作为消费复苏后的首个618，无论是老牌电商平台淘宝、京东，还是新兴玩家拼多多、抖音、快手，都通过升级优惠补贴力度，来促进消费刺激销量。6月19日，京东发布618全周期战报，涉及服饰、美妆、黄金珠宝、运动户外、奢品钟表在内的大时尚全品类迎来超预期增长，再次刷新记录，其中男女装品类增长显著。以蕉下、波司登、MO&Co.、九牧王品牌为代表的超2000个服装品牌成交额同比增长超100%。6月18日当天，UR、蕉内、SMFK等超500个服装品牌成交额同比增长超5倍。而6月18日刚过0点，淘宝天猫成交破亿品牌数已达305个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，超256万名中小商家成交额超过去年同期，还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到三个月。而在618热卖榜单中，我们发现了一系列热卖针织好物，从而洞悉总结出了当下针织内衣产品的时尚消费新趋势。  
  夏日舒适
  
  确保夏日舒适穿着的针织内衣单品，既要从款式设计上减少束缚压迫，又要从面料选择上带来夏日清爽凉感体验。2023年618热卖榜单中，与“夏日舒适”相关的上榜针织单品，关键词主要集中在“轻薄”“透气”“凉感”“无束缚”几大方向。
  
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  如迪卡侬WSCU运动内衣，排汗透气面料加胸前网眼设计，透气不闷热，高强度支撑防震防抖动，畅快运动无压力，无缝面料减小摩擦穿着更舒适。蕉内银皮504S运动内衣，吸湿速干面料，5A级抗菌，超薄柔软模杯，触肤轻柔，透气清爽，抗菌舒适，夏日优选。在“少女文胸热卖榜”中，猫人女童背心内衣，采用黑科技凉感冰丝，丝滑柔软、轻薄透气，让穿着者告别夏日闷热，带来无痕裸感舒适穿着体验，5A级抗菌养护效果，让穿着更安心。三枪冰立方零碳家居裤，倾听夏日肌肤需求，以天然面料、凉感工艺、匠心织造，让肌肤感知天然凉感，其细腻顺滑的质感，不粘腻不沾身，穿着沁凉舒适。
  
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  时尚随型
  
  适合夏季穿着，除了考虑高温闷热气候下的痛点，清凉穿搭需求下的美观、得体同样至关重要。我们可以看到，“无痕”“隐形防滑”“美背”“外穿”等几大关键词，切实考虑内衣、袜子等针织产品在夏日内搭与外穿等不同穿搭风格及场景时的需求。
  
  如MIMI FANTASY无痕大露背文胸，排扣设计低到腰部，可以有挂脖隐形、U型美背、交叉美背等不同穿法，满足辣妹多种露背需求。而无肩带隐形防滑内衣更是日常穿着、出游、聚会、蹦迪乃至婚礼场合下提升整体穿搭美观度的神器，让穿搭无界限的法宝。还有冰丝材质的船袜，巧妙隐形，高弹力袜口贴合无痕，硅胶棉底袜底吸汗又防滑。此外，“小胸显大”以及“大胸显小”，也是专为不同时尚审美需求人群打造，细分消费市场下的产物。
  
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  功效至上
  
  高强度运动内衣、无痕塑身裤、产后塑身衣、收副乳塑身衣、防晒冰袖、防晒面罩、防晒腿套……随着这一类产品冲上618热卖榜单，我们可以看到，当下消费者、尤其是女性消费者“功效至上”的鲜明态度。当然，“无痕平整”“透气清爽”“紧而不勒”等心动关键词，也投射出当下消费者“鱼与熊掌都要”的双重诉求。
  
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  如天猫榜单运动文胸/健身裤双类目上榜TOP1的VFU运动内衣，高强度运动下依旧提供强力支撑，跑步、瑜伽等运动项目轻松无压力。奶糖派【时光机】胸托文胸，依托人体力学，360°包裹提托胸部，调整体态，塑造挺拔胸型的同时，以裸感无痕、舒适透气、紧而不勒穿着体验减少消费者顾虑。而moodytiger冰皮衣自研Brizi?凉感科技面料，提供UPF50+高标准硬核防晒的同时，拥有冰感清凉穿着体验，＜1mm超轻薄防晒衣，防晒更“轻凉”。
  
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  男士+儿童泳装
  
  京东发布的618高潮期战报数据显示，儿童泳装成交额增长9倍。而男士泳裤也力压女士泳衣，成为618运动户外版块上榜好物。其中，特步泳裤、贵人鸟男士双层泳裤、Keep男士泳衣等入选男士泳裤好价榜，李宁、361度男士泳裤入选男士泳裤热卖榜。
  
  从榜单好物也可以看出，位居儿童泳衣热卖榜TOP1的361度儿童分体泳衣，不仅领口、腰部等细节设计充分考虑到儿童穿着舒适与安全性，会呼吸的亲肤弹力、柔软速干面料，还能确保儿童出水不冷，让家长购买更放心。而男士泳衣越来越加强功能性面料的选用，弹力、透气速干等数值持续增强，防晒功能、舒适体感以及外观设计也在不断优化。各大品牌在拼产品品质的同时，价格更是今年618消费者关注的首要因素。如何增强产品性价比优势，对企业品牌来说，显然是未来至关重要的决胜点所在~
  
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  如果说618榜单展现的是今夏针织内衣消费趋势，那么，8月28日-30日在国家会展中心（上海）举办的2023 PH Value秋冬针织展，将全方位向我们展现23秋冬~24春夏的针织流行风尚，感兴趣的新老朋友，可不要错过现场精彩哦~

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