宣布新总裁，大中华区业绩喜人，阿迪达斯通过近五年的变革正逐渐脱离苦海。尤其是对于中国消费市场的深入了解，令阿迪的产品正在被更多中国人所接受。
2016年将是阿迪达斯重大改革的一年。近日，这家体育用品巨头正式宣布任命原汉高CEO Kasper Rorsted为公司的新总裁，接替近来备受业绩压力的现任CEO Herbert Hainer。消息一经公布，汉高的股价便下跌4.5%，阿迪的股价则暴涨5.8%。
▲阿迪达斯任命的新CEO Kasper Rorsted
北美市场的疲软和投资盈利的危机，使阿迪在近些年被行业领导者耐克甩得越来越远。如今外界认为，53岁的新CEO将帮助阿迪集团结束这段不如意的日子。Rorsted有丰富的管理经验，同时眼界非凡，股东们希望他能带领阿迪达斯在关键的北美市场有所作为，壮大公司发展。
虽然从份额、增速等不少关键指标来看，阿迪的表现均在耐克之下。但他们在一项重要指标上证明了自己，那就是大中华区(含港澳台)的市场份额。根据 Euromonitor的数据，2011-2015这四年间，阿迪在大中华区全年销售增长率从8.5%提升到13.8%，同期的耐克由11.2%增至 14.3%。
耐克在几大具有战略价值的市场中都处于霸主地位，也一直是阿迪觊觎的对象。根据世界权威市场调查机构Euromonitor的数据，阿迪在美国运动鞋市场的份额只有6%，而耐克方面则控制着68%的市场份额。在其本土市场，阿迪同样不占优。据《金融时报》的统计表明，德国制造商阿迪在西欧市场中的销售增长也落后于耐克。
但通过近几年的高速增长，阿迪在追赶耐克的道路上蓄力冲刺，并初步实现了在中国市场争夺战中的追赶。
目前，中国的运动品牌市场已超过日本、巴西和德国，仅次于美国。截止到2015年9月，阿迪达斯在大中华市场的销售额同比增长18.4%。其实早在 2008年北京奥运会时，中国市场就已成为包括耐克、阿迪在内众多运动品牌抢夺的对象。当年，阿迪达斯重金拿下北京奥运会的赞助商资格，本以为能借此创造辉煌业绩，没料想遭遇了一场库存灾难。由于在奥运期间盲目加大产量，加上当时行业普遍存在供给过度的情况，导致阿迪产品生产过剩，大量库存无法消化。
打击过后，阿迪一直在寻求变革。他们想要更贴近消费者，深入解读市场，让那些最受欢迎的产品再次注入市场，通过产品驱动公司的发展。
阿迪选择在女性市场发力，挖掘其中蕴藏的巨大商机。除北京、上海这样的大城市外，他们在中国的二线城市也开设了女子运动产品专卖店，比如成都、沈阳和重庆。虽然女子专卖店不会成为市场的主流，但可以作为对现有门店体系的补充，以及实现体育运动品牌多元化。形象代言人方面，更能看出阿迪对争夺中国市场的决心，一线明星范冰冰、陈奕迅及邓超都作为2016年阿迪达斯大中华区代言人加入了引领潮流的阵容当中。
英国市场调查公司Mintel的市场调研总监Matthew Crabbe在接受商业新闻网站Quartz采访时表示，“阿迪达斯正在寻求转型，不再向着单纯的运动服装品牌的方向发展，而是将零售模式逐渐细化。”对此，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也持有相同观点,在它看来，“中国人所需要的是一种运动时和生活中都能穿的运动服，甚至在一些二线城市中，上班和参加婚礼时，穿阿迪的衣服也很正常。”
一些评论人士担心，在当前中国经济大环境不景气的情形下，消费者的购买力也会减弱，一味迎合所谓的时尚也许会吃亏。况且，时尚是变化莫测的。不过，迄今为止，阿迪的商业战略还是颇为奏效的，至少它在大中华市场上交出的成绩单相当不错。
来源：中国服装网
牛仔服饰曾经大热，而后逐渐消退。有人说牛仔服饰已经没落，然而如同凤凰浴火重生般，现在美国牛仔服饰市场正在复苏，特别是千禧一代消费者对牛仔服情有独钟。
从外媒近日的报道中了解到，根据Doneger Group女性时尚总监Roseanne Morrison表示，美国牛仔服市场正迎来反弹。据她解释：“在各年龄层消费者、特别是在千禧一代中，牛仔服饰正全面复苏。女性购买各种和牛仔裤，这是一个潮流趋势，而且千禧一代消费者不讲究穿着。他们不怎么穿西装，牛仔服饰完全适合上班穿。许多人在家办公或者是在科技公司，精神状态完全不一样。”
根据NPD集团的调查显示，虽然牛仔服饰销售额去年整体下降了5%，但是千禧一代购买牛仔服饰的开支增长了2%，千禧一代的支出占了总销售额的28%。此外在年龄较大的千禧一代当中，牛仔服饰的销售额增长了13%。考虑到千禧一代人口数量达9200万，牛仔服饰市场即将迎来复兴。
根据美国棉花公司的Lifestyle Monitor调查显示，76%的千禧一代表示牛仔服是休闲服饰的首选。86%的人认为“未来牛仔服是着装的一部分”。另外72%的人表示接下来会购买牛仔服饰，而且33%的人称会购买好几件。
在千禧一代中，59%的人称购买牛仔服时，他们重点关注牛仔服是否好看，婴儿潮时代出生的人则更看重是否实用。
7 For All Mankind品牌称，曼哈顿SoHo商业区的年轻消费者都来购买牛仔喇叭裤。消费者仍然会购买铅笔裤，不过是高腰款的。这个品牌的超级喇叭裤也正流行起来。
Morrison指出，这种新的潮流趋势促进了牛仔服市场的发展。她表示：“过去牛仔服款式比较刻板，铅笔裤太乏味。所以我们需要一些更有趣的款式。比如Marques’Almeida推出了斜角牛仔裤、毛边类型的牛仔裤。这改变了人们对牛仔服的看法，所以现在我们看到市场上有做旧、补丁和磨砂等各类型的牛仔裤。”
根据Lifestyle Monitor的数据显示，将近1/4的千禧一代称他们比较倾向于购买经典款牛仔裤，22%的人选择铅笔裤，选择宽松类型和喇叭裤类型的都有18%，另外还有12%选择修身类型。
Fischer称千禧一代倾向于牛仔裤是因为它适合各种场合，而且85%的千禧一代更喜欢去可以穿牛仔服的场合，高于婴儿潮出生和千禧后出生的消费者比例。而且男性消费者对牛仔服的需求也十分旺盛，包括Gucci和Prada在内的许多高端品牌都有在《纽约时报》刊登男士牛仔照片。而且在男装周秀上经常出现独立品牌的牛仔服。
Morrison称，未来消费者对牛仔服饰的兴趣仍将持续。
来源：中国服装网
之前我们报道过的印花元素丰富的 Liberty London x Uniqlo 2016 春夏联名系列，今天公布了更多 lookbook 海报并已经确定了全部发售产品和上市信息，几天后的 3 月 25 日开始，中国顾客就可以在优衣库门店买到 Liberty London for UNIQLO 系列了。
作为伦敦老牌百货商店，Liberty London 向来以深厚的面料设计积累而为人称道。但对印花控们来说，Liberty London 的美好之处在于，它不断地从日本及亚洲其它地区的艺术品类中获取新的灵感，来形成新的印花设计和产品，每一次都有不同的花样，而且设计足够经典。
去年和 NIKE 合作的宝石花图案，还是早前和 Dr Martens 合作鞋包款式，亦或者直接搬出和 Kenzo 合作的限量款丝巾，都曾引起过一阵抢购热潮。
这次 Liberty London for UNIQLO 系列都是春夏款式，以闺蜜、情侣、家庭为场景设计，推出了共 67 款单品，其中女装 40 款，男装 11 款，童装 14 款，以及 LLPJ 拎包和帆布拎包这两款配饰。
近年来大热的阔腿裤也被吸收到这一系列里面，有水洗蓝和白色两款牛仔阔腿裤，硬挺材质和宽大的裤型想必会受到很多女性顾客的青睐——因为够显瘦嘛。几款印花连衣裙也值得关注，大面积印花本来就会在视觉上呈现出更窈窕的身形效果，裙款的飘逸质感也能提升一定的轻盈度。至于印花 T 恤就更不用说了，最直接感受 Liberty London 元素的方式，搭配好了也是相当厉害。
就算是来头不小，但 Liberty London for UNIQLO 还是保持了优衣库品牌本身一贯的亲民做派，系列里面价格最高的也只是其中的裙装和衬衫有 249 元的，其它都在 59 元到 199 元不等，和别的普通款价格没什么区别。如果你也是一个印花控的话，那可真要去优衣库好好逛一下这个系列，早春三月是时候穿上身啦。
来源：中国服装网
