有没有发现，时髦女人的身上都有一件针织？不用担心即将到来的夏天，穿针织会太热，一般来说适合春夏穿的针织，都是带有轻凉质感的，而且恰到好处的露肤比例，给整体look增添不少时尚感。接下来跟着内衣展的小编来看看有哪些针织是适合夏天的流行款吧。
针织polo
首推针织polo，不仅带一丝复古调而且极其温柔，可盐可甜美极了。
Polo针织跟以往的Polo衫相比，最大的不同便是消弱了以往Polo衫的休闲感，多了几分优雅。
哪怕是最为传统的Polo衫，只要将面料换成针织都会变得没有那么“运动”了，而且和裙装跟精致包包简直是绝配。
#??#
现在不少针织Polo衫款式都放弃了以往传统的纽扣款式，季节变成了小V领，这个细节的改变，让版型不会太死板而且非常优雅。
针织Polo衫，想要穿的拥有更加存在感，选拼色针织polo衫就可以了，下身再搭配一条九分阔腿裤或者牛仔短裤就足够让你变成条gai最靓的仔。
针织长裙
一直以来，针织长裙都是众所周知被认为最有气质的单品。
BV的特点是将领口或袖子进行简单剪裁与“加工”，各式各样的不规则领口恰到好处，而且让整体简洁的设计多了几精致优雅。
针织长裙许多博主都在穿，慵懒中带着一丝小性感，确不显得庸俗。
而恰到好处的露背款，可以毫不费力的展现女性的魅力。
薄款针织开衫
炎热的夏天即将到来，最适合夏天的针织衫或许就是是薄款透视的针织开衫。薄薄的一件上身，既放松的空间，又有舒适的遮挡。
天气热起来的适合，还可以将其披在身上，打造时髦look。
刘雯上身的一件谨慎螺纹薄款针织衫就十分好看。
针织开衫挑选秘诀在于，领口一定呀大，大v的领口会显得更瘦更精致。
#??#
针织背心
针织背心，每年都是夏天的热门单品，街拍中随处可见，随随便便搭配一条高腰裤，都可以轻轻松松的将腰身的线条凸显出来。
但是针织背心要想穿出高级感，最好的选择就是，单色+螺纹款，简洁舒适而且够时髦。
也可以在背心外搭一件同色系的针织，显得更层次有质感。
当然，内衣展的小编认为除了背心款，这些特殊设计的针织背心也非常奈斯，当然如果大家觉得过于暴露的花也可以当成内搭，不仅得体还非常的时髦。
来源：全球时尚霖风
#??#
众所周知，内衣的发展由来已久。据内衣展的了解，从16世纪的“束衣”文胸到1941年“胸罩”问世；从20世纪中期文胸被逐渐广泛接受，到维密大秀上内衣文化的视觉盛宴……纵观国内女性内衣市场发展历程，至上个世纪70 年代起，经历了几轮迭代发展。
核心动因是消费者诉求的多元化，从最开始的简单、实用为主的功能型保守消费观，向追求时尚、气质、性感、健康、自然等方面的情感型消费观转变，由此推动了女性内衣行业产品丰富化、品牌规模化的演变过程。
再看内衣行业的近态：“传统”与“性感”标签被一一撕下，取而代之的是标满“舒适、健康”的新颖挂牌，再加上互联网新渠道的先后崛起，历经多年的传统内衣企业也被“逼着”投入转型。毫无疑问，新内衣品牌们的强势崛起，推动着内衣消费市场形成了新老品牌混战局面。然而新事物的流行往往不是突然发生，而是慢慢演变而来的。新内衣品牌们主打的“舒适风潮”就是这样的。
01女性意识觉醒 “身材焦虑”卖不动了
#??#
近年来，由于女性受教育水平的不断提升、就业情况的显著改善，女性的自我意识快速觉醒。“为自己花钱”、“生活仪式感”、“悦己”等理念带动了一系列消费需求的转变，“她”经济成为资本重磅加码的热门赛道。更多女性不再以“悦他”作为审美标准，女性内衣正在逐渐撕掉“性感”这一单一标签。无性别主义、中性风的流行，让女孩子们越来越习惯把舒适自然款加进购物车。这种风潮让以维密为代表的性感紧身内衣显得实在落伍，分分钟被消费者白眼。可见女性的独立意识已经觉醒，每一次展现都是为了满足自己的热爱，而不是配合别人的期待。
如今，性感对于女性，具有更多元的含义，各种身材都理应被尊重。打开蕉内、内外、Ubras这几家店铺的天猫旗舰店，不难发现，这些所谓的“无尺码、无钢圈内衣”和前几年很火的“无痕内衣”极为相似。只不过，在彼时的内衣市场，以都市丽人为代表的品牌宣扬的都是“性感、聚拢、塑形”。
无痕内衣虽然因为舒适度较高获得了一部分人的青睐，但更多女性因为担心“下垂”的问题，依旧倾向于选择传统的有钢圈内衣。当下性感到舒适的需求变化，反而驱动着产品研发与设计的升级，背后则指向观念的转变：从单一的审美模式，向多元包容的价值转变。众多内衣品牌也通过持续不断的尝试，向消费者传递这个信息，即并非只有年轻的、丰满的、具有更大性魅力的才是美的，不同年龄、肤色、身材、风格的人群都有自己独特的魅力。
02消费角色年轻化 对“自我束缚”毫不买账
在第一批90后已经脱发油腻之后，95后为代表的Z世代开始崛起，不同于当初大众对90后的群嘲和贬低，95后是以最富个性、最具多元文化的标签登上舞台的。 z世代年轻人们对于内衣的要求发生了很大变化，相较“费力达成的性感”，他们更崇尚“毫无束缚的自由”。这就给了“无钢圈内衣”崛起的可能。
当大半市场都开始追求无钢圈内衣的时候，属于新品牌们的商机也就来了。因此，维密宣扬的“性感风”并不是在这两年突然就不流行了，而是整个女性内衣市场的审美逐渐多元化了。早在2019年，内衣消费需求量已达到167.7亿件，加上千禧一代消费观念的形成，更引领了当下内衣市场个性化、新颖化的革命浪潮。年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋，年轻女性开始追求品牌及个性化。相对于竞争激烈的熟女系列内衣品牌，年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。
#??#
03网络红利来袭 线上流量巨大
传统内衣品牌多在线下布店，消费者购物习惯的变化对它们影响很大。以都市丽人、曼妮芬为代表的传统内衣店，多是走线下加盟的形式，它们曾在短时间内占领了大半的线下内衣市场。在网购还不够发达的时代，这些店铺在线下市场可以说“如鱼得水”。但随着电商的发展，以及互联网信息化时代的到来，越来越多的流量转移到了线上。尽管线上店铺难以获得线下店铺的体验优势，但新品牌们已经学会了用其他营销手段避开这一痛点。
蕉内、内外以及Ubras主打的都是无钢圈的内衣，它们要么就是将过去相对复杂的内衣尺码转换成了“S、M、L”这些更简单的尺码标准。要么就是像Ubras这样直接打出“无尺码”的理念，让消费者完全不用操心“尺码挑选”的问题。当新品牌们“化繁为简”，并且营销给力的时候，舒适度不高、挑选过程繁琐的传统品牌们，再想提升关注度，就显得有些吃力了。最后，和其他在2020年走红的新品牌一样，新内衣品牌同样赶上了“直播+种草”的风口。
原本女性内衣算是一个较为敏感的话题，全网大面积营销放在以前几乎是不可能的。但由于“性感”不再是女性选择内衣的唯一标准。主打“舒适”的无钢圈内衣们，不管是背心式还是吊带式，都与可外穿的运动内衣无异，这就给了这些品牌走到“台前”的机会。从欧阳娜娜代言Ubras的广告图也能看出来，品牌方宣称的“内衣外穿，不惧目光”并非空穴来风。当内衣不再“敏感”，铺天盖地的广告宣传就顺理成章了。
当然，在具体的传播效果上，并不是每个品牌都表现得很好。例如内外尽管有了杜鹃、王菲这样声量较大的代言人，可销量提升却并不明显。而选择用欧阳娜娜这类年轻小花的Ubras却一举拿下了今年天猫双十一内衣品类的冠军。
总而言之，新内衣品牌的崛起看似突然，实则与审美风尚的变化、传统品牌发展受限、直播电商的助推都脱不开关系。它们的走红，内衣展的小编认为更大程度上是因为赶上了好时机。
来源：内衣超人
#??#
随着6月的到来，618年中大促在热闹中拉开了序幕。作为全年两大重要的营销节点之一，各家品牌大显神通，预售开启一小时，十大爆款出炉：去年最火的内衣品牌Ubras首次进入十大爆款榜单，并在618预售服饰鞋包榜上登顶首位。而Top10榜单中的内衣品牌，Ubras、蕉内、内外等均为新兴的互联网品牌。而才上市不久的国民品牌爱慕却查无此人；昔日内衣巨头都市丽人也不见影踪。对于越来越激烈的新平台流量争夺战，国民品牌是如何被互联网新兴品牌抢占先机的？下面内衣展就来说一说。
1、线上试水缓慢 丢失公域流量大盘
由于网络与电商的快速发展，线下门店的消费者大量转移至线上渠道。加上疫情大环境影响，原有国民品牌的门店优势被急剧削弱，在线上公域流量面前，大家似乎又重新站在了同一起跑线上。因此，当国民品牌还在对这一陌生领域小心试水时，大跨步的互联网品牌通过对公域流量的霸占实现了线上超车。
据增长黑盒数据显示，2020年Ubras营销总投入约6.5亿元，占总营收的42%。其中，淘内流量花费为3.75亿元，站外信息流广告花费1.8亿元，约为传统内衣品牌的两倍以上。而国民内衣品牌却在疫情的冲击下，缩减了营销开支。去年都市丽人销售及营销费用同比减少约16.0%；爱慕的电商销售费用仅为1.6亿元。
#??#
对比互联网平台的高投入高回报，国民品牌在投放时更希望通过以小博大的策略，以达对ROI的高期待值。例如定位“柔软型内衣”的红豆居家在小红书上，就聚焦于“柔软”进行多维场景式种草，输出约4000+种草笔记。但不同于Ubras的明星+硬广推流带货，据笔者分析，红豆居家主要选择契合品牌受众调性的中腰部KOL为主，并不断尝试下探，大量素人分享配合，形成自然口碑，一定程度上也能反哺销售。
小红书作为种草分享平台，用户的画像偏好、信息检索更精确更聚焦，因此以小博大能有一定帮助；但面对流量更大的抖音和直播两大公域，这一策略则并不完全适配。如传统品牌安莉芳，近年也在抖音试水投放，并产出过50w点赞的爆款种草视频。但官号在抖音运营数次后，效果数据一般便暂缓更新，导致在短平快的传播中刚建立起的用户认知又迅速被遗忘。用户认知的降低让后续传播ROI甚至品牌认知度不达预期，进而推动品牌削弱了对抖音平台的投放，导致该阵地品牌声量愈发微弱，传播陷入恶性循环。
在直播上出现同样缺乏高价值声量的持续输出也成了国民品牌通病。如签约了95花关晓彤的都市丽人，做了许多代言人的TVC拍摄。但在代言人参与直播活动后，缺乏图文、视频素材的剪辑输出；活动影响力局限于明星忠实粉丝和品牌老客，未能有效扩圈；和时尚辣妈KOL合作也欠缺延续声量。之前凭借小红书一度出圈的红豆居家，则主要通过高频次“发布会”直播形式进行上新，加以优惠券、红包等附加价值吸引客户；并曾尝试过入驻贾乃亮、谢娜等明星直播间。但发布会形式频繁雷同，且明星主播合作时仅作单点推广，缺乏后续口碑和背书上的二次传播。未能充分利用明星的影响力有效赋能，最终导致用户流量池蓄水不足，转化效益较低。
与之相反，直播为互联网内衣品牌贡献了高额的销售量。据CBNData统计，蕉内约有50%的销售贡献来源于直播，李佳琦、罗永浩、雪梨等都为曾其带货并获得不错销量。其中，与李佳琦关联最为频繁，被用户称为蕉内的“野生代言人”。与头部主播的紧密捆绑为蕉内带来的大量曝光，并培育了一批习惯直播购物的粉丝用户。此外，蕉内还联合钟薛高、拉面说等互联网知名品牌以直播连麦的方式进行跨品类销售，打造内容热度。
Ubras则紧密捆绑薇娅，将直播推广素材二次剪辑，通过信息流硬广大力传播；利用直播的情绪感染力和薇娅的带货口碑，影响更多消费用户。Ubras与明星合作后，也会将背书片段进行编辑、添加花字等方式突出品牌内容，将明星的正面商业形象赋能品牌，影响大众消费者认知。
#??#
2、私域精细化耕耘 走出品牌舒适区
公域运营的目的是抢夺流量红利，所以规模化的粗放运营能够带来明显营收增长。而利润增长的决定权则在于私域运营，是产品的客单价和用户的复购率的重要一环。而且私域流量对并不依赖于外部资源，考验的是内容输出、用户管理和1对1销售的综合能力，这正与门店运营内容不谋而合。因此，国民品牌将这种经验优势复刻到了线上私域，其中，红豆居家便是做得比较优秀的典型。据数据显示，去年疫情期间，红豆居家通过私域运营，实现逆势增长，销售总额破4千万。
据网络公开报道显示，红豆居家基于门店社区打造了一条独有的私域生态链。社群内以门店为单位，实行１对多形式管理，通过内容价值增加黏性，激励体系实现裂变。最终通过微商城也通过线上内容+线下服务的形式完成从产品种草到流量收割的过程，并成为老用户持续转化的新入口。
但这种优势转化局限于已有客群，对品牌的长期增长缺乏明显效果。而且在聚合用户反馈后，缺乏对外输出，并未对品牌外在塑造带来增益。所以，当国民品牌在私域的获得成功后，还需要“走出去”环节：利用私域价值为品牌赋能。例如，Ubras在通过“U的喵”账号触达用户进行私域管理后，通过福利机制，将用户引流回直播间。并在私域发布小红书的晒单任务邀请：在小红书平台发产品照片和带有指定关键词的内容，审核成功后，仅付运费即可获得免费的内衣。
通过这样的激励方式，Ubras将公域和私域打通，形成种草闭环。把私域的用户内容转化为公共流量，扩散消费者口碑，让私域价值不再“仅粉丝可见”，从而成为品牌新的流量抓手。
3、独特的品牌符号 构建流量护城河
私域运营将用户转变为品牌固定流量资产后，能够极大减少用户流失率。但纺织作为低端制造业，原料、设计、制作都存在巨大的复制空间。想要在避开价格内卷的同时维系住用户流量，则需要构建让用户产生价值共鸣的独特品牌符号。
#??#
在维密的性感风霸占主流话语权时，内外则通过自上而下的圈层式影响力体系，大肆强调女性自我主张，从《No body is nobody》再到《困囿爱情》系列，内外从头至尾强调身体的自由之美。将倡导女性自我认知价值的品牌精神与其舒适、质感、设计的品牌理念相融合，迎合了女性市场崛起的“悦己”风潮，从而圈粉众多高知女性。让“内外”迅速在互联网文胸品牌中崛起。
第一个吃螃蟹的人在获得巨大的流量和关注时，也存在着同等值的风险。因此，大部分国民品牌往往因为现存资本，缺乏“破釜沉舟”的勇气，更倾向于追随流行热点。例如去年猫人在“年轻化”的进程中，也尝试了#她就是这样的女生#话题营销、打造明星同款计划、黑科技产品加持等一系列动作，来迎合年轻消费者喜好。但无论是女性精神还是科技感、时尚感；浅尝辄止、多点开花式传播主题让猫人始终没有释放出明确的品牌精神，消费者也无法获取价值共鸣，即便经过了多个创意营销洗礼，也还没有彻底洗清老化的品牌印象。
内衣展的小编认为，对于国民品牌而言，品牌过去的历史既是初始资本，也是转型的枷锁。在线上流量的争夺中，很大关键在于品牌自身的决心，边际效应递减只会让亦步亦趋的品牌困在自己的“舒适区”，被逐步吞食。面对不可逆的互联网化传播，国民品牌在公域平台，要重视品牌投放快速占领流量，加强素材的传播和高效利用；在私域也要继续精细化运营，发挥线下优势，多平台打通联动形成品牌生态闭环。更重要的，国民品牌在转型过程中要坚定地发出属于自己的声音，输出具有独特标签的品牌文化核心，随国货崛起之势抢先凝聚品牌力，为未来长远发展奠定独特的品牌价值。
来源：财经商业评论
#??#
