“全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿,进而刺激孕妇服装产业市场需求。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。未来中国孕妇装产业产品将越来越丰富,品牌层次定位更加清晰。
未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素,孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。根据Frost & Sullivan数据,中国孕妇服装零售总额由2012年的133.6亿元增长到2016年的204.2亿元,年均复合增长率达11.2%。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。
中国孕妇服装产业原有销售渠道以线下实体门店为主,随着互联网、大数据、云计算等技术的应用推广,许多孕妇服装企业纷纷涉足电子商务,借助互联网的力量丰富销售渠道、挖掘潜在客户,打造线上、线下相融合的立体营销模式。未来中国孕妇服装产业的未来发展趋势为以下四点:
1、产品线逐渐丰富,品牌层次定位更为清晰
随着孕妇群体消费偏好、审美观念、购买力水平的不断变化,对款式和品牌的需求也逐渐多样化。目前,孕妇服装已不再局限于防辐射服、外出服、居家休闲哺乳服、内衣等传统形式,孕妇商务装、休闲装、运动装、旅游装、礼服等产品概念相继推出,极大地丰富了消费者的购物选择;孕妇服装企业也陆续开始多品牌运营,各品牌分别设定自身的市场定位,面向不同购买力水平、品牌和款式偏好的消费群体,实现精准化营销。
2、中高端品牌的竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升
经过20多年的发展,孕妇服装产业已涌现诸如十月妈咪、快乐屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市场中仍有大部分品牌辨识度较低,产品趋于同质化。据Frost & Sullivan统计,2016年前五大品牌的市场占有率仅5.8%。
未来,随着专业孕产观念的逐渐普及、时尚潮流的进一步渗透以及消费者购买力的提升,中高端品牌将受到更多的欢迎,总体竞争实力将不断增强,市场集中度将不断提升。一方面,许多孕妇服装企业正不断加大品牌建设力度,同时更加重视产品品质的保证、功能性的创新及时尚元素的融入,消费者愿意为这些优秀品牌支付更高的溢价;另一方面,伴随着居民可支配收入的总体增长,消费者不仅关注产品的设计、安全、品质、功能、售后服务等理性因素,也更加注重品牌消费带来的优越、高端等感性体验,追求物质与精神的综合享受。
3、行业整体创新设计能力将不断提升,时尚流行元素将逐步融入
随着消费观念的升级,年轻孕妇群体对孕妇服装的要求已不止于舒适性与功能性,还关注产品品质、美观性与时尚性。未来,孕妇服装产业将通过加大创新设计的投入力度,提升面料研发技术和功能性设计,注入更多的时尚理念和流行元素,来满足孕妇对美丽和时尚的追求。
4、销售渠道将从线下为主转向线上线下结合
电子商务诞生之前,包括孕妇服装在内的传统零售业过度追求商业地段、店铺数量,一定程度上制约了行业的规模化发展。互联网尤其是移动互联网的快速发展,给孕妇服装产业带来全新的发展机遇。互联网具有高效、集约、便利、受众面广、不受时间和地域限制等优势,很好地满足了买卖双方跨时间、跨空间交易的需求。随着互联网、大数据和云计算等技术的发展应用,不仅有婧麒、亲润等基于电商平台的原生网络品牌,众多传统孕妇服装品牌也纷纷引入电商销售渠道。未来,孕妇服装行业的销售渠道将进一步向线上转移,实现线上线下的有机结合与相互促进。
来源:中国纺织网
随着中国廉价劳动力的消减,电费、水费等生产成本的上升,以及越来越严格的环境管制,目前大部分“中国制造”正向非洲开始大迁徙,这也是中国对外投资的下一个阶段——投资制造业。
而之所以选择非洲,一是因为当地有庞大的廉价劳动力。虽然目前非洲当地职员的操作熟练度和生产效率较低,据世界银行称,他们的生产效率只有中国工人的一半,但是当地人的工资只是中国当地职员的1/10。企业可以用更多的雇佣人数来弥补生产效率的差距,例如位于南非开普敦的中国家电企业海信也是雇佣了两倍以上的职员来达成生产目标。
二是因为可以借“非洲制造”之名,绕开美国和欧洲等国家为牵制中国给制定的各种规制,目前已有中国厂商将非洲生产基地作为欧洲和北美的销售基地。
三是非洲不仅可以成为生产者,而且还有成为消费者的潜质。全世界发展迅速的10个国家中6个国家都在非洲。埃塞俄比亚的增长率也将超过10%。而且这里人口众多。尼日利亚人口为1.7亿人,埃塞俄比亚为9600万人。根据报道,中国服装出口企业将装满服装的集装箱出口到埃塞俄比亚,结果在两周内就销售一空。与此同时,由于非洲国家的经济活动人口的近80%都在从事第一产业,已具备开展劳动集约型制造业的条件。
事实上,非洲市场如同三十年前的中国,其渴望外资投资,积极促进国家的发展,以实现当地产业结构的改善。虽然,近段时间出现了非洲在华的私人企业家、国有企业员工的回流,以及近一两年来中国对非洲直接投资同比下降的现象。但是从中长期来看,在中非互惠互利的模式下,“中国制造”的大迁移还是会继续进行下去,非洲将逐步成为新的制造基地和消费市场。
埃塞俄比亚汽车依赖进口,埃塞通过吉布提港口进口各种商品,汽车,服装等。在埃塞俄比亚东方工业园企业中,有中舜水泥、长城包装材料、力帆汽车、东方纺纱与印染公司等。力帆集团创建埃塞俄比亚汽车品牌,通过散件组装生产而把整车销售到埃塞俄比亚市场。
纺织服装是埃塞俄比亚工业发展战略少数商品之一,埃塞俄比亚国有纺织服装企业效率不高,而且劳动力成本较低,在埃塞俄比亚的服装采购企业,工人平均工资仅约50美元,远低于肯尼亚、孟加拉国、越南等国家。在人口1亿人的埃塞俄比亚,基础设施发展与卡车运输因素,使得埃塞俄比亚有潜力成为中东市场服装采购中心。
埃塞俄比亚的汽车、服装通过吉布提港口进入,经过德雷达瓦、米埃索,达到亚地斯阿贝巴等地区,埃塞俄比亚市场需要欧美亚市场进口来推动纺织服装产业发展,从纤维面料进口到服装制造,满足市场需求。大多企业生产仍然是外来,埃塞俄比亚通过吸引零售商来推动生产。
从上个世纪90年代以来,全球纺织行业在全球普及发展已转向亚洲市场,纺织服装成本增长下,企业寻找新商机,东非是一个潜在的投资目的地,全球价值链为发展中国国家提供机会,服装生产不再以廉价劳动为主,切割与缝纫作业越来越机器化智能化,埃塞俄比亚的纺织行业迎来增长机会。
通过工业园区建立制造基地,埃塞俄比亚1939年建立第一家纺织企业,2003年纺织服装商协会建立,埃塞俄比亚也将成为非洲纺织服装市场的枢纽,埃塞俄比亚气候与土壤环境适合种植棉花,有较大的棉花栽培市场潜力。埃塞俄比亚提供较为便宜的环保水电供应,劳动力成本高于非洲平均水平。
亚洲企业与埃塞俄比亚市场,亚洲纺织服装企业与埃塞俄比亚企业合作,不仅推动技术合作,推动埃塞俄比亚纺织服装业发展,也有助于本国纺织服装出口到非洲以中东更广阔的市场,埃塞俄比亚需要引入技术,原材料,而亚洲纺织服装企业也或迎来埃塞俄比亚非洲中东市场出口机遇。
来源:中国纺织网
板块行情:上周,SW纺织月服装反块上涨0.54% ,沪深300上涨0.14% ,纺织月服装反块跑赢大盘0.4个百分点。其中SW纺只制造板块上涨0.51% , SW月碟家纺上涨0.56%。从板块的估值水平看,目前SW纺只服装整体法(TTM,剔 P陋负值)计算的行业PE为28.61倍,SW纺织制造的PE为27.62倍,SW服装家纺的PE为29.04倍,沪深300的PE为13.76倍。SW纺织口』服装的PE略低于近1年均值。
公司行情:本周涨幅前5的纺只服装板块公司分别为:金鹰股份(+18.06% )、 维科精华(+13.71% )、太平鸟(+10.54% )、美盛文化(+9.56% )、歌力思 (+8.96% );本周跌幅前5的纺织目服装板块公司分别:*ST中绒(-5.44% )、 开润股分(-4.37% )、美欣达(-3.81% )、凯瑞德(-3.24% )、红豆股分(-2.94% ).
行业重要新闻:1、1-8月服装鞋帽针纺织品累计零售额同増7.3% ; 2、8月份规模以上纺织工业増力口值同増3.6% ; 3、棉纱产能逐渐向新疆转移;4、新棉上市或将带来上涨契机;5、撕穆:纺织业发生变化,机器将代替廉价劳动力。
海外公司跟踪:1、Next改口风称挑战减弱,两个月内第二次上调业绩预期;2、 Hermes爱马仕中期盈利破纪录,警告欧元走强将削弱利润;3、尼曼·马库斯关闭25%的Last Call折扣百货。
公司重要公告:【美欣达】披露重大资产置换交易报告书;【凯瑞德】收购东泰控股51%股权;【汇洁股份】披露2017年半年度利润分配及资本公积转增股本实施方案;【中潜股份】终止重大资产重组;【万里马】签订重大合同;【申达股份】重大资产购买项目完成交割;【上海三毛】再次挂牌转让所持上海一毛条 100%股权;【诺邦股份】披露重大资产购买报告书;【天创时尚】披露交易报告书;【红豆股份】披露控股股东及其一致行动人增持股份进展。
投资建议:今年以来消费品市场平稳增长,月服装终端弱复苏。我们建议关注以下几条投资主线:(1 )业绩有保障,估值较低的休闲目服装企业,海澜之家,太平鸟。(2 )子行业景气度较高、行业快速增长,公司业绩快速增长的跨境通;(3 ) 印染行业:供给侧改革的背景下,各地严査水污染,关注印染龙头企业在严控污染排放背景下的订单提升、盈利水平上升,推荐航民股份;(4 )关注延江股份, 下游纸尿裤行业受益于二胎藤需求曽谢夬,公司产销率高,丝2年产能释放带来业澍是升。
风险提示:1。行业终端持续低迷,月服装销售不达预期;2。上市公司业绩下滑风险; 3。服装企业兼并收购的标的资产业绩不达预期的风险,新业务的经营风险。
来源:全球纺织网