自我的个性中，科技也帮助材料越来越轻量化，以迎合现代消费者的潜在需求。

智能材料

智能穿戴将科技与日常穿戴完美结合，带来不一样的穿戴体验，每天看到不一样的自己，健康手中主宰。目前智能穿戴最主要采用两种技术，一是“柔性传感技术”，通过在面料上印刷电路板，从而起到传递身体数据的作用。另一种是将导电材料植入纺织纤维中，在制造过程中与面料融为一体，织物本身就是“电路图”。而“智能化的材料”能对外部刺激具有感知并能够做出适当处理的新型材料。如我们现在已经有用到的温感变色，光感变色等。

深圳内衣展的小编预测由智能化材料制成的智能化服装，在不久的将来可能会改变我们的生活。新型内衣原材料的崛起绝非一时之势，对此，你们怎么看呢？

来源：内衣超人

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在全球疫情第二年已经走过半程，各行各业对行业形式的期许也从简单的复苏转向全面回暖。而中国作为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，也成为了全球市场的必争之地。近年来，爆品战略已成流行，越来越多的企业为爆品战略大声疾呼，用爆品思维重新定义产品、定义企业乃至行业。上海内衣展了解到，针织内衣行业同样不例外。从粗放式增长逐渐迈入专业化、细分化增长时代的针织内衣行业，正用超出想象的速度快步踏入爆品时代。在移动互联网大环境下，用爆品思维，打造引发“集体围观”的极致爆品，掀起一场又一场的销售奇迹。

而在深度理解爆品思维对针织内衣行业带来的影响之前，我们首先要知道，什么是爆品?怎样的产品才能真正冠得上“爆品”一名？

01明确痛点集中力量单点击破

互联网思维时代的来临，使消费者的需求发生变化，消费群体从大众走向窄众。原来一款商品红利期可能很强，时空差与信息不对称可以有暴利，商品可以满足不同消费者。而信息时代，产品的红利期在缩短，消费者追求个性化，市场在倒逼企业改革，原来的每一季开发上百个款，由代理商订货，强推向市场的商品开发模式要变革。

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集中所有的力量，单点击破，从用户的痛点出发，逆向思维来开发商品，以极致的性价比与服务，形成自身的堡垒，与友商进行有效的区隔，这才是爆品真正的出发点与高效实操性。谈及爆品思维，爆品不是喊几句口号，再模仿过市场某些爆品的外型就成了爆品。爆品的逻辑是定向精准，瞄准目标，快速成交，后续发力，让爆品从商品研发、IP形象打造、市场招商、终端陈列形成一个系统，直击市场痛点，解决痛点，以极致的性价比与服务让用户尖叫，并形成较强的黏性，这才是真正意义上的打造爆品。

具体来说，首先就是产品升级，以用户思维把产品做到极致差异化和性价比；其次是颜值的升级，从产品的外观、包装、陈列、图文、视频等；打造高识别、高强度、高颜值的IP形象；再接下来，就是推广升级，利用互联网工具形成线上线下矩阵推广。爆品是需要整个思维体系以及整个至上而下的运营机制，这才是核心。

02打造极致单品引发爆棚口碑

分众传媒创始人、董事长江南春说过，在互联网上，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才有通过营销放大10倍、100倍的威力。靠渠道、靠营销引爆市场的时代已经结束，如果产品本身不够尖叫，在互联网时代一切皆会归零。而只有产品做到极致，才能真正引发爆棚口碑、带来海量销售。

爆品的根本，无疑就是极致的产品。而为什么要做“单品”？在信息化爆炸的时代，宽泛的信息让人越来越难集中注意力，模糊的品牌定位、产品定位也越来越难培养品牌忠诚度。让别人记住你的唯一方式，只有成为某个品类的市场第一。聚焦一切有力资源、聚焦产品线，全力打造极致单品，才能真正让这个领域的目标消费群记住你。

这个2012年创立、2015年品牌定位、供应链逐渐清晰、2017年才转战线下、代言人从2018年的杜鹃到2020年的王菲的内衣品牌，将自在舒适深深烙印在品牌DNA上，也让自己真正成为了追求自由个性的女性“舒适自在内衣”的首选。但不是所有品牌都可以成为内外，远比其他服饰行业起步更晚的针织内衣领域，品牌理念依旧不足、品牌思维相对薄弱，打造“爆品”的思维，也从打造市场第一的品类，转向打造引发市场热议的单品。

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消费者升级的消费需求，正在催生不同功能性的极致单品纷迭出现，而这些极致单品，也将在爆品思维的运作下，通过不同的渠道和营销方式，成功迈入“爆品市场”，成为爆品大市场下璀璨的一颗明星。

03紧抓流量渠道创造销售奇迹

品牌化才让企业价值与供应链的价值得到最大化的呈现，中国内衣处于裂变期，新旧势力迭代，但思维在改变，过去我们所说的品牌是希望通过品牌达到利润最大化，品牌溢价成为筹码。

而现在的品牌化运作，是一种文化的标识、服务的标识、价值体现的标识，向市场传递品牌的价值观与服务观，与顾客形成一种黏性，基于用户的需求出发，解决用户的痛点，以更好地服务于市场与用户。

这不单需要思维、产品，更需要渠道作为强有力的支撑点。在确保你的产品足够极致、口碑足够引爆市场后，如何让你的产品被更多人看到，才是能否成功打造出爆品的关键。这也是越来越多的企业、品牌拥抱直播、拥抱流量的原因。

作为更换频率高的快消品，针织内衣产品最大程度的满足了爆品应该具备的五项标准：消费者需求、高频率使用、市场规模大、产业参与度高以及场景化。以匠心打造出口碑爆品后，采用新零售的手段，聚集群众流量，吸引更多人“围观”，才能真正打造销售奇迹。

爆品思维下的内衣行业，越来越多的企业品牌关注产品内涵价值、拥抱直播新零售，打造出满足市场个性化需求的爆品。

我们可以看到市场内的勃勃生机，但也不能忽略参差不齐的产品可能带来的市场乱象。内衣行业的发展需要拥抱新时代，也离不开对产品基础的坚守。爆品大时代，能否登上腾飞的船帆？上海内衣展的小编认为内衣企业们不妨抓住机遇、各显神通！

来源：内衣超人

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