牛仔服饰曾经大热,而后逐渐消退。有人说牛仔服饰已经没落,然而如同凤凰浴火重生般,现在美国牛仔服饰市场正在复苏,特别是千禧一代消费者对牛仔服情有独钟。
从外媒近日的报道中了解到,根据Doneger Group女性时尚总监Roseanne Morrison表示,美国牛仔服市场正迎来反弹。据她解释:“在各年龄层消费者、特别是在千禧一代中,牛仔服饰正全面复苏。女性购买各种和牛仔裤,这是一个潮流趋势,而且千禧一代消费者不讲究穿着。他们不怎么穿西装,牛仔服饰完全适合上班穿。许多人在家办公或者是在科技公司,精神状态完全不一样。”
根据NPD集团的调查显示,虽然牛仔服饰销售额去年整体下降了5%,但是千禧一代购买牛仔服饰的开支增长了2%,千禧一代的支出占了总销售额的28%。此外在年龄较大的千禧一代当中,牛仔服饰的销售额增长了13%。考虑到千禧一代人口数量达9200万,牛仔服饰市场即将迎来复兴。
根据美国棉花公司的Lifestyle Monitor调查显示,76%的千禧一代表示牛仔服是休闲服饰的首选。86%的人认为“未来牛仔服是着装的一部分”。另外72%的人表示接下来会购买牛仔服饰,而且33%的人称会购买好几件。
在千禧一代中,59%的人称购买牛仔服时,他们重点关注牛仔服是否好看,婴儿潮时代出生的人则更看重是否实用。
7 For All Mankind品牌称,曼哈顿SoHo商业区的年轻消费者都来购买牛仔喇叭裤。消费者仍然会购买铅笔裤,不过是高腰款的。这个品牌的超级喇叭裤也正流行起来。
Morrison指出,这种新的潮流趋势促进了牛仔服市场的发展。她表示:“过去牛仔服款式比较刻板,铅笔裤太乏味。所以我们需要一些更有趣的款式。比如Marques’Almeida推出了斜角牛仔裤、毛边类型的牛仔裤。这改变了人们对牛仔服的看法,所以现在我们看到市场上有做旧、补丁和磨砂等各类型的牛仔裤。”
根据Lifestyle Monitor的数据显示,将近1/4的千禧一代称他们比较倾向于购买经典款牛仔裤,22%的人选择铅笔裤,选择宽松类型和喇叭裤类型的都有18%,另外还有12%选择修身类型。
Fischer称千禧一代倾向于牛仔裤是因为它适合各种场合,而且85%的千禧一代更喜欢去可以穿牛仔服的场合,高于婴儿潮出生和千禧后出生的消费者比例。而且男性消费者对牛仔服的需求也十分旺盛,包括Gucci和Prada在内的许多高端品牌都有在《纽约时报》刊登男士牛仔照片。而且在男装周秀上经常出现独立品牌的牛仔服。
Morrison称,未来消费者对牛仔服饰的兴趣仍将持续。
来源:中国服装网
牛仔裙怎么穿?时尚的牛仔裙是很常见的单品,大多女孩都喜欢春夏季穿上牛仔出门,可是牛仔衣和牛仔裤不是唯一的选择哦,想要更女人更复古也可以尝试一下牛仔裙,下面小编就给大家介绍一下2016时尚牛仔裙搭配方法吧。
牛仔裙有很多款式,不同的款式有着不同的搭配方式,也有不同的风格。
A字型牛仔裙
很多mm都喜欢A字型的牛仔长裙。为嘛?因为A字型裙款绝对是秀美腿的神器,而且能拉长身线、显瘦显高挑。穿搭方面更是简单省心,只需要上身简单穿一件T恤即可,就能凸显出春日的轻盈感觉。
吊带牛仔裙
吊带牛仔裙近些年非常受欢迎,穿起来有种甜美可爱的feel, 任何妹子穿上这款牛仔裙都能萌化一大批宅男,而且百搭时尚,春夏秋季都能穿,搭配长袖短袖都很ok 。
牛仔铅笔裙
选择对了适合自己身型的牛仔铅笔裙,你会省心很多的,也能让你衣橱中的单品更大幅度的利用起来呢。搭配基本款式的上衣什么都完全没有问题,干练又不是女性魅力。
牛仔连身裙
连身裙可算得上最容易配搭的服饰,重点是裙的设计款式与剪裁,选对适合自己身型的款裙,吸睛度自然大增!,搭配上腰带和背包更是简约大气,看完了这几款牛仔裙的穿搭look,你有学会吗?
来源:中国纺织网
宣布新总裁,大中华区业绩喜人,阿迪达斯通过近五年的变革正逐渐脱离苦海。尤其是对于中国消费市场的深入了解,令阿迪的产品正在被更多中国人所接受。
2016年将是阿迪达斯重大改革的一年。近日,这家体育用品巨头正式宣布任命原汉高CEO Kasper Rorsted为公司的新总裁,接替近来备受业绩压力的现任CEO Herbert Hainer。消息一经公布,汉高的股价便下跌4.5%,阿迪的股价则暴涨5.8%。
▲阿迪达斯任命的新CEO Kasper Rorsted
北美市场的疲软和投资盈利的危机,使阿迪在近些年被行业领导者耐克甩得越来越远。如今外界认为,53岁的新CEO将帮助阿迪集团结束这段不如意的日子。Rorsted有丰富的管理经验,同时眼界非凡,股东们希望他能带领阿迪达斯在关键的北美市场有所作为,壮大公司发展。
虽然从份额、增速等不少关键指标来看,阿迪的表现均在耐克之下。但他们在一项重要指标上证明了自己,那就是大中华区(含港澳台)的市场份额。根据 Euromonitor的数据,2011-2015这四年间,阿迪在大中华区全年销售增长率从8.5%提升到13.8%,同期的耐克由11.2%增至 14.3%。
耐克在几大具有战略价值的市场中都处于霸主地位,也一直是阿迪觊觎的对象。根据世界权威市场调查机构Euromonitor的数据,阿迪在美国运动鞋市场的份额只有6%,而耐克方面则控制着68%的市场份额。在其本土市场,阿迪同样不占优。据《金融时报》的统计表明,德国制造商阿迪在西欧市场中的销售增长也落后于耐克。
但通过近几年的高速增长,阿迪在追赶耐克的道路上蓄力冲刺,并初步实现了在中国市场争夺战中的追赶。
目前,中国的运动品牌市场已超过日本、巴西和德国,仅次于美国。截止到2015年9月,阿迪达斯在大中华市场的销售额同比增长18.4%。其实早在 2008年北京奥运会时,中国市场就已成为包括耐克、阿迪在内众多运动品牌抢夺的对象。当年,阿迪达斯重金拿下北京奥运会的赞助商资格,本以为能借此创造辉煌业绩,没料想遭遇了一场库存灾难。由于在奥运期间盲目加大产量,加上当时行业普遍存在供给过度的情况,导致阿迪产品生产过剩,大量库存无法消化。
打击过后,阿迪一直在寻求变革。他们想要更贴近消费者,深入解读市场,让那些最受欢迎的产品再次注入市场,通过产品驱动公司的发展。
阿迪选择在女性市场发力,挖掘其中蕴藏的巨大商机。除北京、上海这样的大城市外,他们在中国的二线城市也开设了女子运动产品专卖店,比如成都、沈阳和重庆。虽然女子专卖店不会成为市场的主流,但可以作为对现有门店体系的补充,以及实现体育运动品牌多元化。形象代言人方面,更能看出阿迪对争夺中国市场的决心,一线明星范冰冰、陈奕迅及邓超都作为2016年阿迪达斯大中华区代言人加入了引领潮流的阵容当中。
英国市场调查公司Mintel的市场调研总监Matthew Crabbe在接受商业新闻网站Quartz采访时表示,“阿迪达斯正在寻求转型,不再向着单纯的运动服装品牌的方向发展,而是将零售模式逐渐细化。”对此,阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也持有相同观点,在它看来,“中国人所需要的是一种运动时和生活中都能穿的运动服,甚至在一些二线城市中,上班和参加婚礼时,穿阿迪的衣服也很正常。”
一些评论人士担心,在当前中国经济大环境不景气的情形下,消费者的购买力也会减弱,一味迎合所谓的时尚也许会吃亏。况且,时尚是变化莫测的。不过,迄今为止,阿迪的商业战略还是颇为奏效的,至少它在大中华市场上交出的成绩单相当不错。
来源:中国服装网