如果说,中国国际时装周是体现原创设计师的设计内涵,展示最新一季流行趋势与设计理念的平台,其聚焦点在产品的款式与色彩上。那么“PH Value 2013”,让企业在相互对比和自我审视过程中,寻找差异,在品牌路上提速。
21日晚,在上海由中国针织工业协会与濮院羊毛衫市场合作主办,濮院毛衫浅秋、圣地欧联袂演绎“濮院毛衫之夜”作为开幕盛典,拉开了一场时尚、典雅、别开生面的时尚盛典,展现“濮院毛衫”多年来的发展历程。22日晚,“莫代尔之夜·两岸三地新锐品牌联合发布”作为当晚的重头戏,由Injury 2014春夏发布会开始,成昊2014春夏发布会“意象山水”以及台湾针织女王潘怡良高级定制发布会“夜幕”压轴,联合中国针织服装设计研发中心2014/2015秋冬发布,给观众带来了无以伦比的时尚大餐。23日晚,知名内衣品牌安莉芳倾情演绎“挚爱风范”,华美诠释女性内衣之美。更有领秀女装带来的“色彩之旅”2013秋冬新品发布。
秀作为“PH Value 2013”中的“三足”之一,秉持“用市场引导设计”的理念,将提供最实用新鲜的创意设计作品、时尚的创意概念,真正实现设计与市场的完美结合,旨在为企业解决如何设计出真正符合市场需求的产品,提升设计水平和企业竞争力,同时通过本次走秀起到示范带动作用,增强企业设计创新意识,激励企业自主创新,为品牌的创意量身打造有市场需求的品牌形象。
展 发现你的美
展会作为一个信息交流的“中心”,及时、准确地汇集现场供求的各种信息,它连接市场参展商、市场买家以及市场信息资源应用等重要生产力要素,促进各类市场资源得以优化配置,有效的刺激需求,调节供给。
“PH Value 2013”“三足”之二的展览,相较于其他展会,对品牌传播的力度更大。它以打造最具完整性和权威性的服装服饰资源一站式采购平台为中心,坚持以“时尚化、专业化、多元化”的战略,突破传统模式、创新服务理念,在保持传统招商功能的基础上,立足高端,着重突出形象展示、概念创新,突显新生代的时尚生活方式。#??#
本届展览面积25000平方米,412家国内外品牌企业参展,展示范围涵盖了时尚服饰、青春流行、个性前卫、婚纱礼服、羊绒/羊毛服装、针织服装、内衣家居装、皮革皮草等;服饰类涵盖了帽子/手套、围巾/领带、袜品、箱包/手袋、首饰配饰、其他相关设计、创意、时尚文化领域,汇集了国内众多优秀品牌,如曼妮芬、三枪、铜牛、鹿王、女神鸟、南极格、PLAY FASHION、A.Q、外滩故事等品牌。
今年的静态展呈现了三大特点,即PH Value 2013与面料展继续同期同地举行,增加行业链上下游动;品牌区有实力品牌的展商热情依旧,“品牌”效应更加突显;整个展馆的装饰布局全面调整,既符合当下流行趋势又不失节俭。
论 亮出你的观点
“PH Value 2013”的论坛相较其他论坛更加务实,更加注重品牌的效益和消费者的需求。在论坛板块中除“2014/2015秋冬男装趋势”、“2014/2015秋冬女装趋势”、“针织服装品牌运作模式”外,论坛的一大板块则是围绕“买手”话题开展的 “买手俱乐部”系列论坛。时尚趋势专家、品牌营销专家、零售商代表、品牌企业家、商业信息专家等都在现场,不同视角下的思想火花碰撞都给与会者带来思考和裨益。
从21日~22日,三场精彩纷呈的主题演讲,从设计、渠道、产品等不同的角度解析当下的热点话题。今年由全球时尚预测机构WGSN发布的“2014/2015秋冬男装趋势”,“2014/2015秋冬女装趋势”,使“PH Value 2013”成为中国男装行业时尚、前端的流行趋势发布中心,更是让男装女装行业了解到下一季的流行热点,促进时尚设计产业在国内市场的快速成长和发展,扩大时尚设计领域的影响力。
除了兼顾时尚的话语权外,市场需求也不容忽视。随着市场不断细分、消费者消费心理的日益成熟,使国内服装品牌企业的经营市场定位越来越明确。由来自八佰伴的专家同与会者共同探讨传统商场渠道模式创新与变革等核心话题,唤起传统渠道对服装品牌重视,真正实现两者之间的双赢局面。#??#
国内品牌目前已经发展到了需要专业买手来助力品牌的时候了,企业也慢慢认识到了买手在一个品牌成熟发展中占有的核心地位。3天的论坛中更有专家给参展商们带来“买手俱乐部”主题演讲。买手不仅仅只是全球采购新样品,更要具备更重要的是商业眼光和深厚的设计知识,了解设计在不同时期、不同地域的卖点和突破点,更要懂得面料、工艺单等专业领域,优化和整合采买资源和品牌定位的市场方向。#??#
2015 PH Value中国国际针织(春夏)博览会刚刚结束不到2个月的时间里,2015 PH Value中国国际针织(秋冬)博览会的招商工作又在紧锣密鼓进行着。无论针织产业集群地,还是针织产业链上相关企业,他们都在积极准备10月展,希望能在展会上寻找到志同道合的伙伴。
在现场,才能感受市场动向
当前,中国经济正处于向新常态过渡的过程中,经济增速迎来换挡期,从高速增长期向中高速平稳增长期过渡。纺织行业也进入到一个大变革的时代,正在经历技术创新、组织创新和商业模式创新的变革期,这个过程是行业能否顺利过渡到新常态的考验期,也是行业从大国到强国的锻造期。
以针织行业为例,中国针织行业在世界经济复苏步伐缓慢的形势下,2014全年出口额达1061.4亿美元, 再次越过千亿美元大关,出口情况好于预期,占纺织业服装出口额(3069.6亿美元)的34.5%,下降3个百分点。今年,针织企业间竞争更加激烈,洗牌加剧,虽对牢牢坚守以针织本行业为主营业务的企业影响不大,但是市场竞争必将带来更加深入的细分化格局。
如何在细分化格局当中,寻找到更好的市场空间,专业的商贸平台给了我们很好的时机。2015年10月13-15日,由中国纺织工业联合会主办,中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业会承办的2015 PH Value中国国际针织(春夏)博览会将在国家会展中心上海和大家见面,作为服务产业链上下游的纽带,展示科技创新、品牌建设的窗口和贸易洽谈的平台的作用将得到更加突出地发挥。
据了解,PH Value主要以针织类成品为主,包括毛衫、内衣、泳装/沙滩装、运动装、家居服、T恤和袜子七大类产品。PH Value今年持续为品牌商和买手提供全方位的服务体验,通过办展形式的不断创新,处处彰显着时尚大气的国际范儿。
“单兵”作战靠产品
作为针织产业链的上游,纱线企业也积极加入了备战的当中。南通业盟纤维科技有限公司是一家主要从事纤维、纱线、面料、服装、纺织印染设备的研发、生产、销售的企业。南通业盟纤维科技有限公司营业1部经理施磊磊对参加展会有着不小的期望。#??#
“我公司准备参展面积为9平米标准,参展主题为“让天然纤维更出彩!”。带来新品有亚麻色纺纱、长纺亚麻混纺纱、羊毛混纺纱、各类纸带花式纱、铜氨长丝、毛型T/R纱等纱线。我希望通过这次展会获得更多的订单,扩大市场占有率,进一步提高公司的知名度和美誉度。”施磊磊介绍说。
施磊磊补充到,每个纱线都着不同的用途。以长纺亚麻混纺纱与各类纸带花式纱为例,长纺亚麻混纺纱的优点是通过添加不同的功能化纤来弥补亚麻的一些小缺点,同时让亚麻产品的使用季节性更长,春、秋、初冬都可以选择此面料生产服装。另外,各类纸带花式纱-多变的花形、饱满的质感,可以用于针织衫。
目前,网络让全球一体化的越来越紧密,不能再用原来的想法和做法去生产、经营,要对市场反应更快、定位越准、生产周期越短、产品线更丰富、对接平台更便捷才能走的更远。施磊磊认为,纱线产品在纺织领域里属小众类产品,经营企业少、受大环境影响小、下游需求稳定,通过我们不断的深加工使其更具特色,公司上半年各类产品销售额约4500万,在行业来说还是不错的业绩。
对于未来,施磊大认为,随着科技的不断进步,人们对衣服需求从保暖到保暖美观,再到既保暖美观和多功能,未来各种功能性化纤会大行其道,生产方式和工艺也会随这个要求不断的改变,这也将给纱线企业带来新的商机。
在PH Value展上,除了针织类成品成为主角外,一些设备企业也积极参与其中。在他们眼中,展会上的展商与观众都有可能成为他们的客户。在国内市场,龙星电脑横机占据着相对优势的地位,龙星电脑横机在国外市场也畅销。目前,龙星电脑横机销售网络遍布中东,欧盟,南非,北美,南美等国家。
“10月份 PH Value面积将达到200平方米,本次参展主题是‘创新、服务、资源、产业链融合’。我们本次暂定带来一台迷你系列电脑横机进行现场展示。”江苏金龙科技股份有限公司董事长金永良介绍说。
“此次展会我们暂定展出迷你系列电脑横机, 是一个非常紧凑的机型,该机型工作宽度24~36英寸/61~91厘米,长度尺寸短至1.45米,体现灵巧定制的特点,可直接进入常用电梯到达设计师的工作室。”江苏金龙科技股份有限公司董事长金永良在接受记者采访时表示,该机型适合编织的纬平针、罗纹等基本组织,集圈、提花嵌花等花式组织,还可以实现明收针、明放针等成型编织、帽子、手套等以及相应成型编织。
对于当前的市场情况,金永良也有自己的看法,他认为,整个针织行业已进入市场调控后的平稳化发展阶段,未来的发展越来越追求创新,改革进步,进一步实现产业的规范化与标准化。#??#
金永良表示,面对现有市场环境向工业4.0模式发展,自动化,信息管理化,产出高效的运转模式,下一步产品研发会以质量为主,满足客户需求为最终目标,完善生产管理,质量管理,将客户服务更加系统化人性化。在市场不断调整改善的环境下,希望通过自身的努力,能够稳步前进。
组团作战威力大
每年PH Value展开幕,江苏省古里镇针织协会都是一个“活跃”分子。
这一次他们又将以组织的形式前来参展,目前已定下的参展企业为江苏金辰针纺织有限公司、江苏新凯盛企业发展有限公司等公司,全面形成了集加弹、织造、染整、印花、成衣、品牌营销、产品研发等产业链配套完善的产业集群,在一定程度上代表了当今针织的质量和设计观念及趋势。
当问到本次参展目的,江苏省常熟市古里镇针织商会办公室主任赵向东说,希望通过展会不断进行产品结构调整,结合产品升级,主动与品牌对接,同时在生产中,要进行环保技改,加强企业管理,紧跟行业步伐。
以棉类针织面料为代表性的企业江苏金辰针纺织有限公司是常年参团的主力军。据了解,公司开发了大豆纤维、竹纤维、天丝等功能性、生态型新纤维面料,产品远销北美、欧盟、东南亚等30多个国家和地区,给企业带来了更多市场空间。而
年产各类针织面料3万吨,各类针织床上用品300万件套的江苏新凯盛企业发展有限公司也是古里针织企业的佼佼者。目前,公司三个基地即针织绒类生产基地、高档针织运动休闲面料生产基地和印花针织面料生产基地,一个中心即江苏省针织面料研发中心,为公司创造了产值10亿元,出口1亿美元,利税1亿元。
像江苏金辰针纺织有限公司与江苏新凯盛企业发展有限公司这样的规模和生产能力的企业很多,古里针织是是古里经济发展的重要支柱之一。目前,古里镇拥有服装、针织生产企业约385家(其中,规上企业72家,规下企业313家),资产总额174.05亿元,从业人员44601人。古里参展商对PH Value的一贯踊跃参与表现了他们对日益扩大的国内外市场的密切关注,也体现了古里企业对市场趋势时刻掌握的决心。#??#
Pure London,在英国是一个以女装、外衣为主的专业展会,展览面积为1万平方米。走进上海,加入这次合作后,他们把名字改为Pure Shanghai,与PH Value两展并称P&P展。计划中,他们将会带来60个英国品牌参展。这些品牌将散布在各个品类的展示区域,和国内的针织品牌一起呈现给观众。这种呈现方式带来的除了互动性更强的展示,还有对参展中针织品牌实力的一次考验。英国人要来,怎么解?
喏,洋品牌就在你身边
和其他的展商不一样的是,Pure Shanghai并没有在展馆中划定一个展示区域,作为英国展区,或者叫做英国展团。而是选择全部打散,将展会涵盖的所有品类都以品牌方式展现,Pure Shanghai带来的品牌散布其中,与我国的本土品牌融为一体。为了和Pure Shanghai的品牌部分相匹配,就需要国内的企业也以品牌的方式进行分品类展现。
这样安排的好处是品牌与品牌之间有了更多的互动,不同国家,不同地域的企业也有更密切的互动和联系,国内针织企业可以在自己的展位附近就了解到国外企业是如何做生意、做展示的,而这也带来了挑战:英国品牌的产品可能会具有较强的设计感,从面料应用到款式设计,也许都棋高一着,不过国内的品牌却并不一定就会被比下去。
“近几年,国内品牌的设计能力在大幅度提高,就单一品牌而言,展会中与国外品牌并肩而行,并不一定会逊色多少。国内品牌的弱点其实是在产品系列化方面。设计,款型、色彩、定价、销售方式、尾货处理这些在展览会中体现不出来的环节,反而是国内品牌不占优势的地方。不过,如果能够让企业在展会上看到自己和国外品牌的差异,并不一定是坏事,反而能够让国内的企业明白自己的劣势,抓紧赶上。”中国针织工业协会会长杨世滨说,“在材质的选择上、在织物面料的后整理上,这些都是国外的品牌更强一些。不过,我们的面料水平目前和欧美并没有那么大的差距。虽然国内品牌的跟进能力很强,但是新面料和科技在终端成衣和设计风格中的应用,还是在国外先展示出来,所以就市场占有环节而言,还是会对国内的企业产生一些挑战。”
看,老外悄悄把钱赚#??#
成衣化趋势正在提高,是市场的规律和大趋势,但服装企业在成衣方面的竞争力却并没有增加,或者说,没有跟上成衣化提高的脚步。
以前我国服装企业成衣化水平的增高体现在我国成衣出口量的增长上,但是近几年增长很缓慢,去年甚至出现了下降的现象。而成衣的进口量在增加,英国人也发现了这点,所以,他们带着自己的服装企业来了。
不要以为进口量增加的不多,来算这样一笔账:英国的服装品牌,把衣服从国外运过来卖到国内,肯定算进口,但是优衣库的衣服卖到中国市场算什么呢?大家都知道优衣库是日本的服装品牌,但是就这个品牌来说,可能只有部分原料来自日本,其他的纱线、生产、都在中国,最后也在中国市场被消化掉,这一部分并没有算在宽泛意义的进口成衣量中。这样说来,实际的成衣进口量要比统计的还多一些。而在中国,这样悄悄赚钱的洋品牌还有很多。
想要把成衣出口量重新增加回来,可比丢掉难多了。我国成衣出口量下降,与国内企业对服装面料的跟进脱不了关系,“跟进”就意味着成衣上市时间要慢国外的品牌一步,可是市场占有环节的胜负,就差在这一步上。“我们希望今年参展的面料企业所带来展示的产品的科技含量能有所提高,因为这几年科技一直是面料市场中的主要竞争力,谁能在面料中掌握先机,就能在服装市场中占据主动。所以我们更期待一些企业能对新纤维的应用、织物结构的变化、色彩应用后的产品系列化问题有所展示。”杨世滨表示。
提高成衣化水平,还有一个要点,就是要强化我国现有资源条件较好的集群品牌发展。作为某种单品类产品的集群地,不论是产业链、资源还是政策,都是条件最好的地方,也更适合品牌的成长和发展,所以,助力集群品牌发展,也至关重要。
好,今年咱机会也不少
“作为国外的展团,Pure Shanghai方面负责带队的高层也会在展会现场了解一些中国品牌,当看到他们感兴趣的牌子之后,就可能会邀请他们到英国参加展示。”杨世滨表示。虽然目前Pure Shanghai带来的洋品牌,主要还是针对国内市场销售方面,但等到市场落地后,当他们对中国市场有了一定的熟悉程度,产生其他方面的合作和互动可能性还是很大的。这对于国内较有实力的参展企业来说,无疑是令人振奋的一个消息了。
去年,各个地方政府都还在高喊着发展高新技术产业,而今年这个口号的呼声立马低了下去。当今年整体经济形势略低迷的情况下,传统产业的刚性再次担起了地方税收大梁的担子,这也让地方政府对传统企业有了再认识,使得他们愿意集中力量,让当地的企业组团来参加展会。#??#
“去年参展的有9个集群,今年,张槎毛衫继续保持去年的1000平方米展位、濮院毛衫则希望将展位从去年的300平方米增加到1000平方米,还有东北辽源袜业的集群展示。这些集群,也是我们重点推广的对象。在这些针织集群发展的路上,我们会一直给予帮助,帮助他们推广自己的品牌,做强自己。”杨世滨介绍。在地方政府重新开始重视传统产业时,集群又能得到展会主办方的帮助,相信抓住机会充分发展,不会太难。
对于展会而言,如果单品类的展会可以比作点,那么行业类的展会,就是无数个点组成的面。想要提升、发展,就需要不断引入新的力量,面对新的挑战,才能托起针织全行业的平面,带领大家一起上升。将英国人争取过来,就是给了企业、品牌、行业一个学习的机会,一个尝鲜的机会,也给了企业一个更大的发展平台。#??#