据彭博社消息,在眼下的中国大宗商品市场,发高烧的并非只有金属。对,还有棉花。上周,郑州商品交易所一天的棉花期货成交量换算成国际通用计量单位相当于4100万包,创出了逾五年来的最高纪录。用个形象的比喻,这些棉花足够做出将近90亿条牛仔裤,全世界每人一条绰绰有余。今年2月刚刚跌至纪录低点的棉花价格短短四天内飙升了将近19%,并一步步使成交在周五放出了天量。
交易员们潮水般涌入中国的大宗商品市场,推动从钢材到焦煤等各种商品的成交量直线飙升,致使交易所不断发出警示并提高保证金和交易费来抑制事态的进一步发展。这种成交状况会让人不禁回想起去年股市交易的盛景,而那一幅盛景最终演变成了5万亿美元市值的蒸发。中国是世界最大的棉花消费国,同时也是全球第二大棉花生产国。
银河期货驻北京棉花分析师刘倩楠表示,2月和3月份的创纪录低价激发了行业内外的买盘兴趣,同时也引发了市场投机,郑州商交所棉花期货由此变得火热。受到天量投资和国内钢材和铁矿石市场交易狂潮的推动和鼓舞,棉花市场人气迅速由熊转牛。
郑州商交所每手5吨的棉花期货合约上周五成交逾360万张。扣除中国交易所多空单双向计量因素,实际成交量依然达到大约900万吨,约合4,100万包。据美国国家棉花总会称,每包棉花差不多可以生产出215条牛仔裤。
同一天,美国ICE期货交易所棉花成交量约为16亿磅,约合330万包,也就是可以生产7亿多条牛仔裤,武装全世界还差很远,但是美国、巴西、日本每人一条还是足够了。
来源:中国纺织网
在美国,维多利亚的秘密用一场穷奢极欲的内衣秀,在吸睛的同时赚得盆丰钵满。
在中国刚刚结束的2016加博会上,内衣上市公司都市丽人试水打造了一场内衣行业大秀,这是一场采用演唱会形式的内衣品牌发布会。都市丽人董事长郑耀南向21世纪经济报道记者表示:“我们在做一种消费升级,品牌、定位、产品、店铺形象的新变化。这场秀是品牌宣传、推广以及定位的变化。”
近几年,品牌升级成为本土内衣企业的共识。在这背后,虽然同受经济大环境不景气、电商冲击等影响,但与服装行业低迷的状况相反,内衣行业始终保持了较好的增长势头。记者梳理财报发现,包括都市丽人、安莉芳、汇洁股份在内的内衣上市公司陆续交出2015年净利润增长的业绩单,内衣代工商黛丽斯、维珍妮等也有不俗的业绩增长。
品牌升级提速
数据显示,都市丽人此次内衣秀到场观众近万人,其中包括2000多名经销商、1000多名期待加盟商、1000多名意向客户以及近5000名普通观众。
“内衣秀是我们品牌推广的手段之一。维秘的秀给我们提供了很多借鉴,包括灯光、舞台。这一次我们只是把产品、秀和明星结合起来,未来会更多地与大众结合,包括把模特作为重点去推广。”郑耀南说道。事实上,国内内衣行业长期存在集中度不高、低端产品占比大、品牌分散且同质化明显等特点。以都市丽人为例,其年销售额50亿,排名行业第一,但市场份额也仅为3.3%。
在这一背景下,去年以来内衣行业悄然兴起一股活动热潮,面向终端商户和经销商的高峰论坛、区域展会、培训、拓展训练、网上投票等活动层出不穷。在和君咨询服装事业部合伙人李金良看来,这股活动热潮背后是内衣企业品牌输出的需求。
“内衣企业已经走到品牌升级的关口。不管是都市丽人还是维秘,卖产品是最终的目的,但国内的内衣产品还是大同小异。”李金良告诉记者,“这种前提下,企业比拼的是如何通过品牌输出、理念输出来吸引经销商,最终说服消费者。这就需要多形式的交互来实现。”
行业集中度提升
在提升品牌影响力的同时,不少内衣企业开始登陆资本市场。
据不完全统计,去年在A股或H股成功上市的内衣企业有四家,为曼妮芬、维珍妮、健盛集团和汇洁股份。而在主板之外上市的内衣企业有五家:闺秘雅、诗曼芬、腾飞模杯、彩婷、亲闺蜜语分别在新三板、四板挂牌。
从业绩上看,内衣上市企业在过去的2015年表现可圈可点。对此,李金良认为:“随着消费升级的出现,消费者开始关注健康、款式、舒适度,内衣行业迎来了阶段性的爆发。这样的爆发会伴随着行业的洗牌,行业集中度提升,劣质的厂商倒闭、小品牌消失、优秀企业跑出来是必然。”
上市之余,内衣企业并未停止跑马圈地的步伐。在过去的两三年里,都市丽人在低、中、高端三个市场分别布局了自在时光、都市丽人、欧迪芬等十个品牌,郑耀南透露,都市丽人今年还将推出新的子品牌。
在市场扩张方面,都市丽人首席财务官余振球透露,都市丽人计划今年新开1000至1100间分店,主要覆盖三、四线城市,一、二线城市则以住宅、小区及交通枢纽等地为主。其中,一、二线城市为集团形象店,以自营店为主;三、四线城市则以加盟为主。
“短期来看,内衣企业可以圈地扩张,通过跑量来做大做强,”李金良向记者表示,“但是从长远来看,内衣企业应该摆脱低端制造来获取更多的市场份额,要培育消费者,产品质量要提升,面料、设计等要切合消费者的体验,最后通过线上线下的品牌塑造来增加消费者粘性。”
来源:中国纺织网
361°2015年营业额44.59亿元,同比上升14.1%;净利润5.18亿元,同比增长30.2%;毛利率保持稳定,维持在40.9%,361°2016年将借势奥运全面开拓海外市场。
该业绩得益于361°采取多品牌细分市场的策略,提速布局海外市场,重点提升终端店效,完善升级电商体系。
2015年年底,361°运动终端门店布局7208家,361°童装持续表现强劲,业绩增长16.0%至人民币近6亿元,占集团营业额的13.2%,门店增加至2,350家。
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根据「2015中国鞋业运作分析」,根据估算,大陆去年鞋类产量140亿双,出口98.7亿双(金额511.2亿美元),进口9,700万双、24.6亿美元,内销市场消费量预计38亿双、消费总额3,500亿元人民币。
分析称,大陆体育用品行业整体从2011年开始进入下行周期,经历数年的深度调整,领先品牌开始率先复甦,2014年开始V型反转。随著大陆推出加快发展体育产业、促进体育消费等措施,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,以及2015年足球改革,申办冬奥会等,为体育用品市场注入了强大活力。
2015年,体育用品行业领先品牌实现快速增长,单个企业销售收入首次突破100亿元,众多领先体育用品品牌实现10%以上甚至20%以上增速。不但大陆运动品牌表现抢眼,耐克、阿迪等国际品牌,同样实现两位数增幅,体育用品行业进入新一轮上升周期。
以销售收入份额来看,福建、广东、浙江三省占到65%,其馀各省占比均低于10%。销售收入前三个省份额比去年占比略有下降。河南连续两年超过山东,居全大陆第5位。分地区来看,江苏、湖南、重庆增速高于全大陆平均值。
以竞争对手来看,越南、印尼是世界鞋类前五大生产大国,跟大陆鞋类出口存在正面竞争。2008年以前,大陆鞋业出口年均增速高于上述两国。但金融危机后,大陆年均增速低于越南和印尼。除上述两国外,2015年菲律宾出口增长79%,葡萄牙增长11%,西班牙11%,巴西-10% ,土耳其-7%。
来源:中国服装网