据中国之声《新闻和报纸摘要》报道,广东省服装产业近年来依靠“互联网+”和“大众定制”等新商业模式,再次迎来发展机遇,去年出口服装类产品近400亿美元,占到全国的五分之一。
公司老板:以后我们买所有衣服就不用型号了,我们直接就可以从这个数据驱动和控制,可以直接购买。
在广州白马服装城里,一家服装公司老板正在对买家用手机展示大众定制APP。在其APP上定制男装衬衫,比很多实体商场卖的成衣还要低,以往高高在上的定制服装,开始通过互联网进入寻常百姓家。埃沃服装总监李维表示,大众定制正在广东服装业萌芽发展,与其相配套的智能制造也进入了服装企业技术改造的进程。
李维:生产过程中实现自动化,能大大提升效率,以前生产衣服周期会在20、30天不等,到现在陆续把生产系统建起来后,生产周期可压缩到3-5天,甚至是3天内完成一套订单,送到客户手上。
根据广东省服装行业协会公布的数据显示,2015年1-12月,广东省规模以上服装企业累计完成服装产量65.85亿件,占全国总量的 21.36%,同比增长2.47%;出口逆势上扬,全省出口服装及衣着附件399.74亿美元,同比增长9.09%;行业投资复苏,广东纺织服装行业去年实际完成投资757.75亿元,同比增长近三成。
广东省服装服饰行业协会副会长邓国坚表示“互联网+”给服装行业带来了机遇以前是消费信息不对称,不知道流行什么,或者全球各地有什么产品的出现,但是现在我们打开手机,什么东西都能够了解,消费者对这种产品和喜好的决定权就相当巨大。
来源:中国纺织网
2016年3月26日,由中国国际时装周组委会、日本旭化成株式会社、日本旭化成纺织株式会社、香港时装设计师协会共同主办,中国服装设计师协会时装艺术委员会、东方宾利文化发展中心联合承办的旭化成 中国时装设计师创意大奖新闻发布会在北京饭店举行,揭晓第十八位获奖设计师刘思聪作品发布主题“MIRROR·镜面”。
中日双方领导为获奖设计师刘思聪颁奖
新闻发布会上,日本旭化成纺织株式会社董事总经理高梨利雄、中国服装设计师协会主席李当岐上台致辞,向获奖设计师刘思聪表示祝贺,并由日方代表高梨利雄、中方代表李当岐为获奖设计师颁发证书和奖杯。
展示模特任梦、田霖
同时,在刚刚获得2016第十一届中国超级模特大赛冠军的田霖和2015第二十一届中国模特之星大赛冠军任梦在新闻发布会现场展示设计师刘思聪时装作品!
当晚21时整,“旭化成·中国时装设计师创意大奖(以下简称‘旭化成·中国大奖’)”第十八位获奖设计师刘思聪作品发布会 “MIRROR·镜面”准时上演。以镜面设计、风琴折页造型搭建的舞台,与设计师刘思聪本次发布时装风格非常契合,音乐则选择了法国乐队Daft Punk的Son of Flyn,同时本次秀场突破以往的T台搭建形式,场地直接变T台,同步国际秀场发布会风格,让观众近距离观看模特表演,创意十足。
设计师刘思聪本次发布主题是“MIRROR·镜面”,本系列希望通过镜面折射,反映现实与内心的自我所产生的矛盾,在寻找自我的过程中与自己的根源重新建立联系,以简单的方式表达一些复杂的情绪。服装以捆绑的束缚来表现内心的矛盾与挣扎。此次发布的系列作品,受到纹路的启发,主要以线迹分割为主,愬造不同的结构,以线和面单元组合而成,在深浅上呈现出错落有致的精致效果,通过条纹以不同比例、不同粗细出现,营造出丰富的光影效果,结构从二维向三维转变。
在选择布料方面,刘思聪认为面料是服装本身的灵魂。一个设计师需要花很多时间在跟面料打交道上,才能更好的把面料结合到服装里再完美地表达他们想要表达的感觉。宾霸面料的环保性、功能性和垂坠性给他留下了深刻印象,因此在创作中,他结合宾霸面料作了很多新的尝试,不仅把自己的个人风格融入到面料里去,还做了很多有趣的试验,包括刺绣,面料3D打印,复合压摺,打破思维把面料从轻薄变成厚挺,发现宾霸面料在运用中更多的可能性。
本场发布会依然由东方宾利时尚制作中心全程制作,王哲担任编导,国际超模莫万丹领衔年度中国首席名模伍倩、海外名模张龄月、中国十大名模曾玲玲、雷淑涵及刚刚在第十一届中国超级模特大赛总决赛中获奖的三甲选手、十佳选手共50位国内一线名模共同助阵“旭化成·中国时装设计师创意大奖“最年轻的获奖设计师刘思聪宾霸作品发布会!
来源:中国纺织网
2015年互联网捧红了一群人,她们年轻貌美,拥有大量粉丝的拥簇,打扮时尚周游世界,更让人瞩目的地方是,她们可以具有社交变现的能力,卖个东西上个新都可以分分钟登上热门,这群利用互联网社交走红的达人被称为“网络红人”。
据了解,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺,从2014年的双11到2015年的618,这些大型促销活动中,销量排名前十的女装店铺中,红人店铺占到整整七成,部分红人店铺上新时成交额可破千万元,网红经济这个词无疑成为了所有人关注的焦点,连一些大品牌们都频频侧目。
目前网红多集中在服饰类目,她们其实是传统商品探索出的营销新路径,其核心一端掌握在社交平台手中,另一端是高品质快反应的供应链。作为专业领域的意见领袖,将符合潮流趋势且迎合自身粉丝偏好的产品推荐给消费者,既降低了消费者购物难度,又获取了更准确的需求数据,让生产计划更精准。如何直面消费者,建立强互动,这件品牌商们最想实现的事情,在网红身上成为了可能。
但是由于网红个人色彩浓厚,店铺多以C店为主,品牌尚未形成体系,因此尽管不少传统以及互联网企业对于这一块“香饽饽”有着蠢蠢欲动的心,但又不知该从何下嘴。站在这个风口上,汇美集团则做了那批最先开始吃螃蟹的人,开始“拼颜值”,玩起社群粉丝经济。
布局网红生态圈
早在汇美集团年会上,董事长、茵曼品牌创始人方建华就表示,2016年汇美将倾力开拓电商社群业务线,签约合作的人气网红将达到30个以上,布局新生代90后、95后的社群和粉丝经济,推出网红合作项目。
经过2015年的试水期,截至目前汇美签约达人10余名,其中包括著名的艺人演员、时尚名模,摄影师以及情感作家等。2016年汇美集团将投入更大的人力物力推动新生代社群电商的发展,利用集团优势争取更多的资源与时尚达人携手成就个人服装品牌事业。
现在是社群和粉丝经济的时代,随着90、95后抢占市场购买力开始,消费更趋于小众化,社群化,个性化。同时,自媒体的崛起带动了一大波小圈子的意见领袖的兴起,他们在时尚圈占有一席之地,圈起了一大帮对她们生活态度、穿衣态度喜爱的追随者,这一批粉丝不单单是喜爱更是追随,从偶像的生活方式和状态,延伸到她们生活中穿的、用的,其中的口碑传播效应已远远穿过大众媒体的推荐。由此可见,想要抓住90、95后的消费者,以网红为首的社群电商绝对是时下最热趋势。同时,这些时尚达人、意见领袖的个性化时尚视角,恰恰与汇美集团要打造多品牌多维度的时尚生态圈相吻合。
方建华认为,原来的网红仅仅是1.0时代,她们供应链上受到巨大挑战,也没有品牌建设的经验,但是成熟的品牌的产品开发和供应链体系,运营品牌的模式帮助这些人气红人转型,做有气质、有品质的品牌,让网红真正去建立自身的核心竞争力,同创2.0时代。
跨界旅游业 让网红直接引流到店
在春季时装营销中,汇美集团选择了跨界与途牛网合作,并通过网红推广来圈定更多精准的粉丝群体,进行了一次大规模的带着网红玩跨界的品牌营销活动。
那么,汇美又为何在营销中瞄准了旅游业?
作为近些年迅速崛起的产业之一,旅游业已经积攒了大量用户。近期,Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》报告显示2015年第四季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到129.97亿元人民币,同比增长54.3%。因此,掐住春天旅游小高峰的入口,从“寻找春天”为主题出发,汇美集团将今年开春的首次集团品牌日活动,命名为“时尚春天发布会”。结合活动主题,首次“试水”跨界的合作对象,锁定了旅游平台。
去年开始,途牛在“跨界”方面进行了尝试:涉足互联网金融、影视产业等,与自身旅游业务形成良好的协同作用。借助于旅游服务经验与场景,途牛2015年在消费金融、供应链金融等领域重点布局。2月底,在天猫、聚划算、途牛网等平台,汇美旗下13个品牌21家店铺联袂上新。在预热阶段,邀请五位网红,带上新装,到五座城市采风。在跨界双方的线上、线下平台共同推广,将用户引流到店,提升流量及销售量。
借网红快速吸粉
汇美集团与途牛合作的最大默契在于双方都瞄准了网红资源。
互联网的开放性,让更多缺少社会资源的素人有了更多展示的空间和渠道。进入互联网时代,小众的品牌有了更多的生存土壤。偶像崇拜从过去的明星、名人,快速扩展到更广阔的人群,过去的“追星族”,直到当下已经发展成更多元的粉丝群体。
在微博电商,网红就代表了一个个十万级,百万级,千万级的精准粉丝流量,流量转化最高的网红。有数据分析,每20个阅读,能够转化为一个点击。由此可见,网红其实代表了微博电商背后最核心的基础群,没有这些精准流量,那么微博的优势也无法施展。近两年,红人、达人、自媒体、专家等一批网红的快速爆发,已经可以预示着,社交化电商就是互联网行业的下一个“风口”。
年会宣布的布局“网红2.0”计划,就在这次“时尚春天发布会”里进行了大胆试水,不仅邀请五位网红参与推广的视频的拍摄,在微博网红圈里,还邀请了旅游、瑜伽等与集团品牌高度契合的近10位网红,关注活动并转发相关动态。而这些网红带来的粉丝数量,接近700万。
汇美集团董事长兼CEO方建华曾说过,汇美集团打造个性化的特色,比如茵曼、生活在左。“我们认为消费者已经发生变化了,现在在互联网的时代,消费者越来越觉得,要穿出自己的个性,这是很重要的改变。在品牌的塑造上,要做出差异化来服务某一类人,让忠实的粉丝更忠实,而不做大而全的、大众的东西。”而网红经济产生精准粉丝流量,圈定的特定人群,这与汇美集团创设品牌强调“小而美”的方向恰好一致,这里面有无限可以去探索的空间。
来源:中国服装网