作为批发市场的代表,原地升级的雅秀服装市场,正在经历变革阵痛。记者走访看到,转型近半年的Sanlitun雅秀不仅商铺未被填满,还出现部分商户出走。这与之前的红火反差明显。不过,从批发市场到购物中心转型的Sanlitun雅秀,还需要一次符合商业规律的彻底颠覆。目前,北京还有多家市场正在像Sanlitun雅秀一样原地升级,显然,这家市场的转型具有模板意义。
流失
去年10月重装亮相到迄今为止的半年时间内,雅秀完成了从涉外批发市场到购物中心的升级。然而,经营模式变化却引发了阵痛,雅秀原有的人气似乎也一去不复返。
夜幕下的潮流三里屯人流如梭,Sanlitun雅秀的地上停车位十分抢手,然而商场内却空空荡荡,消费者屈指可数。在过去这半年,Sanlitun雅秀的商铺始终未被填满,顶层一直处于闲置状态,其余楼层还有部分品牌离开。升级前,在北京雅秀市场是与秀水街市场齐名的涉外市场。据当时的商户介绍,开业以来,一直保持高租金也一铺难求。
记者看到,在商场一层,已出现两家特卖商户,一家珠宝品牌在清点货品。在二层设计师品牌、潮牌集中区域,有的品牌店长时间无人驻守。一潮流品牌店员反映,在三里屯开了两家店,来到Sanlitun雅秀的顾客基本是通过另一店介绍而来,能从商场获取的新客人很少。
一位在三层主做中式服装定制的商户表示,在金源新燕莎MALL、王府井大街上都有店,那些店定制服装不享受优惠,但在雅秀可以打折。“熟悉品牌的老顾客会到这家店买。”另有在Sanlitun雅秀经营十多年的商户告诉北京商报记者,雅秀改造后他们还保留在原有位置经营,但租金有所提升。“我们以定制为主,有很多老顾客,但频率不会很高。现在新客源不足,生意很难做,这几个月一直在赔钱。”记者随机询问的几家商户也反映,雅秀重新开业后,新顾客不多,大多都是回头客。
愿景
在三里屯商圈驻扎了12年,雅秀服装市场培育了一批黏性很高的消费者与批发客户。尽管生意火爆,但在日益成为北京潮流地标的三里屯商圈,被上千家小杂货充斥的雅秀服装市场,不仅与商圈整体调性脱节,也不符合北京整体的城市功能定位。
从决定转型、重新招商到现今,新雅秀服装市场的核心就是与商圈定位一致。在预备改造前夕,雅秀服装市场方面曾发布公告称,“此次改造是为了更好地解决市场消防设施设备老化的安全隐患,也是为了配合市、区政府关于各类市场调整和改造升级的相关政策。调整完成后将重新招商”。
在招商阶段,雅秀服装市场相关负责人曾表示,升级装修后的雅秀定位与三里屯地区个性、时尚、年轻的消费人群一致。
历经数月改造后,雅秀服装市场更名为“Sanlitun雅秀”,外部装修时尚化,风格与色调接近一街之隔的三里屯太古里。
如今转型最终面貌呈现是,雅秀的经营业态与购物中心的传统模式接近,零售品牌居多,体验业态占比有限。有商户透露,商场方面也在想办法增加人气,5月可能会调整。北京商报记者昨日致电Sanlitun雅秀方面了解情况,得到的回复是,“领导明确要求调整完毕前,不接受任何采访,没有官方说法”。运营部相关人员表示,有调整方案,但不清楚。
落差
在临近雅秀的三里屯太古里与三里屯SOHO中,充斥着大量时尚餐饮、咖啡等休闲体验业态。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳表示,Sanlitun雅秀定位存在偏差,批发市场转型不是简单的品牌高级化。从目前来看,Sanlitun雅秀的转型方向不准确,没有迎合三里屯商圈的消费特征。Sanlitun雅秀内的商户经营比较传统,仍以售卖商品为主,但该商圈的特点是消费者更倾向休闲、体验功能较强的业态。
中国贸促会研究院研究员赵萍表示,批发市场转型是升级形象、转换功能服务、改变营销手段层层递进的系统工程。“通过培育Sanlitun雅秀还是很有希望的,但前提是需要进行大手术改造。”
从摊位转型成店铺后,赵萍认为,Sanlitun雅秀还面临两大瓶颈。批发市场定位普遍在中低端,招商不会太强调品牌化,购物中心定位相对较高,要求品牌商占比较高。从这一层面看,Sanlitun雅秀目前的招商并不理想,还有较多个人商户。在经营业态上,购物中心与批发市场不同,对于Sanlitun 雅秀来说,实际并不擅长这一模式,对于消费者来说,认知和认同感也并不强。
内升
内部动线不畅也是雅秀面临的问题。批发市场的明显特征是将面积最多化切分,由狭窄的过道将店铺逐一串联。尽管Sanlitun雅秀已在经营空间上有了大刀阔斧的改变,但仍难以达到一般购物中心较为流畅的动线路径。以服装定制为主的三层卖场为例,临近两部扶梯的区域被一些品牌包围,这些店铺消费者可以直接到达,但实际在这些店铺后方还有部分男装定制门店。如果不穿过临近电梯的内层门店,消费者可能很难发现这些“隐藏”的店铺。
在赵萍看来,动线问题对于商场来说很难解决,重塑内部结构无疑是场“大手术”。传统购物中心在电商冲击下也都在加强服务、体验功能,这部分占比几乎占商场50%,但这类业态需要消化很大面积,雅秀现有格局很难满足体验类业态对经营面积的需求。如果不能打破现有局面,很难实现真正转型。
模板
Sanlitun雅秀事实上是北京批发市场原地升级的缩影。前身是大康鞋城转变的悦秀城目前也在积极探索发展方向,不过运营并不理想。北京商报记者曾经看到,进入商场后,还有促销人员派发传单,这和购物中心的运营模式有差距。以外贸批发为主的雅宝路正在进行脱胎换骨式的变革,雅宝路内十多家批发市场将让位给以创意设计、时尚消费等为主的业态。不过,由于衔接需要时间,在日坛北路的雅宝城商铺大面积闲置数月。
事实上,北京批发市场原地升级模式,从长远角度将让消费者、企业、商圈等整体受益。以Sanlitun雅秀为例,尽管曾经经营辉煌,但市场的经营模式多是依靠销售外贸产品,甚至是仿货吸引消费者以及国外旅游团。这种模式的红利期已经过去,难以长久。卖场的这次转型尽管伴有阵痛,但却是一次可以长久运营的新尝试。
来源:全球纺织网
为期7天的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周(2016/2017秋冬系列)于3月31日在北京圆满落幕。一直致力于以设计为先导,推动中国时尚产业乃至中国经济发展的中国国际时装周,本季以“设计+”为主题,以设计创新为核心,利用自身的平台优势,广泛联系整个产业链和市场需求,颠覆式创新全产业链,进一步推动产业结构调整和时尚文化创新。在此主题下,新锐创意设计力量的实力展现、童装亲子装的集中亮相及与时装发布相辅相成的SHOWROOM、沙龙对话、艺术展览等活动受到更多的关注;而纵观各类时装、成衣以及艺术珠宝等的整体时尚发布内容,可以发现与人文、艺术、环保、自然相关的主题和元素依然是下一季流行趋势的核心因子。传统传承与前沿实验概念融合,中国文化元素被以更加隐蔽的方式融入生活,潮流在复古和人文反思中寻找经典的回归,品牌在下个秋冬季的潮流选择是在六七十年代的复古到星际漫步的未来时尚中穿行。
本季时装周有来自海内外的55家品牌和机构、38位中外设计师和近70位设计新秀参与,在北京饭店、751D•PARK 等场地举办了46场专场发布和1项专业大赛,70余位中外设计师参与2016(春季)DHUB设计汇和10+3SHOWROOM两个展会。此外,还有新闻发布、沙龙论坛、专业讲座等20余项专题活动举行。
设计引领产业,时尚改变生活,在“设计+”时代,创意设计越来越成为引领国家或地区社会消费、经济转型和产业升级的动力之源。3月25日,中国国际时装周开幕式在隆重热烈的气氛中举行,产业界和时尚界的精英代表携手走过红地毯步入发布殿堂,这是具有国际影响力的创意集合平台对于创意设计产业从业者的尊重,也是互联网时代下传统时装周平台整合资源、变革发展模式的积极探索创新。由本季“设计+”广泛关联资本、文化、艺术、科技、生活、环境,体现出的具有“中国特色的”时装周模式创新,定将构建中国时尚体系的话语生态。
参加本季时装周的有49家国内品牌、6家国外品牌和机构。包括男装、女装、童装、高级成衣、婚纱礼服、休闲装、防寒服、羊绒时装等类别的众多国内优秀原创设计师品牌和自主商业品牌,以精彩的作品和鲜明的品牌形象,充分证明了中国品牌的创造实力。其中,男装定制依然是行业焦点,女装显现出更明显的个性区别,而以Vicky Zhang、COMME TU ES、JOJO、水孩儿、町祖、IVAN&NICOLE艾云•妮可、Hishowkids、鲨鲨舫、Harny&Son、MINI PETREL、Little Queen等为代表的童装和亲子装品牌在此次时装周中,以群体爆发的态势成为焦点,儿童的可爱萌趣与童装的时尚多元,充分反映出童装消费的巨大潜力和市场的广阔空间。这种态势自去年已经显露端倪,到今天也仅仅只是开始,随着产业转型、社会环境的变化,童装、亲子装品牌的上升趋势不可抑止。此外,恒美瑞珠宝、美国国际棉花协会认证品牌等时装产业链上下游品牌的积极参与,正是“设计+”下,多元资源整合的切实证明,也是中国国际时装周坚持推广展示原创设计产生出巨大吸引力的体现。
创意离不开人才,时尚主力永远是年轻人。本届时装周共38位中外设计师参加,其中最明显的变化是新生代设计师数量大幅度增加,首次亮相的国内设计师达到 17位。王玉涛、陈闻、潘怡良、朱琳、刘勇、胡社光等知名设计师保持了旺盛的创造力,发布还是炙手可热,同时,年轻十佳时装设计师郝佳、刘嘉、谢家齐、刘思聪等,新锐独立设计师宣佐、赵钎焱、晏缇、理臻、乔丹、许馨尹等亦有不俗表现,他们代表了越来越强大的中国本土原创设计新生力量。作为梅赛德斯-奔驰中国国际时装周常规单元,第五届10+3SHOWROOM如期举办,以独具创意的设计语汇诠释“中国自主设计新势力”。赵钎焱、乔丹、徐一卫、陈静静、谭阿丽、李林川、李善兰、于小月、孙菡初和郭珂冰等10位独立设计师和王小水、王梓伊、裘诺等3位配饰设计师,通过这一集多功能为一体的实体交互平台,充分展现了各自独特的设计风格。此外,专注于原创设计师品牌的垂直B2B平台——壹虎创意设计师平台此次携三位优秀设计师李少文、张丽晖和陈宇举行发布,实现了商业创意平台与创意集合平台的无缝对接。
作为中国国际时装周功能的延伸,3月25-28日,2016(春季)DHUB设计汇在751D•PARK 北京时尚设计广场七九罐精彩上演。本季DHUB设计汇首次携手尚坤塬•EASTIMESHOWROOM共同打造专业的设计交易展示平台,展览面积超过 3000㎡。作为侧重设计落地与商业对接的重要活动,DHUB设计汇吸引了众多国内外有市场影响力的优质品牌及设计师,来自意大利、英国、法国、瑞士、韩国、日本、澳大利亚、中国香港以及内地等15个国家和地区的62个品牌参与展示,品类覆盖女装、男装、饰品、手袋、鞋品、珠宝、手表、家具等,其中超过 70%为国外品牌,且半数以上均是初次来到中国参展,充分反映出国外设计品牌对于发展日新月异、可开发市场前景广阔的中国时尚产业的青睐。
作为中国国际时装周功能的延伸,3月25-28日,2016(春季)DHUB设计汇在751D•PARK 北京时尚设计广场七九罐精彩上演。本季DHUB设计汇首次携手尚坤塬•EASTIMESHOWROOM共同打造专业的设计交易展示平台,展览面积超过 3000㎡。作为侧重设计落地与商业对接的重要活动,DHUB设计汇吸引了众多国内外有市场影响力的优质品牌及设计师,来自意大利、英国、法国、瑞士、韩国、日本、澳大利亚、中国香港以及内地等15个国家和地区的62个品牌参与展示,品类覆盖女装、男装、饰品、手袋、鞋品、珠宝、手表、家具等,其中超过 70%为国外品牌,且半数以上均是初次来到中国参展,充分反映出国外设计品牌对于发展日新月异、可开发市场前景广阔的中国时尚产业的青睐。
此外,中国服装设计师协会与广东省潮州市签署《潮州作为中国(潮州)国际婚纱礼服周发布专场举办城市的战略合作协议》,将中国(潮州)国际婚纱礼服周纳入中国服装设计师协会主办的梅赛德斯-奔驰中国国际时装周范围,依托时装周的权威地位与广泛影响,以及潮州坚实的婚纱晚礼服产业基础,推动潮州乃至中国婚纱礼服产业发展。
新闻1
在中国国际时装周自身平台建设方面,紧紧追随时代科技潮流,时装周官方APP2.0版上线在活动期间上线,并同时推出“E-Pass”(电子票务系统)功能,为参与者提供更加完善便捷的服务。
中国国际时装周于1997年创办,每年3月和10月分为秋冬、春夏发布季在北京举行,至今已历经19个春秋。截至目前,已有来自中国(含港澳台)、日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国、俄罗斯、瑞士、德国、荷兰、瑞典、丹麦、英国等国家的510余位设计师、490余家品牌和机构举办了1073场发布会,有3300余位设计和模特新秀参加了123场专项大赛总决赛。中国国际时装周已成为国内顶级的时装、成衣、饰品、箱包、化妆造型等新产品、新设计、新技术的专业发布平台,成为中外知名品牌和设计师推广形象、展示创意、传播流行的国际化服务平台。
作为百年汽车发明者,梅赛德斯-奔驰品牌致力于成为不断引领时尚潮流的先锋品牌。十多年来,梅赛德斯-奔驰已经成为国际顶级时尚盛事极富经验的合作伙伴,将三叉星的光芒遍布5大洲的40多个国家和地区,与包括纽约、米兰、巴黎、伦敦等时装周都建立了密切的合作关系。2011年,中国国际时装周与梅赛德斯- 奔驰建立战略合作伙伴关系,中国国际时装周成为梅赛德斯-奔驰全球冠名时装周的一员而跻身国际时装盛典大家庭,标志着中国国际时装周在国际化和市场化的发展进程中迈上了一个新台阶。
来源:中国服装网
第二届中国(泉州)海上丝绸之路国际品牌博览会、第十九届海峡两岸纺织服装博览会即将在石狮国际轻纺城拉开序幕。随着海博会在国内外影响力不断扩大,参展企业和采购商对于海博会这个贸易平台有了更多的期待,而中国纺织服装流行趋势发布更是万众瞩目。作为“海博会”的标志性展区,今年将在200多平方米的场地,以更为专业、时尚、商业的方式,向观众展示“2017春夏中国纺织服装流行趋势——休闲装”的面料和服装。
中国休闲装面料流行趋势发布入驻石狮海博会已有多年,受到社会各界的高度关注和认可,每季的流行趋势发布都成为展会当仁不让的视觉焦点。本季以“绽放”为核心概念的 “2017春夏中国纺织服装流行趋势——休闲装”发布在海博会精彩上演,将传达一种开放向上的精神。此次的概念视角,从“社会的变革、环境的变化、经济的发展、互联网产生的‘填鸭’式肤浅”,延伸至当下人们对待生活方式所呈现的态度,并与“确幸之美”“活力生活”“萌趣时代”“体验精神”四大趋势主题相互呼应,呈现出动静相宜、优雅明媚的季节风格。
今年,中国纺织服装流行趋势发布区从全国优秀纺织面料企业中,精选了600块面料进行展示。为了更好地配合面料实际应用的开发与指导,现场除了以国际流行资讯发布和休闲装流行趋势展示为主要内容外,还配有翔实的趋势手册,为观众提供更进一步的趋势解读;在面料花型方面也较往届更加丰富,立体结构织物增多;而概念成衣依然成为流行趋势发布区的一大亮点,尤其在服装的搭配选择上,更加注重面料在休闲服装上的表现力,通过丰富的陈列方法,突出“面料是服装灵魂”的特点。
此外,今年中国纺织服装流行趋势的发布区还充分体现了互动感,采用多种直观且富有视觉享受的创新模式,首次推出时尚纺织面料视频播放区。不仅给现场观众带来耳目一新的视觉体验,同时,还对中国休闲装纺织服装流行趋势发布的正确表达做了很好的补充。
中国纺织服装流行趋势发布在石狮海博会连续举办几年来,共同见证了石狮纺织服装行业的蓬勃生机,有力地推动了石狮纺织服装企业上下游的协作创新,使企业对于中国纺织服装流行趋势发布的认知更加深入、透彻,运用更加广泛。
来源:全球纺织网