高温炙烤、社恐、照顾宠物……总之,这一届的年轻人为“宅”找到了越来越多的理由。
不能怪他们不出门,实在是居家太惬意。其他暂且不论,就以服装的舒适度来说,有什么品类能够比得上家居服呢?无论是夏季轻薄款还是冬日温暖款,家居服都在最大限度地满足人们对于舒适的需求。
随着“宅经济”的兴起,家居服行业迎来爆发式增长。需求催生改变,新一代消费者对家居服的认知已经不再局限于睡衣的单一认知,对功能性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。在这种消费趋势下,PH Value的家居服板块呈现出百花齐放的态势。
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轻 外 出
虽然大家变得更“宅”了,但偶尔外出遛狗、取快递等日常出门需求还是有的,家居服在满足舒适性的基础上,也考虑了“轻外出”的应用场景,在设计上更加时尚,满足人们对于颜值的追求。
像是卫衣款家居服,在版型上保留了卫衣对不同身材的包容度,无论胖瘦都能穿得得体有型;连衣裙款式则更加精致时髦,在设计中加入荷叶边、小V领、腰带等点缀,细节感满满,不输常规外出服;还有T恤款、衬衫款等等,有些夏日款式还会在设计时加入胸垫,免去穿内衣的烦恼。这样百变又时尚的家居服,难怪越来越多的人将他们穿上街了。
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(图源:三枪官方旗舰店)
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(图源:铜牛官方旗舰店)
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运 动 化
以前,居家 or 运动
——It‘s a question。
如今,随着帕梅拉、刘畊宏等健身达人开通直播教学,足不出户在家运动已经成为了一种新的生活方式,运动化家居服的出现,就贴心地解决了贴身内衣的居家性和运动性功能合二为一的问题,让居家和运动不需要二选一。
由lululemon掀起的瑜伽服风潮,让吸湿排汗、贴身有弹力的家居服款式成为“网红打卡必备款式”,如果你的衣柜里没有同款,怎么好意思做“刘畊宏女孩”?经典款坦克背心同样是运动达人们的必备服装,简单而舒适,不仅可以减少运动时衣服对身体的约束,晚上穿着睡觉也是舒适又凉爽。
图源:lululemon官网
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图源:三枪官方旗舰店
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高 科 技
家居服和科技挂钩,这是近年来的一个趋势,无论是新材料的运用,还是科技赋能的人性化设计,家居服企业一直在保障消费者的穿着体验,又不对环境产生过分影响的路途上前进。
有些企业会在面料中加入助眠的成分,或者通过纳米技术植入香薰,舒缓人体疲劳,或是织入微粒矿石吸收体热,达到清凉舒爽的效果,甚至还尝试开发具备抑螨功能的面料,通过高科技的手段,让居家生活更健康。
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(图源:三枪官方旗舰店)
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时势造英雄,疫情让各行各业面临严峻的考验,而家居服市场能够逆势上扬,一方面得益于人们生活习惯的改变,但本质上更是家居服企业求新、求变,才能抓住“宅经济”的商机,把握时代变化。
你还想了解哪些家居服趋势?不妨期待一下即将到来的2022PH Value秋冬针织展,感受一下小品类的大能量。
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近年来,随着全民对“大健康”的深入追求,随着80、90、00后们成为消费市场的主力军,市场对健康、舒适、自由的着装愈加关注,不论居家、运动还是日常逛街、朋友小聚,一件针织运动休闲装或简单的一件T恤穿搭都是不错的选择,于是,“运动休闲装/T恤”需求持续走强。
数据显示,早在疫情爆发前,国内运动休闲市场就稳步增长,而到2020年,运动休闲装在整个服装行业的市场占比已经从2016年的8.8% 增加到了 13.3%。而中国作为T恤生产和销售大国,每年国人消费T恤将近30亿件,且出口全球,与美国一起占世界总产量的60%-70%。
从西班牙投资公司 Comprar Acciones 的研究数据中,我们看到,全球运动服市场的价值在2020年达到了3535亿美元,预计到2026年将达到4391.7亿美元。但作为纺织生产出口大国的中国,却更多的只能分得低端、中低端市场的份额。如何更好地扩大利润?我们不妨跟着PH Value来看一看市场上的一些成功案例吧!
加点“文化”
用内涵提升附加值
“运动休闲装与T恤”,从生产工艺来看,可以简单看成两个部分:针织胚衣制作,与图案印花设计。而往往工序更为短、资金占用更少的图案印花设计在整件衣服的价值分配中占据了更大的份额。随着国内数码印花技术的不断升级,印出的花型越来越精细,影响印花价值的已经不再是印花精细度、稳定性,而在于印花图案本身的价值内涵。给运动休闲装/T恤加点“文化元素”,用文化内涵来提升产品附加值,才是当下万千中国运动休闲装/T恤生产企业及品牌的升级重点。
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而这里的“文化元素”,也有着多种可能性。一方面,是选择知名动漫、影视IP联名,借用IP自身的价值与影响力,提升产品附加值,吸引IP自带流量群体,此前太平鸟与经典IP《花木兰》联名,推出的国风T恤就大受好评。安踏与热血动漫 DRAGON BALL SUPER《龙珠·超》的联名系列运动服,也充分抓住了龙珠迷们的心。
一方面,是选择与画家、摄影师、音乐人等艺术家跨界联名,用艺术文化为品牌及产品增值。国民运动品牌李宁2018年就曾联名美国街头艺术家Slick推出一系列极具街头风格的产品,2021年又联手洛杉矶艺术家Steven Harrington推出了一系列潮流又清新的单品。李宁与不同艺术家的联名合作,不仅为其产品设计注入了更多新鲜灵感与艺术文化价值,也极大的加强了品牌与当代年轻潮人的共鸣与黏性,加速了品牌的年轻化转型与品牌格调的升级。
一方面,则是通过对中国传统文化、传统技艺的挖掘及应用,为产品注入更为鲜明的中国文化内涵。中国著名设计师王陶的副线品牌taoray taoray 2020春夏纽约时装周发布时,就展现了T恤与彝绣结合的可能性。国风品牌密扇更是用年轻时尚的语言重新诠释了中国文化的独特美感。2022春季推出的萌趣可爱的囍宴虎年限定卫衣,就源自中国的十二生肖文化。
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毫无疑问,当更多的“运动休闲装/T恤”生产企业、品牌关注到“文化元素”之于产品的重要性,而减少市场产品山寨雷同现象时,不同的图案印花、设计主题、文化内涵的运动休闲装/T恤,定将如百花齐放般,为市场增添更多的个性渲染,也让这一市场真正从拼成本、同质化走向拼创意。年轻时尚、追求个性的新时代消费者们,也更愿意在创意横行的世界里,寻找能和自己共鸣的品牌及产品。
加点“科技”
以功能提升竞争力
6月,创立于2019年的服装品牌拇指白小T(简称白小T)完成1.7亿元B轮融资,而早在2021年4月,白小T就获得了数千万元A轮融资。这个获得资本青睐的品牌定位男性基础款T恤,从成立到截止2022年Q1季度,全网曝光72亿次,卖出687万件,GMV接近11亿。其成功的关键,除了精耕细分市场外,主要在于它用科技重新定义了服装。如集防臭、防紫外线、速干为一体的运动T恤,采用荷叶膜疏水的“三防”白T恤(防水防污防油),轻便保暖的3D气凝胶T恤,以及所有白小T袖标上的紫外线感应T字标……这些黑科技属性,成为品牌制胜市场的关键竞争力,加速了品牌的崛起,也加强了品牌与用户之间的粘性,提升了产品复购率。
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作为具备可持续性、包容性和多样性增长特性的行业,“运动休闲服/T恤”对于新材料、新科技的创新应用有着极强的包容性,黑科技面料也已然成为这一品类消费升级的核心方向。
市场上,我们可以看到越来越多的黑科技面料产品出现,如透湿速干面料、纳米反光面料、变色面料、可降解环保面料,可经受各种严苛洗水条件、保持手感和回弹性的面料,夏季比较流行的能够带来冰凉清爽肤感的凉感面料,防晒指数UPF50+的抗紫外线面料等等。这些新型黑科技的应用,赋予了“运动休闲装/T恤”品类以更为丰富多元的功能性,既满足了消费者日益增长的显性与潜在需求,又进一步挖掘了“运动休闲装/T恤”类服装的市场潜力,让产品能够适应不同的季节,与更为复杂的外在气候环境与活动场景。
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(以上图片来源于网络)
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结语
愈是繁荣可期的市场,愈要迎接更多的挑战与竞争!身在“运动休闲装/T恤”领域的针织企业们,只有不断加强创意、升级产品,才能以实力赢得市场份额。
2022PH Value针织展上,“运动休闲装/T恤”区域的针织展商们,是会着眼文化创意,还是科技赋能呢?让我们拭目以待!
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(针织展往届精彩回顾)
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听说,第七届“濮院杯”网络投票要开始了!那还等什么?别光欣赏,快来动动手,将你最看好的那组作品送入高光时刻吧!
第七届“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛共收到有效报名作品1714组,经过大赛评委会公平评判和斟酌筛选,最终评选出20组作品入围决赛,20组作品以及它们的设计师已于日前在本公号一一亮相。
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你浏览过谁~?
你的眼里又留下了谁~?
在此,让我们重温一下选手们设计精美又蕴含丰富创想的针织服装作品集吧!
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现在,就请你行使你尊贵的投票权利,动动手指选出你心中最喜欢的那个作品吧!
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(作品排序方式: 按选手决赛编号顺序排列)
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活动规则
1、投票时间:2022年7月4日-7月11日24:00
2、投票数量:每人每天最多投出5票;
3、投票方式:只能通过移动端进行投票。
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活动奖项
“最具网络人气奖”1组:奖金1000元人民币
特别说明:投票结束后,得票最高的一组参赛作品获得该奖项,并将在第七届“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛决赛暨颁奖典礼现场进行颁奖。
活动声明
1、本次评选活动,本着公平、公开、公正的原则,20组参赛作品排序不分先后;
2、每人每天可以投票5次,可为一组或多组参赛作品点赞;
3、此网络评选只能通过手机微信端打开;
4、本活动严禁刷票,主办方将实时检测数据变化,若系统发现恶意刷票将直接取消参选资格;
5、本次活动最终解释权归“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛组委会所有;
6、组委会联系方式:phvdesign@126.com;
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