PHValue，第一次以这样几个英文字母的形象走进大众视野的时候，面对的是质疑和不被看好。从传统的针织展转型开始，三年的时间过去了，肯定的声音早已成为主流。
但，主办方的野心远不止于此，今年，他们又有大动作。
由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会和中国针织协会承办，定位于上海，以服装服饰成品为主要展品的时尚贸易展会--PHValue时尚第一汇将于10月20~22日在上海新国际博览中心N4和N5馆举行，展出面积25000平米。
英国能带来什么？
"国际化一直是我们展会所追求的。"中国纺织工业联合会会长助理、中国针织协会会长杨世滨再次把国际化的定位给了PHValue。
在各类展会应接不暇的时尚之都上海，不做出些特色，拿出些真家伙，如何竞争？
"这样一次合作的促成，我们足足谈了两年的时间，虽然在外界看来这只是一小步，但却是phvalue国际化的一大步。"显然，杨世滨很期待这次合作带来的效果。
国内的成衣化水平在提高，而我们在成衣中的竞争力并没有在提高，表现为出口增长缓慢，去年出现下降。但进口的数量在增大，英国也看到了这一点。
今年首次引入英国的合作方--英国i2i会展集团。I2i集团总部位于伦敦，是全球时尚展会和零售商会议领域的领先者，其每年2月和8月在伦敦举办的PureLondon女装展在业内具有超高人气和影响力，此次双方和合作也算是强强联合。合作后的品牌区命名为"PHValue&PureShanghai"，简称"P&P"。
P&P引入PureLondon的理念，以中高端品牌服装服饰为主要参展商，以时尚买手为主要观众，同时在展位的安排上，打破传统以地域划分的模式，而是完全根据品牌的风格、定位和定价等因素就，不分国内外品牌，进行统一安排。这样最大的好处是方便买手参观选货。目前已有英国、意大利、西班牙、荷兰和以色列等国家的品牌确定参展。预计i2i将组织超过60家的欧洲中高端女装品牌和服饰参展。
这次尤为不同的是，英国参展品牌并不是以封闭的英国展区或英国展团的形象出现，而是以单个品牌的形式直接融入到本土品牌中。面对产品设计感更强的英国参展商带来的产品，隔壁的国内品牌是否会感到些压力呢？
杨世滨表示，针对此主办方将今年静态展会从大的方面来说分为两部分，一是成衣制造及加工区(PHValueSourcingZone)，主要由OEM、ODM厂商以及产业链相关配套资源构成。二是品牌服装服饰区(PHValue&PureShanghai)，主要是以国内外品牌服装服饰为主。
传统产业的吸引力再现？
主办方将另一个重点放在了集群方面。今年将看到更多的区域性展团的加入。地方企业不断形成自己的特色，在他们能够完全独立之前，在展会中联合进行展示和推广。
加工区今年仍将突出重点的产业集群和产品。近两年，在经济不景气的大背景前提下，传统产业的发展再次回到人们的视线。地方政府更是加大力度支持扶持传统产业的发展。许多地方政府希望能够寻找有效途径来帮助地方产业创名声、打品牌。2013年phvalue得到了各产业集群的广泛响应，有全国九大产业集群参与展出。今年濮院，张槎等集群更是积极组团参展。参展集群数量也将有所增加。
濮院面积将有大幅增加。从去年的300平米将增加到1000平米。张槎也将继续保持1000平米的展出面积。杨世滨特别谈到张槎地方政府的大力度投入，本次参展全部由政府买单，参展企业做到"拎包入住"。
我们期待什么？
除了将重点放在集群展团上，杨世滨表示，主办方将另一个重点放在了加强科技含量上。他表示，今年将着重加强产品的科技含量，在面料上越来越成为我们竞争的优势，所以我们希望能够在面料的科技含量方面能够加强。主要是新纤维的应用和织物结构的变化，以及色彩系列化的应用。
另外，记者从主办方方面了解到，2014年趋势发布将有两大亮点：一是趋势针对产品更加细化，将有专门针对时装、毛衫、帽子和袜子等产品的趋势研究和发布；二是国际知名趋势研究机构的加入，与i2i同属一个集团的WGSN也将加入到P&P，以下一季时装流行趋势为重点进行发布。
除了对于展品的合理规划，主办方还将在宣传、买家邀请和主办服务几方面深耕细作。宣传对象将更加贴近买家和用户。宣传内容将以展商和展会为主，尽可能多的让参展企业曝光。宣传手段将会是多样化，行业媒体和大众媒体、传统媒体和新媒体、纸媒体和电视等。
买家邀请将分别针对加工区和品牌区进行区别处理，加工区将以国内外的品牌商、设计师等为主，而品牌区将以零售商、加盟商、代理商等为主，而电商平台和进驻电商平台的商户也将作为宣传和邀请的重点。
黑白夜场如何出彩？
以黑白色调为主的夜秀场，是phvalue展示独特魅力的一个标志。如何延续经典？如何突破和创新？
杨世滨表示，动态方面今年有一个比较大的变化。秀场地点从嘉里中心迁至浦西的上海世贸商城。主办方增加了服装设计师协会，与服装协会、贸促会和针织协会联手。展出的定位从原来的品牌、集群，增加设计师展示，但为了避免与北京国际时装周等的冲突，将主要突出新锐、成长型设计师品牌，并将以区域为主。通过培育可以使这样年轻的设计师有更快的成长。
究竟我们会看到那些设计师品牌？会看到怎样不一样的秀呢？更多的内容也承载着我们更多的期待，将在近期的连续报道中一一揭晓谜底。
一个产业改变了一座城市。如今，当人们看到沙滩，看到绚丽的泳装，就会想到葫芦岛，想到兴城。
随着音乐的响起，青春靓丽的模特们身着色彩斑斓的比基尼泳装鱼贯而出。一时间，沙滩、美女、艺术，时尚、美丽、动感，仿佛将人们带入了蓝天碧海的情景，忘却了展会的喧嚣。
也难怪在日前举行的2015PH Value中国国际针织(春夏)博览会上，三四百名观众将不到100平方米的兴城泳装展区围得水泄不通，大家纷纷举起手中的相机意欲记录下这美丽的瞬间。
越低迷越美丽
去年，在世界最大的泳装秀——美国迈阿密泳装周上，市场研究机构NPD曾公布一项调查：在经济衰退期间，泳装及其衍生品市场几乎毫发无损，甚至出现逆向攀升。像美国市场过去一年的泳装销售额就达44亿美元，较上年增长6%。诸如女式冲浪衣、防晒衣等产品，全年销售更是大涨68%。
类似的情况也同样出现在有着中国泳装名城之誉的辽宁兴城。从近四年的数据来看，兴城泳装年销售额分别为50亿元、70亿元、100亿元、150亿元。如果将时间轴再拉长，你会发现从0到50亿元，兴城花了30年的时间，从50亿元到150亿元，他们则只用了3年。
这其实也是中国泳装产业近年来快速发展的一个缩影。随着人们生活水平的提高，休闲运动意识的增强，特别是诸如游泳运动、全民健身、滨海温泉旅游等项目的发展，都为泳装产业的新一轮增长提供了更多的市场空间与机会。
而作为我国泳装产业的三大集群地，福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城近年来都有不同程度的发展。这之中，后起之秀兴城的表现尤为亮眼，颇显后来居上之势。
中国国际泳装展的承办者、首家泳装跨境电子商务试点城市、服装产业集群中唯一引进国际检测机构SGS的地区……此时，距离兴城被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号也不过只有四年多的时间。
展示兴城泳装整体形象
今年，兴城市泳装行业协会以“提升产业价值、扩大城市影响、培育创意生态”为宗旨，组织15家本土泳装企业参加2015PH Value中国国际针织(春夏)博览会(以下简称PH Value)，展出面积近百平方米，参展品牌包括了三奇(SANQI)、舒漫(Shu Man)、花花公子(PLAYBOY)、汐诗威(seaswim)、凯迪龙( kdilon)、娇妮弗(Jaonifer)、佳贝霓(JABERNI)、微琪.微琪(VICKI.VICKI)、奇海(QI HAI)、蝶姿(DIEZI)、天宇(COOCLO)等众多优秀的泳装/沙滩装品牌，为葫芦岛泳装行业及城市品牌发展助力。
兴城市泳装行业协会会长李海峰表示，兴城泳装将以集体作战的姿态展现兴城泳装的魅力与活力，这也是近年来兴城泳装抱团出征PH Value中国参展企业最多的一次。不仅如此，今年兴城泳装军团亮相上海展会最大的特点在于，已荣升为兴城泳装产业集群先后被辽宁省政府将兴城泳装产业集群列为重点扶持的百个重点产业集群之一，中国服装协会授予“中国十大产业集群”，2012年荣获中国纺织工业联合会授予的“中国服装产业十大示范集群”称号。
“兴城政府会进行鼓励和支持，并在布展方面进行整体规划和指导，争取全面美观展示出兴城泳装名城形象。” 葫芦岛市委员会常委宣传部长石文光表示，虽然展会只有三天，但对兴城泳装的参展企业影响却是极其深远的。本次参展既向国内外客商展示兴城泳装整体实力和品牌形象，让业界对泳装有进一步深入的了解，提升“兴城泳装”在国内外的影响力;又能帮助兴城有实力的品牌泳装寻找优秀合作伙伴，加快扩大兴城泳装在市场的知名度和占有率，帮助兴城泳装更好更快地融入国内市场。
在参展的兴城军团中，无论是寻找代理商的新锐品牌，还是展示品牌形象的“老品牌”，都纷纷表示抓住这次机会，不虚此行。其中，主要生产高、中档游泳衣及运动休闲服饰的葫芦岛益丰运动服饰有限公司作为其中展商之一，该公司董事长刘雪艳坦言，公司旗下品牌“金雪儿”、“凯迪龙”、“兰琪儿”等，其产品远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯等25个国家和地区。品牌产品出口比例达到50%以上。同时，产品已经进入沃尔玛、SEARS及KMART公司等世界顶级零售商的全球采购商品名录。
从泳装找机会
曾经人们印象中的重工业之城，如今已摇身变为年轻时尚有活力的比基尼之都。
“这一发展并不偶然，它有这座城市发展的主体观念元素、历史文化元素、经济发展环境元素，同时也有来自国际范围内营销理念的元素。”媒体人出身的兴城泳装协会副会长于淑芹一直见证着兴城泳装产业从无到有、从弱到强的成长与蜕变。
在她眼中，是一群自强不息的泳装人打造了兴城泳装产业集群。“那时候没什么规模，都是作坊式的小厂，一家干好了，又带动亲戚朋友干，大大小小的厂子逐渐多起来，从事这个产业的人也就多了。”
以800元起家的锦蓉制衣有限公司董事长白士军，要属兴城泳装企业的“第一代”。当年他就是起早贪黑，靠着肩扛手拎，1.8元一件地往外销售逐渐做大了企业。也是这一代人凭借着不怕吃苦的创业精神与不懈的努力，将兴城泳装企业做到一个个年产值达到500万元以上，实现了从单打独斗到产业集群化的嬗变。
俗话说，机遇往往垂青那些有准备的人。随着葫芦岛石化、有色、能源、机械造船等老牌支柱工业的难以为继，有着良好产业基础，年产值逾百亿元，占全国市场1/3强、世界市场1/5强的兴城泳装成为葫芦岛全力打造的特色产业。
“古希腊科学家阿基米德曾说，给我一个支点，我就能撬动地球。泳装产业之于葫芦岛、兴城而言正是那个能撬动城市转型升级的支点。”
在葫芦岛市委常委宣传部长石文光看来，作为海滨城市的兴城有着天然的地缘优势，长达261公里的海岸线，14座天然海水浴场，加上丰富的城市资源，都为泳装产业的发展壮大创造了有利条件。同时，当地相关产业链条已初步衔接，聚氨酯产业能供应染整经编、氨纶、锦纶等上游产品，而泳装所具有的青春、美丽、时尚等元素，也与这座年轻的海滨城市形象相契合。
但现实的问题是，兴城泳装企业规模普遍较小，市场应变能力较弱，管理水平也不高，这大大降低了企业的市场竞争力。同时，以低附加值泳装生产为主的产业结构，导致了产品设计等相对高附加值的产业链条发展缓慢，与之配套的上游产业亦发展不足。企业之间开始出现相互压价、人才被挖墙脚等问题，这种无序竞争状态在一定程度上影响了兴城泳装产业的良性发展。
融合创意文化
于是，在政府的大力支持下，从2011年起葫芦岛开始举办泳博会，并接连出台产业扶持措施，强力推进泳装产业发展。
“原来因为没有组织，兴城泳装产业始终处于无序发展状态，如今有了政府的引领，产业明晰了方向与目标，可以明显看到近年来兴城泳装产业的发展相较以往更加稳健和快速。”中国服装协会常务副会长冯德虎如此评价说。
同行的泉州泳装业人士亦评价认为，泳博会的举办提供了一个促进区域板块升级的良好契机，帮助兴城泳装企业搭建了一个很好的展示交流舞台，势必有效推动当地泳装产业做大做强。
事实也证明已连续举办四届的泳博会，不仅为兴城扩大了知名度，还带来了更多收益。“每年都会有20多个国家和地区的国内外客户定期在此时来到兴城采购，同时全产业链式的专业展会还吸引了国内知名面辅料等配套供应商，实现了产业上下游的有机结合。”兴城市泳装行业协会会长、德容制衣有限公司董事长李海峰告诉记者，目前兴城泳装出口量连年实现30%以上增幅，俄罗斯市场的90%、欧洲市场60%份额都由兴城泳装企业所占据。
“像益丰有50%的泳装生意都是在国外，原先大家多是贴牌，走中低端市场，如今我们已开始有意识地培养品牌，转向中高端市场发力。由于及时调整了企业经营策略，即便是遇到如今的市场低迷，益丰的整体效益依然很不错。”葫芦岛泳装行业协会会长、益丰运动服饰有限公司董事长刘雪艳表示。
不仅如此，由益丰、德容等数家企业牵头，兴城还建立了天诚泳业服务平台，形成集设计研发、品牌创意、工艺技术、生产营销于一体的全产业链，同时开创“泳装+电子商务”模式，实现电商年交易额40亿元，全国泳装电商销售的80%都出自兴城。
“借助这一公共服务平台的建立，释放了线下巨大影响力到互联网上，并以其专业的大数据服务，实现国内外泳装采购商与生产厂家的无缝对接。同时，依托独有的产业优势，充分满足国内、国际全天候交易需求，并创新性地采用‘市场+展会’模式，实现总部平台对产业集群子平台的信息、营销、物流、金融服务以及交易的整合。”
李海峰表示，这将是未来产业越来越细分化发展的一大优势，“随着产业的发展，今后有些企业将向营销转型，有些企业将向品牌转型，有些企业则向纯加工转型化。”
与他的观点相似，石文光认为葫芦岛的转型升级最终要落脚于提升城市的影响力，这意味着要给世界一个独一无二的城市形象，不再走同质化的道路，而是走出一条文化发展的新路，予泳装产业以文化创意，将公共文化服务体系嫁接到历史文化、自然禀赋中。这样才能具备持续发展的城市竞争力，城市的影响力才能从小到大，从软到硬。
“我们希望通过产业向科技创新、文化创意、品牌创优、渠道创通发展，聚集更多名牌企业形成以兴城为中心的新型产业集群，实现高端转型升级。”石文光说。
后记：
很难想象一个典型的东北重工业城市可以在转瞬之间变为一个创意文化之都，但是凭借泳装，兴城做到了。其实，在国内三大泳装产业集群中，兴城的年头不如晋江，价廉不如义乌，恰是在历史变革的大潮中，兴城牢牢抓住机遇，实现了从重工业向轻工业转变，并高举文化创意大旗重塑产业价值与形象。如今，借力泳装产业，兴城已成功将自己推向了世界，只要选准了代表未来的发展方向，并锲而不舍地做下去，相信假以时日“有海的地方就有兴城泳装产业”将逐渐变成现实。
2015 PH Value中国国际针织（春夏）博览会刚刚结束不到2个月的时间里，2015 PH Value中国国际针织（秋冬）博览会的招商工作又在紧锣密鼓进行着。无论针织产业集群地，还是针织产业链上相关企业，他们都在积极准备10月展，希望能在展会上寻找到志同道合的伙伴。
在现场，才能感受市场动向
当前，中国经济正处于向新常态过渡的过程中，经济增速迎来换挡期，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡。纺织行业也进入到一个大变革的时代，正在经历技术创新、组织创新和商业模式创新的变革期，这个过程是行业能否顺利过渡到新常态的考验期，也是行业从大国到强国的锻造期。
以针织行业为例，中国针织行业在世界经济复苏步伐缓慢的形势下，2014全年出口额达1061.4亿美元， 再次越过千亿美元大关，出口情况好于预期，占纺织业服装出口额（3069.6亿美元）的34.5%，下降3个百分点。今年，针织企业间竞争更加激烈，洗牌加剧，虽对牢牢坚守以针织本行业为主营业务的企业影响不大，但是市场竞争必将带来更加深入的细分化格局。
如何在细分化格局当中，寻找到更好的市场空间，专业的商贸平台给了我们很好的时机。2015年10月13-15日，由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业会承办的2015 PH Value中国国际针织（春夏）博览会将在国家会展中心上海和大家见面，作为服务产业链上下游的纽带，展示科技创新、品牌建设的窗口和贸易洽谈的平台的作用将得到更加突出地发挥。
据了解，PH Value主要以针织类成品为主，包括毛衫、内衣、泳装/沙滩装、运动装、家居服、T恤和袜子七大类产品。PH Value今年持续为品牌商和买手提供全方位的服务体验，通过办展形式的不断创新，处处彰显着时尚大气的国际范儿。
“单兵”作战靠产品
作为针织产业链的上游，纱线企业也积极加入了备战的当中。南通业盟纤维科技有限公司是一家主要从事纤维、纱线、面料、服装、纺织印染设备的研发、生产、销售的企业。南通业盟纤维科技有限公司营业1部经理施磊磊对参加展会有着不小的期望。#??#
“我公司准备参展面积为9平米标准，参展主题为“让天然纤维更出彩！”。带来新品有亚麻色纺纱、长纺亚麻混纺纱、羊毛混纺纱、各类纸带花式纱、铜氨长丝、毛型T/R纱等纱线。我希望通过这次展会获得更多的订单，扩大市场占有率，进一步提高公司的知名度和美誉度。”施磊磊介绍说。
施磊磊补充到，每个纱线都着不同的用途。以长纺亚麻混纺纱与各类纸带花式纱为例，长纺亚麻混纺纱的优点是通过添加不同的功能化纤来弥补亚麻的一些小缺点，同时让亚麻产品的使用季节性更长，春、秋、初冬都可以选择此面料生产服装。另外，各类纸带花式纱-多变的花形、饱满的质感，可以用于针织衫。
目前，网络让全球一体化的越来越紧密，不能再用原来的想法和做法去生产、经营，要对市场反应更快、定位越准、生产周期越短、产品线更丰富、对接平台更便捷才能走的更远。施磊磊认为，纱线产品在纺织领域里属小众类产品，经营企业少、受大环境影响小、下游需求稳定，通过我们不断的深加工使其更具特色，公司上半年各类产品销售额约4500万，在行业来说还是不错的业绩。
对于未来，施磊大认为，随着科技的不断进步，人们对衣服需求从保暖到保暖美观，再到既保暖美观和多功能，未来各种功能性化纤会大行其道，生产方式和工艺也会随这个要求不断的改变，这也将给纱线企业带来新的商机。
在PH Value展上，除了针织类成品成为主角外，一些设备企业也积极参与其中。在他们眼中，展会上的展商与观众都有可能成为他们的客户。在国内市场，龙星电脑横机占据着相对优势的地位，龙星电脑横机在国外市场也畅销。目前，龙星电脑横机销售网络遍布中东，欧盟，南非，北美，南美等国家。
“10月份 PH Value面积将达到200平方米，本次参展主题是‘创新、服务、资源、产业链融合’。我们本次暂定带来一台迷你系列电脑横机进行现场展示。”江苏金龙科技股份有限公司董事长金永良介绍说。
“此次展会我们暂定展出迷你系列电脑横机， 是一个非常紧凑的机型，该机型工作宽度24～36英寸/61～91厘米，长度尺寸短至1.45米，体现灵巧定制的特点，可直接进入常用电梯到达设计师的工作室。”江苏金龙科技股份有限公司董事长金永良在接受记者采访时表示，该机型适合编织的纬平针、罗纹等基本组织，集圈、提花嵌花等花式组织，还可以实现明收针、明放针等成型编织、帽子、手套等以及相应成型编织。
对于当前的市场情况，金永良也有自己的看法，他认为，整个针织行业已进入市场调控后的平稳化发展阶段，未来的发展越来越追求创新，改革进步，进一步实现产业的规范化与标准化。#??#
金永良表示，面对现有市场环境向工业4.0模式发展，自动化，信息管理化，产出高效的运转模式，下一步产品研发会以质量为主，满足客户需求为最终目标，完善生产管理，质量管理，将客户服务更加系统化人性化。在市场不断调整改善的环境下，希望通过自身的努力，能够稳步前进。
组团作战威力大
每年PH Value展开幕，江苏省古里镇针织协会都是一个“活跃”分子。
这一次他们又将以组织的形式前来参展，目前已定下的参展企业为江苏金辰针纺织有限公司、江苏新凯盛企业发展有限公司等公司，全面形成了集加弹、织造、染整、印花、成衣、品牌营销、产品研发等产业链配套完善的产业集群，在一定程度上代表了当今针织的质量和设计观念及趋势。
当问到本次参展目的，江苏省常熟市古里镇针织商会办公室主任赵向东说，希望通过展会不断进行产品结构调整，结合产品升级，主动与品牌对接，同时在生产中，要进行环保技改，加强企业管理，紧跟行业步伐。
以棉类针织面料为代表性的企业江苏金辰针纺织有限公司是常年参团的主力军。据了解，公司开发了大豆纤维、竹纤维、天丝等功能性、生态型新纤维面料，产品远销北美、欧盟、东南亚等30多个国家和地区，给企业带来了更多市场空间。而
年产各类针织面料3万吨，各类针织床上用品300万件套的江苏新凯盛企业发展有限公司也是古里针织企业的佼佼者。目前，公司三个基地即针织绒类生产基地、高档针织运动休闲面料生产基地和印花针织面料生产基地，一个中心即江苏省针织面料研发中心，为公司创造了产值10亿元，出口1亿美元，利税1亿元。
像江苏金辰针纺织有限公司与江苏新凯盛企业发展有限公司这样的规模和生产能力的企业很多，古里针织是是古里经济发展的重要支柱之一。目前，古里镇拥有服装、针织生产企业约385家（其中，规上企业72家，规下企业313家），资产总额174.05亿元，从业人员44601人。古里参展商对PH Value的一贯踊跃参与表现了他们对日益扩大的国内外市场的密切关注，也体现了古里企业对市场趋势时刻掌握的决心。#??#
