在经历过广告战、明星战、概念战、价格战洗礼后的中国内衣市场将逐步在无序中开始走向规范,开始理性回归,将在大众化、品牌化、细分化、系统化中迎来新的变革与挑战。
行业现状
目前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品牌;以曼妮芬、嘉莉诗、奥丽侬、美思、依之妮为代表的南派品牌、 以水中花为代表的江浙品牌、以 爱慕、桑扶兰我代表的北派品牌的竞争格局。洋品牌因为进入中国几年,了解中国消费者的习性,已从培育市场到引导市场的转变,培养了一批忠实的消费群,占据着高端消费市场,也占据着不少的市场份额。中国权威部门数据预测,未来几年内,中国内衣市场潜量将高达5000亿人民币而且以每年20%以上的速度增长。市场潜力非常大,每个企业都想在这一具大的市场份额中分一杯羹(现在还没有任何品牌的市场占有率达到3%)。也必定会使出浑身解数,或进行销售策略的改革;或以降低利润来嬴得市场,所以,竞争会非常激烈。但未来的趋势都是以品牌建设来拉动市场,因此,未前的企业发展之路,也就是品牌建设之路。
电子商务
随着电子商务的快速发展,在一定程度上改变了大中小企业获取市场信息不平等的现状,让所有企业似乎站在了同一起跑线上。国内传统中小企业急切的扩张网络营销也加速了电子商务的发展。今天小编就以全球内衣网的实际情况来跟大家分享内衣企业和厂家如何筛选不错的B2B平台,迎来“第二春”?
选择一个电子商务平台,不光要看这平台有没有人气,还要看访问者是否活跃和忠诚,平台的询盘量,客户回访量等。可能的话可以向平台的VIP会员询问一下使用的感受与是否愿意继续使用,做一个基本调查了解。
消费者选择网购更多的是希望买到物美价廉的物品,企业在选择一个平台也是同样的道理。如果花了钱,却没效果,那是谁也不希望看到的。很多人觉得入驻阿里就已经够了不需要再入驻别的平台,这种是狭义的看法,一个公司的发展如果仅仅依靠一条渠道,必然导致他的市场份额小,市场渗透力弱。
8月18日,有媒体统计了沪深及香港股市67家纺织服装上市公司公布的2016年半年报,统计显示:上半年67家纺织服装上市公司营收超千亿元,业内专家李婕据此分析表示,当前,纺织服装行业最差时期已经过去,行业调整期结束进入弱复苏阶段。
同日,由中国纺织工业联合会流通分会主办的2015~2016年度中国新锐服装品牌颁奖典礼在重庆举行,旨在鼓励品牌企业创新精神,增强品牌自主创新和市场培育品牌能力,促进中小服装品牌企业的发展进程。
2016年,是“十三五”开局之年,“供给侧改革”战略成为新一轮经济结构调整的主旋律。纺织服装业作为典型的传统产业,中央提出的去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,提高全要素生产力等供给侧结构性改革要求,每一项工作在纺织服装业都可以一一对应,那么,纺织服装业的供给侧改革当从何处入手呢?业内专家提出,“三品战略”将成为构建适合需求结构的供给体系,尽快实现新时期纺织服装企业发展的新路径。
中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏表示,在当前经济形势下,纺织服装专业市场的转型升级需继续加大品牌培育,要引导企业加强对产品品质的重视,通过品质与服务的提升,不断提升品牌企业的发展水平,提升企业的运行和管理效率。
品牌的发展离不开市场的培育,同样,市场的发展也离不开品牌的支撑。作为实现纺织强国战略的重要组成部分,推进品牌建设,是实现我国纺织服装产业转型升级的重要举措。
据夏令敏介绍,中纺联流通分会长期坚持引导我国中小服装企业走品牌化发展路线,自2010年发起“中国服装成长型品牌”评优工作,至今已向行业推荐中国服装成长型品牌460个,中国服装品牌优秀渠道商169家。2016年度又有89家品牌企业获得2016年度“中国服装成长型品牌”,30个渠道商获得 2016年度“中国服装品牌优秀渠道商”。作为中国服装品牌的重要组成部分,只有大力提高成长型服装企业的品牌化程度,培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来,只有借助行业力量,协同各品牌孵化基地,创建快速成长通道,共同推进中小服装品牌企业的发展,才能更有效推动我国成长型服装企业的品牌化进程。
来源:全球纺织网
国内户外用品行业在经历多年的高速增长后,从2014年起进入调整期,预计持续3至4年,业内分析认为户外用品行业已陷入了“瓶颈期”,未来将面临新的洗牌。
由于近年跑步运动的兴起,市场以跑步装备为新的增长点而“集中火力”抢占市场份额。业内分析认为户外用品行业已陷入了“瓶颈期”,未来将面临新的洗牌。
业内:市场远未成熟
目前各种国外大品牌和国内的一两个大品牌占据了大部分的市场,而国产的小品牌因为价格优势也有一定的市场份额,但是市场还没有完全开发完成,家庭消费还没有普及。目前市场仅仅是度过最艰难的时期,远未成熟。
去年市场增速首次低于10%
据新公布的探路者上半年业绩报告,探路者营收虽然比上年增加60.86%达10.87亿元,但净利润却比上年同期暴跌23.93%至9398万元。尽管有市场人士认为,探路者目前处于户外生态圈的构建阶段,大量资金投入在初期建设中且未能获得营收,因此影响了业绩。但在7月中的业绩预告公布后,业内分析师已经公开表示探路者需要同时承受来自户外用品销售增速降低以及旅行服务净利贡献仍亏损的双重压力。据了解,探路者从2009年上市至今,营业收入从不足 3亿元增长到超过38亿元,但去年净利润为2.63亿元,同比减少10.5%,其中户外用品板块仍是探路者的基础业务,也是利润的主要来源。
近日发布的《中国户外产业报告》提供的数据显示,2001年~2010年国内户外用品行业10年复合增长率超过60%。2013年国内核心户外用品市场较上年增长16.7%,增速首次低于20%;2014年较2013年增长10.9%,2015年较2014年增速仅5.3%,是近年首次低于10%的一年。
报告分析称,多数品牌将从2017年起进入新的增长周期:“2016年和2017年仍然是个位数增长,2018年和2019年增速达到2位数,2020年增长速度有望超过20%。”
来源:中国针织网