2021年上半年,面对错综复杂的国内外发展环境,我国纺织行业全面贯彻落实党中央、国务院决策部署,持续巩固拓展疫情防控成果和生产运行稳定态势,产业循环保持畅通,行业景气度回升至高位,企业效益稳步改善,投资信心有所恢复,主要运行指标平稳回升,经济运行态势整体稳中加固。特别是在国内外疫情形势有所反复的情况下,我国纺织行业展现了较强的发展韧性,确保了产业链供应链的完整、稳定运行。据内衣展的了解,纺织行业面临的发展形势仍错综复杂,不稳定不确定因素较多,全年保持平稳运行仍面临诸多考验。
行业景气度升至高位 生产形势持续向好
2021年以来,在国内疫情防控形势总体平稳、国内外市场复苏向好支撑下,纺织行业景气度和产能利用水平均持续稳步向好。根据中国纺织工业联合会调查数据,2021年二季度我国纺织行业景气指数为65.4,连续5个季度位于50荣枯线以上,较2021年一季度提升8.3个百分点,为2012年以来的最高水平,反映企业经营信心及前景预期显著好转。根据国家统计局数据,上半年,纺织业和化纤业产能利用率分别为79.7%和86.1%,均高于同期全国工业77.9%的水平,较2020年同期分别提高9.4和9个百分点。
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生产形势持续向好。根据国家统计局数据,上半年,全国规模以上纺织工业增加值同比增长9.6%,以2019年上半年为基期计算(下同),两年平均增长1.1%。产业链各主要环节生产形势全面回升,超半数环节工业增加值增速达到10%以上。
内需市场逐步改善 出口形势明显回暖
2021年以来,我国国民经济稳中向好带动消费潜力稳步释放,在上半年多个假日带动下,纺织品服装内需市场稳步恢复,对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据有关数据,2021年上半年,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额同比增长33.7%,两年平均增长3.7%。网络零售活力不断激发,自主品牌、“国潮”品牌及休闲运动品牌市场活跃度提升,上半年全国网上穿类商品零售额同比增长24.1%,增速较上年同期提高27个百分点,两年平均增长9.8%。
在全球疫情不断反复的形势下,我国出口企业的应对能力日渐增强,展现了良好的抗风险能力,纺织品服装出口保持良好增长。有关数据显示,2021年上半年我国纺织品服装合计出口金额为1400.9亿美元,同比增长12.1%,两年平均增长6.2%。在海外终端市场需求恢复、出口渠道逐步多元等因素带动下,服装出口形势持续好转,上半年累计出口金额达715.3亿美元,同比大幅增长40.3%,两年平均增长4.4%,占纺织品服装出口总额的比重由上年同期的40.8%上升至51.1%。今年以来,随着全球新冠肺炎疫苗接种率提高,防疫物资需求有所回落,我国纺织品出口金额随之缩减,上半年累计出口金额为685.6亿美元,同比减少7.4%,两年平均增长8.1%。
质量效益持续改善 发展信心稳步回升
上半年,全国3.3万户规模以上纺织企业累计实现营业收入23434.9亿元,同比增长20.3%,增速较上年同期提高36.7个百分点,两年平均增长0.3%;实现利润总额1078.9亿元,同比增长41.1%,增速高于上年同期60.1个百分点,两年平均增长6.9%。企业盈利能力加快恢复,上半年,规模以上纺织企业营业收入利润率为4.6%,较上年同期和今年一季度分别提高0.7和0.5个百分点。产业链各主要环节营业收入实现同比增长,上半年纺织业、化纤业和服装业营业收入同比分别增长18.9%、35%和13%。超六成环节利润增幅达到30%以上,其中化纤业受大宗商品价格上涨以及上年同期低基数因素影响,利润总额同比大幅增长387.8%。产销衔接更趋顺畅,运行质量持续改善,上半年全国规模以上纺织企业产成品周转率和总资产周转率分别为13.2次/年和1.1次/年,同比分别加快22.6%和14.2%;三费比例为6.8%,较上年同期降低0.5%。
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纺织企业发展信心继续增强,投资平稳回升。根据国家统计局数据,上半年,我国纺织业、化纤业和服装业固定资产投资完成额同比分别增长15.2%、16.6%和5.8%,增速较上年同期分别大幅回升37.6、33.5和43.7个百分点。从区域分布来看,我国东部的山东省、江苏省和浙江省全产业链投资额实现正增长;中部地区投资呈现恢复性增长,特别是受疫情巨大冲击的湖北省投资回升更为明显。
不确定因素仍待化解 平稳发展蕴含新机遇
总的来看,上半年纺织行业经济运行持续稳定恢复,为全年实现平稳运行打下了良好基础。展望2021年全年,纺织行业经济运行具备继续稳中加固、稳中向好的支撑因素。我国宏观经济稳定恢复,就业、收入、消费循环持续优化均衡,为纺织行业畅通产业循环提供了最为重要的内生动力。依托于完整、先进的制造产业体系,行业出口竞争力稳定释放,有能力把握住国际市场复苏回暖机遇。立足“双循环”新发展格局,纺织行业将积极落实扩大内需战略,将提升传统消费、培育新型消费、创新流通方式等举措与供给侧结构性改革进一步深度融合,努力挖掘内外市场需求潜力,在推进高质量发展中开拓发展新空间。
与此同时,也要看到全球疫情仍在持续演变,国内经济恢复仍不稳固,纺织行业发展也面临不稳定不确定因素。今年以来,全球疫情多次反复,国内疫情在多地出现局部反弹,增加了市场复苏的不确定性,对纺织行业产销形势保持平稳形成考验。大宗商品价格上涨明显,超出终端市场恢复程度,对纺织产业链中下游行业企业造成一定生产经营压力。此外,结构性用工短缺、综合成本上涨等常态化风险压力也仍待化解。
内衣展的小编希望纺织行业将积极贯彻落实党中央国务院的决策部署,进一步深化供给侧结构性改革,大力推动高质量发展,继续发挥好纺织行业在保障稳定供给、激发内需活力、改善就业与收入等方面的积极作用,努力巩固经济运行稳步向好基础,为我国国民经济在“十四五”开局之年实现平稳健康发展做出积极贡献。
来源:中国纺织报
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伴随着5G时代的到来,视频直播的延迟将会被大大缩短,所有行业对5G时代的视频直播充满着幻想。而内衣行业毕竟是传统的纺织行业,它是以生产内衣为主的产业,塑造品牌,不断演绎品牌文化,自然是责无旁贷的事情,利用工具做到广泛宣传,内衣展的小编认为也是顺理之中的工作。
但是,大家很清楚,任何行业的文化打造并非是一日之功,文化属性是由内容堆积起来的,没有内容的文化永远是空洞的。
我们当下流行讲“故事”,故事就是内容,在直播横流的时代,做好产品才是企业得以生存的不二法门。
直播针对企业来讲,只是一种工具,助力于传播与销售,而不能沦陷于追风及赶时尚,把普通的工具当成企业赢利的风口。
走高品质文艺路线的内外创始人刘小璐曾说过:
直播对品牌会造成一定损伤,因此我们不追求一夜暴富的流量
互联网时代,消费代际更迭迅速,新品牌需要的不仅是短期的销量,更是长期的品牌价值。
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提升产品的复购率,这当然需要品牌为产品赋予更多的想象空间,让其以不同的面貌出现在不同的场景中,持续调动消费者的好奇心。
这是蕉内擅长做的事情,其特殊的美学元素所营造的超强科技感和视觉感,在跨界营销层面也具备了更大的开发价值。
单在联名方面,蕉内就横跨了动漫、电商、餐饮等众多行业的品牌,打造新产品或新概念。其中,蕉内和太二酸菜鱼推出了“二货专属”袜,
“穿好袜子认真吃鱼,让酸爽的感觉从头到脚”的文案,巧妙融合了双方品牌的特点;
与每日优鲜则打造了“会进化的食物袜子”概念,幻想未来场景中的生鲜市场。
内外同样在今年妇女节期间,与钟薛高、拉面说、超级猩猩等众多同为新消费的品牌发起联名。
因新消费品牌的用户群像重合度较高,该形式的联名也持续强化了品牌的记忆点,沉淀年轻消费者。
品牌联名之外,设计师联名也是蕉内、内外惯用的玩法。核心产品用于销量增长,设计款则代表了品牌的创新能力。
在互联网的营销思维中,潮流和时尚无疑是重点的切入口。
比如ubras模仿潮玩IP,推出盲盒款内衣“UU盒”。盒中包含8件不同款式的内衣。这样的营销方式也增强了与用户的互动性,拉近了与消费者之间的距离。
在品牌忙着迎合消费者的同时,蕉内又另辟蹊径提出引领大众审美的概念。
去年,蕉内深圳开设了首家“000号”线下体验店,通过空间视觉及动线设置传递品牌的科技感。但也有网友反馈,自助式试穿导致内衣被摸了千百回,影响购买体验。
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当然,线下营业额明显不是体验店的目标,通过地面渠道来塑造品牌品质感和认知度则是重点。
走高端文艺路线的内外则更注重精神娱乐的传达。
如跨界运动领域,与多位来自不同运动项目职业的女性拍摄记录短片,以此来传达品牌柔软且有力量的理念。
去年,内外还曾与健身房共同开设联名课程,以社群运营的方式来累计核心用户。据悉,在疫情期间,内外还通过社群营销恢复了50% 的销售额。
产品功能仅打造了品牌的根基,而在功能的基础上渗透更多场景、挖掘更多元的文化和理念,才能有效的稳固品牌地位。
当品牌培育了高黏性用户之后,用户能否忠于品牌、融入品牌,这还需要品牌站在更高的角度还传递品牌价值。
如内外曾邀请不同身材的女性所拍摄的《NO BODY IS NOBODY》宣传片,代表了千万女性的缩影;ubras的无尺码内衣则表达了女性自由无畏、打破刻板印象的宣言;蕉内则通过“来自未来的舒适体验”传达女性对生活的热爱。
当然,站在女性视角输出态度的营销模式,也被女性群体赋予了更高的期望值,这也需要运营者更谨慎的维护品牌精神。
内外因与曾公开发布支持代孕言论的“你好_竹子”合作,引起大量网友的抗议,这对品牌也造成了一定的杀伤力。
总结来看,能在互联网时代杀出市场的品牌,不一定是最好用的,但一定会是最擅长讲故事的。
内衣展的小编认为,随着5G时代的到来、新消费的持续升级,品牌还需要制定更多的策略来稳定江湖地位。
来源:内衣超人
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最近北京又到了雨季,气温也随之降了不少。每天在空调房里工作穿T恤冷,加个外套又觉得热,于是内衣展的小编这几天穿的最多的单品就是针织衫。
像这种细腻亲肤的针织衫,在夏天穿不但能根据气温来调节体感,棉线的编织设计还很有质感,穿上就能很显气质。比如刘雯最近在Chanel活动上穿的这款纯白针织衫,没有任何花案,简简单单就能展现她的个人风格。
当夏季气温波动或者日常穿搭没有灵感时,你都可以试试针织衫,简约又不失时髦。那么这次就来跟大家分享5款我最近入手的针织衫,总有一款适合你。
在我心里,针织衫和T恤、西装一样,都是一年四季必不可少的单品。秋冬穿温暖舒适不说,夏季不仅能当作一件时髦的防晒衫,还能在空调房里做为临时的保暖单品,一举两得。最近我入手的这款针织开衫就很合我意,经典的菱格纹很有复古的味道,再加上棕色与薄荷绿的撞色在视觉上碰撞出夏季清爽的感觉。
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这款针织衫的廓形也比较修身,不会过于oversize而显胖。肩线的位置恰到好处,避免了松垮,整个人看上去就会精神很多。我还特别喜欢它的面料,细腻的罗纹令编织看上去很平整,不易起球起毛,在平时打理起来也不费劲。再加上珍珠质感的扣子,也为整体增加了不少精致感。
除了正常穿搭,我还会将这款针织开衫做为披肩,一来能在空调房里抗风,二来还能看起来更有造型感。一衣多穿,还是很百搭的。
之前在分享半袖露肩单品的时候,很多妹子都在说这款单品太鸡肋,冬天穿一点保暖效果都没有,实在不知道该怎么穿。其实我觉得在夏天的空调房里或者是秋天的时候就非常合适,像我最近入手的这款半袖薄款针织就很适合现在这个季节。
这款针织的面料轻薄透气,编织之间也存在一定的缝隙,所以一点也不会觉得闷热。特别是在室内空调房里,穿上感觉温度刚刚好。等天气再冷一点的时候,可以在里面搭配一件衬衫,也能营造一种拼接设计感。针织的袖子也很别致,微宽的灯笼袖不但能增加肩部的立体感,还能与另一只手臂形成对比,将露出来的手臂衬托得更加纤细。
像这样的半袖针织最适合的搭配当然非微喇裤莫属,而且我发现最近西装裤非常火,于是这款西装微喇裤就让我很种草。高腰挺括的版型很显气场,配上超高弹性的面料修腿效果也是一级棒,跟半袖针织上衣搭配起来呈上宽下窄的廓形,还是很显瘦的。
我觉得全白穿搭放在针织单品上也很适合,白色的编织很有夏天海风的味道,穿上就感觉自己被清凉的白浪包围着,自然又温柔。
这款白色的针织套装在面料上就很有特点,不像传统针织的普通棉麻,它属于带有冰丝质感的材质,摸上去比较轻薄,但却能保证立挺感。这款面料也比较有份量,在提升清凉体感的情况下避免了过度轻薄而导致不方便打理,抗皱性也是很不错的。
针织上衣和裤子的下摆都融入了流苏元素,能在一定程度上为针织带来飘逸感。除此之外,带有流苏的针织套装还很灵动,走起路来感觉流苏能随着身体摆动而展现曲线美,为整体穿搭带来海边的异域风情。
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今夏我还入手了这样一款甜美风的针织背心,看到它的第一眼,我就想起了之前小时候奶奶会为我们亲手编织的小背心,可以说很有童年的复古情怀了。虽然小时候穿过,但这款针织背心也很适合当下的休闲风,减龄又随性。
这款针织采用了暗格纹的编织方式,比起大多数罗纹针织看起来会更活泼一些。格纹的连接处还会有钩花镂空设计,这些小细节都能令这款针织衫富有亮点。再加上散落在胸前的红色小花案,你会发现这种老式的编织衫拥有当下的时尚看点,经典不过时。袖口处的编织则比较平整,并稍微加大了袖口的宽敞度,这样就能很好地修饰副乳,达到显瘦的目的。
在夏天我一般都会单穿,搭配牛仔裤就能轻松出门。等到秋天天气凉一点的时候,还可以在里面加一件衬衫,都是很百搭的穿法。我还会加上黄色腰带和包包,这样小面积的撞色也能为整体穿搭带来小惊喜。
对于上班族们来说,夏季最适合的针织衫必然要属百搭得体的款式,但这种往往穿不好就会显得单调。所以我在选通勤装的时候,都会以极简中带有设计感的单品为主。前两天我就刚好看中了这款极简针织衫,搭配西装裤和高腰裤都很适合。
这款针织衫属于假两件的款式,里面的内衬是一件半袖背心,外面是一款不规则的V领针织衫。轻薄的假两件叠穿在一起,在增加层次感的同时,还能避免闷热。这款针织衫虽然面料比较透,但并不会过于暴露。冰丝面料上有条纹状的纹路,将针织衫修饰得更有质感,能在一定程度上赋予面料高强的密度,以至于不会太露。
内衣展的小编还特别喜欢这款针织衫的领口设计,错开的V领适当地露出脖颈和锁骨,拉长颈部线条还能显脸小。内搭也在不经意之间修饰了锁骨,整体看起来时髦又能显瘦。如果你的工作环境比较偏保守,那么这款针织衫就很适合噢~~
来源: VOGUE
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