之前我们报道过的印花元素丰富的 Liberty London x Uniqlo 2016 春夏联名系列，今天公布了更多 lookbook 海报并已经确定了全部发售产品和上市信息，几天后的 3 月 25 日开始，中国顾客就可以在优衣库门店买到 Liberty London for UNIQLO 系列了。
作为伦敦老牌百货商店，Liberty London 向来以深厚的面料设计积累而为人称道。但对印花控们来说，Liberty London 的美好之处在于，它不断地从日本及亚洲其它地区的艺术品类中获取新的灵感，来形成新的印花设计和产品，每一次都有不同的花样，而且设计足够经典。
去年和 NIKE 合作的宝石花图案，还是早前和 Dr Martens 合作鞋包款式，亦或者直接搬出和 Kenzo 合作的限量款丝巾，都曾引起过一阵抢购热潮。
这次 Liberty London for UNIQLO 系列都是春夏款式，以闺蜜、情侣、家庭为场景设计，推出了共 67 款单品，其中女装 40 款，男装 11 款，童装 14 款，以及 LLPJ 拎包和帆布拎包这两款配饰。
近年来大热的阔腿裤也被吸收到这一系列里面，有水洗蓝和白色两款牛仔阔腿裤，硬挺材质和宽大的裤型想必会受到很多女性顾客的青睐——因为够显瘦嘛。几款印花连衣裙也值得关注，大面积印花本来就会在视觉上呈现出更窈窕的身形效果，裙款的飘逸质感也能提升一定的轻盈度。至于印花 T 恤就更不用说了，最直接感受 Liberty London 元素的方式，搭配好了也是相当厉害。
就算是来头不小，但 Liberty London for UNIQLO 还是保持了优衣库品牌本身一贯的亲民做派，系列里面价格最高的也只是其中的裙装和衬衫有 249 元的，其它都在 59 元到 199 元不等，和别的普通款价格没什么区别。如果你也是一个印花控的话，那可真要去优衣库好好逛一下这个系列，早春三月是时候穿上身啦。
来源：中国服装网
宣布新总裁，大中华区业绩喜人，阿迪达斯通过近五年的变革正逐渐脱离苦海。尤其是对于中国消费市场的深入了解，令阿迪的产品正在被更多中国人所接受。
2016年将是阿迪达斯重大改革的一年。近日，这家体育用品巨头正式宣布任命原汉高CEO Kasper Rorsted为公司的新总裁，接替近来备受业绩压力的现任CEO Herbert Hainer。消息一经公布，汉高的股价便下跌4.5%，阿迪的股价则暴涨5.8%。
▲阿迪达斯任命的新CEO Kasper Rorsted
北美市场的疲软和投资盈利的危机，使阿迪在近些年被行业领导者耐克甩得越来越远。如今外界认为，53岁的新CEO将帮助阿迪集团结束这段不如意的日子。Rorsted有丰富的管理经验，同时眼界非凡，股东们希望他能带领阿迪达斯在关键的北美市场有所作为，壮大公司发展。
虽然从份额、增速等不少关键指标来看，阿迪的表现均在耐克之下。但他们在一项重要指标上证明了自己，那就是大中华区(含港澳台)的市场份额。根据 Euromonitor的数据，2011-2015这四年间，阿迪在大中华区全年销售增长率从8.5%提升到13.8%，同期的耐克由11.2%增至 14.3%。
耐克在几大具有战略价值的市场中都处于霸主地位，也一直是阿迪觊觎的对象。根据世界权威市场调查机构Euromonitor的数据，阿迪在美国运动鞋市场的份额只有6%，而耐克方面则控制着68%的市场份额。在其本土市场，阿迪同样不占优。据《金融时报》的统计表明，德国制造商阿迪在西欧市场中的销售增长也落后于耐克。
但通过近几年的高速增长，阿迪在追赶耐克的道路上蓄力冲刺，并初步实现了在中国市场争夺战中的追赶。
目前，中国的运动品牌市场已超过日本、巴西和德国，仅次于美国。截止到2015年9月，阿迪达斯在大中华市场的销售额同比增长18.4%。其实早在 2008年北京奥运会时，中国市场就已成为包括耐克、阿迪在内众多运动品牌抢夺的对象。当年，阿迪达斯重金拿下北京奥运会的赞助商资格，本以为能借此创造辉煌业绩，没料想遭遇了一场库存灾难。由于在奥运期间盲目加大产量，加上当时行业普遍存在供给过度的情况，导致阿迪产品生产过剩，大量库存无法消化。
打击过后，阿迪一直在寻求变革。他们想要更贴近消费者，深入解读市场，让那些最受欢迎的产品再次注入市场，通过产品驱动公司的发展。
阿迪选择在女性市场发力，挖掘其中蕴藏的巨大商机。除北京、上海这样的大城市外，他们在中国的二线城市也开设了女子运动产品专卖店，比如成都、沈阳和重庆。虽然女子专卖店不会成为市场的主流，但可以作为对现有门店体系的补充，以及实现体育运动品牌多元化。形象代言人方面，更能看出阿迪对争夺中国市场的决心，一线明星范冰冰、陈奕迅及邓超都作为2016年阿迪达斯大中华区代言人加入了引领潮流的阵容当中。
英国市场调查公司Mintel的市场调研总监Matthew Crabbe在接受商业新闻网站Quartz采访时表示，“阿迪达斯正在寻求转型，不再向着单纯的运动服装品牌的方向发展，而是将零售模式逐渐细化。”对此，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)也持有相同观点,在它看来，“中国人所需要的是一种运动时和生活中都能穿的运动服，甚至在一些二线城市中，上班和参加婚礼时，穿阿迪的衣服也很正常。”
一些评论人士担心，在当前中国经济大环境不景气的情形下，消费者的购买力也会减弱，一味迎合所谓的时尚也许会吃亏。况且，时尚是变化莫测的。不过，迄今为止，阿迪的商业战略还是颇为奏效的，至少它在大中华市场上交出的成绩单相当不错。
来源：中国服装网
3月19日，深圳时装周2016秋冬系列进入第二天，八场品牌大秀“火力全开”，像当天骤升的气温一样将全城时尚热度推至沸点。与此同时，和时装周同期举行的SHOWROOM也渐入佳境，超过100位设计师和品牌的作品吸引了全球诸多买手的青睐。当日上午，省委副书记、深圳市委书记马兴瑞，市长许勤等领导一行也来到showroom参观，马兴瑞充分肯定了showroom原创设计与商业落地的平台作用，并对深圳服装行业的成功转型表示肯定。
据悉，深圳时装周showroom迄今也是第二次举办，是时装周原创设计与商业落地的对接平台。本届showroom共汇集了超过100位国内外独立设计师和品牌，他们的设计作品被静态展示在2000平米的创意空间内，来自全球的买手在现场参观后即可立刻下单中意的作品;今年showroom还特别引进了云裳会、D2M等原创设计集成线上平台，将以往需要耗时3小时左右的线下下单流程缩短至40分钟左右。
深圳服装行业的产业转型已逐步完成
19日上午，省委副书记、深圳市委书记马兴瑞，深圳市市长许勤以及林洁、郭永航、陈彪等市领导一行来到showroom参观，在听取深圳市服装行业协会会长沈永芳的简单汇报后，马兴瑞对深圳服装行业转型升级表示肯定，并当即表示，如果三年深圳时装周做得好，政府支持力度将会更大。
据沈永芳表示，深圳服装行业最初其实也是“三来一补，贴牌加工”的状态，但深圳率先在全国开启了由单一出口加工向出口和内需两个市场双向并进，从服装的制造业向服装时尚创意产业、文化创业产业发展的转变道路，目前已逐渐向“微笑曲线”两端攀升。
当下深圳已有2000多家服装企业，30万从业人员，3万名服装设计师，服装品牌1000多个，光2015年产值就突破2000亿元，出口近百亿美元。当下深圳时装产业在中国重点城市的市场占有率已经超过60%，全国高端女装有70%集中在深圳，在国际舞台上也产生了一定的影响。“深圳已成为国内原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集群效应最显著的时尚产业基地之一，全行业经济总量名列全国大中城市前茅”。
为什么深圳服装行业会转型得如此成功?沈永芳认为，一方面与深圳市政府持续鼓励服装企业“自主创新、品牌发展”密不可分。据了解，深圳市业已出台一系列鼓励企业技术创新的政策措施，加大技改资金扶持力度，支持服装企业开展技术创新和技术改造;同时推广落实自主品牌培育计划，安排品牌培育专项资金，鼓励以品牌建设提升产品附加值，为品牌建设、产业转型奠定了良好的政策基础。据统计，75%以上的深圳服装企业都将销售额的5%至15%作为设计、创新、研发经费。
另一方面，服装行业多年前就确立了以“市场”为核心：服协主动带领企业“抱团”出击，从1999年到2015年连续十多年组织企业参加国内外推广活动，连续 15年成功举办了中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会;同时以国际化为方向，连续五年组织企业参加“伦敦时装周”，最近三年连续组织企业进军全球最大规模的“纽约时装周”，推动深圳服装产业向国际化方向不断迈进。
深圳时装周将成为原创设计与商业落地的最佳平台
在19日下午的媒体见面会上，中国纺织工业联合会高级顾问张莉也对深圳服装行业的转型升级大为赞赏，她表示如果说之前已举办15年的服交会是伴随深圳服装品牌从小到大的成长过程，那么从去年开始的深圳时装周就标志着深圳服装行业国际化的成长方向。深圳举办时装周就是以转型为目标，嫁接国际时装周主流资源和系统，并积极纳入全球时装周发布运作体系，打造“亚洲顶级时装周。她甚至预言：深圳时装周跻身世界知名时装周是最有希望的。
作为全球四大国际时装周的常客，来自意大利奢侈品行业协会的驻华代表弗朗西斯科.斐奥德利在观看多场深圳品牌大秀后，对深圳品牌的聚集效应印象深刻，他对媒体表示，“深圳品牌是非常有力量去进军欧洲市场的，在意大利、法国相信都会很受欢迎”。
据沈永芳透露，目前深圳正在着力打造时尚产业总部经济，积极推进深圳服装产业集聚基地——大浪时尚创意城一期和二期“总部功能区”、研发中心二期等系统规划建设;服协也在推动包括设计师集成平台、服装设计平台、教育互动平台、宣传推广平台、时尚电商融资平台等的运营;力争从过去对成本驱动、数量驱动的依赖，转向对科技、品牌、设计、创意、文化、模式创新的新一轮产业变革。未来几年深圳时装周将致力成为国内甚至国际原创设计和商业落地的最佳结合平台。
来源：全球纺织网
