忙碌的订货会是闽派男装重要的生意节点。图为品牌展示新品

莺飞草长的三月素来是服饰业的季节。近期，柒牌、虎都、乖乖狗、嗒嘀嗒、CAMKIDS等品牌纷纷举行新品订货会。同时，作为行业晴雨表的中国国际服饰博览会3月15日—18日在上海举行，吸引七匹狼、嗒嘀嗒等本地品牌参展。

从扎堆举行的订货会情况看来，运动品牌订货良好，休闲男装也积极谋变。

运动品牌 增幅明显 势头强劲

今年泉州各大运动品牌的订货情况回暖明显，势头强劲。安踏体育表示，公司今年第三季度订货会成绩喜人，秋冬产品(包括儿童体育用品系列)订单金额取得一定增幅。

据悉，安踏自2014年第一季度起，实现连续十一个季度的订单增长，可持续增长的能力不言而喻。

另一家泉州运动品牌361度今年秋季订货会情况显示，公司的订货额同样获得一定增长。其增长主要来自于鞋履部分的需求，订货量及平均售价均有所上升。而实际上，从3月8日361度发布的年报来看，公司2015年实现营收达44.59亿元，增长14.1%;实现净利润5.18亿元，增幅30.2%。

361度表示，收益的增长主要反映了春夏季、秋季及冬季订货会订单分别增加11%、16%及18%。所有于2015年订购的产品已全数交予分销商。

特步今年秋季订单金额也录得高单位数升幅，取得连续12季度增长，特步公告称主要是受功能性体育用品，尤其是跑步装备的销售持续增长的影响，实现了总体销量及综合平均售价上升。

在秋季订货会上，特步推出新的足球系列产品，并将于第三季度正式发售。这是继安踏和361度，第三家推出足球产品的泉州体育品牌，事实上特步已经从 2011年起连续五年冠名赞助特步中国大学生五人制足球联赛及特步中国大学生足球联赛，提前布局足球领域。公司也十分看好足球产品对集团整体业绩的贡献。

匹克也公布了订货会情况，今年三季度订货会订货增长总额增长10%—20%，根据产品类别分析，鞋类订单总额增长，篮球鞋和跑步鞋是最畅销的产品，而服装则持平。

休闲男装 独特体验 积极谋变

2015年度上市闽派男装年报陆续出炉，数据显示行业初现回暖迹象，在三月份相继举行的闽派男装2016年度秋冬订货会上，柒牌、利郎、虎都均表现积极谋变的态势。

日前，以“构建未来”为主题的柒牌2016秋季订货会在厦门举行，获得了不错的反响。为了更加灵敏对接市场需求，柒牌调整了每年两次的订货制度。柒牌集团副总裁袁智勇向记者透露，“我们每年都将举行三次订货会，时间初步定在4月份、7月份和12月份，优化后的订货制将更符合消费者需求。”

同时，柒牌不断推进产品概念和品牌内涵的差异化的基础上，对渠道和终端也持续改进，致力为不同的客户群创造独特的时尚体验。“柒牌的零售规模在持续扩大，门店也处于不断优化中，目前有3000多家。”

利郎副主席兼行政总裁王良星表示，2016年秋季订货会订单金额同比单位数下跌，主要是因为去年冬季天气和暖，导致库存偏高，即使1—2月份天气转冷，销售好转，亦无法消化库存。利郎还计划于今年秋季开始每季度推出一小系列女装产品，为此利郎还专门聘请欧洲设计团队，不过利郎保守地预计了今年女装的销量，认为规模较小。

虎都今年订货会的主题是“暖”，一方面体现整个服装行业回暖的迹象，另一方面呼应“暖男”的盛行。

在秋冬订货会上，虎都男装公司行政总裁郭汉锋表示，虎都在面对新经济浪潮的挑战时作出了战略调整。在产品方面，推出最新产品——虎都休闲西裤，全面提升裤装穿着的舒适感与优雅气度。在销售方面，虎都在现有独家特许经营的基础上，充分发展“特区”经营管理，形成多元渠道分销体系，为虎都品牌“纵深推进、全面发展”完成战略布局。

“互联网时代的到来，为经济带来了无限的可能，虎都将互联网思维应用于传统的营销模式，科学地整合线上线下资源，形成全新的销售系统。在完善电商平台的同时，虎都将进一步提高品牌维权打假力度，切实维护好消费者的利益。”郭汉锋说。

服饰展会 招揽加盟 热情下降

作为“亚洲地区最具规模和影响力”的服装业界年度盛会——中国国际服装服饰博览会(以下简称“服博会”)本月中旬在上海国家展览中心举行，七匹狼等泉州服企参与了展会。

七匹狼在服博会展示了近年来在文化创意、智能研发以及在的“互联网+”等方面的最新成果。七匹狼男装董事长周少雄先接受媒体的采访中提到：“七匹狼作为服博会的老朋友，不仅见证了中国男士着装方式的演变，同时也一直致力于探索中国男装行业的发展模式。同时七匹狼男装也在思考，服装形态和时尚产业如何能配合中国男人生活方式的进化。CHIC展是中国服装行业的一个盛世，它给大家提供了一个良好的交流平台，也产业链之间协同发展的一个枢纽。”

相比七匹狼的高调，其他闽派男装则集体失声。以往抱团出征的石狮战队，今年则寥寥无几，只有少数ODM厂商参加，前年曾以5000平方米的展馆雄踞这一全国服装行业最盛大的展会的石狮馆，今年也不见踪迹。

石狮纺织协会一名工作人员表示，品牌服装企业的转型是大家集体淡出服博会的重要原因之一。过去，服博会最大的作用在于企业自宣，以及招揽加盟商，但现在泉州本土服企都形成了自己的品牌知名度和美誉度，纷纷由批发转零售，并扩大直营的比例，因此服博会的吸引力逐渐降低。再加上服博会动辄几十万的参展费用，也让服装企业认为“性价比较低”。

到现场参展的格林集团嗒嘀嗒品牌运营总监阮世陶告诉记者，“今年参加服博会的泉企有所减少，企业都更加务实、理性，企业的渠道、网店都相对成熟。与此同时，如今信息、交通便捷，也对展会影响力下降造成了一定的影响。”

虽然本土企业热情有所下降，但海外客商却十分踊跃。阮世陶告诉记者，“今年服博会很多国外的品牌，占三分之一以上，意大利、土耳其、韩国等地的客商都前来参展，国际影响力不断增强。”

值得一提的是，由中国服装协会主办的第四届“中国十大童装品牌”评选，嗒嘀嗒、杰米熊、玛米玛卡、红孩儿等泉州童装品牌集体入选。

来源：全球纺织网