随着“互联网+”时代的到来,“共享经济”在多个领域风生水起,Uber、Airbnb、滴滴等企业的崛起在全世界范围内改变了相关行业。但是,当共享经济来到“穿衣”,是否能够同样颠覆传统服装行业的发展模式?
5月14日,由第16届中国青岛(国际)时装周组委会主办,CHINA公社·齐鲁文化创意产业园承办的《共享经济与时装时尚产业发展论坛》在青岛召开,国内服装短租平台创业家、时尚买手、风险投资人等参加了本次论坛,成为本届时装周期间一个非常重要的活动亮点。
服装租赁,下一个风口?
说起服装租赁,其实,并不陌生。在表演、晚会等场合用到的演出服、礼服,大多数人会选择租用,还包括一些高档的结婚服装。服装租赁平台的出现为爱美女性铺设了一条高性价比的时尚道路,她们不再每个月或者在换季时纠结“买买买”,极大降低了时尚女性的穿衣成本,并形成绿色循环链,为绿色环保做出贡献。据了解,与国内大多数共享平台模式相似,租衣平台最早也是起源于国外。在国外,这样的模式已经较为成熟。典型的有美国的日常包月类租衣网站LETOTE,该平台的衣服质量属于较为平价的中端类,有设计师参与指导搭配。还有宴会礼服类租衣网站RenttheRunway,据《福布斯》杂志报道,参加奥巴马第二次总统就职典礼的女性中,有85%光顾了这家网站,全美有500万名女性在这家网站注册。从2015年上半年开始,国内服装租赁平台顺势而起,以美丽租、多啦衣梦、衣二三等为代表的租衣平台开启了中国时尚共享的征程。
美丽租创始人吴夏说:“很多女孩子对漂亮衣服似乎都有一种喜新厌旧的心理,没买的时候爱不释手,忍痛花钱买到手,可是看到另一件漂亮的衣服,就又见异思迁了……满柜子的衣服,每次出门时却不知道该穿什么,相信每一位女士都有同感。”对于服装租赁的发展前景,风险投资人也表示了极大兴趣,认为短租服装平台在中国有一定的生长土壤,因为分享时尚成为一种流行,人们越来越注重穿衣打扮,加上互联网信息愈加透明,物流更快捷,同时中国的服装租赁也早已形成完整的产业链,这些市场因素的集合也让服装分享成为可能。
线下向线上
在论坛上,CHINA公社·齐鲁文化创意产业园董事长牛虎兵介绍了CHINA公社对服装租赁行业的探索和思考,希望能在青岛打造时装版“优步”。他说: “时尚创意产业一直是CHINA公社探索寻找发展的业态,我们在2014年就曾提出青岛服装设计师品牌创意体验谷的建设方案,但因为条件不成熟就暂时搁置了,今年年初我们看到荷兰时尚图书馆的案例,在线下像租书一样租衣服的经营模式,加上一年多时间的酝酿,感觉各方面的条件都已经比较适合了。”
据了解,目前,国内外共享经济平台大多都是依托于线上的互联网,以补贴获取和黏合顾客。而青岛服装设计师品牌创意体验谷则是以线下平台为主体,借助于产业园稳定的人流和顾客群体,从线下向线上延伸,避免了较大的资金投入。
在牛虎兵的构想中,青岛服装设计师品牌创意体验谷并不仅仅是一个服装租赁平台,通过与原有业态的贯通融合,也是一个集设计师孵化、品牌发布、时尚活动、餐饮服务、创意居住的线下线上交互促动的平台。
“小而美”
过去几年,国内纺织服装行业发展面临着不小的压力,内需低迷、同质化竞争激烈、生产规模增长过快等因素导致整个行业普遍库存过高、资金周转困难。而意大利、法国等国家的一批国际大牌却可以凭借强大的品牌优势一直牢牢占据服装市场的高端,获取高额的附加值。
这种现象使人们意识到服装行业发展的核心在于设计师,中国需要培育本土高水平,高能力的设计师群体,从此实现中国服装业从制造到创造的跨越。而本土带有民族特色的设计本身就是“小而美”的典范。就在本次论坛的前一天,CHINA公社秀场上,由青岛本土设计师设计的,带有中国古典文化味道的本土品牌时装秀精彩纷呈。
青岛本土旗袍品牌“恩玛秀丹”很好地诠释了在历史的长河中旗袍文化所展现的一枝独秀。作为旗袍文化的宣扬者,恩玛秀丹旗袍或雍容华贵,或素雅大方,或轻盈飘逸,或庄重含蓄,襟边花样百出,纹样刺绣精美,五彩缤纷的旗袍,让人目不暇接。
同时参加此次走秀的另一家青岛本土品牌“慈爱诺”,多年来数次参加青岛国际时装周活动,每年的设计灵感均来自中华传统文化,2012—2015年期间,作品灵感分别来自剪纸、皮影、大写意水墨以及风景文化。此次慈爱诺品牌展出的主题为“态度”。据设计师周明蓉介绍,此次作品的灵感来自青花瓷,作品从衬衫领、袖、襟、摆、扣等多元素对人体美的表现特性入手,用内敛的高格调,洋溢经典的折叠、叠加、褶皱、镶接、刺绣等手法,在刚柔并济中构筑出优雅独特的视觉感,用青花蓝辅以点缀、修饰和变化出丰富的时装肌理,成就出一种优雅而浓郁的视觉风韵。
从该类秀场不难看出,作为拥有五千年历史的中国传统文化,在新时代的潮流中仍然占据着一席之地。而民族服装由于做工等成本制约及对场合的挑剔性,也非常适用于租赁等低成本经营。
目前,为了为服装设计师打造专属的创业平台,CHINA公社·齐鲁文化创意产业园已经搭建完成设计师工作室,从资金、服装辅料、生产技术、市场等多个方面为原创设计师提供指导和资源支持,让设计师放心倚靠平台,只专注于创意设计,从而打造一批批“小而美”的服装品牌。拥抱“轻奢时代”需要“匠心”,技术进步所引起的竞争和消费者对更优质产品的需求,会推动更多的设计师打造更具工匠精神的产品。
只有这样,企业才能更好地生存下去。这也是目前国家倡导增品种、提品质、创品牌的供给侧改革的目标所在。
来源:中国针织展
风印一般是指印染加工后的纺织品在烘燥、存放过程中所产生的一种染色疵点。
风印处与正常染色光坯处相比,会在几乎整个门幅的纬向呈现白色或色光萎暗的灰色长条影。该疵点在定型前看不出,定型后便会产生。
涤纶织物在连续化生产时(长车生产线)不易产生风印,而间歇式生产(高温高压溢流染色时)便易产生风印。涤纶面料的风印多数在布匹脱水开幅后、定型前这一环节产生,出现在堆布车存放时的往复折叠印处。严重时会在纬向出现数十条,其间距正好是坯布往复折叠的间距。
无浆涤纶梭织面料或针织面料产生风印的原因
这类面料开幅后的摆放待定过程中,往复折叠处暴露在空气中,空气的流动致使这些部位的水分首先挥发风干。由于毛细管效应其他部位的自由水会涌向往复折叠处。
然而,纺丝和织造时加的抗静电剂、润滑剂及染色后处理时加的匀染剂、洗涤剂等,仍然会有少量残留于面料及面料携带的自由水中,而这些助剂中多数为非离子助剂。同染料泳移的原理一样,自由水涌向往复折叠处时,溶于自由水中的残留助剂也涌向了往复折叠处。
随着水分的进一步挥发,往复折叠处的助剂浓度远大于其他部位。高温定型过程中,往复折叠部位产生的分散染料热迁移性。
来源:全球纺织网
运动鞋服品牌商们对新一年的发展有了更足的信心。政策利好,各类体育运动项目广泛开展,大大刺激了运动装备消费需求。动起来只是健康生活理念的第一步,如何让运动变得科学、高效且富有个性,成为人们追求的更高层次。不过从各巨头切入智能运动装备的速度来看,技术壁垒显然已经不是形成差异化的核心问题。如何运用大数据为用户提供更好的个性化服务以及做好自身的产品定位就成了抢夺市场的关键因素。
趋势一:消费升级过程,高价值与设计领先的产品将更受欢迎
1.二三线品牌将面临较大压力
未来市场必然是“强者愈强,弱者愈弱”。市场需求在变化,消费升级往上走,客户将更加看重科技功能性产品。往专业性能方面选择,一定是国际品牌,如耐克、阿迪达斯就培养了大量基础性消费群体;而如果是从性价比上考虑,则是选择国内一线品牌的可能性更大,安踏、李宁现在的性价比都非常高,发展势头也越来越好。处于二三线位置的运动品牌将面临双向夹击,生存压力会越来越大。
2.设计包装理念领先的品牌更有生存空间
依照消费趋势,除了具备高实用价值的品牌,还有一类品牌会有发展前景,即设计包装理念领先的品牌。好的设计包装将让品牌目标群体产生15%-30%的购买决策。产品设计追求美观度,外包装新颖有趣,这些都可能吸引到更多消费群体。
趋势二:足球市场发展向好,品牌商可迎合趋势但不可冒进
足球上升国策后,运动品牌的足球战略也如火如荼地展开。整体趋势向好,但市场却是需要一个培育过程,而非一蹴而就。需要指出的是,这个市场被忽视太多年,不可能一下子成长起来,配套的包括场地设施、教练团队、赛事机制等等都要跟上。过程是渐进式的,而非大跃进式的,企业也要逐步推进项目发展,而不是一味追求速度。迎合趋势是可以的,但不能过于冒进。
趋势三:品牌回归专业化,细分领域将有更多发展机会
首先,在细分运动领域,做一个专家级的品牌,因为市场消费日趋理性化,消费水平将越来越高;其次,要实现品牌的小制造。用更多条生产线生产产品,而不是集中在一处做大规模生产。小制造使得品牌商只有小库存,不会出现资金流问题;再次,用信息化再造企业内部管理、外部渠道及商业模式,未来品牌都必然要与互联网相结合
趋势四:多品牌运营仍是主旋律,收购会是很重要的方式
在多品牌策略上,究竟是自主培育品牌还是采用收购的方式,马岗认为,培育新品牌很难,成功的案例也不多。收购则可以更快切入市场,最起码有个背书,有原来的专业研发设计及专业营销管理团队,消费者对品牌的认可度也会更高。据了解,今年国内几大运动品牌都有收购新牌的动向。
趋势五:“互联网+”趋势下,品牌将收购或入股智能设备厂商
随着路跑运动在国内的日益兴盛,跑步装备的市场需求也必然与日俱增。越来越多的体育用品厂商开始重视跑步品类就是最好的证明。不过,对于跑步或者健身爱好者而言,仅仅拥有一套普通的运动装备只是最初级的需求。动起来只是健康生活理念的第一步,如何让运动变得科学、高效且富有个性,成为人们追求的更高层次。当然,这也就成了众多体育用品品牌新的发力点。