伴随着5G时代的到来,视频直播的延迟将会被大大缩短,所有行业对5G时代的视频直播充满着幻想。而内衣行业毕竟是传统的纺织行业,它是以生产内衣为主的产业,塑造品牌,不断演绎品牌文化,自然是责无旁贷的事情,利用工具做到广泛宣传,内衣展的小编认为也是顺理之中的工作。
但是,大家很清楚,任何行业的文化打造并非是一日之功,文化属性是由内容堆积起来的,没有内容的文化永远是空洞的。
我们当下流行讲“故事”,故事就是内容,在直播横流的时代,做好产品才是企业得以生存的不二法门。
直播针对企业来讲,只是一种工具,助力于传播与销售,而不能沦陷于追风及赶时尚,把普通的工具当成企业赢利的风口。
走高品质文艺路线的内外创始人刘小璐曾说过:
直播对品牌会造成一定损伤,因此我们不追求一夜暴富的流量
互联网时代,消费代际更迭迅速,新品牌需要的不仅是短期的销量,更是长期的品牌价值。
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提升产品的复购率,这当然需要品牌为产品赋予更多的想象空间,让其以不同的面貌出现在不同的场景中,持续调动消费者的好奇心。
这是蕉内擅长做的事情,其特殊的美学元素所营造的超强科技感和视觉感,在跨界营销层面也具备了更大的开发价值。
单在联名方面,蕉内就横跨了动漫、电商、餐饮等众多行业的品牌,打造新产品或新概念。其中,蕉内和太二酸菜鱼推出了“二货专属”袜,
“穿好袜子认真吃鱼,让酸爽的感觉从头到脚”的文案,巧妙融合了双方品牌的特点;
与每日优鲜则打造了“会进化的食物袜子”概念,幻想未来场景中的生鲜市场。
内外同样在今年妇女节期间,与钟薛高、拉面说、超级猩猩等众多同为新消费的品牌发起联名。
因新消费品牌的用户群像重合度较高,该形式的联名也持续强化了品牌的记忆点,沉淀年轻消费者。
品牌联名之外,设计师联名也是蕉内、内外惯用的玩法。核心产品用于销量增长,设计款则代表了品牌的创新能力。
在互联网的营销思维中,潮流和时尚无疑是重点的切入口。
比如ubras模仿潮玩IP,推出盲盒款内衣“UU盒”。盒中包含8件不同款式的内衣。这样的营销方式也增强了与用户的互动性,拉近了与消费者之间的距离。
在品牌忙着迎合消费者的同时,蕉内又另辟蹊径提出引领大众审美的概念。
去年,蕉内深圳开设了首家“000号”线下体验店,通过空间视觉及动线设置传递品牌的科技感。但也有网友反馈,自助式试穿导致内衣被摸了千百回,影响购买体验。
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当然,线下营业额明显不是体验店的目标,通过地面渠道来塑造品牌品质感和认知度则是重点。
走高端文艺路线的内外则更注重精神娱乐的传达。
如跨界运动领域,与多位来自不同运动项目职业的女性拍摄记录短片,以此来传达品牌柔软且有力量的理念。
去年,内外还曾与健身房共同开设联名课程,以社群运营的方式来累计核心用户。据悉,在疫情期间,内外还通过社群营销恢复了50% 的销售额。
产品功能仅打造了品牌的根基,而在功能的基础上渗透更多场景、挖掘更多元的文化和理念,才能有效的稳固品牌地位。
当品牌培育了高黏性用户之后,用户能否忠于品牌、融入品牌,这还需要品牌站在更高的角度还传递品牌价值。
如内外曾邀请不同身材的女性所拍摄的《NO BODY IS NOBODY》宣传片,代表了千万女性的缩影;ubras的无尺码内衣则表达了女性自由无畏、打破刻板印象的宣言;蕉内则通过“来自未来的舒适体验”传达女性对生活的热爱。
当然,站在女性视角输出态度的营销模式,也被女性群体赋予了更高的期望值,这也需要运营者更谨慎的维护品牌精神。
内外因与曾公开发布支持代孕言论的“你好_竹子”合作,引起大量网友的抗议,这对品牌也造成了一定的杀伤力。
总结来看,能在互联网时代杀出市场的品牌,不一定是最好用的,但一定会是最擅长讲故事的。
内衣展的小编认为,随着5G时代的到来、新消费的持续升级,品牌还需要制定更多的策略来稳定江湖地位。
来源:内衣超人
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一到夏天,感觉身边的小伙伴都变成海的儿女,都往海边跑了!估计很多开始放暑假的姐妹,已经在计划去海边或者水上乐园肆意玩水了!但是且慢!在奔向大海之前,你们的本命泳衣挑好了嘛!今天内衣展的小编就带大家,根据不同的身材挑选出好看合身的泳衣。
- 梨型身材 -
特征:肩窄、腰细、臀宽、大腿丰满
诀窍:展示腰线,下半身尽量选择裙摆款式
明明腰很细,但是屁屁和大腿却很粗......怎么办?
那就扬长避短嘛!
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像sisia的这款单肩平口泳衣,高腰分体的设计,能够露出我们纤细的腰身,深色的裙摆宽度适中,很好地遮挡了肉肉的屁屁和厚实的大腿根部。让我一眼心动的是它那条黑白的腰部织带,让原本普通沉闷的纯黑泳衣,多了些俏皮。这款的泳裙和泳裤还是可以分开的,在岸上穿裙子晒太阳,脱下裙子又立刻可以下海冲浪!甜酷女孩自由切换风格,太绝了!
不想太暴露,走少女路线的姐妹看过来!
breezeholiday家的这款连体泳衣,胸衣的领口是白色立体花边,后背是镂空蝴蝶结,真的太适合软妹啦!本身连体泳衣就能够明显地修饰身材曲线,再加上A字裙的裙摆设计,大腿根部的赘肉仿佛原地消失,走路时摇曳的裙摆,简直不要太显瘦!性感的锁骨真的能让人挪不开眼睛,忽略了我们的梨型的缺陷,所以肩颈线条优秀的姐妹,给我毫不犹豫选择吊带款的泳衣!
- H型身材 -
特征:肩膀和臀部宽度相近,没有明显的腰线
诀窍:拒绝基础款连体,制造小心机露腰
Atlanticbeach家的单肩双带连体泳衣,腰腹两侧做了不规则的镂空设计,就这看似简单的设计,直接给H型女孩搞了条“人造曲线”,真的很可哦。还有经典黑白红的三种配色,何时何地穿都不怕出错,更不怕过时。看到罗卡艺的这款复古镂空设计泳衣,绝这个字我说累了。流畅利落的白色线条,尤其突出腰身,我看谁还敢说你们没有曲线!
虽然我不是H型身材,但真的好想拥有呀!(已经下单了)感觉穿上在海边拍照,分分钟都能出大片~而且像这种设计感那么强的泳衣款式,走辣妹路线的姐妹平时也可以穿出去,只要再加一条牛仔短裤,马上成为整条街最靓的仔!
- 倒三角型身材 -
特征:肩膀宽,臀部窄
诀窍:上身尽量露肤,下身选择装饰感强的款式
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我闺蜜就是宽肩星人,她常跟我抱怨:我的肩比较宽,不敢穿吊带泳衣,呜呜。谁说宽肩不能穿吊带的?只要我们挑对了,什么不能穿?很多姐妹都说自己虎背熊腰,不敢露背,那来看看demonlolita家的这款宽肩带泳衣,白色的宽肩带刚好遮住斜方肌的位置,深v和大露背的设计,减轻了上半身的厚重感,斜方肌明显的姐妹真的可以试试呀~下半身是充满设计感的褶皱裙摆,平衡了全身的视觉比例。
还有cicory家这款裙式泳衣,纯白的设计看似平平无奇,实际上腰部的超长绑带可以根据个人喜好随意打结装饰。即使“增宽”了下半身,但飘逸的A字裙摆同样很显腿细。去海边、水上乐园,泡温泉,去花园拍照......一条小白泳裙就可以搞定多个场景!真的太香了!
- 苹果型身材 -
特征:下肢纤细修长,但有明显肉肉的腹部
诀窍:高腰!高腰!高腰!腰线一定要高!
sisia家这款黄色撞宝蓝色的分体泳衣,穿上就是白雪公主本主。高腰三角裤配上V领设计,成功地把视觉重点转移到上半身,巧妙地藏起小肚腩。上衣可以当背心来搭配牛仔裤,一衣多穿,这套的性价比也太高了吧!不少工作了的姐妹,天天坐办公室,一不小心坐出了小肚子。那有小肚腩的小伙伴,也有机会优雅地去海边做美人鱼嘛?
优雅?那就非Limone家的这条奶油白抹胸连体泳衣莫属了。第一眼看到这款奶油白的环圈抹胸连体泳衣,真的被美到无语。看多了繁复的泳衣设计,“Less is more”才是穿搭界的YYDS!我觉得这款在胸下直接镂空的设计比分体高腰的款式(它也很能挡肚)更加遮肉,露背的蝴蝶结也很能凸显曼妙曲线。不知道这款法式度假风的抹胸泳衣有没有戳中你的心咧?反正我是爱了!
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- 沙漏型身材 -
特征:胸丰、腰细、臀宽、大腿丰满
诀窍:比基尼随便穿!
既然是已经拥有好身材的姐妹,我jio得在泳衣的选择上,可以更为大胆些,出挑的比基尼能把姐妹们的好身材衬托得更加迷人。
oceanmystery家的这款比基尼,细节处处藏着惊喜。比基尼的里外分别用了香芋紫和薄荷绿两种颜色的拼接,裤子两边性感的绑带设计,让人欲罢不能。清新的香芋紫比基尼配上自然健康的肤色,很难不让人一眼爱上!
这款也是来自oceanmystery家的比基尼,和往常的款式不太一样,弹性的捆条设计,把更多的关注放在了女性穿着的舒适感。白色的贝壳点缀着带细闪的金色衣身,远看野性十足,近看便发现,保留了难得的天真纯洁。
近年来,越来越多姐妹能接受泳衣外穿,泳衣设计的流行趋势也愈发走向日常化,不少的泳衣设计做得更像日常的小裙子、背心。一件短上衣,搭配牛仔裤就能逛街,去到海边,脱下裤子又能一秒变成美人鱼,精致和率性两不误!所以姐妹们在挑选泳衣时,可以大胆考虑一下外穿的这个场景,更能穿出个人风格哦~
内衣展的小编认为穿上适合的泳衣是为了更自信地展示自己的身材,不是只有瘦子才能穿比基尼,穿高腰款的也不一定是胖子。
来源:爱毛衫设计师社区
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2021年上半年,面对错综复杂的国内外发展环境,我国纺织行业全面贯彻落实党中央、国务院决策部署,持续巩固拓展疫情防控成果和生产运行稳定态势,产业循环保持畅通,行业景气度回升至高位,企业效益稳步改善,投资信心有所恢复,主要运行指标平稳回升,经济运行态势整体稳中加固。特别是在国内外疫情形势有所反复的情况下,我国纺织行业展现了较强的发展韧性,确保了产业链供应链的完整、稳定运行。据内衣展的了解,纺织行业面临的发展形势仍错综复杂,不稳定不确定因素较多,全年保持平稳运行仍面临诸多考验。
行业景气度升至高位 生产形势持续向好
2021年以来,在国内疫情防控形势总体平稳、国内外市场复苏向好支撑下,纺织行业景气度和产能利用水平均持续稳步向好。根据中国纺织工业联合会调查数据,2021年二季度我国纺织行业景气指数为65.4,连续5个季度位于50荣枯线以上,较2021年一季度提升8.3个百分点,为2012年以来的最高水平,反映企业经营信心及前景预期显著好转。根据国家统计局数据,上半年,纺织业和化纤业产能利用率分别为79.7%和86.1%,均高于同期全国工业77.9%的水平,较2020年同期分别提高9.4和9个百分点。
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生产形势持续向好。根据国家统计局数据,上半年,全国规模以上纺织工业增加值同比增长9.6%,以2019年上半年为基期计算(下同),两年平均增长1.1%。产业链各主要环节生产形势全面回升,超半数环节工业增加值增速达到10%以上。
内需市场逐步改善 出口形势明显回暖
2021年以来,我国国民经济稳中向好带动消费潜力稳步释放,在上半年多个假日带动下,纺织品服装内需市场稳步恢复,对行业经济运行平稳回升的拉动作用增强。根据有关数据,2021年上半年,全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售额同比增长33.7%,两年平均增长3.7%。网络零售活力不断激发,自主品牌、“国潮”品牌及休闲运动品牌市场活跃度提升,上半年全国网上穿类商品零售额同比增长24.1%,增速较上年同期提高27个百分点,两年平均增长9.8%。
在全球疫情不断反复的形势下,我国出口企业的应对能力日渐增强,展现了良好的抗风险能力,纺织品服装出口保持良好增长。有关数据显示,2021年上半年我国纺织品服装合计出口金额为1400.9亿美元,同比增长12.1%,两年平均增长6.2%。在海外终端市场需求恢复、出口渠道逐步多元等因素带动下,服装出口形势持续好转,上半年累计出口金额达715.3亿美元,同比大幅增长40.3%,两年平均增长4.4%,占纺织品服装出口总额的比重由上年同期的40.8%上升至51.1%。今年以来,随着全球新冠肺炎疫苗接种率提高,防疫物资需求有所回落,我国纺织品出口金额随之缩减,上半年累计出口金额为685.6亿美元,同比减少7.4%,两年平均增长8.1%。
质量效益持续改善 发展信心稳步回升
上半年,全国3.3万户规模以上纺织企业累计实现营业收入23434.9亿元,同比增长20.3%,增速较上年同期提高36.7个百分点,两年平均增长0.3%;实现利润总额1078.9亿元,同比增长41.1%,增速高于上年同期60.1个百分点,两年平均增长6.9%。企业盈利能力加快恢复,上半年,规模以上纺织企业营业收入利润率为4.6%,较上年同期和今年一季度分别提高0.7和0.5个百分点。产业链各主要环节营业收入实现同比增长,上半年纺织业、化纤业和服装业营业收入同比分别增长18.9%、35%和13%。超六成环节利润增幅达到30%以上,其中化纤业受大宗商品价格上涨以及上年同期低基数因素影响,利润总额同比大幅增长387.8%。产销衔接更趋顺畅,运行质量持续改善,上半年全国规模以上纺织企业产成品周转率和总资产周转率分别为13.2次/年和1.1次/年,同比分别加快22.6%和14.2%;三费比例为6.8%,较上年同期降低0.5%。
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纺织企业发展信心继续增强,投资平稳回升。根据国家统计局数据,上半年,我国纺织业、化纤业和服装业固定资产投资完成额同比分别增长15.2%、16.6%和5.8%,增速较上年同期分别大幅回升37.6、33.5和43.7个百分点。从区域分布来看,我国东部的山东省、江苏省和浙江省全产业链投资额实现正增长;中部地区投资呈现恢复性增长,特别是受疫情巨大冲击的湖北省投资回升更为明显。
不确定因素仍待化解 平稳发展蕴含新机遇
总的来看,上半年纺织行业经济运行持续稳定恢复,为全年实现平稳运行打下了良好基础。展望2021年全年,纺织行业经济运行具备继续稳中加固、稳中向好的支撑因素。我国宏观经济稳定恢复,就业、收入、消费循环持续优化均衡,为纺织行业畅通产业循环提供了最为重要的内生动力。依托于完整、先进的制造产业体系,行业出口竞争力稳定释放,有能力把握住国际市场复苏回暖机遇。立足“双循环”新发展格局,纺织行业将积极落实扩大内需战略,将提升传统消费、培育新型消费、创新流通方式等举措与供给侧结构性改革进一步深度融合,努力挖掘内外市场需求潜力,在推进高质量发展中开拓发展新空间。
与此同时,也要看到全球疫情仍在持续演变,国内经济恢复仍不稳固,纺织行业发展也面临不稳定不确定因素。今年以来,全球疫情多次反复,国内疫情在多地出现局部反弹,增加了市场复苏的不确定性,对纺织行业产销形势保持平稳形成考验。大宗商品价格上涨明显,超出终端市场恢复程度,对纺织产业链中下游行业企业造成一定生产经营压力。此外,结构性用工短缺、综合成本上涨等常态化风险压力也仍待化解。
内衣展的小编希望纺织行业将积极贯彻落实党中央国务院的决策部署,进一步深化供给侧结构性改革,大力推动高质量发展,继续发挥好纺织行业在保障稳定供给、激发内需活力、改善就业与收入等方面的积极作用,努力巩固经济运行稳步向好基础,为我国国民经济在“十四五”开局之年实现平稳健康发展做出积极贡献。
来源:中国纺织报
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