温暖的阳光、软软的细沙滩、湛蓝的海水、徐徐的海风，在这种环境下又怎少得了一套性感而时髦的泳衣呢?随着运动旅游热潮的兴起以及人们生活习惯的变化，泳装产业也迎来新的发展契机，2017/18年泳装行业将会有哪些风云变幻，又将引发什么样的潮流趋势，中国体育用品报记者通过走访收集到了些许信息，为大家一一呈现。

【市场趋势】

1.2017/18年泳装行业整体仍保持平稳发展态势

随着人们生活方式的变化以及生活水平的提高，度假休闲旅游频频被大家提上出行的日程中，毫无疑问，这也为泳装的发展创造了无限可能，不少人更将泳装产业视为朝阳产业。福建浪都纺织有限公司董事长施明哲表示，近年来，泳装市场销量逐年递增，这与大众消费习惯发生变化息息相关。“以往的消费习惯是三年买一件，现在一年买三件也是常事，人们更喜欢出去旅游，去海边度假等等，泳镜、泳衣、泳裤等装备便是必不可少的。综合来说，现在泳装产业品类越来越多，装备越来越齐全，所以销量每年都递增，每年至少有10%的递增量。”

福建省劲峰纺织工贸有限公司董事长洪树枞表示，如果接下来中小学开设游泳课，加上主要消费者的消费习惯改变，泳装市场每年都会有大增长。另外，城镇化对泳装的发展也起到推动作用，许多小区都设有游泳池。七彩狐泳装集团董事长洪建库认为，2017年福建地区多数企业都将有10-20%的增长态势，预估2018也将平稳发展。泳装既是运动产业，也是休闲、旅游产业，市场前景比较广阔、明朗。

2.原辅料价格以及人工成本的上涨冲击行业发展

“今年的原材料价格大幅上涨，是大部分外贸企业所面临的一大挑战，虽然美金汇率上升，仍然无法抵消人工成本和原材料的上涨。” 洪建库感慨道。

对于原辅料价格上涨所带来的冲击，洪树枞也深有体会。目前行业存在着“三提”：原材料提价格，印染提价格，工人的工资也提高，这给企业带来了巨大的压力。随着国家加大对环保的重视力度，印花、印染必然受到影响。而这些大波动会使得工厂的利润大幅度下降，接单量也会减少。

3.打造泳装产业生态圈，抱团应对市场变化

作为细分品类，区域抱团寻求突破成为许多泳装企业的一大选择。2016年4月17日，晋江市泳装产业协会成立，洪树枞也被推举为协会会长，他介绍道：“以往晋江泳装产业链较为零散，成立泳装协会，内部资源可以共享，信息也将更为透明化;抱团去参展，有利于提高整个区域产业的曝光度。”同时，行业恶性竞争最后只会两败俱伤，施明哲希望泳装协会的企业达成统一战线，信息互通，资源共同利用，共同应对市场变化。

洪建库告诉中国体育用品报记者：“现如今当地人才资源、高材生毕业后大多往大城市发展，留在家乡发展的较少，当地政府部门协同晋江市泳装产业协会，希望通过建立创业园区项目、电商平台，统一仓储，统一物流，为更多的大学生提供创业的机会，同时也考虑免费配备电脑和住宿，吸引更多的人才进驻。”

据了解，由晋江泳装协会牵头打造的面辅料一条街也将于4月17日启动招商仪式。“建立面辅料一条街，泳装原辅材料会更细分化，资讯流通更迅速，购买材料能节省大量的时间，相信石狮、广州等地的面辅料商家也会被吸引过来。最终形成集泳装、针织辅料一条街、电商平台、仓储、物流为一体的泳装产业生态圈，以抱团的姿态在国际内、外进行推广。”

【研发趋势】

1.消费者思想更为开放，产品研发要符合个性化需求

没有人是一成不变的，近几年大众的消费习惯也有别于往常，洪树枞表示，最直观的印象便是大城市的女性都敢穿着比基尼，二三线城市可能还相对比较保守，要穿裙装。洪建库补充道：“随着90后成为消费的主力军，大家的想法更为开放，更具包容性。现在做比基尼，使用的布料逐年变少了。同时，千篇一律的款式已经无法满足消费者的多样需求，个性化已成趋势。90后这代人思维活跃，因而在设计上有足够的想象空间，我们招聘的设计师也以90后为主，让她们来设想同龄人喜欢的泳装款式，而不是由70、80后主笔设计。”

2.健康色系受追捧，印花更具民族风情和时尚化

颜色的选择与印花的搭配，很大程度上决定了一件泳装的成败，而印花更是起到了画龙点睛的作用。施明哲表示，近几年几何对撞式、不规则花纹使用较多，随着现代人消费品味的提高，网络流行在泳装中也随处可见。浪都的产品比较时尚，紧跟网络时尚流行趋势，并不会固定使用某些特定的花纹。

“2017/18泳装会偏向使用更健康的色系，例如宝蓝或者橙色。同时刺绣受追捧，民族风也是一大方向，许多设计师都会到具有民族色彩的地区寻找设计灵感。数码印花日渐成熟，不论锦纶还是涤纶都能运用，预计整个泳装在未来五年会走向数码印花。”洪建库说道。

3.企业加大面料研发力度，功能性面料仍是宠儿

洪树枞告诉记者，这两年企业在面料上面的使用也与以往大不相同，提花、夜光、反光、功能性面料的使用越来越多，例如通过鲨鱼皮工艺制作出来的面料具有含水量低的优点，企业每年都加大新型材料、面料的研发力度。

采访中中国体育用品报记者了解到目前泳装也使用到防水、杀菌面料。施明哲说道：“杀菌面料都是从西班牙进口，因而价格昂贵。每年都会出现新的功能性面料，但是大面积推广起来却非常难。”

洪建库表示，传统的纱线和面料利润空间在缩小，传统的印花也缺乏新意。今年皱皱布、提花、绒布、色丁等特殊面料均有一定的市场空间。

【产品趋势】

布局运动品类，泳装企业积极寻求新发展

由于人们对健康和健身日益关注，女性市场成为新增长点，运动内衣的兴起已是个不争的事实。不仅耐克、阿迪达斯、Under Armour等运动品牌，就连维多利亚的秘密也砍掉泳装业务，全力发展运动内衣。

走访中，几位受访者对泳装企业布局运动品类均持看好态度。洪建库认为，功能性运动内衣拥有巨大的市场空间，适用于广泛的运动人群。同时，瑜伽、跑步裤、单车衣裤、健身服及各项竞技类服装，七彩狐均有涉及。洪树枞表示，现在的泳装厂，特别是内销企业，受季节限制，布局运动系列突围是明智的选择，与泳装淡季形成互补，否则难以抗住风浪，也难以扩张。

“随着运动风潮日趋火热，市场逐渐细分化，市场细分对于泳装来说就是新的机会。再加上泳装品类过于单一，季节性强，因此延伸其他品类是无可厚非的，也是必然的。因企业自身的生产能力问题，目前我们仍然将重心放在泳装，未来也将布局这些新的品类。”施明哲对中国体育用品报记者说。

【营销趋势】

以客户为中心，实现精准营销

营销方式多元化是市场需求也是用户需求，企业在营销过程中也是各显神通。施明哲说：“之前泳装企业推广更多是通过赞助模特大赛，但效果不明显。现在自媒体发展迅速，更多借助自媒体、公众平台、易企秀、企业宣传片等，通过几何裂变的方式辐射出去，形成推广;也会建立微信群，让消费者加入进来，发布新品，与消费者产生互动。现在营销越来越聚焦，直接面对终端消费者，实现点对点的营销。”倾听客户声音，了解顾客需求，通过对客户的详细分析，真正以客户为中心满足客户个性化需求，提供差异化服务，是有效提高企业品牌知名度和客户忠诚度的重要方式。

【生产趋势】

“机器换人”，生产更加精细化

由于人工成本大幅度上涨，加上国家提倡“中国制造2025”，以及受德国“工业4.0”推动，因而，未来工业发展的重要方向是智能化，“机器换人”已成趋势。洪建库告诉中国体育用品报记者：“我们对智能化设备的投入非常大，行业上的先进设备，只要适合我们的便会购买使用。使用新型衣车、机器，制作出来的工艺精细漂亮，出错率低，同时效率更高。机械化对于大企业来说优势更明显，长久下来大企业发展迅速，泳装企业应发挥各自自身创新优势、共谋发展。”

施明哲透露，今年浪都也将引入吊挂自动化流水生产系统。流水线逐渐走向智能化，一是省人工成本，二是智能机械化误差概率更小，现在要依靠机械去控制质量，而不靠人。

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