行业推崇展会，除了渴望“新鲜”，也在于期待“经典”！我们始终以仰望的姿态，追随标杆的脚步，也总是惊喜于，一次次在他们身上发现的远超预期的惊喜。正如即将于10月21日-23日在国家会展中心（上海）揭幕的2022 PH Value中国国际针织（秋冬）博览会上，老字号国货品牌三枪，就将用经典与新潮的碰撞，书写全新时代里针织内衣的无限可能。

踔厉笃行 百年品牌在路上

上海三枪(集团)有限公司，是东方国际旗下龙头股份下属的一家集产品设计、面料研发、标准制定能力于一体的“老字号”纯国资纺织企业，驰骋领域包括内衣类、打底、休闲、T 恤、户外、家居类、袜品、文胸、童装、热敷、家纺以及拖鞋、手套、围巾等配套品类。自三枪成为美国杜邦公司“全球最佳合作伙伴”后，美国道康宁公司、华特迪士尼公司、奥地利兰精公司、时代华纳等著名集团先后与三枪建立起各种形式的合作，极大地提高了三枪集团在国际上的知名度。

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“三枪”品牌诞生于1937年，至今已有85年的历史。秉持着“提倡国货”的爱国情怀，“创一流”、“争第一”的精神品格，85 年来，三枪始终坚持以高质量自产面料为核心，专注科技面料领域研究，不断追求科技工艺的创新，以出色的时尚设计，卓越的创新理念，为消费者提供舒适的贴身衣物体验。目前，三枪销售渠道覆盖线上线下，全国线下营销网点超过 2000 家，拥有中国内衣市场最完善的营销渠道，连续 25 年中国针织内衣市场综合占有率第一。而在成为中国贴身衣物领导品牌之后，三枪仍然坚持传承匠心精神，以铸造百年国货品牌为使命目标，朝着振兴民族品牌发展的初衷踔厉笃行！

触电跨界 老字号品牌现新貌

诞生于解放前的战争年代的三枪，是有着近百年历史的老字号品牌，也是民族纺织业中当之无愧的元老。在国外，成为高端品牌、奢侈品牌的首要条件，就是需要这家企业这个品牌拥有很长时间的沉淀和积累，这是一种经过激烈的市场化竞争淘汰之后，还能屹立不倒的实力证明。但在国内，受市场瞬息万变影响，以及消费者的不断迭代，老字号企业普遍面临着一个共同的问题，就是品牌年轻化的认同感较低。三枪品牌通过 80 年代一波成功的营销，及几十年如一日的品质保障，成功俘获了 50、60、70 后消费者的强烈品牌认可度，也在80后消费者心中留下了较深的印象。但随着90后、 95 后甚至 00 后消费者时代的到来，越来越多的年轻人将中国老字号品牌与“不够潮流”划上了等号。如何通过不断拓展品牌渠道、更新品牌形象来带给消费者更便捷的购物体验、更崭新的品牌印象，成为三枪思考的关键。

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越是经典的品牌，想要保持品牌的经久不衰，越是需要拥抱时代的变化，关注时代的需求！顺应线上消费浪潮， 2012 年开始，三枪正式触“电”上线，从 0 开始，到一年一个新突破。2020 年，三枪电商线上全渠道营收额已经达到了 9 亿元。目前三枪天猫旗舰店更是已经成为天猫贴身衣物品类的头部商家。

而作为老字号品牌中电商化最成功的品牌之一，除了在传统电商渠道的斐然成绩，三枪也发力兴趣电商领域，入驻各大兴趣电商平台并成绩喜人，同时通过各大社交平台宣传加持，不断完善闭环生态的转化，达到品效合一的效果。今年的 618 期间，三枪在线上各渠道进行了新品体验官的征集活动，联合各个圈层的意见领袖进行试穿晒单、调研反馈活动，向大众消费者输出了三枪品牌坚持国货精品，不断研发舒适面料的核心品牌理念，引发了全网超高话题度。

此外，近些年三枪通过不断的与各类品牌进行异业合作，争取达到出圈、破圈的效果。目前，三枪已经和故宫宫廷文化、网易云音乐、罗小黑、十二栋文化、开心麻花、潮流设计师坦尼斯等一系列年轻人接受度非常高的品牌进行了深入的合作，并取得了相当不错的效果。后续三枪也会持续在品牌的年轻化上发力，坚持用高质量的产品品质去打进年轻消费者群体，让新时代年轻消费者看到老字号国货品牌的青春潮流新风貌。

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把脉时代 针织内衣大不同

国民经济增长与信息爆炸时代的来临，让消费者的审美不断提升，对针织内衣产品的需求也愈发多元。作为一个以面料创新和研发为核心优势的老字号品牌，三枪与杜邦莱卡等全世界先进企业展开深入合作，实现新技术的融合与创新，推出了一系列创新面料。据统计，三枪每年开发新品种面料 800 多种，平均每 3 年就会有一项革新行业标准的高新技术产品被研发出来。三枪面料实验室专注开发面料的天然功能属性，探索肌肤可直接感知的理想质感。如近几年开发出的具有东方特色的艾草纤维面料，就具有良好的吸湿透气性，手感柔软、触感舒适，做成的面料舒适、滑爽、悬垂性好，非常适合贴身衣物产品。

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本届 PH Value 针织展上，三枪将带来最新的主推产品“热力弹系列”与“零碳莫代尔”系列。三枪“热力弹系列”以无尺码保暖内衣概念，传递出三枪内衣新的穿着理念、新的环保理念、新的购物理念。依托面料拥有的横向拉升 260%的高弹黑科技，解决了消费者给自己或者家人购买内衣时尺码选择难的痛点。面料 Q 弹柔软，不勒不易变形，蓄热空气层能够达到 24 小时暖循环，达到同样厚度更保暖的贴身效果。另外，5A 级抗菌、远红外、吸湿排汗等科技面料满足了当今消费者对内衣的多重功能需求。而“零碳莫代尔”系列包含凉感莫代尔打底系列和高端高支家居系列2组产品，主要将环保、打底、凉感等概念相结合，以内衣的外穿化设计赋予其休闲打底功能，革命性打破大众对内衣的传统观念，以此开拓新的销售领域。零碳莫代尔”系列面料采用了 0 碳莫代尔纤维织造，取材于可再生生木源，经过环保 0 碳排生产，面料亲肤柔滑，可在自然环境中降解，绿色环保。凉感处理还将在炎热的夏日，为穿着者带来全新的沁凉体验。

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“PH Value 针织展向来是促进我们与客户交流沟通、建立合作的重要平台，也是我们吸引更多媒体关注、扩大集团行业影响力的绝佳窗口，更是我们了解行业发展趋势动向，捕捉更多新产品方向的关键场景。”在展前的沟通采访中，上海三枪（集团）有限公司技术中心主任、设计总监蒋圣敏讲到，“也希望这两大系列的产品，能够让行业看到我们对不断变化的时代趋势的精准把脉。身处后疫情时代，随着人们对服装的健康、舒适更加关注，可以使得穿着者减少细菌感染几率的具有抗菌功能的服装，也将成为人们的首选。针对这一时代变化，三枪面料实验室致力于将抗菌及其他功能进行有效叠加，开发具有更多功能的服装，来满足消费者愈发多元化的需求。”

此外，三枪也是首个登陆纽约时装周的中国内衣品牌。2019年，三枪在国际秀场展示了对时尚的独到见解。SS 2021上海时装周上，三枪又携手蜚声国际的“针织女王”UMA WANG，以“内新的力量”为主题，淋漓尽致的展现自身在针织面料的开发与织造上的造诣，并重新诠释了时代新女性对贴身衣物的理解与无限可能性。

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减排抗疫 民族企业有担当

无论是出于对国家“双碳”政策的响应，时尚可持续发展潮流的追随，还是基于近两年来疫情不断反复冲击线上线下销售、原材料上涨、企业运营成本增加的挑战压力，企业的节能减排、低碳生产都迫在眉睫！三枪集团也紧跟国家绿色风向标，充分展现了近百年民族企业的担当。今年开始，三枪与奥地利兰精集团合作，推出了天丝 0 碳莫代尔纤维产品。天丝 0碳莫代尔取材于可再生榉木木源，经过环保 0 碳排生产工序，制造成为亲肤柔滑面料，并且可以在自然环境中完全降解。三枪 0 碳莫代尔环保产品的上市是集团未来逐步实现 0 碳计划的重要举措，产品一经上市，收到了三枪忠实消费者的喜爱。

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此外，作为上海本土企业，继 2020 年调转“枪头”紧急生产口罩之后，在此轮上海疫情中，三枪也再度快速响应，支援抗疫，开足马力赶制医用防护服、民用防护服、口罩、隔离衣、隔离帽、隔离鞋套等防疫物资，成为上海本地防疫物资保供担当。三枪组织了 100多名员工，按照防疫要求集中隔离在三枪园区内，其中公司 8 名高管中也有 3 人留守园区。自 3 月疫情发生以来，三枪集团在尽力保证原有业务的同时，更是发动全员开展团购业务，全力支援社会各类群体及个人。累计对接 16 个区，500 多个社区街道、居村、企事业单位，全力应对实体店铺的冲击。

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结 语

三枪希望通过企业提质增效助力企业的发展，不断夯实企业的发展根基，同时通过不断提升品牌时尚化、年轻化的市场策略，扩圈拉新，找到业务发展的增长点，为将来可能出现的各种挑战做好充分的准备，契合国家发展规划，达到消费升级的目的。打造百年国货品牌，任重道远，既需要一刻不松懈的把脉市场、以变革应对变化，又需要沉得下心的钻研、以创新产品来说话，更需要扛起社会责任、时代使命的精神与担当，但三枪矢志不渝、甘之如饴！2022PH Value秋冬针织展上，承载岁月力量、但也积蓄蓬勃活力的三枪，等待行业新一年的检验与记忆！

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